8 2021的最佳营销归属软件雷竞技苹果下载官方版

市场营销中最棘手的问题之一是确定你的市场营销努力的哪一部分推动了转化率和销售额。但这也是最重要的一点——假设你想要增加投资回报率、收入、品牌知名度、转化率、活动成功等等。

这就是营销归属发挥作用。在本博客文章中，我们将介绍营销归属的定义，营销归属的三种主要类型，以及8个营销归因归因报告软件。雷竞技苹果下载官方版

这是四个例子营销属性的好处：

1. 确定你的营销努力和预算最有效的领域。
2. 了解你的目标用户和他们的需求。
3. 通过个性化的体验来提高你与听众接触并产生共鸣的机会。
4. 提高ROI。

营销归因与软件的三种类型雷竞技苹果下载官方版

不管你想从市场归因中获得什么好处，这里有三个主要的市场归因类别——当你设定归因目标并决定哪种软件最适合你时，请记住这些。雷竞技苹果下载官方版

1.多点触摸归因（MTA）

多触控归属识别许多可能的客户接触点中的哪一个负责销售。重要的是要意识到，虽然大多数MTA程序包括某些频道数据，它们旨在测试特定的接触点。

例如，多触摸营销归因工具可以通过以下方式评估您的触点：

• 第一次触球模型:第一触摸模型将所有信用分配给LED客户到您网站的第一个网页或数字资产。这种模式非常适合理解让人们带到门口的东西。
• 最后再体会模型:最后一击归因与第一次接触相反。它将100%的信用给顾客在购买前看到的最后一件东西。这种模式非常适合评估cta和登陆页面等底层内容，但在一开始或中间阶段并没有多大帮助。
• 最后交互模型：最后交互模型通常与我们刚查看的最后一个触摸模型重叠，但它以一个重要的方式不同 - 最后一个交互建模给出了产生转换的最后一个接触点的所有信用。例如，在最后触摸模型中，查看客户的最终博客帖子将获得信用，而它不会在最后一次交互模型中。
• 第一个和最后一个模型:与三个以前的模型不同，第一和最后一个归因框架拆分信用。自动化平台ontraport.推荐这个模型因为第一个和最后一个接触点往往会让客户印象深刻。
• 简单腐烂模型：这个模型把最大的功劳归于最后的接触点，而逐渐减少了先前的接触点。问题是这些权重是否与客户的体验相符。

任何归因模式都比没有好。然而，MTA模型可能包含差距和不适当的假设。例如，一个顾客可能看到了一个电视广告，或者收到了一个朋友的建议，这是数字追踪无法解释的。

由于平台限制，多点触控归类也变得越来越困难。谷歌、亚马逊和Facebook——这三家最大的广告网络-对跨平台标签设置了限制。基于像素的解决方案也面临类似的限制，因为Mozilla和苹果过去的浏览器更新，由于速度和安全原因，这些更新消除了对像素的跟踪。

2.营销组合建模

营销（或媒体）混合建模比MTA更困难。MMM而不是使用标签或像素来遵循网络周围的各个用户，而是使用多变量回归来预测某些销售和营销策略对客户行为的影响程度。

自上而下的模型，MMM考虑了来自在线和离线源的历史数据。它试图考虑外部影响，例如季节性，定价数据和更广泛的经济条件。MMM在企业公司中受欢迎 - 因为它需要一个数据和复杂的算法，但该空间有些以企业供应商在营销范围之外的根源。

3.多渠道归因(MCA)

多通道（有时称为跨通道）归属是MTA和MMM CAMP的混合。多通道归因使用单独的数据，但它试图评估某些策略，如营销混合建模。

MCA旨在绘制消费者在线和离线活动如何导致销售的完整图片。在最简单的MCA模型中，任何客户访问到销售路线的频道都获得了信誉。

如果客户通过桌面搜索一种产品，通过手机阅读一篇博客文章，访问实体店，最后通过社交媒体推荐购买，每个渠道都会根据用户在上面花费的时间获得加权积分。

像追踪像素这样的工具可以让营销人员评估搜索、社交媒体和广告重新定位等渠道。此外，基于人的归因技术将渠道和接触点数据与个人客户联系起来。

如今，挑战在于将客户的线上和线下行为联系起来。你是怎么做到的?这里有四个技巧:

• 脚交通：移动营销公司使用信标技术——或者，在Foursquare的例子中，决策引擎-以确定智能手机用户的位置。然后将移动设备id与客户的个人资料数据进行匹配，从而为某些活动加分。
• 销售点数据:当用户在物理位置进行信用卡购买时，信用提供商与数据公司合作，以提供对现有渠道的购买信用。raybet电子竞技
• 客户面板：一些公司要求用户通过应用程序选择，该应用程序将数据传输到其位置或离线行为返回营销团队。
• 多源匹配：只需查看购买，一个位置或宣布的数据就不会告诉您整个故事。这就是为什么投资MCA交叉检查数据的公司用于客户可以从事欧洲欧洲局的准确图片。例如，公司可以使用销售点数据来开始跟踪客户行为并使用这些数字来影响未来的活动。

现在，让我们深入7个营销归因软件的例子，帮助你进行归因报告、分析等。雷竞技苹果下载官方版

1。HubSpot营销分析软件和仪表盘雷竞技苹果下载官方版

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HUBSPOT的营销分析和仪表板软件措施并分析了与内置分析，报告和仪表板的竞选和营销雷竞技苹果下载官方版工作的表现。与Hubspot，所有的CRM.数据和营销软件雷竞技苹果下载官方版数据位于一个地方，在您的指尖-不需要SQL或编码。这让你能够识别、审查、组织和分享你的营销属性数据(以及其他类型的数据)一体化的CRM平台轻松。

HUBSPOT提供粒度归属报告接触归因和收入归因。

而言,联系归因报告在美国，每一次客户互动——以及从互动中产生的任何收入——都被记录在该联系人的记录中。这也很有帮助，因为它有助于确保每个人的工作都得到好评。

至于收入归因报告，你可以确定哪些渠道达到或超过了他们的目标——以及哪些渠道需要改进——这样，你就可以确定你应该集中注意力和预算的领域。

此外，Hubspot还有一些其他值得注意的功能，具有使营销归因报告和其他营销工作和报告的能力。

有一个自定义报告构建器汇集了所有数据，以便您可以访问联系人，公司和交易数据加上登陆页面，博客和电子邮件数据。raybet电子竞技自定义对象可以为您的业务提供独特的数据，以创建新的区段，并创建自定义报表、活动和工作流。

报告仪表板是可自定义的和灵活的 - 它们有预先构建的，拖放模板，可以从集线器或通过电子邮件或松弛分享。（如果您愿意，您还可以从头开始创建仪表板。）

行为事件跟踪您业务独有的自定义交互，并指出客户准备好转移到买方旅程的下一阶段。最后，基于帐户的营销（ABM）缩短营销和销售之间的差距，因此您能够关闭更多的高价值目标账户。

2.统治者分析

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尺分析是一个营销归因和电话跟踪软件-它有闭环营销归因，这意味着它可以让你在一个地点访问你的所有收入和转化率。雷竞技苹果下载官方版

这个多通道营销归属平台附带在线和离线转换跟踪，以帮助您确定广告支出（ROAS）的回报，确定哪些广告系列，渠道和关键字导致转换，并更好地了解您的客户旅程。

比较各种基于规则的模型，包括首先单击，最后一次点击和线性归因。您还可以映射客户的旅程来识别导致访客找到您的业务，以其他方式进行商业的营销渠道（例如，填写在线表格或与销售代表聊天）。

您可以从任何表格提交中提取客户数据，并自动将其与其来自的营销源相匹配。一世使用Ruler的Google Analytics和Google AdWords集成并使用Google Analytics将您的数据与Google Analytics进行了解，并上传您的营销归属。

3.分支

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分支是一个跨通道归因和移动链接平台，可以深入了解您的所有团队的营销努力。该工具通过任何平台上发生的转换，将客户接触点从所有频道连接到。

该工具的预测建模功能是匿名的，并使用历史属性，以确定当没有通用ID时识别准确的归因 - 这是有用的，因为，“苹果杀死了IDFA。“IDFA是一个用于广告商的标识符，以与在浏览器上跟踪Cookie类似的方式工作。

Branch还跟踪推荐和广告归因，以及衡量电子邮件、网络和社交媒体营销的成功。使用跨平台、跨渠道的群组分析来比较你的所有营销活动和c比较所有渠道的归属，包括电子邮件，广告，社交媒体和网络。

