有效的内容策略并不依赖于一个策略。
生成合格的领导要求您定期发布引人注目，有价值的内容，探索客户博客机会，确定共同营销活动，和制定促进所述内容的策略。
最终，通过赞助内容，你能够接触到其他情况下可能不会接触到你的观众。
虽然内容是一个相当一般的术语，但重要的是要注意，有不同类型的媒体可以在过程中利用。了解付费和其他形式的媒体 - 赚取和拥有的差异 - 对您的领先效力的成功至关重要．
为了帮助您有效地执行赞助内容，我们将带您了解不同类型的媒体，付费媒体的例子，以及一些策略，如何更好地利用它们为您的公司。raybet电子竞技
赚取、拥有和付费媒体之间的差异
将赚得的、拥有的和付费的媒体结合起来将帮助你吸引、培养和接近客户，但这些术语是什么呢真的的意思吗?当涉及到你公司的内容战略时，它们是如何适应等式的?raybet电子竞技
虽然所有三种媒体努力对您的整体目标很重要，但应在您的策略中融合，仍存在明显的差异。
获得了媒体
完全简单地，获得的媒体是指你通过口中获得的媒体曝光。无论是您分发的奇妙内容，您的SEO努力的影响，您所交付的客户体验还是所有三个赚取的媒体都指的是您的认可。
你可以通过媒体提及、正面评论、转发、推荐等方式获得媒体关注。您还可以帮助记者和内容作者撰写他们的文章，或向行业出版物贡献您自己的思想领导力内容，从而促进免费媒体。
由于Twitter和Quora等社交媒体平台的普及，内容作者和记者更容易接触到你的业务，在他们的文章中提到引用和见解。这种类型的认证有助于围绕你的专业知识建立信任。
在影响力＆Co.，我们通过与我们的合作伙伴和我们自己的客户贡献内容的提升，获得大多数媒体。raybet平台例如，我们的联合创始人John Hall在Forbes上有一个常规列，他的贡献内容有助于推动我们公司的流量和领导。raybet电子竞技
因此，您是否在外部网站上获得提及或者您赢得了定期为他们提供贡献的机会，这种类型的媒体有助于为您的漏斗之拓，并向您介绍新的领导者。
所有媒体
拥有的媒体是你完全控制的内容。为你的公司网站、博客和社交媒体账户考虑内容。raybet电子竞技
虽然拥有的媒体内容可以采用各种形式 - 博客帖子，案例研究，白皮书等 - 本内容的主要目标是继续为引导提供价值当它们顺着漏斗移动的时候。这些资产为你的公司提供了更可控的信息，但不是过度的宣传。raybet电子竞技
因此，如果您正在寻求热身，那么您在获得媒体或赢得更多的媒体生成的领导之外，您将重点介绍生产这些教育，宝贵的资源。reybet雷竞技下载在一天结束时，此内容可以帮助导致确定是否与您合作是它们的正确选择。
付费媒体
虽然如今媒体的大量涌入可能会让你的公司的信息难以被自然地听到，但它也带来了大量的推广方法。raybet电子竞技付费媒体是推广内容和提高曝光率的一种方式。你可以使用各种付费技术来扩大你的自有媒体，并帮助你赢得更多的免费媒体。
例如，Twitter、LinkedIn、Facebook和Pinterest等社交媒体平台提供的广告选项可以提高你的曝光率。我们发现LinkedIn和Twitter是B2B市场营销人员最有效的推广平台，但你也可以在Facebook或Pinterest上使用类似的策略。这完全取决于你的目标用户在哪里最活跃和参与你的品牌。
付费媒体策略
正如我之前所提到的，结合这些元素能够有效地创造并吸引用户。为了帮助说明这一点，让我们深入研究两个内容推广策略的例子，我的公司已经成功地利用它们来扩大我们的自有媒体。raybet电子竞技
赞助媒体
LinkedIn:赞助的更新
我们的营销团队利用领英上的赞助更新来推广我们的封闭内容。我们为每个活动制定预算;基于兴趣、行业、职位定位用户;并提供一个链接到一个登陆页面的相关部分的门控内容。
我们通过赞助更新推广封闭式内容，而不是我们的博客内容，其背后的理由是:通过正确的媒体，在正确的时间，将正确的内容传递给你的读者。我们发现，当我们的受众在LinkedIn上时，是提供一段封闭内容的最佳时机。
