谷歌randBrain算法的简化指南

不久前，如果你想找到一个吃的地方，你需要搜索像“波士顿餐馆”的术语。但是，今天，如果你只是在寻找这个词，你就可以立即找到一个附近的餐厅，“我应该去晚餐吗？”

那是因为谷歌是足够复杂的，无法识别你的意图或查询的含义。但是，在2015年之前，您需要在搜索引擎中键入最直接的查询，以查找您正在寻找的答案。

那么谷歌如何发展才能了解他们的搜索者的意图和迅速影响？2015年10月26日，他们确认他们通过称为Rankbrain的机器学习人工智能系统更新了算法。

换句话说，RankBrain帮助谷歌了解搜索者的意图，并为他们提供最相关的内容。

谷歌的rancebrain如何工作？

如上所述，RankBrain专为搜索者的体验而设计，特别是在理解看似复杂的搜索背后的意图和关系时。

为了更好地解释这一功能，我们分解了RankBrain如何与Google的算法一起工作的整体：

排名大脑和其他排名信号

在RankBrain之前，Google使用了许多排名信号来确定：

• 相关性搜索器的查询
• 的权威，以提供一个可靠的答案
• 用户体验因此，搜索者将以令人愉快的方式满足他们的需求，而没有摩擦

这些信号(或排名因素）包括：

• 对抓取/ indexability
• 质量内容
• 反向链接
• 页速
• 移动体验

虽然这些排名因素仍然很重要，但它们已经不能说明一切了。首先，它们基本上是静态的，不考虑因素语义搜索这就是RankBrain与谷歌算法的不同之处。

RankBrain和机器学习

机器学习是一种人工智能形式，“从数据中学习”并根据经​​验改善。机器学习的优势在于它可以分析和连接多种变量，以“了解”超出人类分析师能够的“理解” - 如果它具有足够量的数据。

为什么这与RankBrain相关?因为RankBrain是谷歌实现的机器学习的一个例子。

要准确确定搜索者的意图，Google馈送randBrain是大量数据。然后，RankBrain分析它并教导自己如何根据某些搜索信号（例如搜索历史，设备和位置）提供最相关的结果。

例如，如果你输入“我应该去哪里吃晚餐?”"进入谷歌，搜索引擎将首先确定你的位置，并检测你正在使用的设备。然后，它将使用这些因素来解释您的查询意图，谷歌将翻译为“目前在我当前位置的步行距离内，有哪些餐厅可以吃晚餐?”，帮助它为你提供最相关的结果。

RankBrain和蜂鸟

蜂鸟是一种谷歌的搜索算法提取整个查询的含义而不是特定的单词。此组成部分是Google可以从特定查询中确定语义含义以产生最佳结果的原因。

RankBrain将用户信号输入到算法的这一方面，增强了谷歌推断含义的能力。更具体地说，两者之间的关系，康迪卡做出以下比喻：“randbrain是思想和蜂鸟是记忆。”

RankBrain的这种能力的一个例子是，对于语义相似但不同的关键字，搜索结果是多么相似。例如，“刘海发型”和“有刘海的发型”有类似的结果，包括针对特定查询没有逐字优化的关键字。

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你如何优化RankBrain？

尽管RankBrain有助于Google适应不断变化的搜索行为，但大多数营销人员仍然没有将SEO战略调整到这一转型。以下是在考虑现代SEO时应采用的一些心态变化。

1.不要只考虑关键词来做SEO。

“我们继续钻取观众的主要原因之一主题/关键字是搜索已经发展了，但我们的客户的内容营销策略落后，“沃布斯特省技术SEO的主管维克多潘说。“实践类似于用拼写错误和可怜的语法创造页面只是因为有搜索量需要去。”

今天，人们严重依赖谷歌为他们的大多数问题提供准确和相关的答案，所以搜索引擎需要理解每一个搜索背后的意图和上下文。

为了做到这一点，谷歌已经发展到可以识别用户查询的主题连接，回顾用户过去搜索过的类似查询，并提供最佳答案的内容。因此，谷歌将提供他们认为在该主题上最权威的内容。

2.实现柱-集群模型。

为了帮助Google认识您的品牌作为可信任的权威，考虑实现支柱-集群模型在你的博客上。使用此策略，您将创建一个单独的支柱页面，该页面提供主题的高级概述，并提供到深入研究该主题的子主题的集群页面的超链接。这向谷歌表明您的支柱页面是该主题的权威。

超链接到Pillar页面的所有群集页面还在群集中传播域权限，因此如果柱状页面排列较高，则群集页面获得有机提升，如果开始排名，您的群集页面甚至可以帮助您的Pillar页面排名更高the specific keyword they’re targeting.

3.走向长形，高质量的页面和帖子。

在事物的编辑方面，RankBrain已经强烈融资，以便在几年前废弃的策略 - 优先考虑质量。如今，花费更多的时间和精力制作洞察力和令人信服的内容，较低的卷是加强与谷歌的最佳方式之一。

潘说:“如果你有大量2000年的SEO策略，我强烈建议你用301重定向来整合那些对你的业务毫无价值的页面。”“并不是少即是多，而是好即是多。一个强大的内容获得数百个意图相同的长尾关键词的排名是很常见的。”

RankBrain已经将谷歌的搜索引擎进行了升级，人们可以像与朋友聊天一样与谷歌进行互动——现在是内容营销人员迎头赶上的时候了。

但是，如果您将上述经验教训应用于SEO策略，则可以比Google的搜索算法在实现AI系统后进化的速度更快地适应RankBrain。

编者注：这篇文章最初于2019年4月发布，并已更新全面。