这个策略帮助HubSpot博客打破了长达一年的流量停滞期

主持超过10岁的博客有很多独特的挑战。有些日子似乎我们已经涵盖了所有人都有封面，而其他人似乎似乎无法跟上改变趋势和技术的快速。

从你坐在哪里，它似乎我们已经想到了它 - 我们是其中之一最大，最受欢迎的B2B博客在互联网上，我们有一个非常有才华和积极的员工作家团队，我们仍然设法找到您希望每天阅读的新故事。

但增长不会发生 - 你必须在它上工作，然后继续工作。

没有一种神奇的策略，可以让你的博客永远成长。您的方法需要不断发展，以适应您的不断变化的需求。

当我在2016年加入HubSpot博客团队时，我们的编辑策略看起来与现在截然不同。

大约一个月一次，我们的整个团队将聚集在会议室中进行集体风暴会议。武装咖啡和电子表格充满了主题音乐，我们花了几个小时在房间周围去，讨论了我们想要覆盖本月的内容。在会议结束时，我们会留下坚实的文章列表来开始。

很长一段时间，这个过程很乐观。我们的团队制定了敏锐的感觉，对我们的观众读取的东西，以及对我们已经涵盖的内容的广泛知识。但随着我们的财产增长和我们的观众扩大，它变得清楚地缺少了一些事情。

我们再也无法管理档案，并通过肠道感到肠道识别主题差距（我们尚未覆盖博客的区域）。虽然我们有一些过程来定位差距，但是在逐个文章的基础上进行历史优化选择碎片，但这些方法都没有可扩展或准确，以便跟上我们的读者搜索的内容 - 以及启动这些问题赶上我们。

重新发现我们的势头意味着完全改变我们计划，写作和优化内容的方式。2018年3月，我们开始看到这些变化的影响：我们三个博客的新型交通记录 - 营销，销售和服务 - 以及未来的重新宗旨。经过几个月的交通平原和不确定性，我们知道我们现在所领导的地方 - 我们已准备好与您分享我们的新战略。

2017年博客交通高原

我不会糖衣：2017年是一个艰难的一年，成为一个博主。在2014年和2016年期间，我们习惯于在不经常切换我们的战略的情况下看到一个月内的交通增长。当2017年击中时，那条线开始变平，然后 - 更加令人惊叹 - 下降。这不仅仅是我们 -Unbounce那WordStream.，和WordPress所有人都在2017年看到了某种形式的交通。

到Hubspot Blog 2014 - 2017的交通

说我们感到困惑是轻描淡写的。到目前为止，我们认为我们已经完善了持续流量增长的公式:来自现有帖子的自然搜索流量+来自新帖子的新流量=稳定增长的流量，永远……对吗?

事实证明，事情远没有那么简单。我们通常的解决问题的方法——改变发行量，倾向于更容易点击的话题，优化一些点击率高的帖子——并没有产生显著的影响。这种下降趋势不仅仅是我们人数的暂时下降，它开始看起来像是新的常态。

所以我们做了任何好的内容营销团队会做的事情，并破解了我们的报告仪表板，以深入了解。不幸的是，我们在分析许多分析和许多消费的咖啡上发现了什么并不安慰。很像蜜蜂人口神秘衰退背后的因素一样，似乎有多个罪魁祸首融入灾难。

我们去寻找一个根本原因，发现了几种宏观趋势：

1.社交算法（和用户）喜欢本机内容。

社交媒体长期以来一直是数字出版商（相对）可靠的分销渠道，但最近的算法改变了跨越多个社交网络越来越多地支持使用用户关闭用户的链接的本机内容。从社交网络的角度来看，他们希望用户在他们的网络上花费尽可能多的时间 - 但它伤害出版商谁依靠社会交通。

2.会话搜索不断改进。

谷歌已经更好了理解特定查询背后的意图，因此，他们能够提供非常相关的内容片段，以满足你的确切查询。如果你经常使用家庭助理设备，raybetapp这是一个好消息，但如果你是一个出版商，希望通过单一、全面的内容从多个长尾关键词中获取有机流量，这是一个坏消息。

早在2012年，“优秀的面试问题”、“应该问面试官的面试问题”和“面试中应该问什么问题”的搜索结果可能就会出现在“最佳面试问题”的搜索结果中。但在2018年，这些长尾搜索查询更有可能导致完全不同的serp和完全不同的顶部结果。这意味着我们的许多“最终指南”开始基于较少的长尾关键词进行排名，从而导致一些高流量的文章出现自然流量损失。

