主题集群:搜索引擎优化的下一个演变

用贡献写的莱斯利亚,马修巴比,Anum侯赛因， 和坎布里亚戴维斯

TL;博士:像谷歌这样有影响力的搜索引擎已经改变了他们的算法，以支持基于主题的内容。因此，seo正在探索一种在“主题集群”模型下链接相关内容的新方法。这份报告作为营销人员负责搜索引擎优化策略的战术入门。

1. 介绍
2. 搜索引擎正迫使seo进行调整
3. 主题集群真的影响serp吗?
4. 这对我的网站有什么意思？
5. 如何创建主题集群?
6. 结论：主题群集开始的战术提示

当你愉快地(或无动于衷地)浏览网页时，许多公司正在悄悄在后台重新配置它们的网页。为什么?因为今天在搜索引擎结果中被发现的竞争非常激烈，因此，SEO实践已经演变成一种新的模式，被许多以内容为中心的网站所利用。

SEO现在正在转移到主题群集模型，其中单个“支柱”页面作为主题的主题中心和与与彼此相同的主题链接相关的多个内容页面。这将动作信号链接到搜索引擎，即Pillar页面是主题的权限，随着时间的推移，该页面可以对其覆盖的主题排列更高且更高。主题集群模型在其本质上是一种使用清洁和更加刻意的网站体系结构组织网站的内容页面的方式。

来源:马特芭比

观看下面的视频以了解有关主题群集方法的更多信息：

搜索引擎正迫使seo进行调整

更改行为是主题群集方法背后的主要驱动程序。但营销人员和SEO专家并没有经历繁琐的改革其网站结构的过程，只是为了超越消费者行为。他们被迫因为搜索引擎已经改变了他们的算法，以响应消费者的行为变化。

几年前，人们构成了碎片的关键字查询，以搜索引擎，以找到他们的问题的答案。如今，大多数人都很乐意向搜索引擎构成复杂的问题，他们期望准确和及时的结果。想要特定答案的搜索者还在询问中使用许多不同的短语。现在搜索引擎智能足以识别遇到查询的连接。算法已经发展到他们可以理解搜索意图背后的局部背景的点，将其绑定到他们过去遇到的类似搜索，并提供最能回答查询的网页。

与此更改有关的第一个大大启动发生在谷歌的情况下蜂鸟在2013年更新。搜索算法开始解析出短语，而不是仅关注关键字。许多SEO专业人员认为HummingBird是谷歌的官方交换机，从关键字到一个主题焦点。

依赖主题的下一个重大步骤发生在谷歌的情况下randbrain.更新。RankBrain于2015年推出，是谷歌的机器学习算法，旨在了解人们搜索查询的背景。它将过去搜索与类似主题相关联，并提取与搜索查询关联的多个关键字和短语来查找最佳结果。

鉴于这些算法的变化，Hubspot的Anum Hussain和Cambria Davies在2016年选择了一组主题组的主题集群实验。该初始主题集群实验的广泛发现显示他们所做的更多互连，搜索引擎结果页面（SERPS）中的放置越好。印象（或观点）也随着他们创建的链接数量而增加。资料来源:Anum Hussain和Cambria Davies

这对我的网站有什么意思？

在转向主题集群之前，HubSpot的网站结构如下图所示。主URL承载主页并链接到子域或子目录。以HubSpot为例，你可以看到我们博客子域内网页的传播。随着HubSpot生产更多内容，博客页面激增，结构变得分散和复杂，没有统一的链接结构。

这种设置使得搜索引擎很难快速浏览所有页面。此外，HubSpot和许多投资于内容的类似企业发现，他们拥有数十个覆盖类似主题领域的网页。所有这些页面最终会相互竞争，以被搜索引擎找到，最终被搜索者找到。需要一种更有序、更周到的安排——它告诉搜索引擎哪个页面应该优先排列，并显示在一个主主题中，然后将与该主题相关的所有页面组织在一个相互链接的集群中。

来源:马特芭比

主题集群将架构重新排列，使其看起来更像下图，其中覆盖主题区域的内容集群链接到中心支柱页面，该页面明确地(但又广泛地)概述了主题。通过将该主题中的所有内部内容链接到柱状页面，谷歌、Bing或Yandex等搜索引擎可以轻松扫描所有内容并理解其含义页面内容之间存在语义关系。群集设置还向搜索引擎的信号发出信号，即在内容中存在真正的广度和深度，这为Pillar Page提供了对主题的权限。谷歌的RankBrain等算法奖励此与更高的搜索位置有序链接。

来源:马特芭比

如何创建主题集群?

