14个来自优秀文案的商业案例

下面是他们发给我的一封主题为“有趣”的邮件。

这封邮件中有几件事引起了我的注意。

首先，前言不长。作者直接切入主题——对于橡皮筋枪这样简单的东西来说，这是一个明智的选择，以免读者因为阅读如此常见的东西而感到被骗了。

其次，看看有目的的句子结构。这个文案避开了传统的语法规则，将连句和传统的产品推广文案结合在一起，比如:

用弹性精密,这是一家总部位于堪萨斯城的生产高功率武器的工厂，但根本没有，因为他们实际上只是发射橡皮筋，现在可以在网上买到。”

继续读下去，你会看到一种对话的语气，温和地嘲笑产品的愚蠢，但也会让读者陷入一些有趣的东西。

然后，当然，他们与獾接近。你怎么能在獾身上出错呢?

最重要的是，UrbanDaddy的独特风格可以在他们发布的每一篇文章中找到——从电子邮件到主页，甚至到他们的编辑政策:

这家公司显raybet电子竞技然了解它的用户，他们喜欢开玩笑，并在所有资产上保持一致。

2.善于表达

口齿伶俐,HubSpot的代理合作伙伴总部位于英国的，是一家入境营销代理公司，他们的网站文案充满了诙谐、自信的文案，在你认为自己找不到的页面上。这是展览“一”:

上面这篇文章介绍了清晰表达的“与团队见面”页面——你可能认为这个页面不适合诙谐的文章，对吧?好吧，清晰表达的页面不仅仅是员工的照片和工作头衔。

除了俏皮的标题“不像平常那样唠唠叨叨”之外，上面的内容还带有农场主题，向访问者保证，员工并不只是“笼里的母鸡”。相反，他们是一支“自由放养、手工制作、不残忍的团队”。表面上很有趣，但对求职者很有帮助，就像食物一样，他们想知道自己的工作从哪里来，是怎么做的。

3.Moosejaw

没有多少品牌有足够的勇气用非传统的复制品去碰他们正在销售的产品……但穆斯乔并不害怕找点乐子。

这家户外服装折扣店用幽默的方式来销售他们的产品，而不过分超前。通过吸引人们的情感，它们更吸引人，更令人难忘。

以下是一些例子:

当你将鼠标悬停在一张产品图片上时，就会出现“行动召唤”按钮，比如这张图片，上面写着“Look this Cool”。

你会问，他们的品牌声音是否体现在产品描述上?你自己看:

如果你认为精彩的文案只会停留在他们的主页上，那么再想想吧。他们也将其扩展到他们的退货政策上。在这里，他们做了一个伟大的工作，不牺牲清晰的幽默。他们的文案写手成功地让人们开怀大笑，同时还能提供帮助。

4.第一轮资本

优秀文案的一个标志是让人们微笑，另一个标志是让人们感到被理解。First Round的文案在让他们为客户提供的产品价值自我推销方面做得非常出色。

例如，他们每年举办80多场活动，将社区联系在一起。他们不只是解释他们有活动，然后把它们列出来，而是在网站的这一部分用一句简单的语句开头，这句话对许多创业者来说很贴切:“创业是孤独的。”raybet电子竞技

使用“不完美”、“安全网”和“脆弱”这样的词，会让读者放下戒心，感到品牌和社区理解他们。

另外，你一定很喜欢最后一句关于姓名标签的内容。那些东西会粘在我头发上。

5.Trello

你知道Trello是什么吗?如果答案是否定的，那就看看他们网站上的文案吧。他们的产品描述——就像他们网站上的大多数内容一样——非常清晰:

然后看看这个解释内容有多清楚:

用例清晰的部分原因可以归结为产品有多聪明，但我认为文案也值得称赞，因为他们清楚地传达了产品。他们是这么叫的，这最终让它很容易理解。

如果不在Trello的登录页面中添加一些聪明的参考信息，我便无法描述他们的文案人才:

每次刷新登录页面，你都会看到一个不同的、同样聪明的电子邮件示例，属于一个虚构角色，比如《安德》(Ender from)安德的游戏和Dana Scully来自《x档案》——怀旧营销的一个很好的例子。这是一个小细节，但仍然提醒我们，在网站和产品设计的背后是有真人的。像这样令人愉快的缩微副本感觉就像我刚刚和公司里的某人分享了一个私人笑话。raybet电子竞技

6.速度的合作伙伴raybet平台

如果没有提到Velocity Partners的人，我在任何一篇关于优秀文案写作的文章都是不完整的。raybet平台作为一家来自英国的B2B营销机构，我们推荐了联合创始人Doug Kessler的SlideShares (像这样的为什么营销人员需要超越“垃圾”内容的泛滥)在这个博客上一次又一次地出现，因为他是文字经济的大师。

什么是“世界经济”?要注意你说的每一个词都是正确的词。这意味着简明扼要地表达你的观点，不必在不必要的时候纠缠于细节。在…的世界里缩短注意力这是你传达信息的最终目标。

既然我们谈论的是词汇经济，我就闭嘴，让你自己看看凯斯勒的幻灯片分享:

而SlideShares通常是可视化的而Kessler则专注于复制:设计保持不变，只有文本发生变化。但这篇文章很吸引人，足以让他成功。为什么?因为他使用简单的词汇，这样读者就能毫不费力地理解他想说的。他写的就像他说的，读起来像个故事，在SlideShare的形式下很容易浏览。

Velocity Partners主页上的raybet平台那篇文章也引起了我的注意。例如，看看他们在介绍案例研究时是多么谦逊:

