你曾经遇到的关于关键词的所有问题，都得到了回答

很长一段时间以来，数字营销人员围绕着特定的关键词组织他们的整个内容日历。他们会与团队一起讨论与产品或服务相关的核心关键词，以及那些最有可能为他们带来高转化率流量的关键词的所有变体。

最终，它成功了。来自世界各地的用户可以在搜索引擎中输入特定的搜索词，如果他们的意图与你的关键字匹配，他们就会登陆你的网站。

不幸的是，随着时间的推移，出版物开始用特定的关键词填充无关的、写得很差的内容，只是为了获得更多的流量。搜索引擎不再帮助用户找到他们需要的信息，因为搜索不再指向相关信息——他们只是进入了一个填满关键词的页面。

最终，搜索引擎意识到他们必须适应不良内容。作为搜索引擎，很大程度上由谷歌和它的不断变化所主导搜索算法，关键词的力量逐渐减弱，取而代之的是基于上下文的内容处理方法。

如今，我们经常可以看到大量文章标题宣称“关键词的死亡”，标志着从纯关键词搜索引擎优化世界的转变。

但现在还不能买花送去葬礼。虽然关键字可能不再像过去那样是SEO引擎，但它们仍然对增加你的有机流量非常重要。

掌握关键字仍然可以大大帮助你的内容策略，只要你以更新的视角处理它们——在这里，我们将告诉你如何做。

一旦搜索引擎抓取了一个网站并确定了它的内容，搜索引擎就能够将一段内容与正在搜索的特定关键字关联起来。这有助于在特定搜索中显示相关内容。

正如前面提到的，很长一段时间以来，这意味着博主可以在他们的内容中塞满特定的关键字，并获得很好的排名——但现在已经不是这样了。更复杂的搜索算法改变了关键词与内容关联的方式。

现在，虽然关键词仍然是概念化和规划内容策略的有用工具，但它们的有效性完全取决于上下文。

请记住，搜索引擎的目的是为每个用户提供最有用的内容。最终，搜索引擎的目标是为人们在现实生活中相互交流的方式提供类似的体验。如果我在街上走到你面前说“市场营销”，你不会觉得这段对话很有用(你可能会认为我疯了)。

然而，如果我们坐在咖啡馆里，我说，“我喜欢创造帮助人们更好地进行数字营销的内容，”你就会了解我的意图，然后我们就可以进行对话。

关键词也是如此。关键词的力量不在于单词本身，而在于它本身上下文在那里它被使用。当搜索引擎需要理解你的内容时，把你的整个网站想象成一个句子的不同部分。你可能有一篇以“软件”为关键词的博文，但如果这是一篇孤立的博文，而你网站的其他部分又没有提到软件，你雷竞技苹果下载官方版可能就不会看到这篇博文有多少自然流量。

但是，如果您已经写过关于B2B软件各个方面的其他内容，并且已经充实了B2B软件雷竞技苹果下载官方版主题集群表明你是该领域的权威，谷歌就会有它需要的背景。你的关键词“软件”不会独立存雷竞技苹果下载官方版在——谷歌和其他搜索引擎将能够把它看作一个完整的想法:“我是这个话题的权威，所以这段内容可能会证明对搜索这个词的人有用。”

不幸的是，互联网是一个繁忙的地方，几乎不可能是唯一的人写任何给定的主题……所以，即使你针对特定的关键词创造了很棒的内容，并为搜索引擎提供了有助于理解你内容的上下文，你如何从人群中脱颖而出呢?

