第三方Cookie的死亡:营销人员需要了解谷歌的隐私透视

市场营销者和芝麻街怪物有什么共同点?他们喜欢饼干。

多年来，各大品牌一直在使用它们进行跟踪网站访问者，改善用户体验，收集数据，帮助我们将广告定位到正确的受众。我们也使用它们来了解我们的访问者在他们不在我们的网站上的时候在网上查看什么。

但随着谷歌逐步淘汰第三方cookie，我们使用cookie和谷歌广告跟踪工具的方式可能会发生巨大变化2022年Chrome浏览器．

第三方逐步淘汰的消息最初是在2020年2月宣布的，但谷歌本月加速了围绕它的讨论他们宣布他们不会建立“替代标识符来跟踪浏览网页的个人，我们也不会在我们的产品中使用它们。”

“我们意识到，这意味着其他供应商可能会提供一定程度的用户身份信息，用于网络广告跟踪，而我们不会——比如基于人们电子邮件地址的PII图表。”谷歌的帖子写道．“我们认为，这些解决方案无法满足消费者对隐私日益增长的期望，也经受不住快速演变的监管限制，因此不是一项可持续的长期投资。”相反，我们的网络产品将由保护隐私的api它阻止了个人追踪，同时仍然为广告商和出版商提供结果。”

下面，我将简要介绍第三方cookie逐步淘汰的历史，以及谷歌用于跟踪安全性的中心是如何形成的。然后，我将强调一些营销人员在我们接近2022年的时候应该记住的事情。

第三方Cookie逐步淘汰的简史

虽然你可能是第一次看到这条新闻，但我们从2020年就开始关注它raybetapp，最近刚刚更新了这篇文章，以反映谷歌的最新声明。

去年二月，谷歌的一篇博客文章宣布逐步停止安给出了这个支点的初步推理。与引言中提到的声明一样，谷歌同样解释说，此举是为了保护要求更多隐私的用户。

该帖子写道:“用户要求更多的隐私——包括数据使用的透明度、选择和控制——显然，网络生态系统需要进化，以满足这些日益增长的需求。”

尽管Firefox和Safari已经逐步淘汰了第三方cookie，谷歌的文章他表示，公司的变化将在两年内发生，因为这家科技公司将与广告商合作，以确保这一轴心不会破坏在线广告业务。raybet电子竞技

“一些浏览器对这些担忧做出了反应，屏蔽了第三方cookie，但我们相信这将产生意想不到的后果，对用户和网络生态系统都产生负面影响。博客指出．“通过破坏许多靠广告支持的网站的商业模式，对cookie的生硬处理鼓励使用不透明的技术，如指纹识别(一种替代cookie的侵入性变通方法)，这实际上会减少用户的隐私和控制。我们相信，作为一个整体，我们能够而且必须做得更好。”

虽然Chrome不是第一个逐步淘汰第三方cookie的浏览器，但它是最大的一个。2019年底，谷歌Chrome卷土重来超过56%的浏览器市场．Chrome也占了占全球网络流量的一半以上．

来源:Statista

与此同时，Safari和Firefox从2013年开始屏蔽第三方cookie分列第二和第三名，这两名差距甚远。

因为到2022年，Chrome、Safari和Firefox都将不再支持这种类型的数据跟踪，Digiday等出版物将谷歌的逐步淘汰称为"第三方cookie的死亡。"

接下来会发生什么?

就像任何涉及隐私、数据和广告的重大转变一样，商业专家和出版物一直在疯狂地讨论逐步淘汰和谷歌拒绝广告跟踪将如何改变我们在网上做生意的方式。

但是，我们真的需要恐慌吗?