我也喜欢他们保持邮件订阅呼吁行动的随意和诚实。标题特别吸引眼球——它模仿了我们之前提到的流行的SlideShare。

事实上，Velocity Partnraybet平台ers的哈伦德拉·卡普尔最近写了一篇博客文章，是关于如何写出优秀的B2B写作——当然，要从这个免责声明开始。

7.勇敢的旅行

墨尔本冒险旅游公司Intrepid Travel的文案写手榜上，因为他们处在有趣和信息的交叉点。raybet电子竞技

我喜欢看到完全、完全实用的稿件——它能传递关键信息，但读到你的作品又很愉快实际上继续阅读。这在互联网上可真是个壮举。

看看他们的公司描述、包名和包描述，你就会发raybet电子竞技现一些非常实用的文案。

当然，他们也会从有趣的主题中受益，但还是要向勇敢的旅行致敬。

8.培养智慧

“喜剧公司”耕耘智慧的文案在他们的网站上很好地融入了他们自己的怪癖品牌。raybet电子竞技他们已经有一个了最好的“关于”页面在游戏中，但他们令人愉快的复制是在他们的网站上传播的——有时是在最意想不到的地方。

例如，看看他们主页底部的联系方式:

对于大多数公司来说，主页的这一部分是事后才想到的。但对这些人来说，这是一个找点乐子的机会。

他们还在网站的不同页面上有两个独特的电子邮件订阅呼叫。它们非常不同，但同样有趣和令人愉快。下面是来自主页的一条:

还有一个来自“关于”页面:

9.卡片反人类

你可能不熟悉《反人类纸牌》(Cards Against Humanity)，它自称是“恐怖分子的派对游戏”。这是一种纸牌游戏，既有趣又不合适。卡片上的文字一定会让你开怀大笑。

这个品牌的声音非常独特，可能看起来有点生硬，甚至有点冒犯。但这就是他们的独特之处:他们并不试图吸引所有人，这完全没问题。他们做出色的工作是吸引他们的目标受众。

看看他们的FAQ页面，你就会明白我的意思了:

以下是这些问题的一些答案。你会发现他们在取笑自己和读者——这正是纸牌游戏的目的所在。

10.R / GA

除了UrbanDaddy，到目前为止，我一直在关注网站文案，所以我想看看一些优秀的社交媒体文案的例子。

我知道大家都想在这里看到更多的B2B例子，所以我提出了圣杯的一个最好的例子:Twitter拷贝，来自B2B公司raybet电子竞技有趣。请看，R/GA推特账户最近的一些亮点:

这些杂草让我怎么放松呢pic.twitter.com/T1x78HnPhr

- R / GA (@RGA)2016年5月24日

你的大家族在Facebook上发帖说，嘿，我们都是这里的人，我有一些意见

- R / GA (@RGA)2016年5月24日

想象一下生活在这样一个时代，可怕的音乐并没有渗透到每一寸公共/商业空间。

- R / GA (@RGA)2016年5月19日,

刚刚看到一份被称为“挖走人才”的顶级科技人才名单，听起来很美味。喜欢复杂的即时食品。

- R / GA (@RGA)2016年5月16日

如果受众群体知道他们在策略桥牌中是如何被提及的就好了。

- R / GA (@RGA)2016年5月11日,

11.无辜的

看看英国的饮料制造商innocent，你会发现他们的语言、风格和语气都与他们的理念、产品、甚至他们的品牌和设计相匹配。一切都很干净，直接，简单。信不信由你，简单在文案中是非常非常困难的。

这在他们的"我们使”页面。(这个页面名称不是很简单吗?)

这种直接而又迷人的文案哲学延伸到他们的网站导航:

他们的元描述也非常棒:

我个人最喜欢的是:

12.GymIt

我一直很喜欢GymIt的那本。事实上，我经常查看他们的网站和社交资料，看看他们是否更新了什么。幸运的是，它们不是只会一招的小马。他们继续保持他们的网站与迷人的副本新鲜。

下面是我最喜欢的一些方法，它们都能触及健身者想要解决的痛点做用顾客友好的政策解决问题。

我可以为这一点担保。我知道离开健身房有多麻烦，也知道能走进去然后……辞职。

所有这些都归结到他们的哲学上，雄辩地支持他们的"关于“佩奇，健身房应该只是用来锻炼的:

要了解他们的核心用户。其价值主张和营销材料的复制反映了其对客户的深刻理解。

他们的文案是如何确保每个人都知道这个新的健身专营权的如果他们没有读关于这个页面?这样的标语:

没有比这更清楚的了。

13.ModCloth

ModCloth是一个对自己的买家形象有着出色把握的品牌，这一点在他们充满双关语的文案中体现出来。他们所有的产品都是愚蠢的文字游戏——看看他们的一些新产品的屏幕截图，例如:

深入研究他们的产品描述，你会发现它同样令人愉悦、能引起共鸣，而且很聪明——就像他们的客户一样。通常，它也会告诉你将要做什么做穿着他们的衣服时:

在阅读了他们的描述后，可以想象如果他们拥有这个产品，他们的生活将会是什么样子。这就是文案写作的基本原则，但很少有品牌能像ModCloth的人那样做到这一点。

14.安·汉德里

当涉及到建立你的自己的个人品牌，很容易得到一点自我推销。这就是你网站上的文案可以发挥很大作用的地方。

在安·汉德利的个人网站上，她添加了一些缩微版，显示出尽管她取得了许多成就(比如成为畅销作家和获奖演讲家)，但她仍然不把自己当回事。

例如，查看她的电子邮件订阅呼吁行动:

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