2021年谷歌搜索控制台的终极指南

在任何给定的时间，我有GSC打开2到10页。无论是在宏观层面还是微观层面，它都很有帮助——无论是当我需要了解HubSpot每月获得多少印象，还是弄清楚一篇高流量的博客文章突然下降后发生了什么。

我是HubSpot搜索引擎优化团队的内容策略师，这意味着GSC对我特别有用。但是任何人有网站的人可以也应该试一试。根据谷歌的说法，无论你是企业主，SEO专家，市场营销者，网站管理员，网页开发者，还是应用开发者，搜索控制台都将派上用场。

我还记得我第一次开GSC的时候，感觉非常震撼。有许多我不理解的标签(索引覆盖?!?)，隐藏的过滤器和令人困惑的图表。当然，我用得越多，就越不容易混淆。

但是如果你想跳过学习曲线（为什么不呢），好消息是：我将展示我所学到的关于如何像专业人士一样使用谷歌搜索控制台的所有知识。raybetapp

本指南涵盖了:

• 添加您的网站到谷歌搜索控制台
• 设置所有者、用户和权限
• 提交站点地图
• 理解维度和度量
• 添加过滤器
• 使用GSC用例(24)

第一件事。如果你还没有注册GSC，那么是时候注册了。

一旦你将你的财产添加到GSC中，谷歌就开始跟踪你的财产数据——甚至在确认你是网站所有者之前。

在GSC验证您的网站

由于GSC允许您访问有关网站或应用程序性能的机密信息（以及对谷歌如何抓取该网站或应用程序的影响！），因此您必须首先验证您拥有该网站或应用程序。

验证使特定的用户能够控制特定的属性。每个GSC属性必须至少有一个经过验证的所有者。

另外，请注意，验证属性不会影响PageRank或其在谷歌搜索中的性能。当然，你可以使用GSC数据来制定排名策略，但简单地将你的网站添加到GSC中并不能自动提升你的排名。

GSC验证方法

1. HTML文件上载：将验证HTML文件上载到网站的特定位置。
2. 域名提供商:登录到你的域名注册商(如GoDaddy, eNom，或networksolutions.com)，并直接从GSC验证你的网站或添加DNS TXT或CNAME记录。
3. HTML标签:添加一个标签到特定页面的HTML代码的部分。
4. 谷歌分析跟踪代码:复制你在网站上使用的GA跟踪代码。(此选项需要GA中的“编辑”权限。)
5. Google Tag Manager容器代码片段：复制与站点关联的GTM容器代码片段。（对于此选项，您需要在GTM中查看、编辑和管理容器级权限。）

谷歌托管的网站，包括Blogger和sites页面，会自动得到验证。

URL版本：是否为WWW域？

正确或错误:Hubspot.com和www.hubspot.com是同一个域名。

答案是什么？错误的每个域代表一个不同的服务器；这些URL看起来可能非常相似，但从技术角度看，它们是两个独特的域。

但是，如果您在浏览器栏中键入“hubspot.com”，您将登录到“www.hubspot.com”。这是什么魔法？

HubSpot选择了“www.hubspot.com”作为首选域名。这意味着我们已经告诉谷歌，我们希望所有的url在搜索中显示为“www.hubspot.com/......”。当第三方链接到我们的页面时，这些url也应该被视为“www.hubspot.com/......”。

如果你不告诉GSC你更喜欢哪个域名，谷歌可能会把你的域名的www和非www版本分开——把所有的页面浏览量，反向链接和参与分成两部分。不好的。

(此时，如果还没有设置的话，您还应该设置一个301重定向，从您的非首选域到首选域。)

GSC用户、所有者和权限

有两种GSC角色类型。我知道你可能渴望得到好的东西（咳嗽数据），但重要的是要做到这一点。

1. 老板:业主完全控制他们在GSC的财产。他们可以添加和删除其他用户，更改设置，查看所有数据，并访问每个工具。已验证的所有者已经完成了属性验证过程，而已验证的所有者已经添加了委托的所有者。(被委派的所有者可以添加其他被委派的所有者。)
2. 用户:用户可以查看所有数据并采取一些操作，但不能添加新用户。完全用户可以查看大部分数据并采取一些操作，而受限制用户只能查看大部分数据。