3.精选片段和其他在SERPS的CTR上造成折价。

您可能熟悉谷歌的特色片段：这些短列表或出现在SERP顶部的简短列表或（通常）直接解决您的查询。除了特色片段外，还有许多其他的页面搜索功能这将一段内容排名第一，即使进一步浏览屏幕。

虽然这些快速答案肯定会使用户更快地进行搜索体验，他们正在吃我们的有机交通- 即使我们持有1个有机结果的SERP。人们没有任何理由点击到博客文章（即使它排名第一）如果正在寻求的答案已经在Serp的顶部。因此，更少的用户点击了一个有机结果。发现了Ahrefs在没有特色段的SERPS上，顶部结果收到了26％的点击。当SERP上出现特色片段时，顶部结果仅收到19.6％的点击。

这些都不是我们可以使用带援助解决方案来解决的事情。这些转变呼吁大规模改革我们的编辑战略，以及一般接近博客的全新方式。

我们的新编辑战略

虽然这些趋势对我们博客的未来来说是可怕的，但它们并不完全令人惊讶。我们已经意识到谷歌算法改变的未来防护意味着重新调整我们的网站架构。早在2016年底，叶诗文就开始了乏味而富有挑战性的工作将博客的内部链接系统转变为支柱簇模型。这一举措旨在为我们提供一个有组织的方式来了解我们的内容差距，以及更清洁的架构，以帮助逐步排名并带来更多的有机交通。

多亏了博客重新设计项目（由Carly STEC竞争）在2017年中期，我们的10,000多个帖子在整个博客中自动化此支柱聚类过程，我们的10,000多个帖子整齐地排序到柱子集群模型中。但我们规划和编写新内容的过程没有完全调整以在这个新系统中最佳地工作。我们更好地了解我们的内容差距所在的位置，但我们没有系统地填补这些差距 - 我们仍然在很大程度上猜测它来到了主题，我们应该每月写作。

我们也缺乏远见者：我们没有规划几年甚至几个月进入未来的搜索条件。这是其他博客和出版物的左房子，以捕捉有机绿地，这对我们的持续增长至关重要。

考虑到这一点，我们决定将我们所有的努力集中在稳定和越来越多的有机交通之后。如果我们现有的内容慢慢但肯定会丢失点击以搜索中的特色片段，我们的新内容并不一致地从社会促销渠道那里赚取与促销渠道一样多的交通，我们需要抵消这些损失。这意味着以大路入归零的有机绿地。

这让我们创建了三个指导原则，我们现在使用它来决定我们创建什么新内容:

这个主题是否有搜索量，或者将来会有搜索量?
它是否适合我们的柱簇模型？
它是重复的吗(关于这个主题的内容是否已经存在)?

如果没有人在寻找一个话题，我们不会预测搜索需求在可预见的未来发展，那么覆盖它就没有长期的好处。至少在我们的博客中，没有明确关键词创建的帖子往往不会在出版的第一个月后产生可持续的交通。

为了排名这些天，您的网站通常需要对主题的深度和广度 - 换句话说，您需要在高级覆盖概念或主题，然后潜入特定的详细帖子。使用Pillar集群模型（更多关于这里）使我们的内容与我们发布了一个或两个关键字的单个帖子时，我们的内容很有可能。如果博客文章不适合现有群集，那么它可能不值得我们的时间和精力。

正如你所能想象的那样，我们在10年内担任博客的10多年。一些重叠是不可避免的，但在同样的精确主题上写作不止一次 - 即使外带最终不同 - 可以导致SERPS的自我竞争。如果我们已经对一个主题进行了高度排名，我们的努力将更好地花费为SERP创造一段内容，我们根本不在我们已经拥有有价值的房地产的地方。

如果主题不符合这三个指南，我们不会在其周围创建内容。当然有一些例外情况 - 营销博客的新闻计划（由Amanda Zantal-Wiener队）和思想领导地位我们认为我们的读者raybetapp需要听到关于 - 但在大多数情况下，这个有机第一战略代表我们规划我们的编辑历和创建内容的方式庞大。以有机目标创建的帖子并不总是立即偿还，但有机是唯一可以持续支付月份的交通类型。

行动中的编辑过程

采用积极的有机第一方法需要为我们的团队进行严重的心态变化 - 一个要求我们抛开我们的痴迷（有些人甚至会说成瘾），并使我们的主要专注于未来播种种子。即使我们知道它将带来令人满意的尖峰，我们不会发布没有战略有机潜力的帖子。

