Facebook视频广告的成功静音视频指南（+示例）

近年来，Facebook已成为发布，共享和观看视频的强大平台。事实上，现在，人们看不仅仅是1亿小时每天的Facebook视频。

但是，与传统观看电视甚至YouTube不同，百分比的人们从智能手机观看Facebook视频，并从他们的新闻饲料中默默地播放。raybetapp

这就创造了一个环境，内容创造者和品牌必须在无声的、自动播放的Facebook环境中竞争。

此外，在Facebook之后公开并有压力将其平台货币化，社交媒体巨头转向了一个仅付费广告税材模型。

由于Facebook的付费体验环境，品牌必须为Facebook的覆盖范围付费，同时也要确保他们所发布的内容能够获得较高的投资回报。因此，许多品牌转向视频，而不是图像，为他们的广告,由于视频通常导致更高的参与和改善的转化。

这会创造一个品牌必须记住两件事的市场：

1. 要看到，你必须付钱
2. 为了获得关注，视频更好，但必须在没有音频的情况下工作

不幸的是，随着更多企业跳入Facebook市场，越来越多的错误。Graham Mudd，Facebook的ADS产品营销总监，估计到了40％的Facebook视频广告未能在声音不打开时进行通信。

谈到Facebook的静默视频广告时，音频的奢侈品已经消失，但转换的压力仍然存在。因此，品牌和企业家需要改变他们对它意味着什么的思考通过视频交流，更具体地，静默的视频。

讲故事视觉上，不是口头

人们看在Facebook上的85％的视频，而不点击“声音”按钮。

为了满足没有声音的观看视频的大多数观众，品牌和企业家需要掌握它意味着讲故事而没有口头上的任何东西。

以下是如何做到这一点的一些提示。

1.创建一个可以使用或没有对话的脚本。

尤其，视频制作通常基于脚本。但是，您应该避免完全取决于对话，因为这可以让您损失。

内容创建者通常知道读者不会读取您发布的每一行 - 他们可能会浏览，跳过段落，或在到达结束前离开页面。同样，大多数Facebook用户都不会收听您的视频。

一些电影制作人可能会发现这个奇数，因为传统的视频有一个漂亮的视觉和音频混合。但更改是不可避免的，因此您需要适应人们查看内容的当前方法。

在创建Facebook无声视频广告时，你希望通过一个脚本获得竞争优势，即使在无声的情况下也能销售你的品牌。

一开始，面试或演讲主持人之类的概念就应该被排除在外。这包括那些也可以通过字幕传递信息的。始终记住语境是关键，你需要使用强大的视觉叙事。

例如，reolink的Argus安全摄像头提供一个没有对话的视频的简单但有效的示例。乍一看，它看起来像视频只是带有字幕的图像，但几秒钟内，一只手在框架中猛扑播出。

它是通过文本和运动组合传达产品的价值是一个完美的例子，而无需依赖任何叙述或口头解释。

2.强调大，粗体视觉效果。

制作它同样重要图片加粗，大，高度视觉为您的视频“流行”。你必须抓住观众的眼球，因为他们浏览着笑话、名人八卦、他们的前任和固执己见的帖子。

您选择的图像应该与粗体视觉效果高对比度，并且足够明显，以防止与具有音频的任何常规视频内容混淆。通过构建可消化的静默内容的声誉，您的观众将始终放慢速度以查看您的饲料中的任何新视频。

您可以看到这种创造性视觉方法的示例UAG MacBook跌落测试视频。

无论它是什么，只要确保你的视觉编辑触摸添加一些人们不习惯看到的东西。

3.创建阐述本身的内容。

为了立即影响，您需要提出不需要音频或单词来解释您品牌的幸福，挫折或“冷酷因素”的内容。您可以从一个问题或令人震惊的声明开始，具有良好的视觉效果。

这是你不想让事情过于复杂的时候。考虑你的产品或服务，切入核心。这里没有任何微妙或元的空间-只是开门见山。

Privacy Pop执行此操作在他们的视频中非常好。在向市场引入相对创新的产品时，他们将直接切割到他们提供的核心，并传达床头帐篷的价值。

通常在创意的名义下，公司真的可以走到信息和象征的最深处。对于Facebook的视频广告，一切都是无声的，你只有几秒钟的时间来阻止观众滚动屏幕。一个令人困惑的信息将确保他们不会停止在你的广告。