仔细考虑谁应该拥有哪些权限。给予每个人完全所有权可能是灾难性的——你不希望有人意外地改变一个重要的设置。尽量给予你的团队成员他们所需要的权力，而不是更多。

例如，在HubSpot，我们的技术SEO经理Victor Pan是一位经过验证的所有者。我是一名SEO内容策略师，这意味着我大量使用GSC，但不需要更改任何设置，所以我是一名授权所有者。我们博客团队的成员使用GSC分析博客和帖子的性能，他们是完全用户。

下面是有关的详细说明在搜索控制台中添加和删除所有者和用户。

还有第三个角色:助理。您可以将谷歌Analytics属性与搜索控制台帐户关联——这将让您在GA报告中看到GSC数据。您还可以在搜索控制台的两个部分访问GA报告:到您的站点的链接和站点链接。

GA属性只能与一个GSC站点关联，反之亦然。如果你是GA财产的所有者，按照这些说明将其与GSC站点关联．

你需要网站地图吗?

在谷歌搜索结果中，站点地图并不是必需的。只要你的网站组织正确(意思是页面在逻辑上相互链接)，谷歌说它的网络爬虫通常会找到你的大部分页面。

但有四种情况下，网站地图将提高你的网站的爬行能力:

1. 它真的很大。你拥有的页面越多，Googlebot就越容易错过任何更改或添加。
2. 它有许多“孤立的”页面。网络爬虫很难发现任何一个网页上几乎没有来自其他网页的入站链接。
3. 这是新的。较新的网站很少有反向链接(来自其他网站的链接)，这使得它们更不容易被发现。
4. 它使用丰富的媒体内容和/或显示在谷歌新闻。raybetapp在这些情况下，您的站点地图使谷歌更容易在搜索中格式化和显示您的站点。

一旦你建立了你的站点地图，使用GSC站点地图工具．

GSC Sitemaps报告

谷歌处理并建立站点地图索引后，它将出现在Sitemaps报告．您将能够看到谷歌最后一次读取站点地图的时间以及它索引了多少url。

GSC维度和度量

在使用GSC之前，您应该了解一些术语。

什么是谷歌搜索控制台查询？

这是一个搜索词，在谷歌SERP上生成你的网站页面的印象。您只能在搜索控制台中找到查询数据，而不能在谷歌分析中找到。

一个印象是什么?

每次链接URL出现在搜索结果中，都会产生一种印象。用户不必向下滚动到看见你对印象的搜索结果算数。

点击是什么？

当用户选择一个将他们带到Google搜索之外的链接时，这算是一次点击。如果用户单击一个链接，点击后退按钮，然后再次单击同一链接——仍然是单击一次。如果是这样，他们会单击不同的链接，点击两下。

当用户单击Google搜索中运行新查询的链接时，这不算单击。

此外，这还不包括付费谷歌结果。

平均位置是多少？

这是一个或多个查询页面的平均排名。假设我们的向导搜索引擎优化工具在“搜索引擎优化软件”中排名第二，在“关键字工雷竞技苹果下载官方版具”中排名第四。这个URL的平均位置是3(假设我们没有排名其他)。

CTR是什么？

点击率或点击率等于点击次数除以印象数，再乘以100。如果我们的帖子在20次搜索中出现，并产生10次点击，我们的点击率将达到50%。

谷歌搜索控制台中的过滤

GSC提供了几种不同的方式来查看和解析数据。这些过滤器非常方便，但当您熟悉该工具时，它们也会让您感到困惑。

搜索类型

有三种搜索类型:网页、图像和视频。我通常使用“web”，因为HubSpot博客的大部分流量都来自“web”，但如果你通过图片和/或视频搜索获得大量访问，请确保相应调整这个过滤器。