事实是，谷歌Chrome在保护隐私方面的努力可能会严重影响市场和广告空间的某些领域，而其他策略仍将保持基本不变。

然而，如果你是一个依靠第三方数据或个人数据来确定在线受众定位策略的广告商或营销者，你可能会担心如何把握这个关键。

尽管一些大的变化正在进行，新的替代方案也正在出现。为了帮助您为没有第三方cookie的世界做好准备，关于最新的cookie逐步淘汰，您应该记住以下四件事。

关于谷歌的Cookie淘汰和隐私枢轴需要知道的4件事

1.谷歌并没有禁止所有的饼干。

如果你认为你所有以饼干为动力的营销策略很快就会过时，请深呼吸。

到目前为止，谷歌表示它只计划逐步淘汰浏览器上的第三方cookie。然而，追踪你自己网站访问者基本数据的第一方cookie仍然是安全的。

事实上，在谷歌的2021年声明中，这家科技巨头称第一方关系“至关重要的所以，最终，你从所有浏览器上的网站访问者那里获得的任何第一方数据都将保持完整。

还不确定第一方和第三方cookie之间的区别吗?这里有一个快速的分解。

自身的饼干

第一次聚会的饼干是生成并存储在网站访问者计算机上的代码默认情况下，当他们访问你的网站。这个cookie通常用于用户体验，因为它负责记住密码、访问者的基本数据和其他偏好。

通过第一方cookie，您可以了解用户在访问您的网站时做了什么，看到他们访问它的频率，并获得其他基本分析，可以帮助您开发或自动化围绕他们的有效营销策略。然而，您无法看到与您的域名无关的其他网站上的访问者行为相关的数据。

想知道亚马逊是怎么记住的吗你的登录信息，你说的语言，购物车里的商品，以及其他让你的用户体验如此流畅的关键因素?这是因为亚马逊使用第一方cookie来记住这些基本细节。

另一方面，如果你是一个在CMS上运行网站的营销人员，你将能够访问跟踪第一方cookie数据的分析仪表板。例如，你通常能够看到基本的分析，如网页会话的数量，人们在访问期间点击的页面数量，基本的浏览器类型，地理统计数据，甚至是访问者点击链接到你网站的URL的网站。然而，这些数据并不能告诉你访问者在网上做的所有事情。

第三方的饼干

第三方cookies是由其他网站生成的跟踪代码，这些代码被放置在网站访问者的电脑上。当一个网络访问者访问你的网站和其他网站时，第三方cookie会跟踪这些信息，并将其发送给创建cookie的第三方——可能是广告商。

如果你是广告商，第三方cookie数据允许您了解您的网站访问者的整体在线行为，如他们经常访问的网站，购买，和兴趣，他们已经显示在不同的网站。有了这些详细的数据，您就可以构建健壮的访问者配置文件。有了所有这些数据，你就可以创建一个重新定位列表，用来向你过去的访客或拥有类似网页资料的人发送广告。

想要可视化第三方cookie数据如何工作?假设你在亚马逊上研究了一款智能电视。然后，你在当天晚些时候去另一个网站，看到一个相同产品的亚马逊广告。如果你不是在亚马逊所有的网站上，这则广告很有可能是由第三方cookie数据触发的。

虽然第一方cookie会被自动接受，但由于公司可以从他们那里保留大量数据，访客必须被告知他们正在接受第三方cookie。

底线?如果你的目标只是跟踪你的网站的访问者的行为，偏好，和基本的人口统计，只有当他们在你的网站上，你可能不会被这个变化深深地影响。

然而，如果你是一个依赖于可靠数据的在线广告、弹出式广告或精确的受众定位策略的营销人员，你需要继续关注关于逐步淘汰的新闻，并考虑替代的第一方策略，因为逐步淘汰即将到来。raybetapp

2.许多营销人员看到了cookie逐步淘汰的趋势。

而“第三方cookie的死亡”这可能看起来令人震惊，但肯定不是意外。

最近，世界各国政府都在调查和打击数据隐私问题。例如，在2019年10月的一次改组中，欧洲最高法院规定欧盟用户在登录网站时必须积极同意所有分析cookie。如果没有，网站就不能在用户的浏览器上丢弃分析或网络跟踪cookie。

的GDPR裁决这意味着网站不再依赖于隐式的选择加入(意思是，一个网站显示了一条cookie横幅，但用户继续浏览。在浏览器上放置任何分析或网络跟踪cookie之前，网站不能捕获选择加入的同意。

