从BuzzFeed最糟糕的新闻标题中吸取的经验教训

随着越来越多的人开始在网上发布内容，更多的渠道和内容将会争夺你的受众的注意力。一个好的标题是打破喧嚣的最有效方法之一——它有潜力增加500%的帖子流量。那么你要如何写一个标题来为你带来这样的结果呢?

搜索“如何写最好的标题”，你会发现很多有前途的文章博客的标题公式，将获得最多的页面浏览量和分享。BuzzStream和Fractl决定采取一种不同的方法:我们查看了一组表现较差的标题，以确定关键模式并找出是什么不写标题时要做的。

为了找到答案，我们求助于一家在社交分享领域占据主导地位的出版商:BuzzFeed。通过BuzzSumo，我们提取了2014年4月至2015年4月的所有英语新闻头条。我们按照前两个词组织标题——任何以数字开头的词都会得到“X”值(例如，“X件”，“X gif”等)。样本被那些拥有至少10条记录的人进一步缩小，留给我们的是超过5000个标题和相应的社交分享。

下面是我们发现的摘要。

带问题的标题是这项研究中表现最差的类型。

“Are You”是标题中最糟糕的两个单词组合之一，每篇文章获得的分享量略高于14000次。它代表了一个更大的模式:作为问题提出的标题在这项研究中表现最差。进一步分析发现:

• “你是吗”的标题是Facebook、谷歌+和LinkedIn这三个社交网络中表现最差的一个。
• 除了最受欢迎的分享网络(Facebook)，“应该做什么”也是最不受欢迎的标题之一。

在将所有的问题标题与15个被分享最多的标题进行比较后，问题类标题每篇文章获得24,951股股份，而非问题类标题每篇文章获得83,475股股份——增幅超过70%。

将注意力吸引到一篇来自较不权威来源(如社区成员)的文章，与更少的分享相关。

用户生成内容可以让受众更接近一个品牌，产生“免费”内容，并提高忠诚度。然而，我们的研究表明，读者倾向于更少地分享这些文章。拥有“社区邮报”的标题在整个数据集中获得的份额最少，与表现最好的标题(“X图片”)相比，“社区邮报”获得的份额要少845%以上。其他调查结果显示如下:

• 除了获得了最低的点击率外，“社区帖子”也获得了最少的Twitter点击率——每篇文章不到200。
• “社区邮报”的头条从LinkedIn和谷歌+获得的股份最少(各不到1%)，而他们的大部分股份(96%)来自Facebook。
• ”在Facebook、谷歌+和Twitter这三个社交网络中，“社区帖子”也是表现最差的标题类型之一。

没有Facebook的股票，表现不佳的新闻标题每篇文章只能赚到341股。

Facebook主导着社交媒体的份额:该平台在十大表现最好的新闻中获得了85%或以上的份额，在十大表现最差的新闻中获得了70%或以上的份额(较低的比例来自于两家在Facebook中都超过四位数的份额)和Pinterest -“X件”和“终极”)。

在没有Facebook的情况下，10个表现最差的新闻标题中有8个减少了90%的股份。“应该做什么”也成为了表现最差的标题，每篇文章的收益仅为341股。其他调查结果显示:

• ”《X Pieces》受到的影响最小:除Facebook外，该标题每篇文章仍获得5100股以上的股份，其中超过25%的股份来自Pinterest。
• 在Facebook上表现最差的10条新闻中，有8条的总体股价也最低。
• 表现最强的标题是“X Pictures”，它从Facebook上获得了超过11.2万的分享。表现最差的标题类——“社区邮报”——收入不到1.2万英镑。这几乎减少了90%的股份。

与其他社交网络相比，Pinterest拥有最多的独特表现最差的标题。

事实证明，对于《X Pieces》和《The Ultimate》等游戏来说，Pinterest上的股份是有价值的，但我们的研究也表明，来自网络的高份额更难获得。Pinterest上表现最差的10个标题中有7个是该平台独有的，这意味着该平台几乎没有与其他网站相同的表现最差的游戏。进一步的分析表明:

• 10个表现最差的标题中有3个引用了男性——“A Man”，“A Guy”和“This Guy”。
• Pinterest是仅有的两个在表现不佳的标题中提到具体数字的社交网络之一——Pinterest上是“15人”，Twitter上是“25人”。
• “一个男人”的标题在社交网络上获得的分享最少——每篇文章只有两次。

同样值得注意的是，使用“男人”而不是“男人”获得了回报:“一个男人”每篇文章只能获得两股Pinterest股票，而“一个男人”和“这个家伙”每篇文章分别获得29股和33股——涨幅高达1550%。

在低比例的文章中，提到特定的东西(比如用“威士忌”代替“酒精”)往往很常见。

一个更有趣的发现来自对单词组合的分析。我们查看了10个表现最差的标题的前三个单词组合，以及底部四分之一中最受欢迎的两个单词集群。我们的结果显示:

• 在“X礼物”和“X礼物”这两个最常见的三个词组合中，分别是圣诞节和情人节。
• 尽管互联网上(尤其是BuzzFeed)似乎到处都是猫和名人，但“猫人”和“泰勒·斯威夫特”是标题中使用频率最高的两个双词集群，但它们的使用率很低。

我们的研究最大的收获是什么?标题:问题表现最差的10家报纸比表现最好的10家少赚了415%的股票。

如果你想深入研究，你可以看看下面的信息图和回顾这甲板上后者比较了其他同义词，并查看哪些月份表现不佳的标题分享最少。

最初发布于2015年5月27日早上6:00:00,2017年2月1日更新