什么是最后一次点击归属以及如何使用它

为您的团队的营销努力有效，您需要了解哪些营销渠道和接触点最多谐振 - 您必须了解哪些渠道和接触点，无论它们都这样做，他们会做出何种方式想转换。

最后一次单击归属可以帮助您实现这一点 - 它有助于确定哪个营销触摸点在买方旅程的最后一部分中提示转换。

最后点击属性模型

在这个博客文章中，我们将介绍最后一下的所有内容归属于包括它定义的所有内容，是什么使其独特，您的营销团队如何使用它以及更多。

最后一次点击归属的利弊

如果你想知道你的哪个营销渠道和接触点在游戏中最具影响力，那么最后点击归因是很有帮助的最后买方旅程的阶段。

虽然这是有用的信息，但它不能解释很多的从买方旅程的开始，影响客户的其他渠道和接触点。重要的是要注意，因为众多渠道跨越各种频道，这在整个买方的旅程中影响了引线 - 这就是为什么大多数营销人员才能使用最后一次点击归属。相反，他们会使用多触控归因或者将最后一次点击作为其他内容的一部分营销归因的努力。

例如，说一条领先地位收到来自您的电子邮件广告系列的电子邮件，点击您的网站，阅读博客文章然后他们决定购买你的产品。好吧，最后点击归因只能说明最后的接触点——博客文章。与此同时，其他接触点在整个买家的旅程中，促成了这个线索的决定被驳回。

这就是为什么多点触控归类成为当今市场营销者的流行归类模式。多点触控属性包含了所有这些接触点和渠道，并基于它们的影响力分配给它们信用。

除了最后一次点击和多触摸归因外，您可能听说过首次单击归因。

第一次点击vs.最后一次点击属性

首次点击归因与最后一次点击归因不同，因为它为用户在转换前的第一个接触点或渠道(游戏邦注:如网站上的互动或与营销活动的互动)分配了所有的功劳。

如果您想知道您的哪种营销努力在买方旅程的认识阶段产生初始流量，请首先单击归属是有帮助的。

类似于最后一次点击属性，这是一个有用的归因方法，在小规模上 - 建议将其与其他归属方法相结合，以便清楚地了解您的营销归属努力。

现在，让我们谈谈您的营销团队如何使用上次单击归属。

如何创建最后一次单击属性报告

如果您选择创建一个独立的最后一次单击归属报告，您可能会发现自己使用归因工具。

如果您已使用归因工具，则会有机会具有特定报告，该报告仅在最后一次点击中侧重于。它还有机会提供可自定义的归因报告，也可以允许您创建最后一次单击报告。

无论如何，这里有一些可供你考虑的选择，以帮助你创建自己的营销归属报告。

1。HUBSPOT ADS归属

HubSpot广告软件提雷竞技苹果下载官方版供五个归因模型-您可以过滤您的广告活动的归属报告，以确定您的广告如何影响接触整个买家的旅程，所有从内部HUBSPOT.。

如果你创建了一个自定义的多点触摸属性报告，你就可以继续研究了最后单击/最后交互数据-你也可以自定义联系人组，你想报告，你的活动的状态(“活动，”“暂停，”或“删除)，和日期范围。

让HubSpot的广告软件利用客户关雷竞技苹果下载官方版系管理数据来创建个性化和有针对性的广告活动，并报告正在转化潜在客户的广告。

2。谷歌广告归因归因

Google ADS归因介绍跨通道归属，因此您对您的观众中的谷歌广告表现的努力了解 - 这种洞察力允许您在整个买方的旅程中改善所有营销互动和接触点。

谷歌广告提供六个归因模型，其中一个是最后一次点击 - 它为所有伯爵提供了转换到最后一个事件/最后一次点击的Google广告及其相应的关键字。

3.Facebook归属

Facebook归属通过Facebook，你可以全面了解潜在客户和客户是如何与你的企业互动的(包括买家旅程的最后阶段，当最后一次点击发生)。

Facebook管理为您的最后一次点击转换给您的所有信用 - 没有展示或更早的接触点。如果点击在访问的60秒内发生，Facebook将为单击信用。

上次单击归名开始

最后点击是对你的归因策略的一个很好的补充。通过确定转换前的最后一个客户接触点是什么，你就能够理解哪些交互和内容可能会对客户产生重大影响。