您还可以比较两种类型的流量。只需点击“比较”标签，选择你感兴趣的两个类别，然后选择“应用”。

这可能会导致一些有趣的发现。例如，我发现了这个色彩理论101帖子从图片搜索中获得的印象比网络上的要多（尽管后者仍在产生更多的点击量！）。

日期范围

GSC现在提供16个月的数据(以前是90天)。您可以从各种预置的时间段中选择或设置自定义的范围。

与搜索类型一样，你也可以在“比较”选项卡中比较两个日期范围。

查询、页面、国家/地区、设备、搜索外观

点击“日期”过滤器旁边的“新建”，最多可以添加五种其他类型的过滤器:查询、页面、国家、设备和搜索外观。

这些过滤器可以分层;例如，如果我想在移动搜索中看到与搜索引擎优化相关的查询数据，我就会在移动设备中添加一个包含“搜索引擎优化”的查询过滤器。如果我只是想将搜索结果进一步限制在Marketing Blog上的帖子上，我会为包含URL“www.emcdepot.com/marketing”的页面添加另一个过滤器。

你可以在这里得到非常具体的——我建议你尝试不同的过滤器组合，这样你就能看到什么是可能的。

指数覆盖率报告

索引覆盖报告向您显示谷歌试图在您的站点上索引的每个页面的状态。使用此报告，您可以诊断任何索引问题。每一页都有以下四种状态:

1. 错误:无法为该页编制索引。
2. 警告:页面已编制索引，但存在问题。
3. 排除：该页面是一个备用页面，其内容与规范页面重复。由于这个原因，在找到规范页面并为其编制索引时，故意将其排除在外。

提交的网站地图

在这个区域，您可以使您的站点地图对谷歌可用并查看它的状态。

你知道为什么是我吗爱GSC吗?让我们深入研究每个用例。

1.确定你的最高流量页面。

1. 单击性能。
2. 单击“页面”选项卡（查询旁边）。
3. 将日期范围更改为“最近12个月”。(全年可以让你对你的交通状况有一个全面的了解，但你可以随意调整时间段。)
4. 确保选中了“总点击量”。
5. 点击“点击”旁边的向下小箭头可以从最高到最低排序。

2.确定您的最高CTR查询。

1. 单击性能。
2. 单击“查询”选项卡。
3. 将日期范围更改为“最近12个月”。(全年可以让你对你的交通状况有一个全面的了解，但你可以随意调整时间段。)
4. 确保选择了“平均CTR”。
5. 单击“CTR”旁边的小向下箭头，从最高到最低排序。

注意:将此与“印象”联系在一起是很有用的(请检查“总印象”以并列查看此信息)。一个页面可能有很高的点击率，但印象却很低，反之亦然——如果没有这两个数据点，你就无法获得完整的画面。

3.看看平均点击率。

1. 单击性能。
2. 单击日期可以调整时间段。选择你感兴趣的范围。(或者，点击“比较”来一次分析两个日期范围。)
3. 请看“平均CTR”。
4. 单击性能。
5. 单击日期可以调整时间段。选择你感兴趣的范围。(或者，点击“比较”来一次分析两个日期范围。)
6. 看看“总印象”。
7. 转到状态>性能。
8. 单击日期可以调整时间段。选择你感兴趣的范围。(或者，点击“比较”来一次分析两个日期范围。)
9. 看看“平均头寸”。

4.随时间监控您的CTR。

我建议关注CTR。任何有意义的变化都是有意义的：如果它下降了，但印象却上升了，你只是在为更多的关键词排名，所以平均点击率下降了。如果CTR增加，印象减少，你就失去了关键词。如果两个CTR和印象提高了，恭喜你，你做对了!

5.随着时间的推移监控你的印象。

当你创造更多的内容优化现有页面，这个数字应该会增加。(游戏邦注:也有例外——也许你决定瞄准少数高转化率的关键字，而不是大量平均转化率的关键字，专注于其他渠道等等。)

6.监控一段时间内的平均位置。

在宏观层面上，平均位置没有那么有用。当价格上涨时，大多数人都会担心，但这是目光短浅的。如果一个页面或一组页面开始为其他关键词排名，平均位置通常会增加；毕竟，除非你的排名与你现有的关键词完全相同或更好，否则你的“平均”会变得更大。

