93%B2B业务使用内容营销。
仅有的5%觉得他们的努力非常有效。
估计50%所有的内容都是完全没用的。
到底哪里出了问题?
几年前,您可以在网站上发布1,2,3,300博客帖子;通过所有的社交平台疯狂地向他们交通;amass zillions的入站链接;目标一堆关键词;AAAND在Google上轻松排名。
控制你的信息并获得客户(好吧,几乎)是小菜一碟。
不再。
太平盛世已经过去;作为Gartner炒作循环预测,我们在幻灭的槽中膝盖深。
喜欢来的过度销售渠道前(电视景点,广告牌,横幅广告)内容营销达到顶峰 - 然后陷入困境。
在少数早期采用者的巨大成功之后,越来越多的人加入了聚会,直到新颖的解体。
抵抗已经建造,但预期没有至少从营销人员那里消失了。和更严格的他们紧紧抓住,较低的内容营销变得较低。
那么,我们该何去何从?
退出不是一个选项。内容营销不能像其他明确界定的策略一样托运到过去,因为它周围的边界是如此流畅。
如果内容营销只是有价值内容的战略分布,那么它几乎包含了今天所有的营销。
它可以像曾经一样强大。
但首先,我们需要了解它最近经历的变化,阻碍我们前进的障碍,以及如何克服它们。
我们不必抛弃剧本,我们可以改写它。
就是这样。
少即是多
这个是一个禁智的人:我们淹没了内容。
一个品牌的产生比以往任何时候都多学习今年与去年相比增长了300%。
问题?消费者的需求仍然存在静止的。
我们只能消耗,流程和分享。
我们仍然欣赏美好的内容在相同的程度上,但随着饱和度的增加,大结果将达到比例较少数量的碎片。
但那并非全部。
更多分析显示5%的品牌内容加上总消费者参与的90%。
快速搜索'内容营销的法律'确认这是董事会的案例或多或少的情况:平均而言,20个碎片中的19个少数几乎没有注意。
或者,如果团队制作内容减少90%,他们仍然可以实现结果相同。
解决方案很简单。发布少。发布好。发布只有当你有一些有价值的东西。
然后,投入释放资源以优化您已经拥有的常绿含量reybet雷竞技下载。
常绿含量
- “长青”内容只是不会随着时间而失去价值的内容;它没有保质期。
- '颞'内容只有短期相关性。
两者都有他们的位置。时间内容用短尖锐的感兴趣让事情保持新鲜和嗡嗡声。但它是常绿的含量,产生那些可爱的含量复方回报这使得内容营销首先变得有价值。
试图跟上它可能很诱人快节奏的网络生活通过搅拌一个持续的时间内容。但依靠那些感兴趣的爆发是a)昂贵,b)耗时和c)不可持续的 — to the point of diminishing returns.
即使一个帖子获得了很多初始嗡嗡声,学习显示共享不等于链接。
另一方面,常绿含量一直是验证为最低努力推动最大的有机交通量。
这不是非此即彼;但天平应该高度偏向常青而非短暂。
然而,常绿含量需要定期浇水以保持健康。输入历史优化。
历史优化
历史优化是刷新'旧'(即今天未发布的人)内容的做法,以增加引线生成和流量。
它有助于:
- 内容高转换但流量低;
- 交通高但低转化率的内容;
- 和相对于它采取的时间和资源表现不佳的内容。reybet雷竞技下载
通过雇用历史优化,您将现有的权力资源大写已拥有的帖子。
内容应更新以改进准确性那新鲜和全面。
需要调整的有用领域?题目,质量复制那内部的和外部链接那图片那元描述和CTA。
你也可以问生长学为了关键词您对其进行排名并将它们与关键字进行比较,类似组织正在排名。
然后,内容可以作为全新的resurfaced(有一个发布日期匹配 - 谷歌恩惠新鲜内容)。
分销和重新铺设
内容的分布几乎与内容本身一样重要。
并且通过致力于重新锻造现有内容的努力,您可以通过更少的努力达到同样的(或更大)的受众,以及减少对工作人员的压力,以保持新的东西。
这是一个有助于在线出版物的策略大西洋组织(超过50%的月度流量来自于那个月的内容)显着地提高他们的读者。
Resurfacing可以包括一切常绿支安打那新翻新的故事那时间内容已发现重新相关;或简单掘金的信息或继续有用的研究。
这一切都归结为内容营销成功的OFT引用的定义:帮助正确的受众在正确的时间找到正确的内容。
通过及时了解当前的内容气候,您可以在第一名的故事中值得重新铺设(或写作);如果是这样,如何最好地分发它。
但这依赖于超过一个受过教育的猜测。智能自动化等等生长学可以帮助澄清目标受众感兴趣的东西。尝试询问哪些故事是有关某个主题的趋势,或者在相关网站上最遍布哪些帖子。
另一个找到热门内容的好方法是使用Ahrefs的内容资源管理器。
聪明的搜索引擎优化
如今,顶级分销渠道被少数几家大公司所控制:特别是Alphabet和Facebook(以及它们拥有的所有公司,包括谷歌和Youtube)。
所以,我们本质上是受他们的算法支配的,这些算法会不断变化,包括:
- 谷歌的算法正在更新,以支持一个主题的“真实专家”(不是Content Machines或College Kids Cockwwriting来支付学费)。
- 总的来说,搜索引擎(包括亚马逊的Alexa这样的技术)变得越来越复杂和成熟——他们现在就是这样能力了解与语义相关的概念。
- 个性化搜索使关键字排名不可预测和更难计算。
- 谷歌显示有特色的片段在SERP(搜索引擎结果页)上。
- Facebook更新他们的有机到达新闻饲料内容与相同的意图:让用户导航到不同raybetapp的网站。
这些变化代表了SEO的经典功能的转变。
显然,第一步是确保您的内容足以充分参与和教育不仅在搜索结果中排名高,而且还可以吸引读者远离SERP。
但是,这不够了。
围绕主题构建
要证明自己是一个“真正的专家”,你需要准确和持续地创造某个主题 — not one-off content to target certain keywords.