让我们用“内容营销”主题作为一个例子。审核您现有的内容页面并按主题焦点对它们进行分组。如果需要，请在内容营销中创建一个柱形页面，以捕获单个页面中主题的所有关键方面（请参阅下面的示例）。

示例主题功能:内容营销

• 内容营销策略
• 头脑风暴技术
• 写博客
• 博客的错误
• 买方个人
• 写作技能
• 写作生产力
• 买方的旅程
• 封闭的内容
• 日益增长的读者
• 内容规划
• 内容创建工具
• 博客帖子主题
• 语法失败了
• 文章类型
• 缩放内容输出

请注意，支柱页面需要广泛地覆盖您关注的主题，以便将所有链接到其链接的群集内容有意义。您创建或优化的群集内容应在Parkar页面上提到的一个区域进行深度。例如：如果您在搜索引擎优化上有一个Parkar Page，则会将群集内容页面详细介绍如何优化搜索引擎的网站架构。

关键是要在您希望业务竞争而不是离散关键词的主题方面对您的内容资产进行想象。关键字仍可发挥您的整体策略，但现在主题是关键字策略运行的伞。

将HubSpot的大量内容页面改造成集群的Leslie Ye总结了为集群选择主题的艺术:

“在考虑是否应该被称为柱子页面时，请问自己：此页面会回答每个搜索x关键词的读者的每个问题，并且它足以成为20-30篇帖子的雨伞？

这里的一个很好的嗅探测试是——如果您试图让正在工作的页面为长尾关键字排名，那么它不是一个柱状页面。如果您正在研究的页面对一个非常狭窄的主题进行了非常深入的探索，那么它就不是一个支柱页面。如果你正在处理的页面涉及一个宽泛主题的多个方面，那么它就可能是一个支柱页面。”

在下面的示例中，如果您想要自己拥有“入站营销”一词，您将研究相关的主题或长尾关键字，在这些副主题上创建内容，然后链接回入站营销柱页面以创建群集。

有一个指定的Parkar Page后，更新您所识别的相关内容页面中的链接，以在Pillar页面周围形成“群集”。群集集中的每个帖子都需要与相同的锚文本（超链接的部分）链接到至少一次，以便搜索引擎知道它是主题群集的一部分。随着时间的推移，监控Pillar Page在搜索引擎中的排名。当您的排名稳定并且您在主题上增长了您的权威时，您可以通过将群集链接到相关主题来进一步。“内容营销”主题的自然后续集群可能是内容营销过程中的下一步，例如如何创建转换的内容。

结论：主题集群开始的战术提示

选择要关注的主题并构建集群内容计划可能是令人生畏的，审计历史内容可能是非常痛苦的，特别是如果您的公司有一个广泛的归档。raybet电子竞技今天我们有一些关于组织和创建主题集群的建议。

• 映射您买方角色有五到十个核心问题。使用调查，运行访谈，并根据需要在线社区进行一些二级研究以收集数据。
• 将每个问题分成广泛的主题领域。
• 利用关键词研究，用子主题构建每个核心主题。
• 映射与每个核心主题和相应的副主题对齐的内容想法。
• 用行业和竞争性研究验证每个想法。
• 创建内容，衡量影响和优化。

为了跟踪主题集群中的内容和链接，团队可以设置如下所示的工作表。根据主题的复杂程度和你链接到的页面的数量，有些类别可能是不必要的。

跟踪的类别是：

• 页面的URL
• 集群的话题
• 子簇（如果适用）
• 关键词的排名
• 它链接到柱子页面吗？（y / n）
• 它被重新连接（如果适用）？（y / n）
• 需要任何其他其他行动
• 还有另一个行动呢？（y / n）
• 链接到第1页，第2页，第3页和/或第4页
• 它也是一个子支柱页面（如果适用）吗？（y / n）

帮助正在路上

许多公司还在开发工具，以帮助营销团队组织围绕主题的内容。市场上的点解决方案，如Marketmuse.,识别内容差距，可以通过主题群集帮助您组织和优化内容。

来源：MarketMuse.

HUBSPOT也有一个内容策略工具帮助客户创建、执行和度量主题中的内容。机器学习帮助营销人员识别他们的目标人物通常搜索的聚类主题(或长尾关键词)，并提供子主题建议。很快，将会有更多的工具来帮助seo和营销人员创建主题集群，最大化他们的内容策略。

资料来源：HUBSPOT.

此报告包含Hubspot内容，产品和服务的链接。