不要太注意这个指标。

7.确定排名最高的页面。

1. 单击性能。
2. 点击“Page”选项卡。
3. 将日期范围更改为“最近28天”。(你想要一个最新的、准确的页面快照。)
4. 确保选择了“平均位置”。
5. 点击“位置”旁边向上的小箭头，从最小(好)到最高(坏)排序。
6. 单击性能。
7. 点击“Page”选项卡。
8. 将日期范围更改为“最近28天”。(你想要一个最新的、准确的页面快照。)
9. 确保选择了“平均位置”。
10. 单击“位置”旁边的小向下箭头，从最高（坏）到最低（好）排序。

因为你看的是URL的平均位置，所以这个数字是该页面所有排名的平均值。换句话说，如果它是两个关键字的排名，那么对于大容量查询可能是1，对于小容量查询可能是43，但平均值仍然是22。

记住这一点，不要仅仅通过“平均位置”来判断页面的成败。

8.确定排名最低的页面

按照相同的步骤来识别排名最高的页面，除了这次，切换“位置”旁边的小向上箭头，从最高(不好)到最小(好的)排序。

9确定排名的增减。

1. 单击性能。
2. 点击“查询”页签。
3. 单击“日期范围”更改日期，然后选择“比较”选项卡。
4. 选择两个等效时间段，然后单击“应用”

此时，您可以查看GSC中的数据，或者导出它。对于深入的分析，我强烈推荐第二种方法——它将使您的生活更容易。

为此，单击“搜索外观”下面的向下箭头，然后将其下载为CSV文件或将其导出到谷歌Sheets。

在电子表格中有了这些数据后，可以添加一列位置差异(最近28天位置-前28天位置)，然后按大小排序。

如果差异为正值，则表示您的站点已针对该查询向上移动。如果是阴性，则表示您已放弃。

10.确定您最高流量的查询。

1. 单击性能。
2. 点击“查询”页签。
3. 单击“日期范围”选择一个时间段。
4. 确保选中了“总点击量”。
5. 点击“点击”旁边的向下小箭头可以从最高到最低排序。

知道哪些查询带来了最多的搜索流量肯定是有用的。考虑优化排名页面以实现转换率，定期更新它们以保持排名，将付费推广放在后面，使用它们链接排名较低(但似乎不是更重要)的相关页面，等等。

11.比较您的站点在桌面、移动和平板电脑上的搜索性能。

1. 单击性能。
2. 转到“设备”选项卡。
3. 确保选择了“点击总数”、“总印象”、“平均点击率”和“平均位置”。
4. 比较台式机、移动设备和平板电脑的性能。

12.比较网站在不同国家的搜索性能。

1. 单击性能。
2. 进入“国家”选项卡。
3. 确保选择了“点击总数”、“总印象”、“平均点击率”和“平均位置”。
4. 比较你在不同国家的表现。

13了解有多少页已被索引。

1. 从“概述”。
2. 向下滚动到索引覆盖摘要。
3. 看看“有效页数”。

14.了解哪些页面没有被索引以及为什么。

1. 转到概览>索引覆盖率。
2. 向下滚动至“详细信息”框，了解哪些错误导致索引问题，以及它们的频率。
3. 双击任何错误类型以查看受影响的页面URL。

15监视索引页面的总数和索引错误。

1. 转到概览>索引覆盖率。
2. 确保“错误”、“带有警告的有效”、“有效”和“排除”都被选中。

在你的网站上，索引页面的总数通常会随着时间的推移而增加，因为你:

• 发布新的博客文章，创建新的登录页面，添加额外的网站页面，等等。
• 修复索引错误

如果索引错误显著增加，可能是站点模板的更改造成的(因为大量页面同时受到影响)。或者，你可能提交了谷歌无法抓取的url站点地图(因为' noindex '指令、robots.txt、密码保护页面等)。

如果站点上被索引的页面总数下降，而错误却没有成比例的增加，那么有可能您正在阻止对现有url的访问。

在任何情况下，尝试通过查看被排除的页面并寻找线索来诊断问题。

16识别移动可用性问题。

1. 点击手机可用性。
2. 确保选择了“错误”。
3. 向下滚动到详细信息框，了解哪些错误导致了移动可用性问题，以及它们的频率。
4. 双击任何错误类型以查看受影响的页面URL。

