人们还读书吗?离线内容如何吸引高质量的读者

在HubSpot，我们花了很多时间思考内容的未来。我们会问这样的问题:“增强现实和虚拟现实哪个会胜出?”以及“人工智能会接管我们的博客吗?”

而且，在1960电影中带来的偏执鸟时间机器，我经常问自己，“人们仍然读书吗？”

撇开经典科幻电影不谈，有数据表明，我们的阅读意愿可能正在下降。我们之间注意力持续时间迅速缩短——这在很大程度上要归功于智能手机的使用——到59%的人在网上分享文章却没有阅读，不可否认的是，营销人员应该战略性地思考如何通过更吸引人的书面内容来重新吸引用户的兴趣。

这就是非网站内容进入画面的地方。但是为什么呢?它如何与你当前的在线状态相结合?我们已经分解了如何让人们真正阅读你的文字，并让它们有价值。

什么是非现场内容？

很有可能，你已经有了一个网站，也许还有一个“生活”在上面的博客。非网站内容是指不在网站上的内容。你可能拥有它，或者它可能是你自己挣来的——后者是别人创造的内容，但主要是关于你的业务，如回顾或案例研究。

出于本博客的目的，我们希望解决您拥有的、因此可以创建和控制的非站点内容。例如，这包括社交媒体、博客和播客。虽然多样化你的所有内容很重要，今天，我们将集中在书面的类型。

例如，HubSpot拥有多个博客属性。除了这个在HubSpot网站上的营销博客，我们也有ThinkGrowth.org，出版于媒介平台。这些内容是我们自己拥有和制作的，但在HubSpot.com上并不存在。

开始明白了吗?一旦你理解了非网站内容的概念，你也可以开始看到它在让人们完全阅读你发布的内容方面的价值。

非网站内容如何吸引高质量的读者

Curata在其2016年内容营销人员配置和策略晴雨表研究中报告称41.2%的受访者表示，他们的营销团队最缺乏的技能是内容创造。在此之内，这些团队在写作和编辑中最短，营销人员渴望渴望发布到各种内容渠道的更质量撰稿者。“

大奖。从这句话中可以得出两个关键结论:

1. 各种渠道。
2. 质量写作。

让我们分解每个人。

各种渠道

谈到内容营销，不同的格式和渠道可以实现不同的目的。事实上，他们可能会甚至甚至吸引了不同的观众段。采取上述媒介出版物，ThinkGrowth.org。虽然它仍然属于HubSpot，但你会注意到它的内容与我们的营销博客有些不同。

拥有这些不同的渠道来分享你的专业知识会带来巨大的机会。我们已经介绍了代表你的公司写博客的重要性raybet电子竞技，我们坚持这一点。但是，当一个企业博客经常必须保持一个非常具体的，品牌的声音，站外的内容给营销者提供了机会，以试验不同的声音，风格和主题。

对于那些刚接触商业博客的人来说，非网站内容尤为重要。正如我的同事Sam Mallikarjunan在“为什么媒介工作，它可能需要长达6个月的时间在你的公司博客上持续发布，才能获得显著的吸引力。raybet电子竞技(我们不反对——坚持下去，找到补充这些努力的方法。)但是，站点外的内容通过吸引那些可能没有发现你的网站的读者，使你的受众多样化。例如，媒介将你的内容与最有可能阅读它的人联系起来。另外，你在一个平台上创建的出版物有一个内置的读者至少有630万用户。

Medium的每一篇文章都有一个漂亮的可读性测试，可以显示出文章需要多长时间才能通过。当你写的时候，你可以在草稿列表中看到阅读文章大概需要多少分钟。还记得我之前提到的注意力持续时间缩短吗?你会在15秒后失去大约一半的读者。控制你的篇幅有助于确保他们真正阅读你发布的内容。

但正如Mallikarjunan强调的，媒介是不替换你公司的博客raybet电子竞技。它不能优化搜索引擎优化，它也不提供相同的领先生成工具。这就是拥有多个通道的真正意义所在——最终，它们都是协同工作的。

质量写作

在2016年的研究发表后不久，Curata发表了一篇题为《内容营销人员迫切需要更多的记者从表面上看，这似乎是一个相当崇高的要求，但它背后肯定有一些优点——即，营销人员的自我认同需要更好的作家，尤其是那些“有创造力”和有“长篇写作”经验的人。

用一个声音写好已经够难的了，我为此投入了一整天的时间。我只能想象，当它是许多任务列表中的一个项目，而您必须为每个内容属性建立不同的基调时，它会变得多么困难。这是一个专门的作家可以成为你的内容团队的资产。但为什么是记者呢?

作为记者的内容营销者

记者往往是引人注目的故事作者。在过去，他们负责撰写独特的、引人入胜的标题，并在每条新闻的开头加上一个吸引读者注意力的“诱饵”。今天的记者，特别是那些在网络领域工作的记者——他们中的许多人被要求至少知道一点关于SEO的知识——可以为你的品牌内容做同样的事情。

但优质的内容写作超出了良好的讲故事。记者训练有素地提出困难的问题，这可以帮助他们在目前产生的内容中识别内容差距。此外，他们经常任务收集和综合来自多个来源的数据 - 研究，访谈和原始数据 - 进入读者可以轻松遵循的东西。

在这种情况下，“记者”可以携带广泛的定义。自由作家可以落在同一个伞下，特别是因为他们经常用来一次性地写几个出版物。这种经验非常适用于您的各种内容渠道。

请记住，所有这些技能都会导致一个最终目标 - 写出高质量的内容，这对人们完全阅读并分享。

接下来是什么?

我们知道 - 你已经足够了。要求您维护多个内容频道可能看起来很多。但这就是你的团队中有人的价值的一部分，他们致力于它。

这个人不仅具备必要的战略和编辑技能来制作优秀的内容，而且还减少了从其他重要职责上分心的风险。将内容创建和管理转变为全职工作非常适合一致性是至关重要的- 毕竟，您有多可能相信过去30天内没有任何新的品牌？

当然，也有可能你的预算中没有足够的空间来做这样一个全职的角色，但振作起来——这并不意味着不可能实现。看看这些建议……

创建一个实习

在这种情况下，一定要仔细评估每一位候选人的背景。这个人不仅要有很强的写作能力，而且要熟悉网站外的内容渠道，对市场营销有一定的兴趣。

依靠自由职业者

第二，不要放弃找一个自由撰稿人帮忙的想法。虽然并不是所有这些人的时间都可以单独投入到您的内容中，但我们已经讨论了具有这种背景的人可以给您的团队带来的价值。你也可以在时间和可用性方面进行创造性的谈判——例如，如果你的预算很低，你可以为作者提供一个免费的工作空间作为补偿。(作为一名前自由撰稿人，相信我，免费的办公空间是巨大的激励。)

重新分配自己的时间

最后，如果所有这些都失败了，你可以试着从一小步开始，把你自己的时间花在网站之外的内容创作上。也许这实际上是你最强的技能之一，而且你喜欢这类工作。如果是这样的话，你可能需要找一个人去传递你现在正在做的工作的火炬——那些阻碍你持续创造高质量内容的事情——并以我们建议的方式去填补内容角色。

正如它听起来的cliché，请在这个内容创造中享受乐趣。到目前为止，不用说你的内容必须是战略性的。但它的背后也必须有激情。如果它让你感到无聊，你怎么能期望它吸引其他人呢?想想你每天在工作时问自己的问题，有点像我在这篇文章开头提出的问题。然后,回答。用这些答案讲一个故事。就我个人而言，我等不及要看了。

你如何利用非网站内容来获得更好的读者?请在评论中告诉我们。