主题群集已经赞美作为未来的SEO和内容策略,但被广泛低估了(所以现在是时候出击了!)一个主题簇只是一组相互连接的网页围绕一个“支柱”页面。
Parkar页面和群集页面通过使用通过使用彼此链接超链接关键字相同。
当其中一个页面表现良好时,整个主题都会获得排名,导致更多访客和积极的反馈循环流量和转换。
这也将改善您网站上类似内容的搜索排名,甚至可以导致您拥有某个关键字的多个SERP位置。
实施主题集群将阐明网站的组织和架构。它还鼓励更加刻意的发布方法。
在过去,一支团队通常会因为兴趣或题目而发布。对于主题群集,它们可以在现有群集中使用有机差距作为战略起点。
精选片段
精选片段是谷歌上广告下方框中显示的高级搜索结果。简而言之,他们直接回答用户的问题。
难以理解的是,结果更多曝光:rkg merkle.Ben Goodsell著名的有机游客的收入增长677%,点击率增加400%。
Ahrefs.举报99.58%的推荐页面已经进入谷歌的前10名,所以如果你的排名很高,那么你就有很大的机会。
但是,如这种令人敬畏的Moz所概述指导,有很多方法可以优化您的内容,以增加其特色的机会,包括:关键字研究那页首SEO那Twitter的监控那结构那格式化和意像。
尝试和回答也很重要许多类似的问题可能的。
你也可以看为了相关现有片段已经由另一家公司拥有并试图提及。raybet电子竞技
另一个方便的功能是人们还会问“小部件”,它向Google链接的内容介绍了。通过探索这一点,您可以嗅出未开发的内容机会和对未来的策略。
通过将点击付费和推荐算法相结合,Facebook做到了这一点翻转数字广告价值链颠倒。
如Buffer所述报告,Facebook的新算法依赖于三个活动交互:评论那分享和反应。
Adam Mosseri,新闻饲料负责人,raybetapp解释:“在新闻饲料中产生谈话的页面帖子将显示更高的新闻源。”raybetapp
但是,品牌的无意是发布“诱饵”客户评论,分享或反应的内容;这将导致您在新闻汇总的内容的降级。raybetapp
参与需要基于真正的兴趣,而不仅仅是消费。
该算法还对私人和公开共享的帖子相同的重点。
对于大多数品牌,来自Facebook的REACH和REFERRAL流量将继续下降;因此,值得重新评估致力于Facebook的投资和资源。reybet雷竞技下载
没有银子弹 - 内容需要真实,有意义(通常是情绪化驱动)成功。
缓冲区的Brian Peters总结:“而不是创造内容,为您的品牌互动,我们需要开始为人民创造内容,这将引发足够的情绪来产生评论或分享。”
脱离我们的车辙
最后的障碍是我们依赖同样陈旧的方法;过去奏效的策略不一定会继续奏效。
这就是为什么保持尝试,测试和迭代不同渠道和采集策略很重要。
如果你的核心战略开始失去吸引力或不起作用,这将帮助你建立一个经验组合。
它在利用进入新观众或更深地挖掘到目标受众的利益方面也很有用。
以下是尝试的一些方法。
会话营销
据最近学习在美国,90%的消费者希望使用消息传递与企业进行通信。平台漂移和对讲机使得缩放这些对话可能。
这证明了分配内容营销方式的变化,使客户在合适的时间接收正确的内容的前景 - 即,当他们刚问你的时候 ——一个现实。
Alex de Simone,CEO鲕梨解释:机器学习技术使营销人员能够定制谁能看到信息,现在开始决定对话的内容应该是什么。从传统内容营销向机器中介对话营销的转变将改变营销人员的运作方式,使他们能够大规模提供更好的内容。”
视频营销
专家们说服那段视频是一个增长最快和最多的需求渠道之一,是未来的内容营销平台。
在越来越多的世界中,视频出现为无法伪造的最后一个通信渠道之一。
不同意吗?以下是相关数据:
- 视频预计将超过索赔所有Web流量的80%到2019年。
- 90%有很多顾客说产品视频可以帮助他们做出购买决定。
- 数字营销专家詹姆斯麦奎莱迪估计一分钟的视频内容相当于180万字。
网站喜欢傻瓜和GoAnimate是一个伟大的地方。
视频营销的强大之处就在于它具有视觉和听觉功能,相比基于文本的内容,用户更容易记住它。当客户记住了你的视频,他们也会记住你的品牌。
新兴技术
新兴技术预计将在未来两年成为主流,它的广泛可用性将为营销人员创造机会优化他们的内容。
到2021年,早期采用者品牌重新设计了他们的网站,以支持视觉和语音搜索将增加数字商务收入30%。
和专家预测AR / VR将使AMASS1500亿美元的收入到2020年,表明视觉内容的生产将从“很好”到“必要”。
虽然虚拟现实仍然是大多数人的未开发领域,但其崛起可以作为提醒,以便继续尝试视觉内容如交互式图形那意像那视频和应用。
作为概述由Ginny Mineo,你应该:“在复合、循环和实验性内容渠道之间重新调整你的策略。”
未来的成功内容营销人员将从过去学习并迅速适应现在。
内容营销可以通过选择性的、高质量的内容,以及更智能的研究和营销手段来实现自我转变新兴技术。
最初发布于2018年5月29日上午6:00:00,Updationed 4月16日2021年
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