Facebook Analytics正在消失：营销人员应该真正担心吗？

作为营销人员，我们渴望数据。

每一天，我们的分析平台都在帮助我们定义我们的用户，衡量我们追踪他们的程度，并决定我们下一步应该采取什么策略。

而且，如果一个分析平台是免费的或可负担得起的，这对中小企业或初创企业的团队来说是一个更大的奖励。

这就是为什么当Facebook宣布它将在6月30日落日免费的Facebook Analytics工具。

不过，尽管Facebook的声明可能看起来有点吓人，但它可能只会影响一小部分企业。

“即使这个工具即将消失，我们仍将继续投资于能够提供洞察和数据分析能力的测量产品。Facebook宣布说。

下面，我们将解释为什么Facebook删除了它的分析功能，为什么你可能不需要恐慌，以及你可以使用其他方法获得关于你的用户的类似数据。

为什么Facebook正在日落分析

Facebook Analytics于2018年推出，作为Google Analytics（GA）等平台的免费替代方案。在一个地方跟踪所有Facebook商业页数据的顶部，用户还可以在其网站上创建和嵌入Facebook跟踪像素，以查看观众的表现如何以及他们的客户旅程看起来像什么样的。

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Facebook Analytics还可以给品牌看一下您的Facebook页面的详细信息和观众人口统计数据，以帮助品牌更好地告知其策略。

因为Facebook Analytics上显示的很多信息现在可以通过其他有竞争力和价格合理的数据平台找到——以及Facebook的Insights, Business Suite, Ads Manager和Events Manager——Facebook决定停止Analytics巩固其工具。

虽然Facebook尚未说在线隐私趋势是其决定的一个因素，但枢轴是在谷歌和Apple已经开始限制通过计划的数据跟踪的时间逐步淘汰第三方cookie和苹果最近的iOS 14.5选择了要求用于移动应用跟踪。

由于数据隐私的不断发展，Facebook似乎也可以通过简化几乎无关的分析工具来避免未来的数据担忧。

营销人员该如何准备

在6月30日之前，各大品牌仍然可以访问Facebook Analytics并下载他们可能需要的所有数据报告。

要导出数据到CSV文件从Facebook Analytics在您的桌面上，点击[分享图标]在每个图表或表的右上角，“Facebook的建议。

除了下载数据，使用过该工具的品牌还应该考虑能够突出类似数据的替代方案。尽管Facebook分析对于那些寻找免费或廉价平台的企业来说是一个有用的工具，但也有一些可负担得起的替代工具可以帮助你跟踪客户从社交媒体到现场转换的过程。

以下是Facebook Analytics替代方案的快速列表。

Facebook Analytics替代品

免费工具

Facebook商业套件

一旦Facebook分析不再，Facebook会鼓励商业页面管理员使用其商务套件，允许用户连接和跟踪多个Instagram和Facebook业务页面立刻。

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目前，Facebook商务套件仍在推出，可能无法为某些管理员提供。但是，下面的工具可以帮助您在等待时填补您的数据空白。

Facebook的见解

Facebook Insights是一个分析仪表板，您可以在其中跟踪业务页面用户行为和后期性能。您还可以看到洞察力，如页面浏览量，达到付费和有机帖子的帖子和竞争对手页数数据。

如果您有Facebook商业页面，您可能已经使用Facebook Insights来收集可以促进您的社交媒体策略的数据。幸运的是，Facebook说Facebook Analytics的移除不会影响洞察。

如果您以前从未使用过，则会了解有关Facebook Insights的更多信息，看看这个博客T。

Facebook广告和活动管理器

Facebook ADS Manager和Facebook活动管理器可帮助您启动和跟踪附加到您的Facebook商业页面的广告和网站转换事件。

虽然Ads Manager允许您查看，编辑和跟踪Facebook Campaigns，ADS和AD集，但events Manager允许您使用Facebook的像素和转换API来跟踪和报告访问者访问您的网站，应用程序，甚至在您的身体上店铺。要使用Events Manager，您需要将Facebook像素代码添加到您的网站上以使其可跟踪。可以找到此目的的说明在Facebook的商业知识库上。