17了解你的网站有多少总反向链接。

1. 点击链接。
2. 打开顶部链接页面报告。
3. 查看标有“全部外部链接”的框
4. 点击“传入链接”旁边的向下箭头，从最高到最低的反向链接进行排序。

每一个反向链接都是向谷歌表明你的内容是值得信赖和有用的。一般来说，反向链接越多越好!当然，质量很重要——一个来自高权威网站的链接比两个来自低权威网站的链接更有价值。要查看哪些站点链接到特定页面，只需双击报告中的URL。

18.确定哪些url有最多的反向链接。

1. 点击链接。
2. 打开顶部链接页面报告。
3. 点击“传入链接”旁边的向下箭头，从最高到最低的反向链接进行排序。

如果你想让一个页面排名更高，从一个有大量反向链接的页面添加一个链接是一个不错的选择。这些反向链接给了URL很大的页面权限——然后它可以通过链接将这些权限传递到你网站上的另一个页面。

19.确定哪些网站与你的链接最多。

1. 点击链接。
2. 向下滚动到“顶部链接网站”>“更多。”

知道你的顶级推荐域名对推广非常有用——我建议你从这些网站开始，无论何时你做链接建设活动。(只要确保使用Moz、SEMrush或Arel="noopener" target="_blank" hrefs等工具，先过滤掉低权限的内容。)

这些也可能是市场营销活动或社交媒体合作的好候选人。raybet平台

20.确定外部链接中最流行的锚文本。

1. 点击链接。
2. 向下滚动到“顶部链接文本”>“更多。”

锚文本应该尽可能具有描述性和针对性——最好的情况下，包括你的关键字。如果你发现有网站链接到你的页面，但使用了诸如“点击这里”、“了解更多信息”、“查看”等锚文本，考虑给他们发邮件，要求他们更新超链接。

21确定哪些页面的内部链接最多。

1. 点击链接。
2. 向下滚动到“顶部链接页面”>“更多。”

对于一些url来说，有更多的入站链接是正常的。例如，如果你运行一个电子商务网站，你的“裙子”类别中的每个产品页面都会链接回“裙子”概述页面。这是一件好事:它告诉谷歌你的顶级url是最重要的(这有助于它们排名更高)。

然而，严重倾斜的链接分布比例并不是理想的。如果你的一小部分url得到的链接比其他的多，那么这95%的url就很难获得搜索流量——你没有给他们足够的权限。

以下是严重倾斜分布的情况：

最佳排列如下所示：

使用GSC的链接数据来了解你的链接是如何分布的，以及你是否需要专注于让你的链接分布更顺畅。

22.了解你的网站总共有多少内部链接。

1. 点击链接。
2. 向下滚动到“顶部链接页面”>“更多。”
3. 看那个标有"全部内部链接"的盒子

23.查找并修复AMP错误。

1. 单击AMP。
2. 确保选择了“错误”。
3. 向下滚动至“详细信息”框，查看您遇到的问题类型和频率。

谷歌建议在查看“带有警告的有效页面”类别的页面之前修复错误。默认情况下，错误按严重性、频率以及您是否已解决它们进行排序。

24.查看Google如何查看URL。

1. 单击页面顶部的白色放大镜。
2. 输入页面URL。(确保它属于你当前查看的物业。)

下面是如何解释结果。如果URL在谷歌上，那就意味着它已经被索引并且可以出现在搜索。

那并不是真的将--如果是标记为垃圾邮件或者你移走了暂时屏蔽内容，它不会出现。谷歌网址；如果它出现，搜索者可以找到它。

打开索引覆盖卡片来学习更多关于URL的出现在谷歌,包括站点地图指向这个URL,导致广告这个URL的引用的页面,最后一次Googlebot爬行这个URL,你是否允许Googlebot爬行这个URL,广告是否可以获取这个URL,是否该页面不允许索引、为该页面设置的规范URL以及谷歌选择的URL作为该页面的规范URL。

增强功能部分为您提供以下信息：

• 此页面的AMP版本（如果存在）以及任何AMP特定问题
• 职位发布和/或配方结构化数据的状态

编者按：这篇文章最初发表于2018年10月，并进行了全面更新。