4.明智地放置呼叫行动。

虽然不是在视频中，但召唤-行动按钮对于实现转换非常重要。关于你的行动号召，有两个决定要做。第一，哪个CTA提示会产生最好的结果。

要找出来，Adespresso A / B测试了四个提示(除了没有任何按键的CTA)使用Facebook的召唤-行动按钮。

结果引人注目：

●根本没有按钮结果最差——20条线索，每条12.5美元

●“注册”生成26个领先优惠9.62美元

●“学到更多”生成36个铅，每铅9.94美元

●“下载”获得49个铅的49款为每铅5.10美元

最佳表现是“下载”，其生成49个优惠，价格为每铅5.10美元。

图像源码

的原因吗?研究人员怀疑，这是因为“注册”会让用户担心需要提供信用卡信息，而“了解更多”则会让用户更多地阅读，这将会很耗时。

第二个决定涉及你想在视频中放置CTA的位置。视频的CTA和Facebook视频广告应该结合在一起。

请记住，视频中的CTA应最终敦促该人单击CTA按钮以下该视频。这是你的应该测试吗？试着把你的CTA放在开头，中间和结尾，看看你的观众喜欢哪个位置。

您还应该尝试在整个视频中显示图形文本中的CTA。在启动您的广告系列之前，请参阅哪个展示位置最佳。

5.提前折扣或提交。

没有保证消费者将一直观看广告。事实上，Facebook广告平均捕获只有60秒的观众注意力- 当然，有些人将在此之前离开 - 因此必须像折扣或特别优惠一样终止最重要的信息是很重要的。

另外，确保你的优惠与之前和之后的内容自然地结合起来——换句话说，不要把你的折扣与其他视频功能分开，比如你的产品或服务的价值和好处。

视觉讲故事工具集

以下是我们在我们的Facebook视频制作策略中使用的一些策略，您可以用来为Facebook创建成功的静默视频广告。

1.使用动画

由于他们的视觉沉重的性质，动画允许简单有效地过渡到静默的视频。我们发现，对于绑定预算的客户，动画提供了一个很好的替代方案。动画视频不需要视频拍摄所需的演员，摄像机，多个位置或其他典型费用。

请务必设计一个可以在没有VoiceOver工作的轮廓或脚本。这样，动画的静音视频广告可以在没有多大努力的情况下快速过渡到社交平台。

在创建这些静默动画视频时，您需要考虑超越典型的视频商业拍摄，包括：

• 创建情绪板/风格指南：您创建的视频将是所有图形，因此保留颜色，图形，文本和在品牌上过渡并查看清洁非常重要。如果您曾经尝试过自己设计的倍过者，则没有设计经验，您将知道人们倾向于以颜色和杂乱无章地落后。动画完全相同。情绪板让您留在主题，并提醒您正在努力实现的审美。我们的团队使用的常用工具是abduzeedo.com.在制定情绪委员会时，可能会分享想法。
• 创建一个故事板：有动画，视频故事板是极其重要的。它提醒你想要传达的信息，并帮助保持动画的简洁。

2.建立快速连接

您必须立即连接和捕捉观众的注意。据考证，65％的观众观看最初的三秒钟一个广告的视频会持续观看超过10秒。因此，你必须考虑视频和缩略图，以吸引人们对你的故事。

要将静音视频连接到您的品牌，您可以尝试使用品牌颜色，图像和主题。

在这个视频中，空气可有效抓住你的注意力使用儿童演员详细介绍该产品的功能。它提供了我们每天看到的通常商家视频的速度变化。

这是您的创造力需要发光的地方。你需要觉得好奇心。创建一个让人们思考的介绍，“这是什么？”

在想到如何做到这一点时，我们的团队总是喜欢审查引起了眼睛的电影拖车和商业广告。在查找这些技术时，您不需要将搜索只能保持对Facebook视频广告 - 而是可以查看超级碗广告，趋势YouTube商业广告，或在Hulu上进行广告。

3.使图形大

在不使用音频的情况下，需要一些额外的帮助来获得您的观点或想法？您可以获得创意并使用大型标题，以强调视频的关键功能或步骤。

要绘制更多关注您的视频，您还可以包含Flashy Transitions。但是，重要的是，您确保他们仍然在您的品牌签名感受中，并寻求与您的整体营销策略保持一致性。

