什么是产品分类，为什么它对您的营销努力很重要

前几天，我在CVS的货架间闲逛，拿起了我多年来一直在买的佳洁士牙膏。

我没有多想。我是用自动驾驶仪买的。我没有考虑过尝试不同的品牌，或者从其他零售商那里购买。

事实证明，牙膏被称为“便利性好”，与我的购买行为相匹配。

了解产品分类可以帮助你了解消费者的一般购买行为，这将帮助你更有效地营销你的产品。

有四种类型的产品分类。让我们深入研究每种类型，以便您可以确定您的产品在列表中的位置。

消费产品分类

产品分类有四种类型 - 便利件，购物商品，专业产品和无用物品。

让我们更详细地潜入每个人。

1.便利性

就像佳洁士牙膏的例子，方便商品是消费者反复购买的产品，没有经过深思熟虑。一旦消费者选择了他们所选择的便利商品的品牌，他们通常会坚持使用它，除非他们发现有理由改变——比如一个有趣的广告迫使他们尝试它，或者仅仅是为了方便结账。

这些产品包括卫生纸，肥皂，牙膏，洗发水，牛奶和人们一遍又一遍地购买的其他必需品。

为了推销一种便利商品，你要考虑到大多数人会冲动购买这些产品。把你的产品放在商店的收银台附近对这些产品来说是个好主意——这就是为什么你经常会在商店前面发现糖果和口香糖的原因。

由于大多数便利商品价格低廉，定价和折扣并不是主要因素。我不会为了省几分钱而更换我的卫生纸品牌。对于便利商品来说，品牌认知度是关键，所以如果可能的话，你会想要开展广泛的活动来传播你公司的知名度。raybet电子竞技

例如，Charmin卫生纸是美国的一个受欢迎的品牌 - 可能部分是由于公司一贯和长期的广告策略，可追溯到raybet电子竞技1960年，本发明的“Whipple先生”他曾出现在电视、报纸和广播上。

2.购物商品

购物商品是当你听到“购物”这个词时你可能想到的商品。它们可能是像汽车或房子这样的高端物品，也可能是像衣服和电子产品这样的较小的物品。

当消费者想要购买商品时，他们通常会花更多的时间进行调查，比较价格，和销售人员聊天。与卫生纸或肥皂相比，这些产品往往是一次性的，而且通常更重要，对经济的影响也更大。

例如，虽然你会在你的余生中一次又一次地买卫生纸，但你可能最多只会买几次房子。而且，因为这是一笔昂贵而重要的购买，你会花很多时间仔细考虑，参加不同的开放参观会，与不同的零售商交谈，比较你最终选择的利弊。

对于较小的产品，可以说也可以说。例如，来自差距的漂亮T恤通常不是“冲动”购买。相反，您将想尝试一下，考虑价格是否值得，甚至将它的图片发短信给朋友。

然后，将购物商品产品推出，您将想要投资内容，帮助说服您的买家您的产品值得。重要的是您的营销材料展示您的产品与竞争对手的不同之处，以及其提供消费者的独特价值。

这取决于你的行业和产品，但最终，营销购物商品需要帮助消费者理解为什么他们应该选择你的产品而不是市场上的其他产品。

3.专业产品

一个特长就是好只要它的产品在市场上，这意味着消费者通常不觉得有必要比较 - 和对比或刻意，因为他们与其他产品也要多。

这个好例子？iPhone。

多年来一直在购买新的iPhone，我还没有暂停其他智能手机型号 -不是因为iPhone是一种“冲动”购买，但我觉得是因为iPhone的品牌认知度和独特的品质。这也是人们买奔驰的原因。市面上再没有这样的了。

出于这个原因，如果您正在营销特色良好，您不一定需要花费太多时间让您的产品与竞争对手不同的消费者。他们已经知道它是不同的。相反，贵公司应该不断关注raybet电子竞技创新在其以前的产品上，生产“下一个最佳事物”。这将确保您的客户将忠于您的品牌。

例如，如果Apple停止对其iPhone的令人印象深刻的改进并促进新功能，我可能会考虑切换品牌。但由于多年来他们继续向我留下深刻印象，我继续从他们那里购买。

4.未被要求的货物

最后，无用的物品 - 人们通常不是的产品兴奋购买，也不会在冲动下购买。无用物品的良好示例包括灭火器，电池或人寿保险。

人们通常会出于恐惧或危险的感觉而购买未被追求的商品。例如，你不会去市场上寻找“新的和最好的”灭火器。你只会因为害怕潜在的火灾而购买一个。或者，一些不受欢迎的商品，比如电池，被购买仅仅是因为旧的用完了。

当你在营销一件不受欢迎的商品时，你要着重提醒消费者你的产品的存在，并说服消费者购买你的产品会给他们带来更好的安全感。

例如，Duracell的海滩x熊广告鼓励观众记住电池在威胁生命的情况下的重要性，比如即将到来的熊攻击(以及日常生活中电池的重要性，比如使用金属探测器…)。

希望在这四个分类之一中可以找到与您的产品的清晰合适。使用消费者的买方行为激励您的下一个营销活动。您如何满足 - 并超过 - 客户对您的产品类型的期望？