谷歌搜索引擎结果页面(SERP)的快速入门

简单来说，一个SERP(代表搜索引擎结果页)包含两种类型的内容:有机结果和付费结果。

努力使用户搜索体验更容易，更直接，Google创建了SERP功能，在页面内容，使用户提供对他们的查询的回答，而无需它们单击有机结果。虽然页面的SERP功能是用户最佳的，但它们可以使营销人员更加难以在有机搜索结果中注意到，即使它们排名第一。

今天的搜索引擎比以往任何时候都更智能。几年前，如果你搜索“披萨”，你会看到很多餐厅网站、目录、YELP之类的评论网站，以及关于波士顿顶级披萨店的博客帖子。

今天，在搜索“披萨”时，这是你得到的：

如您所见，SERP首先显示一个广告、一张附近披萨餐厅的地图，以及一张从维基百科中提取的包含披萨营养信息的卡片。这些内容在页面上比任何有机搜索结果都出现得更高、更显著，所以即使是排名第一的必胜客，也隐藏在SERP功能之下。

作为一名营销人员，保持最新的SERP特性是至关重要的。排名第一并不能提供像以前那样多的曝光度，所以营销人员必须充分利用谷歌SERP工具去学习如何获得更高的排名。

有一个营销笑话是这样的:“藏尸体的最好地方在哪里?”谷歌的第二页。”如今，隐藏尸体的好地方实际上是在这些SERP特性之下的任何地方。以下是如何跟上潮流的方法。

丰富的片段:

丰富的赛段包含比普通片段的更多信息，包括图片，评论或客户评级。您可以将丰富的代码段识别为提供比页面标题，URL和Metadescription的更多信息的任何有机搜索结果。站点运营商可以将结构化数据标记添加到他们的HTML中，以帮助搜索引擎了解他们的网站并优化为丰富的片段。例如，星巴克应用程序包括搜索描述中的客户评级和定价。

支付结果:

付费结果是出现在SERP最上面的广告和赞助帖子。谷歌将“付费”与“有机”区别开来，它提供了一个赞助或广告标签，或者将其放在页面的单独区域，或者使用其他视觉提示。

普遍的结果:

普遍的结果是谷歌的纳入结果的方法从谷歌Images和谷歌News等其他垂直列到搜索结果中。raybetapp一个通用结果的常见例子是谷歌的精选片段，它在页面顶部的方框中给出答案，所以用户不需要点击任何有机结果。图像结果和新闻结果是其他的例子。raybetapp

本地SERP：

当地SERPS出现随时隐含地与位置相关的时间。例如，如果您输入“餐馆”，“加油站”或在商店中销售的特定产品的名称，谷歌将在您附近的符合您查询附近的地点，并显示您可以在地图上找到它们的位置．

垂直搜索:

垂直搜索是当您的搜索需要Google从其他类别拉动时出现在页面顶部的框，如图像，新闻或视频。raybetapp通常，垂直搜索涉及像地理区域这样的局部搜索 - 例如，当您搜索“哥伦比亚省，南卡罗来纳州”时，谷歌在“哥伦比亚”框中提供了“在哥伦比亚的景点”盒子。raybetapp

知识图的数据:

When your search likely only has one answer -- "what’s the weather", for example, or "who is married to Channing Tatum" -- Google will surface a Knowledge Graph: a box that pulls the answer to your query directly from an organic result and into a box at the top of the page.

谷歌SERP工具

现在您已经了解了不同的SERP特性，您可能想知道如何在SERP中获得更高的排名……理想情况下，如何捕获像本地SERP或通用结果这样的特性。以下是我们最喜欢的一些工具，可以帮助您评估您当前在SERP中的地位，比较关键字排名与竞争对手，并最终找出如何排名更高:

1.WhatsMySerp

WhatsMySerp提供高级搜索引擎优化工具扫描和分析您的排名不同的关键字，以及您的整体网站排名在SERP。这个工具允许你一次搜索多达25个关键字，这使它成为一个快速概览你的网站在搜索引擎排名的理想工具。

价格：免费

2.Rankwatch.

RankWatch提供对您的url、反向链接、关键字和其他SEO元素的深入分析。该工具还可以对你的竞争对手的网站和关键词排名进行比较分析，这样你就可以制定战略，如何在搜索结果中超越其他企业。

价格:29美元/月

3.Mozpro.

很高兴知道如何为关键字进行全国和本地排名，但无疑更有助于获得可行的数据和关于如何改进的洞察。Moz Pro提供有关排名更高的战略建议，该工具的主要益处。它还抓取您自己的网站代码以查找技术问题，这将有助于搜索引擎理解您的网站并帮助您排名更高。

价格：99美元/月

4.SerpBook

If you’re an SEO expert in charge of handling clients' rankings, SerpBook is a useful organizational tool for assigning groups of keywords to individual clients, scheduling which reports you want sent to which clients, and enabling clients to log into your account and check their ratings.

价格:30元/月

5.莫兹本地

与61%的本地搜索因此，确保您的业务针对本地SEO进行了优化是很重要的。Moz Local搜索了15个来源，包括谷歌和Facebook，看看你的企业在当地的排名如何。与Moz Pro类似，Moz Local提供了修复不完整或不一致列表的可行建议。

价格：免费

6.Semrush.

SemRush帮助您竞争的SERP功能包括特色片段，本地搜索引擎优化，知识图谱数据，谷歌新闻，通过找出哪些关键字，您的竞争对手排名在这些SERP功能。raybetapp

Price：$ 99.95 /月

7.Serpwatcher.

SerpWatcher是一款简单的一体化仪表板，可提供SERP性能的概述。甚至更好，您可以单独创建自定义关键字和跟踪数据的列表，因此您不会被您对您不感兴趣的数据淹没。只要您的关键字输入或离开搜索引擎之一时，SerpWatcher即时通过电子邮件发送给您。

价格:29.90美元/月