你也可以考虑将视频的标题或点放在视频的顶部全部时代。

这是一个很棒的例子BBC三：

这种呈现视频的风格变得越来越受到品牌和内容创造者的流行，因为它有助于克服视频的沉默方面，因为它告诉观众在视频开始时可能没有关注视频的内容。

4.添加字幕

可以理解，在不使用单词的情况下，您可能会觉得您无法完全彻底实现您的观点。在这种情况下，您可以在上传时添加字幕。

幸运的是，Facebook有一个功能，你可以自动添加标题使用他们的软件。雷竞技苹果下载官方版

我们始终建议在发布之前审查标题。标题技术不在它100％右边的一切。有许多存在的工具可以帮助您转录，如果您想要更精确的转录，但如果您想要100％的准确性，许多可以获得贵。或者，如果使用Facebook的功能，您可以为清楚起见，可以通过并编辑自己。

5.优化广告描述和标题

想要制作出更成功的无声视频广告，你需要保持标题和描述的吸引力，让观众知道会看到什么。这两个部分还为网站的目标算法提供了关于视频主题的重要信息。因此，你需要确保所有的相关关键词都包含在你的广告中。除了确保你的文章的相关性外，你还需要创造足够的好奇心，因为有些标题比其他标题更吸引人。

要优化标题和广告说明，您需要回到您的初始目标。广告说明和标题通常是公司在公司有人快速上传和写出思想中的第一件事的地方。这不是做到的方式。

Facebook标题和描述就像电子邮件的主题行。它们通常是最后写的，并且花费了最少的时间，但它们通常是电子邮件中最重要的部分。Facebook标题也是如此。

6.保持简短

考虑到大多数人如何快速处理，Facebook视频的理想长度是什么，告诉你的故事并销售你的品牌？如果您打算使用队列的视频（在其他内容期间或之前的那些），建议您将其保留在内五-15秒的范围内。然而，最大的允许时间是31秒。另外，独立广告的持续时间应该少于15秒，因为更短的视频广告有更高的完成率。

复古就是一个很好的例子谷歌Chrome YouTube商业广告该公司用于展示浏览raybet电子竞技器的卓越速度。

我们在此建议的内容在创建故事板和脚本时是无情的。在您的视频思想开始时纪律将有助于进一步下降统治。

别再等到所有镜头完成，并且您正在尝试填充所有镜头。您经常会发现您的视频比所需的时间至少为10倍。在开始时有一个严格的故事板和脚本将有助于推动决策，当团队中的某些成员堕入一个场景并且不想造成任何削减时。

7.复制“新闻”风格raybetapp

大多数营销人员都熟悉Facebook的算法的变化今年早些时候，那些优先从朋友和家庭提供的新闻从出版商那里得到的新闻。raybetapp这在广告商上放置了一个新的Onus来创建广告，模仿用户通常在新闻源中看到的内容。raybetapp

当然，这不是广告中的一个新概念 - “本机广告”已经存在了很长一段时间，因为具有创造它们的最佳实践策略。为了充分利用您的Facebook广告，您可能会尝试复制“新闻”风格。raybetapp

这意味着，除了其他方式外，使用图像和短视频剪辑，在彩色背景上叠加文字，并使用第三人传送，类似于新闻源的风格。raybetapp

一种您可以使用的伟大工具是lumen5。许多出版物使用Lumen5等工具来创建实时视频，以便尽管没有制作短片段，但他们可以成为第一个报告。

以下是使用品牌营销的“新闻”风格的一个例子：raybetapp

你会注意到这一点而不是看起来像公开的广告特斯拉视频看起来几乎就像一个评论。

企业家可以利用这样的工具来帮助创建相同的外观并利用与此样式相关的权威风格。

8.模糊你的介绍

人们在Facebook上观看很多视频。例如，根据WordStream，几乎一半的Facebook用户至少观看一小时的Facebook视频每天。这意味着要有效，您的广告需要在前几秒钟内产生影响。

作为社交媒体审查员注释，“要有效，视频广告必须完成两件事：在2-3秒内抓住用户的注意，并且持续时间短，可能总共超过20秒。”

有几种方法可以在您的Facebook视频广告的开始时抓住用户的注意。你可能尝试的一个技巧是模糊你的介绍。这会产生悬念，因为用户对遵循的事情变得好奇，特别是如果他们很快滚动了多个视频广告。为获得最佳效果，将模糊到前几秒钟限制。

最终，产生和分发有效的Facebook视频广告 - 那种增加的补助和转换率和增强销售 - 挑战，特别是鉴于广告商的竞争日益增加。理想情况下，您可以使用上面的策略来开始，并在您了解更多关于您的品牌独特的Facebook受众的内容。

对进一步的灵感感兴趣吗?看看公司HubSpot的11我们爱的无声视频（以及为什么）。