谷歌的改变如何影响电子邮件营销人员Gmail图像

Ars Technica,他说，新方法将使电子邮件营销人员的生活更加困难。但包括HubSpot自己的电子邮件专家在内的其他人表示，这没什么大不了的。以下是我们目前所知道的。

在一个Ars Technica的文章，记者Ron Amadeo说谷歌正在关闭一种帮助电子邮件营销人员收集消费者“大量数据”的策略。

谷歌在a博客涉及所有发送到Gmail帐户的电子邮件中的图像．这些图片是从第三方服务器加载的，通常由发送电子邮件的人或组织操作。

当接收者选择加载一张图片时，他们会分享很多关于自己的信息，包括他们的位置和他们使用的设备类型。当然，营销人员也知道有人打开了他们的电子邮件。

谷歌会自己缓存这些图像。因此，当一个收件人加载一个图像时，它将来自谷歌，而不是来自营销人员。

根据谷歌的博客文章，对于那些收到邮件的人来说，这一举动意味着“你再也不用按那个讨厌的‘下方显示图片’链接了。”

别人在说什么

就其价值而言，关于这对营销人员意味着什么，有许多观点——有些观点直接相互矛盾。

读写就其对营销人员的潜在影响而言，他也对此举持负面看法。

“这听起来微不足道，但它影响着我们所有人，”他说有关．

Ryan在《连线》杂志他说改变其实是一种偷偷摸摸的行动更容易让营销人员看到谁打开了电子邮件信息。

AWeber指出你的邮件图片会更有效，因为更多的人会看到它们。

房产中介公司的马特•麦基营销的土地他说，这一变化“可能会改善开放率数据，但会剥夺其他用户数据”，包括个人用户的个人信息。

这一变化将限制营销人员可以收集的信息类型，但他们仍然能够衡量开放率华盛顿邮报》．

的人Mailchimp的说这对营销人员来说不是什么大事，但这些变化可能会让追踪更准确。

对营销人raybetapp员来说是个坏消息?

Ars Technica的Amadeo认为，这对市场营销人员来说可能是个棘手的问题。但并不是所有的营销人员都对此感到担忧。

Amadeo写道:“电子邮件营销人员将不再能够从图片中获得任何信息，他们将看到谷歌发出的单个请求，然后利用该请求将图片发送给所有Gmail用户。”

换句话说，谷歌将自己置于营销人员和消费者之间。从另一个角度来看，谷歌切断了营销人员与消费者之间的联系。

Amadeo表示，这将使消费者“从电子邮件营销人员那里获得更好的隐私。”Amadeo还提出了一个独立的角度，即这个改变，就像谷歌最近做出的其他改变一样，可能会产生(有意或无意的)帮助谷歌销售更多广告的效果:

“谷歌还有一个额外的副作用:电子邮件营销就是广告。谷歌的存在是因为广告收入，但他们不做电子邮件营销。他们只是让一种竞争性的广告形式大大降低了对广告商的吸引力和信息量。毫无疑问，谷歌希望此举能促使营销人员减少在电子邮件上的支出，增加在AdSense上的支出。”

HubSpot的角度来看

Gmail约占HubSpot客户所有电子邮件收件人的6%，所以我们采访了HubSpot电子邮件营销产品经理汤姆·莫纳亨的改变。他解释说，这个改变当然不是我们所知道的电子邮件的终结，它甚至会实现公开跟踪更多的准确的。

＂这样做的最大好处是谷歌现在从默认不显示图像变成默认显示图像。这是一件大事，但却没有得到足够的关注。事实上，不到一半的电子邮件应用程序默认显示图片。正因为如此，开放汇率一直是一个很好的方向性指标，但你真的无法相信它。”

的真正的他解释说，粘性游戏的指标一直是点击量，因为这是用户直接行动的结果。这就是为什么，除了像素加载，HubSpot自己的电子邮件工具计数点击电子邮件作为“暗示打开”。

具体来说，谷歌的变化是这样的:当Gmail接收者打开电子邮件时，谷歌将重写电子邮件内容来获取他们的任何图片，而不是Gmail默认打开邮件而不加载图片。然后，原始发送方客户端为图像加载谷歌，谷歌从发送方的源服务器获取它们，将电子邮件呈现给用户。

底线?Tom Monaghan说:“以前我们的数据中有一个漏洞，来自那些打开但不显示图像或点击链接的人，现在我们有了开放数据。”

听起来是个好消息，对吧?raybetapp

这就是做走开:这个变化将意味着电子邮件服务提供商将无法获得有关设备和位置的Gmail数据，以及人们打开电子邮件的完整计数。话虽如此，对于HubSpot的客户来说HubSpot电子邮件工具的数据是以联系人为中心的。我们帮助你回答这个问题，“这个人打开这封邮件了吗?”因为我们目前不会告诉你某个人打开某封邮件的次数，所以对于HubSpot的客户来说，影响是最小的。

最后，莫纳汉补充道:最后一个结论是，电子邮件总是在变化的。每次你以为自己想明白了，就会有人给你出难题。虽然这是一个大联盟的曲线球，但它绝对不是打不进的。”

最初发布于2013年12月13日上午10:07:00，更新于2021年6月09日