最终，从快速赢的帖子中的临时交通从长远来看，没有任何价值。为了真正成长，我们需要将眼睛放在柱子集群模型中的有机差距。

在很大程度上，为未来播种还意味着对新兴话题进行教育:我们的读者现在不太关心但最终会成为热门搜索词的主题，比如人工智能的具体细节，或者区块链的实际应用。这些是未来人们可能会大量搜索的技术，我们希望在竞争中领先，并将我们的博客定位为一种资源，并在搜索量激增时赚取流量。

那么我们如何选择要覆盖哪个主题？我们已经谈到了我们新策略背后的原因，现在让我们看看这个过程季度实际上看起来像什么。

第一阶段：规划

我们与我们的SEO团队在内部合作，创建了一个博客任务的各种团队，由我们的前销售博客编辑和当前的SR.SEO策略演奏家AJA Frost。每季度，AJA在我们的三个现场博客属性中进行深入关键词研究（营销，销售和服务），考虑到我们现有的主题集群中的差距，以及我们尚未彻底构建内容集群的新兴主题。

由此产生的季度报告包括超过100个帖子建议，每个博客的主题集群分解。这是我们完成的“广告”群集在报告中的内容：

第二阶段：执行

我们的多媒体内容策略团队处理每个群集的支柱页面的创建（作为主题上的广泛的基础资源的长形内容），博客团队拥有支持的支持博客文章，深入了解特定的副主题。大多数文章都需要从头开始写入，但在某些情况下，我们已经存在一个博客文章，只需要更新，以包括更新，更详尽的对象。

SEO优化一直是我们团队写帖子时考虑的一个因素，但在这个新策略下，它成为了重中之重。在初稿中输入单个单词之前，我们的作者已经从我们的搜索引擎优化团队那里获得了目标关键字、要包括的章节标题(H2s)和要进入副本的特色片段部分的信息。

这是我们的编辑历中典型文章分配的示例：

针对特色片段始终格式化的部分在对特色片段排名时删除了一些（但绝对不是全部）猜测。Hubspot收购总监Matthew Howells-Barby强调，清洁和一致的代码是赢得赛段的重要因素。

他的团队创建了一个简单的代码，我们的作家可以在格式化段落或列表片段的复制部分时使用。我们的团队不仅开始将特色的片段部分纳入我们所有的新帖子，但我们还从档案中历史上的数百个帖子，以帮助谷歌地面更频繁地。

如果您是我们博客的常规读者，您可能会遇到这些片段框：

虽然遗憾的是，并没有100%保证获得特色片段的公式，但截至2018年6月，这种方法已经帮助我们的团队捕获了6300多个特色片段。

除了更具有意地优化我们的文章外，我们还在2018年通过了更积极的历史优化方法。我们的团队有一个历史优化策略这个职位已经有几年了，但我们已经有多年没有全职人员致力于确保我们现有的内容在搜索中表现最佳。

Braden Becker是博客团队的高级工作人员作家，已经采取了监测我们10年以上档案的有机绩效和优化作为全职责任的任务。每个月，布拉登都与我们的SEO团队合作开发一个更新策略，与我们生产的新内容集群合作。他根据他们的个人每月有机交通选择了更新的帖子 - “他们的表现越好，一旦我优化它们，潜在利益就越高，”他解释道。

第三阶段：分析

内容和搜索引擎优化团队每月会面一次，讨论我们的进展，深入研究数字，并为接下来的几周制定计划。我们检查三个博客属性的有机流量数字，报告特性片段的获取和丢失，并讨论适应谷歌不断变化的算法的新方法。

在我们新的有机优先策略下，我们在报告方法上的最大转变是精神上的(我要说的是情感上的)。尽管我们仍然按月报告，但我们已经在很大程度上放弃了对月度增长的固定看法，转而关注更长期的更广泛的趋势。

当我第一次加入博客团队时，逐月增长是我的最终目标。如果月底的流量超过了前一个月，我们就认为这是成功的;如果这个数字出现赤字，那就是损失的一个月。不管怎样，在第二个月的第一天，白纸黑字地划掉了，我们又重新开始了比赛。这种短期心态导致我们过于专注于实现月度数据，最终我们忽视了更大的前景:我们的博客的健康和持续增长。进入2017年的交通高原。

在我们新的编辑策略下，我们更专注于为未来播种——这意味着放弃我们的每月流量目标。我们本月发表的一篇文章《如何为虚拟现实创建内容营销策略》(How to Create a Content Marketing Strategy for Virtual Reality)目前可能没有大量的搜索量，但我们打赌在未来某个时候会有。我们可能需要几个月的时间才能看到流量数据所反映的奖励，我们必须接受等待，因为我们知道自己正在为未来做好准备。