如何优化谷歌的特色片段框的内容

在过去的几年中，谷歌一直在改进向用户显示结果的方式。特别是，谷歌增加了为查询显示的Featured Snippets的数量。这实际上把有机结果推到页面的更下端。那么这对seo来说意味着什么呢?

这就是我要探索的。当然，在Featured Snippet中的排名本身就解决了定位问题，但是这种策略值得做吗?什么是一个特色片段，不管怎样?更重要的是，你需要做什么才能出现在那里?

例如，下面的Featured Snippet显示了从tastofhome.com网页提取的直接指令。

这个查询没有广告，所以答案框中显示的Featured Snippet位于“如何制作面包”的serp位置1的上方。在用户点击单个链接之前，该方向以四个步骤显示。

段

段落格式的回答搜索者的查询。这是最常见的精选片段类型，包含50%的所有片段结果(Moz 2019)。

列表

回答搜索者查询的项目符号或编号列表(通常用于更多的过程驱动的、循序渐进的和列表查询)。这是下一个最常见的特色片段类型，包含37%的片段结果(Moz)。

列表片段可以采用编号列表或项目符号列表的形式。

表格

回答搜索者关于以表格形式显示的数据或其他信息的查询。

视频

嵌入页面的视频结果，以视觉/听觉格式回答搜索者的查询。

手风琴

对搜索者查询的回答带有搜索者可以选择展开以了解更多信息的附加信息。

富裕回答

简短的呼叫，其中搜索者的查询的答案以粗体显示，以及其他信息。

这些问题通常都有事实性的、基于参数的答案:

此外，词典的定义是常见的丰富答案:

工具或计算器

以交互式工具的形式回答搜索者的查询，该工具可以输出用户特定的答案。

工具可以用于非常高级和具体的查询。谷歌显示的工具示例包括计算器、转换、时区、天气、比赛分数等等。

为什么要关注特色片段?

许多搜索引擎优化人员最先得出的结论之一是，特色片段会对实际点击结果页面的人数产生巨大的负面影响。事实并非如此。事实上，这是戏剧性的增加点击率(CTR)的结果排名。

从将近5000个查询的样本中，我发现HubSpot网站的高流量关键词的点击率增长超过114%，即使我们排名第一(就在Featured Snippet下面——就像下面的例子)。

举个例子，假设您在谷歌的第1页搜索了10,000次的关键字，排名第1(片段下面的第一篇文章)。从我收集的数据来看，你可以期待大约1700次访问，相比之下，如果你登陆Featured Snippet，你可能会看到3700次访问——这只是一个关键字。

下面是另一个有趣的数据，它说明了在谷歌的Featured Snippet中排名是多么有价值:

再一次，为了解释这张图表，这里有一个简短的概述:

• x轴与每月搜索量用于度量的搜索查询。
• y轴显示的是谷歌范围内排名HubSpot URL的点击率(CTR)(即点击我们的搜索结果的人数与点击搜索结果页面的其他结果的人数)。
• 蓝线从serp中绘制HubSpot url的点击率不出现在Featured Snippet中，按查询搜索量(x轴)细分。
• 橙色线从serp中绘制HubSpot url的点击率做出现在Featured Snippet中，按查询搜索量(x轴)细分。

总的来说，当我们在Featured Snippet中出现时，我们的内容得到了更多的点击，但随着查询的搜索量增加，这变得越来越重要。

对于高流量的关键字，在Featured Snippet的排名看到平均CTR增长超过114%即使我们在第一页排名第一。

现在，你知道特色片段收购是一个值得SEO策略，有一些事情你应该记住，因为你试图赢得自己的位置。

如果你想了解更多关于如何优化特色片段的内容，HubSpot Research有一份完整的研究报告:HubSpot's Guide to Winning谷歌's Featured SnippetHubSpot学院有免费搜索引擎优化。

特色片段对很多参与SEO的人来说有点神秘，因为要确定是什么影响了你的内容出现在其中并不容易。以下是我们可以确定的:

1.出于一查询目标。

石庙发现从85万个基于问题的查询中，19%有特色片段。

2.您不一定需要使用模式。

关于代码片段的标记有很多相互矛盾的建议，包括Schema.org数据是谷歌显示该数据的原因。然而，考虑到我在Featured Snippet中所看过的超过80%的网站都没有使用任何形式的Schema.org标记数据，可以肯定地说情况并非如此。

不仅如此，谷歌网站管理员趋势分析师加里·伊利斯(Gary Illyes)还直言不讳地表示，结构化数据与…无关在Featured Snippet中排名。

3.用标题和段落标签组织页面结构。

除了标记之外，清晰的页面结构以及与关键字的语义相关性似乎也很重要。

在页面上应该有一个区域，搜索查询出现在标题中(h2, h3, h4，等等)。您想要出现在Featured Snippet中的内容应该放在标题正下方的

标记中。

4.对于非基于问题的关键字，采用定义风格的方法。

对于更短，更少的问题导向的关键字，显示特色片段(例如。“入站销售”)，谷歌更有可能浏览一段文字。谷歌倾向于选择逻辑上以“answer would”开头的“answers”。

5.如果可能的话，包括解决问题或回答问题的步骤。

有些答案需要更深入的解释，通常涉及一步一步的过程。页面结构在这里非常重要。每个步骤都应该以列表格式适当地结构化，或者在页面上以标题(h3)标记表示。

6.内容长度应该在54-58个单词之间。

对于段落式的答案(而不是步骤)，长度在54-58个单词之间的内容效果最好。

我从我取样的特色片段中提取了所有内容。我这样做是为了确定正在显示的内容中的任何趋势，以便更好地理解谷歌在寻找什么。

正如您所看到的，长度在54-58个单词之间的内容似乎出现得最频繁。

7.不要排除国际合作的可能性。

8.对于Featured Snippets，不要太担心反向链接。

在分析HubSpot对Featured Snippets的4713个查询时，我发现了一些不寻常的东西，如下图所示。

请允许我解释一下这张图表说明了什么:

• y轴上的数字(1-5)与HubSpot URL在给定查询中的排名在第1页上的位置有关。
• 对于HubSpot排名的每个职位，都会有一个条状显示我们在Featured Snippet中出现的频率(蓝色)和不出现的频率(橙色)。

所以，对于我们在谷歌serp中第一页排名第一的关键字，我们只有18%的时间出现在Featured Snippet中。相比之下，当我们排在第5名时，有28%的时间出现在Featured Snippet中。很奇怪,对吧?

这告诉我们，一旦你在第一页的搜索结果中名列前五，建立反向链接和其他权威信号对于在Featured Snippet中排名的重要性要小得多．

事实上，我看到很多情况下，相对不知名的网站，SEO权威比HubSpot低得多，却排在我们前面，这可能是由于更有意地使用了页面结构和上面描述的其他最佳实践。

我的建议是，如果你想在Featured Snippet框中增加自己的可见性，首先对你当前搜索引擎优化活动中排名的关键字进行快速审计，看看其中有多少是基于问题的查询。一旦你有了这个列表，你就可以深入了解你目前的排名，你的内容结构有多好，然后根据我上面给出的建议设计一个计划来重新优化你的内容。

编者按:本文最初发表于2020年7月，为全面起见已进行更新。