多元文化营销：它是什么，为什么要这样做以及如何正确地做

作为第一代亚裔美国人长大后，我生活在两种文化之间。一个是我父母从台湾带来的东西亚洲文化，该文化优先考虑家庭的需求和欲望，并强调了学术上的卓越。另一种是将我包围在屋外的西方文化，它优先考虑个人的需求和欲望，并强调课外活动。

不用说，这两种文化发生了冲突，我在童年的早期就对自己的身份感到困惑。我的父母教我某些价值观和原则，就像他们的父母一样，帮助我度过生活，但是每当我和朋友一起出去玩时，他们都会向我展示一种完全不同的生活方式。归根结底，我真的不知道要与哪个小组在一起。但是一旦青春期打击，我就做了其他所有充满激素的补间，我反叛了我的父母，并跟随我的朋友。

从中学开始到高中结束，我主要被认为是美国人，不仅是因为我的绝大多数朋友都是美国人，而且因为我意识到自己与众不同。我不喜欢那样。

我迫切希望适应，我尽力与同龄人融为一体。我沉浸在足球和棒球中，成为乔克（Jock）的全部价值 - 与您典型的亚裔美国人相反。可悲的是，我还低头看着其他不像我那样美国的亚洲孩子，很少吃中国菜，不喜欢邀请我的朋友过来，因为我害怕他们觉得我的房子闻起来很奇怪。简而言之，我很尴尬地成为亚洲人。

这种心态流向大学，在那里我学习经济学和商业，打棒球，并加入了兄弟会 - 所有这些都不会这样做。作为一名大四学生，我决定在苏格兰出国留学，我的目标是与池塘对面的许多小伙子和小伙子成为朋友。但是到了学期结束时，我的任何朋友几乎都不是欧洲人。他们都不是美国人。他们中的大多数实际上是亚洲人。

除了环游世界，从不上课之外，我喜欢出国留学的最大原因之一是，我与一群为我们的种族和文化感到非常自豪的亚洲人成为朋友。它教会了我为自己的身份感到自豪是多么重要。在我出国学习之前，我从未见过一个亚洲人，他声称自己为自己的身份感到骄傲，而且我也没有真正为此感到自豪。但是，在我在苏格兰与来自亚洲国家的亚洲朋友见面之后，例如新加坡，马来西亚，菲律宾，不丹和印度，我受到了启发来改变我的心态。

当我从苏格兰回家时，我的父母对亚洲美食如何成为我最喜欢的食物以及我成为亚洲人的自豪感感到震惊和兴奋。在我爸爸妈妈的眼中，我可以看到他们心中的喜悦。我终于做了他们一直想让我做的事情 - 为我的真实身份感到自豪。

尽管世界是当今的熔炉，但大多数品牌市场都以一种仅吸引一个国家的多数种族或文化的方式。这意味着有大量的品牌没有引起共鸣。

但是，产生更多的销售应该不是您向少数群体推销的唯一原因。承认自己的种族和文化应该是另一个巨大的驱动因素。

Because, ultimately, letting minority groups know that it’s not only okay to be different, but it’s also amazing that they bring such different perspectives to the places they immigrate to, will move society forward and help immigrant children like me be proud of who they truly are.

如何以正确的方式进行多元文化营销

雇用一个多样化的多元文化营销团队。

如果您的品牌真正想练习同理心，那么您的员工就需要真正知道在客户的鞋子里的感觉。否则，如果您的团队中没有一个可以将您的营销活动与特定种族或文化相关的，那么您的内容似乎是出于别有用心的动机而创建的。

因此，无论您在多元文化营销活动中瞄准的少数族裔群体，只要确保团队中的某人具有实践知识和生活经验以进行准确性即可。

采访来自您多元文化营销团队中未代表的少数群体的人。

如果您无法雇用可以代表少数群体的人，您的多元文化营销活动目标，您的下一个最佳选择是采访可以的人。为此，请与您的网络，社交圈或家庭中的人们接触，并向他们询问有关他们作为少数群体所面临的挑战的一些问题。

三重检查您的多元文化营销活动的准确性和真实性。

没有什么比伪装成社会正义的自私营销活动更糟糕的了（我正在看着您肯德尔·詹纳（Kendall Jenner））。即使您有正确的意图，执行不佳也可以将您的竞选活动变成SNL Cheetos的广告。

因此，在绿色点燃多元文化营销活动之前，请运行代表少数群体的一些同事或朋友的创意和分销策略，您的竞选活动是针对的，看看他们是否可以通过它戳破洞。

承认多样性比今天更重要

作为亚裔美国人，木兰，，，，林书豪， 和乔恩·乔是我的英雄，因为即使亚洲人在流行文化中的代表性不足和歪曲，但这三个克服了逆境并将自己置于积极的眼光，这极大地使亚裔美国人社区受益。

With this in mind, if your multicultural marketing campaign can shed light on the challenges a minority group faces and highlight their benefit to society, you’ll not only grow the group’s loyalty for your brand, but you’ll also make them feel like they have a genuine, empathetic ally.

拍摄者奥马尔·洛佩兹（Omar Lopez）在Unplash