这篇文章是制造@ Hubspot的一部分,这是一个内部思想系列,我们通过它从我们自己的Hubpotters进行的实验中提取课程。
视频营销是一个不可否认的强大机会,以实现目标受众 - 事实上,超过50%的消费者喜欢视频内容其他形式的内容,包括电子邮件,社交和博客帖子。
此外,在过去的几年中,我们看到了实时视频的崛起为有效的营销渠道。而且充分理由 -实时视频观看8.1倍而不是视频点播。
在YouTube,Facebook和Instagram之间,涉及广播现场视频的工具没有短缺。但是Facebook无疑是带领的,Facebook生活成为最佳选择59.6%的人使用实时视频。
它并不难猜测为什么 - Facebook Live是事件,推出,幕后内容,访谈以及许多其他场景的完美格式,而Facebook用户通常更渴望查看和分享他们的娱乐内容饲料。
在过去的一年里,我的Hubspot团队测试了Facebook Live VS. YouTube以弄清楚实时视频是否真的值得炒作。在这里,我们将解释哪一个为我们提供更好的工作。
实时视频:我们的实验
像全球各地的许多其他营销团队一样,我的Hubspot团队对实时视频趋势并不陌生。在2017年4月,我们推出了#martesenvivo.,每周Facebook实时教育视频系列,我们讨论了我们西班牙语的观众的营销策略和策略。
我们的目标很简单 - 打击我们页面的减少。而且,最终,它的工作了。
超过一年,我们在Facebook上为我们的#martesenvivo系列中的每一个星期二都能播放,并且视频收到了任何其他帖子的覆盖范围。
然而,尽管达到了高度,我们开始注意到视频既不是生成真正的参与,也不是忠诚的观众基础。广播正在人们的新闻饲料中出现,但很少有人粘在一起观看整个视频。raybetapp
例如,看看Facebook实时视频的受众保留分析(#martesenvivo):
正如您所看到的,虽然我们在流量中获得最初的跳跃,但我们的流量迅速下降了视频的长度 - 事实上,我们在两分钟的标记周围失去了大多数观众。
此外,由于我们开始向我们Facebook战略的一部分迈向更多视频内容,因此在现场视频和其他Facebook内容之间接触的差距开始关闭。
因此,我们决定在youtube上测试一些 - 预先录制的视频。
YouTube:仍然是我们最好的平台
在2019年初,我们决定从Facebook转向YouTube并重新品牌我们的系列#unmejormarketing.为了更好地将视频与Hubspot品牌对齐,并发布更高质量的内容。
回顾一下,这对我们来说是一个巨大的赌博。最终,我们正在做每个行业专家建议的,我们正在终止生产的实时视频系列,该系列是为我们西班牙语的Facebook页面获取的现场视频系列,而没有任何证据预先录制的视频会比居住。
但是,我们发现这是对我们的正确决定。
我们的一些记录视频开始比我们的实时视频更好,同时对我的团队产生明显更容易。最终,内容仍然赢得格式。
此外,在YouTube上,我们发现我们的观众更加与我们的内容进行了齐全。
我们从九秒钟到超过两分钟的平均手表时间改善,观看至少有一半的人的人数从1.87%达到超过60%。
例如,这是我们一个YouTube视频(#unmejormarketing)的典型表现:
此外,该系列正在越来越多讲西班牙语的YouTube受众,产生了大量新用户直接地来自这些新视频。
问题趋势很重要
最终,我们与实时视频与YouTube的实验教授我的团队质疑营销趋势的重要性。
Facebook仍然是一个有效的营销渠道,实时视频无疑是一种强大的格式,但这并不一定意味着它是正确的你的牌。
您的品牌是独一无二的,因此与您的观众共鸣也是如此。要弄清楚ROI增加最有效的机会,那么,在找到对内容策略的完美匹配之前,您可以评估不同的渠道和格式至关重要。
在Hubspot的情况下,我们发现Live视频最适合内容,这些内容明显受益于生活,比如实现现场活动的覆盖范围。但是,当我们生产教育常绿含量时,最好依赖预先录制的视频。
同样,Facebook倾向于最适合易于查看和分享的内容。一分钟的视频展示了一个创新工具是Facebook的一个很棒的话题,但是一个30分钟的视频演示了所有工具的功能都会在YouTube上表现更好。
至于#unmejormarketing,最好的消息是这只是一个开始。raybetapp82%的所有互联网流量预计将通过2021年进行视频,所以我的团队对我们继续为观众创造高价值视频内容的努力 - 这可能不会居住。
最初发布2019年8月22日7:00:00,Updated 5月05日2020年
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