Branch将在分析仪表板上显示你的数据，并根据设备、平台、渠道、活动、转换事件(如安装)或指标(如点击量)进行细分。

4.积极的运动

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activeccampaign是一个具有属性报告功能的客户体验自动化平台。ActiveCampaign的归因报告允许您确定哪些流量来源和接触点使您的leads转换。

该工具的联系人记录包括列表，这些列表更新了联系人进行的所有转换，以及在该转换中起作用的特定接触点。有一个细分生成器，告诉你哪个流量来源(例如广告或活动)，谁转换了实际访问你的网站。

你可以设置自动触发采取行动，一旦接触已经转换为特定的方式，以及c为您的转换创建属性值。例如，如果在你的登录页面上完成web表单的客户中有十分之一花费了500美元，你可以将web表单转换的属性值设为50美元。

使用activeccampaign来识别来自各种付费和自然流量来源的归属。就付费触点而言，activeccampaign可以帮助你追踪Facebook广告、AdWords等。至于有机接触点，activeccampaign可以帮助你跟踪产品评论:1)除了你自己的网站，2)访客贡献者的博客帖子，3)社交媒体帖子，4)用户的回应Quora。

5.C3指标

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C3 Metrics是一个归因报告工具，专注于企业跨平台广告归因。该工具为包括电子商务、汽车、金融服务、制药和旅游在内的一系列行业的企业提供归因解决方案。此外，还有C3 Metrics归因数据云，可用于数字、电视、广播和直接邮件。

使用该工具的营销组合模型(Marketing Mix Modeling, MMM)，它考虑外部因素，如竞争或变化的行业趋势，在提取归因数据时。你也可以用connect用户匿名交叉设备和跨平台轻松，并且NALYZE归因于在线报告仪表板和脱机报告，可以在您需要时传送。

6.Windsor.ai.

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Windsor.ai是一个多触营销归属软件，集成了所有营销数据和指标并运行归因模型。雷竞技苹果下载官方版该工具可以从多个频道，广告系列和关键字跨越归因来测量ROI。

多触控归因建模地图并优化客户旅程，并确定如何以及在您的预算中应如何以及何地。Windsor.ai也提供通过结合多点触控属性和匹配成本数据的客户旅程数据，为所有接触点提供您的(ROAS)。

使用关键字优化工具，Google ADS优化工具，以及电视广告的性能工具，以增强所有不同的频道和触点，以满足您的独特目标受众。你也可以使用Windsor.ai之一的任何工具的CCess和拉动营销和CRM数据。

7.归因

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归因是一个企业多触归属软件，用于识别您的营销漏斗的接触点的特定影响。雷竞技苹果下载官方版有专业的B2C营销人员希望优化营销投资回报率和B2B营销人员，希望能够简化购买途径。该工具的自动化数据收集功能组织您的所有在线和离线接触点，并将这些信息与预算支出结合起来。

使用此工具来管理联盟营销，报告和提高合作伙伴性能，并比较联盟性能，以表达您的其他营销触点和渠道。你也可以b具有机器学习算法的UILD自动归因模型，其在您的数据和触点中的任何模式。

使用归因的仪表板和报告通过广告系列，触点或频道将数据分段，并将所有数据同步到您的其他软件（例如CRM，营销工具，商业智能工具）。雷竞技苹果下载官方版

8.Dreamdata

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Dreamdata是一个B2B收入归属平台，它收集、连接和清理所有与收入相关的数据，以提供透明、可操作的B2B收入驱动分析。

收益归属平台整合了用户的技术堆栈，并跟踪每一次接触记录，以构建端到端的B2B客户旅程。然后，Dreamdata的应用程序通过可视化的交互式时间线，让您前所未有地了解这些旅程。

Dreamdata平台允许你通过可定制的多点触控属性模型运行所有触控——跨越或在管道阶段之间，揭示哪些渠道和活动在何时产生收益。这有助于市场营销人员和增长领导者跟踪所有活动的ROI，基准增长，预测收入，并计划下一步的努力。

DreamData提供数据，OPS和BI专业人员免费访问数据平台，包括BigQuery，B2B数据模型和免维护数据管道上的所有数据。用户也可以通过连接他们喜欢的BI工具和仪表板，使用自己的方式自由地在BigQuery上报告和查询数据。

确定您的营销归属目标是什么，对您的业务最有帮助的报告类型，并开始使用今日可用的许多营销归因工具之一生长的更好与数据驱动营销。

编者注：这篇文章最初于2019年12月发布，已更新全面。