朋友们，我要坦白一件事。
有些时候，我对谷歌的算法着迷，就像某些电影角色痴迷于他们的前任一样。
我是说，我们都是，对吧?毕竟，只是看看我和同事讨论了多少就在营销博客上。以下是谷歌这个月的表现。这是谷歌接下来要做的。以下是搜索是如何改变的。它是这样工作的．
博客在搜索引擎的特色片段上发表:对出现在一般结果上面的搜索查询的简洁回应。
文章将根据搜索方式(比如语音搜索或移动搜索)或被请求的信息，深入研究功能片段可能是什么样子。
Sullivan还承认了谷歌在精选片段方面出了什么问题，以及它打算如何解决这些问题。
当然，我的团队有自己的想法。
谷歌的精选片段是什么?
一个精选片段是对谷歌搜索查询的简洁回应。它显示在一般结果的顶部，还包括页面的发布日期、标题和URL。
特色片段会带来流量——但并非总是如此。
2014年1月，当精选片段首次出现在谷歌搜索结果中时，立即引起了营销人员和用户的热议
接下来的问题是，这将如何改变搜索结果页面(SERP)上的“位置1”概念——在特征代码片段下面的任何东西还会有影响吗?
正如沙利文指出的那样，谷歌发现，这些精选片段确实会让流量流向其中的信息源。事实证明，第一个位置可能最终会被淘汰。
简单地说，“当你的搜索结果上方有一个剪接时，你不会从位置1得到太多的有机流量。”HubSpot的SEO助理营销经理帕德瑞格·奥康纳说。“它们减少了下方搜索结果的点击量，这就是为什么企业不能为精选片段优化其内容。”
早在去年12月，我们就自己的研究写了一篇文章
但是，当SERP提供一个代码片段时，我们发现它确实收到了很高的点击率——大约50%，相比之下，位置1结果在没有位置1的SERP上收到的点击率是33%。这意味着当有一个精选片段时，它会减少对其下方剩余结果的点击，以至于前10名中的一些几乎已经过时了。
但是精选片段没有总是驱动点击。记住，谷歌本身曾预测，一旦用户看到了他们在特色片段中寻找的信息，他们可能会退出并继续前进。据奥康纳说，这些预测是准确的。
有时候，人们从片段中找到了他们想要的答案，却没有点击任何结果。我们从我们的搜索引擎优化团队在HubSpot进行的实验中了解到这一点，”他解释道，并注意到在一个测试中，我们发现我们在Facebook封面照片提示上的帖子出现在“Facebook封面照片尺寸”查询的结果中，但没有推动点击。
“因此，”奥康纳说，“营销人员在他们的特色片段中添加一个‘钩’，让人们想要点击，这很重要。”
谷歌并不总是能够正确地获得特色代码片段——这使得它更加重要。
与谷歌改变算法的许多其他方式一样，引入特色片段的目的是为用户解决问题。
沙利文在他的博客中写道:“我们相信这种模式将帮助人们更容易地发现他们想要的东西，无论是从描述还是他们点击链接阅读页面本身。”
虽然这条道路看似是由良好的意图铺就的，但谷歌并不总是正确的。事实上，我们的研究发现只有7%的人真正信任精选片段——还有那21%从来没有信任他们。
我自己的轻松的研究支持了这些发现，比如当我搜索“为什么狗是最好的?”
虽然这个精选片段给了我一些关于狗被驯化的历史的很好的信息，但它并没有真正告诉我什么，具体来说，使它们成为如此伟大的小生物。
除了四条腿的朋友，沙利文承认谷歌本身也意识到了一些不太准确的功能片段结果，比如“罗马人晚上是如何报时的”。
来源:谷歌
注意，该查询专门询问这是如何工作的在晚上就像苏利文所说的那样，当日晷——正如左图所示的方法——“将毫无用处”时。
但谷歌正在努力优化精选片段结果，以反映更准确的信息，更好地与用户的完整查询对齐，上图右边较新的(正确的)精选片段就说明了这一点。
奥康纳表示，谷歌做出如此投资，应该会让营销人员三思，并意识到谷歌只会越来越重视serp上的精选片段。
他解释道:“这说明谷歌正在加倍投入推荐片段，如果营销人员想要获得推荐，他们需要优化自己的内容。”
语音搜索将会改变它的工作方式。
当Sullivan解释谷歌引入特色片段的原因时，他提出了一个简短但非常重要的观点:
＂它对那些使用手机或语音搜索的用户特别有帮助。＂
2016年5月,谷歌CEO Sundar Pichai表示在他的I / O主旨,20%的手机应用程序,Android设备搜索执行的声音——这一数字有可能只会增加约20个月以来首次公布了,尤其是当你考虑到语音助理设备市场接近饱和。
换句话说，人们搜索的方式正在迅速演变。越来越多的人成为个人助理设备的拥有者，因此可以执行更多的语音搜索查询。让我们来看看谷歌最新的数据:
那么，这意味着什么?随着越来越多的人通过语音搜索信息——比如谷歌Home，通过语音精选片段来传递信息——营销人员在优化内容时将不得不考虑这些多层次的搜索方法。
当然，语音搜索的优化不会带来更多的点击。谷歌Home通常会在语音搜索结果中引用精选片段的结果，通过它的应用程序也可以了解更多信息，但大多数用户在语音搜索信息时不会点击。
尽管如此，这种搜索的持续发展——以及谷歌对精选片段的日益重视——确实对搜索营销人员和内容优化的方式有着至关重要的影响。
“随着搜索结果页面新功能的增加，最明显的是精选片段，以及语音搜索的重要性的增加，营销人员考虑优化搜索内容的方式已经发生了很大的变化，”HubSpot的收购总监Matt Barby说。“很难预测谷歌最终将如何让搜索者消费这些内容，所以创造者必须同时优化多个结果。”
不过，Sullivan的博客文章只是谷歌关于其搜索引擎如何工作的系列文章之一，因此谷歌有可能继续阐明其提供搜索结果的计划——通过移动、桌面或语音。
后由HubSpot的马特·芭比进行的实验， HubSpot研究公司发布了一份关于如何优化内容以捕捉精选片段的报告:HubSpot的获胜指南谷歌的精选片段．
“这里就像狂野的西部。”HubSpot搜索引擎优化经理Victor Pan说。“具有实验和敏捷性基因的企业将是赢家。”
特色图片来源:谷歌
最初发布于2018年2月5日上午7:00:00,2021年4月15日更新
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