用于行动的个性化调用比基本CTAS更好地执行202％[新数据]

这篇文章是为你写的。

从登录Facebook的那一刻起，向网上推荐的节目，对您的谷歌的问题，您最享受在线的内容是定制和送达的你因为某种原因。我们已经在亚马逊上看到了这项行为很长一段时间，在那里我们获取我们个人爱向我们的产品。

您的访问者期望您自己的网站上的个性化体验相同 - 以及您的呼叫行动（CTA）。

在此帖子中，我们将介绍关于呼叫行动的新数据以及与其对方相比如何定制CTA执行。（提示：他们表演办法更好。）让我们潜入。

个性化呼叫行动更好地转换202％

对于这项研究，我分析了330,000 CTA.。我在这篇文章中看到了三种主要类型的CTA：

• 基本CTA- 这是一个不根据访客的任何属性更改的呼叫操作。对于看到它的每个访问者来说都是一样的。
• 多变量CTA- 这些类似于基本CTA，而是相反，存在两个或更多个CTA彼此进行测试。流量通常均匀地分割到每个变体，然后您可以选择基于哪个CTA更好地转换的获胜者。
• 智能CTA- 这些是针对个人量身定制的CTA。可以有许多方式CTAS这样适应访问者，例如他们的位置，浏览器语言，无论是他们是否已经客户还是领先者，还有更多。

目前考虑到CTA的类型，我在六个月的时间范围内比较了330,000 CTA，以查看哪个选项是最好的。很明显获胜者是什么：个性化CTA转换202％更好比默认版本。请参阅下图。

深入挖掘一个层，我们分解了CTA之间的数据，以简单的按钮形式，而不是使用可点击的图像CTA的。由于以下数据显示，出现为按钮的个性化CTA比图像更好地执行。

再次观察这一点，我想看看基于按钮的CTA是否比图像更好地转换，而不管CTA的类型如何。您可以从下图中看到，很明显，按钮显着优于其图像对应物。

在梳理数据时，我也发现了许多智能CTA.具有远高于平均水平的转换率。有许多CTA具有成千上万的视图和点击次数超过25-45％的转换率。

动作中智能CTA的一个例子

为什么这些个性化，“聪明”的CTA比基本CTA更好地表现得如此多？因为您为他们提供了反映他们当前的兴趣水平和对象知识的内容。

博客帖子和网页可能会同时满足多个受众，但如果他们在他们身上都有相同的CTA，无论谁在阅读，你都会忽略你的观众的各个部分 - 那些太先进的人你提供，或者没有足够的前进来需要它。智能CTA可满足买方旅程中的这些差异。

在Hubspot，我们尝试在每个博客文章中使用智能CTA，以及整个买方的旅程。例如，对于尚未与Hubspot互动的访客并对领导生成的解决方案感兴趣，我们将向Hubspot Academy向CTA展示，他们可以了解入境营销。对于现有的领导，我们将向他们展示一个单独的CTA提供免费工具 - 在这种情况下，免费的Hubspot形式。

现在我们知道聪明的CTA工作，并且已经看过一个例子，让我们谈谈如何实际设计和构建它们。

如何设计自己的个性化呼叫 - 动作

既然我们已经看到了关于个性化CTA在董事会中其他CTA的数据的数据，让我们谈谈设计一些。我们在PowerPoint中建立了50个可自定义的模板，您可以下载并开始使用。

1.选择如何个性化您的CTA

在您设计和构建CTA之前，您将希望确定您所针对的受众以及您将如何定位它们。要启动，请使用CMS确定可能的目标级别。然后，根据您的受众耗尽更多或内容，弄清楚如何分解每个版本的CTA。

智能CTA的一个示例可以简单地针对访问者的CTA，并为Leads提供单独的版本。您可以使用CTA更量身定制和相关，更好。但这取决于您所拥有的数据，您对观众的了解，以及您所使用的工具可能会有什么可能的。

暂时，让我们假装我拥有一个叫入境房地产的房地产业务。在这个例子中，我可以开始定制我的一个CTA：

• 访客CTA.：5步指南，研究公寓
• 铅CTA：公寓狩猎咨询

2.打开PowerPoint.

一旦打开PowerPoint模板，选择要使用的CTA。根据上面的条形图，根据如何不同类型的CTA执行 - 我将使用一个按钮进行此示例。

3.为您的CTA编写相关副本

如果您正在使用基于图像的CTA或按钮，则需要编写面向动作的副本。请记住，您正在为此受众队创建此按钮 - 在旅程中的特定点。他们需要看到有价值的东西，以至于他们可以随身携带他们的旅程中的下一阶段（在哪里，理想情况下，他们会看到一个不同的CTA培养他们对主题的持续兴趣）。

只需使用文本“提交”，也不会帮助您的转换率。许多访问者避免单击单击提示太过通用。相反，使行动有价值和可观，因此他们更有可能点击它。像“找到如何，”的短语“在这里，”或“立即注册”会更好地反映您提供的资产，并为单击次数产生更多兴趣。

4.保存并上传您的CTA

如果您在PowerPoint中设计和构建CTA - 请确保保存文件，以便您不会丢失工作。一旦完成，右键单击和“另存为图片”，以便可以轻松将其上传到CMS中。

如果您的设计有很多颜色，形状或图像，请务必使用像TinyPng这样的服务压缩图像。

5.将CTA链接到正确的页面

既然您已经完成了CTA并上传，请务必将其添加到您的页面并将其链接到正确的目标。此外，您可能想知道有多少人点击链接，因此请确保在您使用的解决方案中设置广告系列跟踪。

CTA类型和放置

在Hubspot，我们在博客文本中找到了基于文本的CTA，如上面的图像中，更好地转换。通常，该文本CTA在帖子的前三个内，然后伴随底部的单独CTA。该配对大大增加了博客内容的转换。

我建议使用按钮的CTA，并将其分配是基于图像的CTA。

无论您包含一个智能CTA的页面，确保页面上的内容清晰，教育访客，并鼓励他们采取行动。量身定制的CTA可以大大增加转换，但您的页面内容也需要相关和受众导向。

如果您已经使用了Hubspot，可以使用PowerPoint跳过，并且在营销中心内轻松设计和构建您的CTA，以便轻松插入只需点击一下即可进入任何页面内容。所有的跟踪和实施都是为您提供的。

如果您有兴趣尝试营销中心，请看看创建CTA的容易程度，开始免费为30天的试用把它旋转旋转。