产品包装如何影响购买决策[信息图]

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一位购物者在过道里踱来踱去，看一套又一套洗衣粉。所有这些餐厅本质上都提供相同的东西:干净的衣服、清新的气味、容易倒酒……

那么，购物者是如何决定买哪个而不是另一个的呢?是瓶子的颜色，价格，还是一个熟悉的商标?她是喜欢她母亲忠诚的品牌，还是更喜欢配方不含磷酸盐、包装环保的品牌?

有太多的选择，购物者没有足够的时间去选择所有要考虑的因素。为了让这变得更简单，我们的大脑依赖于对品牌、颜色、图标、相关情绪和图像的识别，所有这些最终都会减少做决定所需的认知负荷。使用这些线索使我们能够迅速采取行动。

通过理解我们为什么购买以及如何购买背后的科学，品牌可以创造出与尚未决定的消费者联系在一起的包装。造纸工人创建了下面的信息图概述字体、颜色和图标如何影响购买过程，以及为什么对产品包装的特别关注需要成为任何品牌的优先事项。