实时投标的简明英语指南

自2009年开始以来，实时招标（RTB）已成为在线购买广告库存的最受欢迎的方式之一。

但即使对于经验丰富的营销人员，这种类型程序广告这是一个非常令人困惑的概念。就我个人而言，一看到“有计划”这个词就会被吓到。

所以，让我们来分析一下RTB是什么，它是如何工作的，以及使用它的优缺点——所有这些都要保持术语的简洁。

在我们潜入RTB之前，让我们涵盖一些基础知识。

一种印象，即在用户屏幕上显示广告时，是RTB中使用的货币。出版商 - 即，显示广告的网页和移动应用程序的所有者 - 通常为广告获取的每1000个印象充电。广告商知道这是每个Mille（CPM）的成本，并根据每次印象的价值放置其出价。

如何确定这个值?通过根据你的目标参数评估用户。

有实时竞价平台吗?

这里不存在RTB平台，因为实时竞价是一种购买印象的方法，而不是渠道。仍然困惑吗?让我们想象一场真正的拍卖。

假设你想竞拍一辆车。你雇佣某人为你参加拍卖——那就是你的需求方平台(DSP)。拍卖汽车的人是出版商，拍卖地点是市场。举手表示出价是实时竞价过程。

要通过RTB购买广告库存，您必须使用DSP，这是广告商方面的媒体购买平台，便于购买广告活动并监控其性能。了解更多信息在这里。

实时竞价算法是如何工作的

要了解算法如何工作，您需要首先了解该过程中涉及的平台。

在广告商方面，营销人员使用dsp来设置他们的广告活动并跟踪其表现。另一方面，发行商使用供应端平台(ssp)列出他们的广告空间(也称为广告库存)和收费。然后他们在中间的广告交易市场碰面，这是实时竞价实际发生的地方。

要确定要投标的广告库存，广告商将设置目标参数。例如，品牌可能只想接受在特定区域或最近访问其网站的用户。

因此，广告商或特别是他们的DSP，实时评估广告潜力，并决定是否竞标并获得多少竞标。

因此，现在我们涵盖了实时出价所需的关键元素，让我们通过它的工作方式。

比方说，Silk是一个总部位于英国的美容品牌，刚刚推出了一款新的眉毛产品，正在进行一场宣传活动。他们在一个DSP上开展活动，目标用户是曼彻斯特地区18到30岁之间经常购买化妆品的用户。该品牌还希望其广告只在与美丽和生活方式有关的网站上展示。

用户访问发布者的站点。该出版商的SSP向广告交易所发送了竞标请求，而Silk的DSP将对广告印象的价值进行评估。DSP随后将确定用户是否满足广告中概述的参数。如果是这样，DSP将提交投标。

如果Silk竞标成功，一旦页面加载，用户就会看到广告。在Silk的广告活动期间，这个过程在不同的网页上发生了数千次。

丝绸的付费广告经理还将监控他们的广告在DSP上的表现，以查看它是否达到所需的受众，或者是否应调整参数。

实时竞标过程的好处

更好的跟踪

使用RTB，广告商可以轻松监控他们的广告系列，而无需依赖供应商。无需到达多个发布商并询问报告，您可以让他们自己在您的DSP上。

这也使营销人员在他们的广告系列没有按预期表演时快速地枢转。例如，您可能会发现切换一个关键字另一个关键字可以提高您的广告系列的性能，并更好地对待您要达到的受众。

更好的目标

当你通过RTB购买广告时，你每次只购买一个印象。这意味着每当一个网站访问者或手机应用用户访问发行商的网站时，你就能够评估这个人的特定资料，看看它是否符合你的目标用户。

它使得更准确的定位，因为您可以确保您的广告只在合适的时间到达合适的人。

更划算

实时竞价算法的精确度让营销人员能够将广告资金用于高价值印象。

频繁，品牌推出营销活动，只达到其目标市场的一部分，将其余的预算浪费在不适合个人资料的用户身上。

此外，RTB从在线广告过程中减少了大量的体力劳动，让营销人员可以专注于其他工作。

实时竞标的挑战

品牌安全

在哪里你的广告显示和谁看到它。这是因为消费者是根据周围的内容来判断品牌广告的。

2019年广告殖民地调查据报道，60％的消费者对品牌负面看起来广告在不恰当，可恶或令人反感的内容附近的品牌。这可以是从举办盗版电影到促进仇恨言论的网站的网站的任何东西。

由于RTB的性质，您的广告可能出现在一个内容中可能出现的风险您不希望您的品牌与您的品牌相关联。但是，品牌可以通过将某些关键字和站点放在拒绝列表中来限制此问题。这可以保护品牌显示在网页或移动应用程序上，这些应用程序与其身份不保持一致。

广告欺诈

Cheq估计那2020年，广告欺诈将花费数字广告售价3000亿美元，其中10.5％的数字广告到达机器人。

除了成本之外，机器人的复杂性的上升也可以导致品牌收集他们的竞选数据不准确的数据。

一些不诚实的出版商伪造印象来窃取广告商的信息。解决这个问题的一种方法是使用DSP或带有欺诈检测软件的广告网络。雷竞技苹果下载官方版

实时竞标使在线广告过程快速简便。营销人员可以跳过以前与广告购买的前后购买，并专注于跟踪结果。