如果您的网站只迎合受影响国家以外的本地或国内用户，那么您可能没有受到影响。然而，由于依赖cookie的谷歌Analytics的数据开始出现不准确的低水平，国际网站的报告受到了重大打击。

对于依赖谷歌Analytics的国际品牌来说，这是一个可怕的提醒:数据驱动的品牌容易受到软件相关问题的影响。雷竞技苹果下载官方版它还向我们展示了治理和隐私监管如何能极大地影响我们的战略。

早在8月份，谷歌宣布正在开发“隐私沙盒”。虽然谷歌在宣布这一举措时并没有创建一个产品博客解释说，这个工具可以让营销人员在没有相同数量用户数据的情况下，继续向正确的受众发布和传播广告。

“我们已经开始分享隐私沙盒的初步想法，这是一个保护用户隐私的个性化安全环境，”Chrome工程总监贾斯汀·舒赫写道，在谷歌博客中．“一些想法包括确保广告继续与用户相关的新方法，但通过匿名聚合用户信息，将与网站和广告商共享的用户数据最小化，并只在设备上保留更多用户信息。我们的目标是建立一套更符合用户隐私期望的标准。”

2020年1月采访Digiday，数据管理平台提供商Permutive的营销总监Amit Kotecha解释了提议的沙盒的主要功能:

“隐私沙盒中最重要的一项是谷歌提议将所有用户数据转移到(Chrome)浏览器，并在那里存储和处理，”他表示Kotecha．这意味着数据会保存在用户的设备上，并且符合隐私。现在，这是桌上的赌注，也是隐私的黄金标准。”

在Privacy Sandbox和GDPR影响数据跟踪的裁决之间，对营销人员来说，第三方cookie显然面临着治理或其他科技公司变化的风险，这可能会让它过时。raybet电子竞技这是如此明显广告软件公司和出版商雷竞技苹果下载官方版在谷歌逐步退出cookie的官方消息传出之前，我们已经在考虑替代方案了。raybetapp

在这一点上，数据管理公司，如Permutive，正在考虑为广告客户创造替代工具更多地利用第一方cookie并将访问者的资料归类为更匿名的“部分”谷歌的Privacy Sandbox预计可以做到这一点．

3.营销人员不仅仅关心数据。

虽然在Chrome上删除第三方cookie会给一些人带来不便，但营销人员也担心谷歌逐步退出的原因。

没有基于Chrome的第三方cookie数据，你仍然可以利用和目标谷歌广告，这将由谷歌Chrome的第一方cookie和隐私沙箱的工具．然而，如果没有Chrome的支持，雷竞技苹果下载官方版一些需要第三方数据的广告软件和平台将受到巨大冲击。

“这一举措虽然(理论上)有利于保护消费者隐私，但可能会伤害到大多数利用这些cookie来创收的第三方广告平台，”他表示马太福音豪厄尔斯-芭比他是HubSpot的收购总监。

“对我来说，这一切背后的一个大问题是，是什么促使谷歌逐步淘汰第三方cookie ?是为了改善终端用户的隐私，还是为了通过迫使Chrome采用自己的第一方cookie来进一步控制广告市场，这可能会导致之前花在第三方平台上的许多美元，从而达到谷歌的底线。”

豪厄尔斯-芭比并不是唯一一个表达这些担忧的营销人员。事实上，在一份联合声明中，美国国家广告协会(Association of National Advertising)和美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)指责这家科技巨头扰乱了广告领域的良性竞争。

该声明称:“谷歌决定在Chrome中屏蔽第三方cookie，可能会对数字企业、消费者服务和技术创新产生重大竞争影响。”“这可能会在没有提供任何可行替代方案的情况下，严重破坏当今互联网的大部分基础设施，还可能扼杀初创公司和新兴公司赖以生存的广告所带来的经济氧气。”

在随后的声明中，两家广告集团敦促谷歌推迟第三方cookie的“暂停”，直到有效和有意义的机会提供给广告商。

4.谷歌不会完全停止跟踪用户。

虽然谷歌不会投资在个人层面上跟踪人们的技术，但它仍将投资于替代技术。随着谷歌的隐私沙盒开发，该公司已经看到了成功的广告结果raybet电子竞技絮状物这是一种追踪群体而非个人的技术。

