产品生命周期的6个阶段

当我12岁的时候，我经常翻看我哥哥的CD收藏，有点困惑。

当我可以在iTunes上听所有我喜欢的歌曲时，我不明白还需要cd。然后，当我上中学的时候，我得到了我的第一个二手iPod shuffle。

这是产品生命周期(PLC)的一个很好的例子。cd处于衰退阶段，而iPod处于增长阶段——更多的是下面的阶段。

总的来说，产品生命周期的概念是帮助企业决定如何在市场中成熟和成长。

作为营销人员，了解你的营销策略和策略将如何根据公司所处的阶段发生变化是很重要的。raybet电子竞技

例如，一个全新的产品将不同于一个成熟的产品。一方面，营销将重点放在提高另一方面，它会专注于意识维护意识。

下面，让我们回顾一下产品的生命周期——通过学习它是什么，阶段是什么，并看看现实生活中的例子。

1.发展

产品生命周期的开发阶段是产品进入市场之前的研究阶段。这是公司引入投资者，开发原型，测试产品有效性，并制定发布策略的时候。由于这个阶段的性质，公司花了很多钱却没有带来任何收入，因为产品还没有销售出去。

这一阶段可能会持续很长时间，这取决于产品的复杂性、新程度以及竞争对手。对于一个全新的产品，开发阶段是困难的，因为产品的第一个先驱通常不像后来的迭代那样成功。

2.介绍

介绍阶段是指产品首次在市场上推出的阶段。这是营销团队开始建立产品意识和接触潜在客户的时候。通常情况下，当一种产品被推出时，销量很低，需求增长缓慢。

通常，这个阶段的重点是广告和营销活动。公司建立自己的品牌，努力测试分销渠道，并努力让潜在客户了解产品。如果这些策略成功了，产品就会进入下一个阶段——增长。

3.增长

在成长阶段，消费者已经接受了市场上的产品，消费者开始真正的购买。这意味着需求和利润正在增长，而且有望以稳定而快速的速度增长。

成长期是指产品的市场在扩大，竞争开始发展的阶段。潜在的竞争对手看到了成功，也想加入。在这一阶段，营销活动通常从让消费者购买产品转变为建立品牌形象，这样消费者就会选择他们而不是发展中的竞争对手。

此外，随着公司的发展，他们将开始开辟新的分销渠道，添加更多功能和支持服务。

4.成熟

成熟期是指销售从快速增长期开始趋于平稳的阶段。在这一点上，公司开始降低价格，以便在日益增长的竞争中保持竞争力。

在这个阶段，公司开始变得更有效率，并从引进和成长阶段raybet电子竞技所犯的错误中吸取教训。营销活动通常关注的是差异化，而不是意识。这意味着产品功能可能会增强，价格可能会降低，分销会变得更加密集。

在成熟期，产品开始进入最赚钱的阶段。生产成本下降，而销量上升。

5.饱和

在产品饱和阶段，竞争对手已经开始占领市场，产品的销售既不会增长也不会下降。

通常情况下，这是大多数消费者都在使用某一产品，但有许多竞争公司。在这一点上，你希望你的产品成为品牌偏好，这样你就不会开始进入衰退阶段。

同样，营销人员需要关注在功能、品牌意识、价格和客户服务方面的差异化。在这个阶段，竞争达到了顶峰。

6.下降

不幸的是，如果你的产品没有成为市场上的首选品牌，你通常会经历衰退。在激烈的竞争中，销售量会下降，难以克服。

此外，随着时间的推移，消费者可能会对你的产品失去兴趣，就像我前面提到的CD例子一样。

如果公司处raybet电子竞技于这个阶段，他们要么停止生产，要么卖掉公司，要么以某种方式对产品进行创新和迭代。

为了延长产品的生命周期，成功的公司可以实施新的广告策略，降低价格，增加新功能以增加价值主张，探索新的市场，或调整品牌包装。

最好的公司通常会在产品生命周期的任意时间点拥有产品。

产品生命周期的例子

类似于上面的CD例子，让我们来看看打字机的产品生命周期:

• 发展:在第一个广告之前打字机从1575年开始，这个概念被引入市场，已经发展了几个世纪。
• 作品简介:19世纪末，第一台商用打字机被引进。
• 增长:打字机迅速成为各种写作形式中不可或缺的工具，广泛应用于办公室、企业和家庭。
• 成熟:打字机在将近80年的时间里都处于成熟期，因为直到80年代，它一直是打字通信的首选产品。
• 饱和度:20世纪90年代，打字机进入饱和阶段，开始与计算机展开激烈竞争。
• 下降:总的来说，这款打字机无法抵挡新兴技术的竞争，最终被停产。

然而，并不是所有的产品都需要面临衰退阶段。公司可以通过新的迭代来延长产品生命周期，只要他们在产品生命周期的不同阶段拥有多个产品，就可以维持产品生命周期。

无论你是在开发一个全新的产品，还是与一个成熟、成熟的品牌合作，你都可以将产品生命周期的各个阶段作为你营销活动的指南。