自从Stories在社交媒体平台上出现以来,许多品牌都在问:“我们应该制作有声音还是没有声音的Stories ?”
虽然有些人喜欢在各种平台上观看《story》时获得完整的视觉和声音体验,但也有些人在移动时观看这类内容。
因为很多手机用户在看Story的时候经常站在公共场合,离人很近,甚至是在学校或工作场所,他们可能会选择关掉声音看。
故事平台甚至争论此元素是否是或不是必需品。最近,新闻报道raybetappMarketingLand注意到Snapchat鼓励创造者在故事中包含声音,而Facebook则说明。
但是,Instagram呢?人们会关掉他们的声音在这个平台上看故事吗?或者是否仍然值得创造依赖于音频元素的故事?
这个问题是一个备受争议的话题,我决定让消费者参与进来。
为了做到这一点,我用Lucid软件问了350多人一雷竞技苹果下载官方版个问题,“你多长时间会开着声音看Instagram Stories ?”
当我收到结果时,我实际上非常惊讶于消费者集团所说的。
在那个Facebook之后,Instagram的主人宣布85%的自有平台用户你可能会认为,很多Instagram用户也会观看没有音频的内容,比如Stories。但话说回来,如果你是Snapchat用户对于那些更习惯开着声音看视频的人来说,你可能会认为其他人也有类似的偏好。
但是,当涉及到民意调查时,结果却是喜忧参半。
在观看Instagram故事的受访者中,56%的人说他们在“有时”的声音上观看,而29%的人说,“总是”。只有一小块的消费者表示,他们从不用声音观看故事。
那么,“有时始终始终”的营销人员是什么意思?
取决于故事内容的内容,您不必太担心是否需要声音。如果您需要它来讲述更好的故事,您仍然可以放置不沉默的内容。而且,如果您的内容更加照片,交互式贴纸或文本沉重,则无需购买音乐或创建声音以使其引人入胜。
要记住的一件事是,如果你有一个需要听到声音的故事,你可能希望能够在沉默中查看它的人。
例如,如果你采访某人,你可以在视频底部添加“声音开启”的免责声明,或字幕。这样,观众要么可以阅读字幕,要么可以打开声音回到故事中。
给你一个视觉上的例子,下面是一个带字幕的Instagram故事:
来源:哑
3 Instagram故事,没有声音工作
最终,如果你想省钱,时间和努力,你可以完全丢弃声音。但是,当您这样做时,您将希望确保您的视觉内容均为诱人和信息,所以用户可以理解和与故事一起参与。以下是一些良好的品牌的一些伟大的例子。
星巴克
星巴克使用Stories分享顾客证言、新产品发布和其他互动内容。这些促销内容不仅能吸引观众和潜在客户,而且不需要声音。
在一个例子中,星巴克要求观众猜测哪种饮料会回来。在故事的下一页中,品牌分享了基于文本的最佳答案,并揭示了S'Mores FRAP和Image。要添加一些额外的交互性,观众可以投票表决于他们更喜欢哪种类型的S'mores Frap并猜测视频中显示了多少S'mores。
哈佛商业出版社
哈佛商业评论经常在管理,专业性和职业生命提示周围中心中心。虽然HBR在其Instagram故事上发布了视频和内容,但它们通常会使长期文章内容调整为删节故事。
在这些适应的故事中,您通常会在每个页面上看到一个文本,民意调查或测验,而不是不得不收听Soundbite或视频以了解内容。
为了让他们基于文本的故事更有趣、更吸引人,哈佛商业评论采纳了Instagram的投票、测验和其他互动故事功能。然而,该出版物也通过在故事中添加自己的互动性来获得创意。
在下面的例子中,该出版物向用户展示了一个耗尽的清单,用户可以截屏并进行检查。然后,这个故事会给你一些建议,告诉你如果你勾选了其中的任何一项,你该怎么做。
HubSpot的
在HubSpot,我们的社交媒体团队偶尔会发布带有声音的故事,但通常情况下,他们会利用测验、投票和简短的文字简介来讲述一个没有声音的引人入胜的故事。这里有一个最近的例子,我们的Instagram故事强调了该平台上的DM新功能:
在上面的例子中,我们的社交团队包括小模糊文本,以充分通知观众关于我们正在讨论的主题。为了让观众娱乐,我们的社交团队包括故事中的图像和相关的GIF。
如何创造吸引人的无声内容
准备创建您的第一个完全沉默的Instagram故事,或者至少拥抱内容策略中的静默内容?
首先,它可以帮助熟悉所有的沉默,但仍然有吸引力的功能你可以在Instagram故事上使用然后,如果你有兴趣在其他平台上推出无声内容,可以看看这个很棒的游戏创建静默视频指南。
需要更多无声内容的例子吗?点击这里对于静默视频示例的破录。
最初发布于2020年2月4日早上7:00:00,2020年2月4日更新
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