警告:这并不是那些为你的市场营销打开新大门的好消息raybetappFacebook宣布嵌入式帖子．不，这个会关闭有些门是给你的。和像Peter Griffin一样说，它真的会磨你的齿轮。昨天,搜索引擎网站报道谷歌已经改变了旨在加密的变化全部搜索活动——除了点击广告。

据报道，当搜索引擎天地(Search Engine Land)与谷歌接洽时，谷歌证实了这一转换，并说了以下话:

“2011年，我们为登录搜索用户添加了SSL加密功能，今年早些时候，我们也为Chrome多功能搜索用户添加了SSL加密功能。我们现在正在努力为更多未登录用户提供这种额外的保护。”

这意味着营销人员甚至无法获得用户搜索的关键字数据不是甚至登录。（暗示营销人员到处都在愤怒的咏叹调中提高了他们的拳头。）

为什么谷歌…为什么? !

所以谷歌说，交换机的原因是为搜索者提供“额外保护”。然而，搜索引擎土地的嫌疑人也可能试图阻止NSA间谍活动- 由于谷歌被指控向国家安全机构提供六月（其强烈拒绝的搜索数据）。我们也无法帮助，但认为，因为谷歌正在加密搜索活动但广告点击，这是一个使用Google Adwords获取更多人的举措。

这一切意味着什么

好吧……那么，这一切对你，营销人员意味着什么呢?首先，让我们快速回顾一下我们是如何走到这一步的……

您可能会记得2011年10月，谷歌（引用隐私的原因），宣布将开始加密搜索结果对于登录的Google用户（包括任何Google拥有的产品，如YouTube，Google+，Gmail等）。这意味着营销人员不再能够确定登录到Google.com的关键字在他们到达网站之前搜索的人 - 即使他们正在使用网络或营销像HubSpot这样的分析平台．没有这些关键字洞察力，营销人员会有一个更加艰难的时间，了解要在搜索中实现更大的可见性的关键字。没有bueno。

尽管谷歌最初表示，这将影响不到10％的搜索所进行的，我们很快注意到百分比上升。2011年11月，我们分析了HUBSPOT客户的关键词要找到这一点超过11％的有机搜索流量受到影响在今年1月，我们发现了特别是对于HubSpot网站，我们每月约有55％的有机搜索被加密(我们已经看到这个比例以每月约4个百分点的速度稳步上升)。事情似乎变得越来越严重。

未知关键词

其他网站管理员也报告了类似的缺乏洞察力的情况。没有提供数该网站跟踪了60个网站，以绘制关键词“(未提供)”的上升趋势。该网站一直在报告加密关键词的影响。在下面的图表中，你会注意到9月4日这周开始出现一个峰值。今天，图表表明近74%的搜索词正在被加密。

未提供的计数 - 绘制的 - 上升 - 未提供的 - Google-Analytics-1-600x324

就像我们今年早些时候预测，通过Google加密所有关键字数据，这意味着营销人员不会丢失一些他们的谷歌关键词洞察力——他们会输全部他们。虽然谷歌尚未解决了很多未解决的问题（例如，什么时候我们会丢失所有这些数据吗？），营销人员仍有很多担忧的原因。我们如何知道搜索者如何找到我们的网站？这将如何影响我们的内容策略？

那么营销人员该怎么做呢?

说实话，这很难说。在阻止谷歌做出这种改变方面，很可能没有什么能够做。我们要求一些SEO专家在局势上称重：

Aaron Aders，联合创始人，Digitalrelevance.：

“虽然安全搜索可能令人沮丧，但许多SEO营销人员似乎令人沮丧，这实际上是我们行业的巨大举动。伟大的SEO今天是来自相关和权威网站的强大数字认可的巨大内容，这导致超越关键字对话的业务结果。
“SEO营销人员需要专注于整体提高有机交通，实现在线销售和潜在客户等商业目标，不断增长的品牌社区，并获得品牌提到。谷歌的这一举措将强迫SEO营销人员专注于业务结果而不是关键词 - 这是重点应该是应该的。“

Larry Kim，创始人＆CTO，WordStream：

“因为SEO优化的内容通常是围绕特定主题的主题内容，你仍然可以跟踪你所有URL的SEO性能。我认为在页面层面上追踪有机内容，而不是在单个关键字层面上，考虑到最近关键字排名波动性的增加，这更有意义。
"It’s worth noting that the keyword "(not provided)" issue only impacts organic searches. If your company engages in PPC marketing, you can still access a treasure trove of valuable search query data by linking your company’s AdWords account with your Google Analytics account and use that data for future keyword research projects."

安迪比赛，Hubspot Analytics产品经理：

"As marketers ourselves, we aren’t too happy about these recent developments. We love having access to as much data as possible, and we love using that data to help create better experiences for our visitors, prospects, and customers. Google’s decision to withhold keyword data undoubtedly makes our jobs as marketers a little bit harder.
“但作为营销人员，我们也习惯于生活在一个我们经常只能获得不完整信息的世界。我们的工作中的一大部分是解释不完整的数据并做出我们所能的最佳决策。搜索现在是其中一个places where we only have access to a small part of the story. Our decision-making process in this area will have to adapt to these new circumstances, but it won’t stop us from reaching the customers who are searching for our products and services."

你可以做什么

已经说，你不应该在黑暗中感到完全留下关于搜索如何影响你的营销策略。以下是您仍然可以衡量和使用搜索数据的某种方式：

  • 你仍然有可能知道你的网站从有机搜索获得了多少流量。尽管你可能不知道确切的关键字，你仍然可以关联你的工作，你做优化你的网站和创建内容增加或减少有机搜索。

  • 其他搜索引擎如必应和雅虎继续传递关键字数据。根据comScore， 现在，Google.com的搜索市场份额约为67％，Bing已有18％，雅虎有11％．虽然这并不能提供全图，但像HubSpot这样的分析工具可以继续显示来自Bing、Yahoo、AOL、Ask.com等搜索引擎33%的搜索结果的关键字。这些数据至少可以让营销人员知道哪些关键词是最有用的。

  • 如果你使用谷歌AdWords进行点击付费营销，将你公司的AdWords账户连接到谷歌Analytics账户，并使用这些数据进行关键词研究raybet电子竞技，正如Wordstream的拉里·金(Larry Kim)建议的那样。

  • 排名将继续发挥作用，帮助衡量搜索引擎优化和内容创造的结果。

HUBSPOT客户的信息

首先，重要的是要注意谷歌的决定加密所有搜索的关键字不仅影响了Hubspot中的数据;它会影响全部web分析工具，包括谷歌analytics。换句话说，任何分析系统在访问Google.com网站之前，都不可能知道访问者搜索的关键词是什么。谷歌现在只与广告商分享搜索条件。

对于HubSpot的客户来说，这将从两个方面影响你的分析:

  1. 在里面消息来源报告：当你深入到“有机搜索”，所有访问，联系人和客户从谷歌现在将被桶成“未知的关键字”。对于大多数公司来说，大部分的自然流量都属于这一类。

  2. 在里面关键词报告：“访问”和“联系人”栏将不再反映来自谷歌搜索引擎的流量，尽管它们仍将显示来自其他搜索引擎如Bing的流量。其他指标，如难度，排名和每月搜索量不受影响。

请记住，Hubspot将继续向搜索引擎等搜索引擎的33％显示关键字，如Bing和Yahoo。

您如何看待谷歌的变化？您还如何使用搜索数据（SANS关键字）来改善您的营销？

图像信用：imgur

最初发布于2013年9月24日上午8:00:00，更新于2017年7月28日

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