例如，在查看我们的赞助职位的表现时，我们发现将直接转换为着陆页面的优惠在500％的访问者中转换为导致的转换率，而不是链接到博客内容的赞助帖子。
提升媒体
Twitter:推文
我们最近也看到了推广用户参与度最高的推文的成功。例如，我们进行了推广这个微博关于我们”5来自CMI 2016年报告的5个意外内容营销趋势“博客帖子我们看到它是加入很多初步参与。它在广告支出中只生成111次点击帖子，只有50美元。
推进推文是提升您最具吸引力推文的范围的好方法，并在新的观众面前获得它们。要确定推文是否值得推广，我们问自己两个问题：
- 它表现得好吗?当一篇文章自然地表现良好时，当你赞助它们时，它会自动地比你的其他文章表现得更好。我们的经验法则是只推广最近参与度最高的1-3%的推文。
- 您促进转换的内容吗？如果我们考虑推广一条tweet，我们会查看它所引用的内容，以确定该内容的转化率。如果它表现不佳，我们会选择一条链接到高性能内容的新推文，或者在投入资金在社交媒体上推广之前，看看我们如何优化博客文章以获得更好的转化率。
付费媒体的例子
脸谱网
Facebook上有多种付费媒体渠道。首先，你可以尝试在用户的新闻推送中显示付费定向广告。raybetapp这些通常是单空间广告。或者，你可以购买旋转木马广告:这是一个可在单个广告空间中滑动的一系列图像，允许广告商讲述一个更好的故事和展示更多的产品。
图片由Facebook。
除了主页，还有很多不同的广告位置选择，如Facebook市场，Facebook建议视频，Facebook右栏，Messenger收件箱。
Facebook广告通常都是根据你的营销目标量身定制的:你可以通过设定目标、选择理想受众、决定广告投放地点以及设定预算等方式来增加吸引目标市场的可能性。
与Facebook一样，LinkedIn提供赞助的内容或更新在不同设备的用户提要中或周围。他们也提供赞助inmail.，广告商可以通过他们的消息传递功能将内容传递给目标受众。赞助信息只在用户在LinkedIn上活动时才会发送，这意味着付费信息会在屏幕底部的聊天框中弹出，吸引她的注意力，增加你被注意到的机会。
推特
有多个Twitter广告活动若要选择，旨在解决特定问题：越来越多的品牌意识或参与，越来越多的追随者计数，激励网站点击，增加应用程序安装，或快速促进新报价。
设定广告目标后，广告商就会选择目标受众，对每次互动的成本进行竞价，并选择赞助哪些tweets。推广推文是付费的，在用户的Twitter feed、搜索结果页面、推广趋势或通过Twitter官方广告合作伙伴放置广告。raybet平台(我们更深入地讨论了这个策略以上．)
YouTube
Youtube是一个多功能的平台它的付费媒体- 它可以是来自保险杠广告（六个秒广告）的任何东西，谷歌首选（不可跳过的，中长广告），TrueView enstream（跳动，长格式广告）或TrueView Action（带有CTA的视频格式）。或者，您可以考虑与YouTube上的内容创建者合作，以推广您的品牌。
图片由YouTube。
PPC
每次点击付费 - 或PPC——是一种付费搜索结果策略，它向广告商收取推广结果收到的每一次点击费用。这些付费搜索广告是关键词搜索结果页面上的前几个点击，并标有绿色的“广告”标签。由于大多数搜索引擎用户不倾向于看前几次点击之外的内容——更不用说第一次搜索结果页面之外的内容了——它们可以成为提高知名度和为你的网站带来流量的有效方式。
显示广告
这种类型的付费媒体可能是最受认可的，作为弹出窗口，壁纸广告，横幅和视频广告可以在互联网上的几乎每个网页上找到。他们通常在每次点击费用的基础上非常实惠，是提高品牌意识和识别的绝佳方式。显示广告的问题是，因为它们是如此多平，用户往往会忽略它们甚至完全阻止它们。
最初发布于2019年7月19日上午7:00:00，更新于2021年6月11日
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