这就是关键字难度发挥作用的地方。

通常情况下，难度最高的关键字是行业中每个人都想要排名靠前的关键字。例如，像“保险”、“营销”或“技术”这样的宽泛关键词将会非常具有竞争力，因为它们适用于各种各样的搜索，并且已经有大量关于这些主题的内容。

这些和类似的宽泛条款的市场已经完全饱和。站稳脚跟的一个搜索词如“营销”就像构建一个通用的星巴克咖啡店之间没有知名度和Dunkin ' Donuts——你可能会得到一些业务,但如果有人认为咖啡在你的区域,他们可能要去建立他们了解的企业之一。

为了让你的业务真正获得SEO的牵引力，那么，把竞争不那么激烈的关键词考虑进去是很重要的。专注于不那么有竞争力的关键字可以让你展示出你的与众不同之处，并达到最适合你业务的受众。

如果我们回到咖啡店的例子，专注于不那么有竞争力的关键字就像把自己打造成城市中唯一的“特色猫咪咖啡馆”。在这种情况下，你更容易脱颖而出，因为你专注于让你与众不同的东西目标买家角色．

毕竟，想找一家猫咪咖啡馆坐下来放松的人，可能不是想在上班路上喝杯咖啡的人——就像想找“科技”的人，可能也不是想找“小型企业技术设置服务”的人。

选择竞争不那么激烈的关键字的好处在于，它可以让你清楚地定义自己的利基，并在特定领域建立自己的权威。因为竞争较少，所以更容易在某一特定主题上确立自己的思想领袖地位——最终，在搜索引擎优化方面确立权威是无价的。

你在小众主题上越权威，你的网站就会越权威。通过优秀的内容、反向链接和用户体验来建立权威是你进入游戏的最佳选择，并能够与现有玩家竞争更有竞争力和更有价值的关键字。

不幸的是，当涉及到搜索引擎优化时，没有什么魔法能让你跳到食物链的顶端。要想在搜索引擎上获得良好的排名，你需要不断地创造高质量的内容，并提前计划，考虑如何将所有内容长期整合在一起。

1.明确定义你的目标人物。

清楚地了解你的理想受众是任何营销努力的关键。通过关键词研究，了解针对目标人物你能回答什么问题或解决什么问题尤为重要。在这一点上，可以从广义上考虑这些问题是什么。

举个例子来说吧，如果你是一家公关公司，你需要找到那些有兴趣雇佣第三方来帮助他们进行公关活动的人。要做到这一点，也许你可以从回答“如何运行一个成功的公关活动”这个问题开始。

一个更广泛的主题是构建一个支柱页面用于您的主题集群。

2.缩小你的关注范围，调查竞争力。

一旦你确定了你要解决的首要问题或问题，是时候更具体一些了。变得更具体可以让你的内容迎合你的受众，它可以帮助你利用不太有竞争力的关键字。

我喜欢用lsigraph.com．潜在语义索引是一个通过确定给定搜索词与其他搜索词的关联程度来生成搜索查询变量的过程。可以考虑使用潜在语义索引工具作为一种头脑风暴的方式，快速而轻松地生成大量关键词想法。

在此基础上，使用其他工具分析关键字的竞争力——例如谷歌的关键字规划师——可以帮助你确定哪些关键词对你的业务最有潜力。同样，如果你在一个主题集群中组织你的内容，这是一个决定你的子主题和支持内容的好方法。

3.收集数据，分析结果，重复。

当你围绕着特定的关键字创造内容时，请记住，优秀的内容战略家不会只是随机地抛出内容，看看哪些内容能够吸引用户。考虑使用像这样的工具谷歌搜索控制台跟踪你在关键字上的表现。

谷歌搜索控制台还可以帮助你看到你是否从你没有计划排名的关键字产生流量，这可以通知你的未来战略。掌握这些知识对于进一步完善你的关键词规划和识别那些有巨大潜力为你带来新客户的绿色领域是至关重要的。

无论你是刚刚开始进行关键词规划，还是希望扩大你已经在进行中的SEO努力，都要把你的客户形象放在脑海中，不要害怕在收集更多数据时重新调整你的策略。优秀的入站营销就是让你的理想潜在客户在他们需要的时候获得正确的内容，聪明地使用关键字是实现这一点的好方法。