“我们的FLoC的最新测试展示了一种有效地将第三方cookie从广告等式中剔除的方法，而不是将个人隐藏在具有共同兴趣的人群中，“谷歌’s”最近宣布解释说。

“Chrome打算在本月发布的下一个版本中，通过原始测试，让基于flock的群组可以进行公开测试，我们预计将在第二季度开始在谷歌广告中与广告商一起测试基于flock的群组。Chrome也将提供新用户控件的第一次迭代随着更多的提案进入初始试验阶段，他们将从终端用户和业界收到更多反馈，他们将在未来的版本中进一步扩大这些控制。”《华盛顿邮报》补充道。

5.这一举措仍然为广告创新打开了大门

虽然对某一种饼干来说情况不妙，但这对有技能和适应性的品牌来说可能不是坏事。

尽管这一举动引起了关注，谷歌和其他浏览器仍然坚持维护用户隐私。随着隐私法的不断出现，这可能是一个很好的机会，看看其他不那么脆弱的广告替代方案，以防另一个治理使你的一个营销策略或过程过时。

为什么?作为一个具有创新思维的营销人员，你应该经常问自己这样的问题:“我们是不是太依赖这项技术了?”或者“如果我们的战略受到监管，会发生什么?”创新的营销人员将能够想出更聪明的替代方案和与大众认同的广告——除了超定向内容或恼人的弹出窗口。

另一个可以创新的领域是我们利用和使用数据的方式。如上所述，数据管理平台现在正在寻找替代工具吗这可以帮助广告商以一种最大限度利用第三方cookie的方式跟踪数据。虽然这些选项可能与第三方cookie解决方案不同，或者需要一些新的策略，但它们仍然可以让你锁定目标并了解相关受众，而不会受到干扰。

下一步该做什么

不要恐慌。在这一点上，营销人员、广告商和数据工程师都是一样的正在积极寻找解决方案吗来决定接下来会发生什么。而且，由于第三方cookie已经被Safari和Firefox的广告拦截削弱，它可能不再是最强大的广告工具了。

现在，作为一名营销人员，最好的事情是继续保持与第三方cookie和其他可能影响你的业务的数据隐私行动相关的最新消息。raybetapp

如果你的广告策略依赖于第三方数据，现在就开始考虑替代方案。当您继续关注与逐步淘汰相关的新闻时，您还应该审查任何可以帮助raybetapp您更好地过渡到这种类型的cookie的软件或解决方案。雷竞技苹果下载官方版

例如，尽管营销人员对谷歌的举动持谨慎态度，但这家科技巨头的Privacy Sandbox仍然可以作为有价值的广告定位选择。你也可以考虑一些策略或者软件雷竞技苹果下载官方版更好地帮助你利用第一方数据．

此外，你也可以重新使用旧的策略，比如上下文广告．第三方数据可以让你直接把广告放在符合特定用户资料的人面前，而上下文广告可以让你在排名与你的广告相似的网站上传播PPC广告。这样，如果你卖的是运动服装，你的PPC广告就会出现在运动类网站上。

最后，为了让你的品牌在未来的管理或垄断相关政策中尽可能安全，头脑风暴一些更基本的策略，即使没有cookie、超定向广告或大量数据，你也可以使用这些策略触及你的受众。这将使你不那么容易受到技术的影响，即使你可以从最新的跟踪软件中获益。雷竞技苹果下载官方版

免责声明:这篇博客文章并不是为您的公司在遵守欧盟数据隐私法(如GDPR)时提供的法律建议。raybet电子竞技相反，它提供了背景信息来帮助您更好地理解GDPR。这些法律信息与法律咨询不同，法律咨询是律师根据您的具体情况适用法律，所以我们坚持，如果您需要关于您对这些信息的解释或其准确性的建议，请咨询律师。

简而言之，你不能将此作为法律建议或任何特定法律理解的建议。

编者按:本博客最初发表于2020年2月，但在2021年3月进行了更新，以反映谷歌的最新公告。