复合博客帖子：它们是什么以及为什么重要

表的内容(13分钟阅读)

1. 复合职位提供(和返回)最大值
2. 如何编写复合帖子
3. 增加发表复合文章机会的策略
4. 结论

复合文章提供(并返回)最大值

复合职位发展。不腐烂的帖子。当我们衡量博客文章的长期价值时，这种区别是成功的关键。

图1：什么是复合的帖子？

分析来自复合和衰变的帖子的流量

让我们先来看看大多数博主是如何看待流量的。一篇典型的博客文章的流量在它发布时达到峰值，然后随着时间的推移迅速衰减——通常在几天内，如果不是几个小时。我们称这些类型的文章为“衰减”文章(见图2)。²就像好莱坞高管追踪一部电影的开放周末编号，营销人员专注于在职位播放时间来收回创造它的时间和精力时产生“大数字”。这会产生一个循环：我们希望访问涓涓细流，所以在帖子过上，我们将注意力转向下一个首映。

图2:虽然市场营销人员希望文章逐渐消失，但复合文章能够带来更大的价值

这种“开放周末”模式是一种可靠的方法，可以让你的网站获得最初的流量，并帮助你从流量中建立受众。然而，鉴于每篇文章的半衰期都很短，这些帖子让营销人员在寻求整体流量增长的过程中陷入了单调乏味的状态。一个稳定的流量需要一个稳定的岗位，而这反过来需要你的员工持续的努力。

对于内容营销人员来说，创建生成增持流量的“复合”帖子更有效率。复合职位的签名特征是它们最终超过了它们在出版时产生的初始流量。在首次出版时，复合职位可能不一定是块牌，但它们的结构和物质如此相关，以至于它们继续提供价值，有机地增加交通，而无需额外的营销。

我们计算了来自表现最好的商业博客的近2000个复利帖子和18000个衰落帖子的增长率(见图3)。²根据我们的分析，如果你在1月份发表了一篇复合博文，那么到7月份，你的访问量将会是原来的2.5倍。微博(点击)相比之下，如果您在1月份发布腐朽的博客帖子，到7月，您将吸引不到五分之一的最初受众。

请注意，复合岗位的访问轨迹不是一个恒定的、持续的上升轨迹。像季节性这样的外部因素会在特定时间点影响观众的规模。不要期望访问量逐月稳步增长;短期变异性甚至影响最受欢迎的复合帖子。

图3:随着时间的推移，复合和衰减的博客文章的平均流量

为什么复合帖子

在我们的样本中，大约有十分之一的博客文章是复合的。达到这一比例的博客，随着时间的推移，可以建立并最大化其网站的访问量。

在它的生命周期中，一个复合帖子产生的流量相当于6个衰减帖子。微博(点击)一个单一的复合岗位提供了更高的回报，努力更好的目标客户，并旨在产生销售。

下面的图4突出显示了在两年的时间跨度内，将四个不同博客的流量图表与贴子组合在一起所产生的影响。橙色区域表示来自复合帖子的访问量，而灰色区域表示来自腐烂帖子的访问量。这些博客反映了复合贴子所创造的额外价值，特别是对于那些破解了公式并生成了比平均水平更多复合贴子的营销人员来说。

图4:复合文章可以占博客流量的很大比例

为了衡量复合文章的整体影响，我们分析了20个高性能商业博客的流量。在我们的样本中，复合贴子只占贴子的10%，但产生了总流量的38%。微博(点击)复合贴子在最初出现的几个月甚至几年之后对总体流量有很大的贡献。

图5:复合贴子占总流量的38%随着营销人员向其业务博客发布额外的复合职位，他们达到了少数文章的观点，因为它对他们的博客而言，也许甚至可以到他们的公司网站。这一一致的流量提高了网页的搜索排名，导致更多有机访客，以及可能更多的业务联系和领导。

如何写一篇复合文章

复合配方根据您的行业和客户而异，但帖子确实共享了共同的特征。虽然您无法总是预测哪些内容将变得更加复杂，但我们在随着时间的推移中增长的帖子中找到了一些共性。在本节中，我们将审议哪种类型的帖子倾向于化合物，如何选择主题焦点，如何标题为复合帖子，其中包含哪些类型的内容以及如何构建帖子。

创建一个复合岗位，去战术，而不是主题

大多数复合贴子都是策略性的。他们打算帮助读者，特别是通过提供指导。这些文章分为三类:宽泛的战术文章、狭窄的文章和专题文章。广泛的战术岗位是最有可能增长和复合的。在图6中，我们为一个假设的牙科诊所给出了这三种类型的职位的例子。

• 广泛的战术岗位吸引持续的注意。如果您正在尝试创建一个复合的帖子，请写出广泛的主题，并提供大规模上诉的战术建议。换句话说，写作尽可能大的潜在客户的一部分。广泛的战术职位包括产品评论，流程故障或有关如何诊断实用，机械或健康相关问题的说明。随着复合职位生成更多流量，其搜索权限增加，在良性周期中产生更多搜索命中和更多流量。
• 专注狭窄的帖子很少增长。仅涵盖利基主题的帖子仅呼吁您的观众总量的子集。因为总观众在一开始就是小，所以狭隘的帖子总体的流量较少。由于搜寻主题的人数也是低月份，这些帖子几乎没有搜索权，很少是复合的。您可能希望您的内容混合中的一些狭隘的帖子与那些利基受众交谈，但请注意，它们不太可能是化合物。
• 局部帖子造成浪涌，但然后迅速衰减。关注时事的帖子(一种被称为“新闻劫持”的技术)随着时间的推移会迅速腐烂。raybetapp随着读者转向下一个新闻事件，这些文章的访问量会逐渐减少。raybetapp^4.

图6:牙科卫生公司的三种职位raybet电子竞技工艺复合博客标题

定位你的博客标题，使其与你所在行业的常青主题相关。标题应该与尽可能多的访问者相关。记住，大多数人在搜索答案时使用的短语是“xyz最好的产品”或“我如何做xyz”。你的博客标题应该反映常见的搜索短语，当然，内容应该提供有用的答案。这个策略将增加你的文章随着时间的推移增长流量的机会。下面的图表强调了在一个给定主题上的一个微小的改变是如何使你的文章从一个遵循标准衰减模式的文章变成一个复合文章的。

图7:标题示例——主题关注点的微小变化会影响文章的寿命

在标题中使用“怎样”或“为什么”这样的词

我们分析了复合文章的标题，看看什么词出现得最多。复合标题包含表明确定性和实用性的词，如“如何”、“什么”、“为什么”和“最好”。像“你的”这样的词直接关系到访问者自己的问题。虽然图8中的单词最常出现在复合标题中，但它们不是必需的;如果你有一个很棒的标题，你可以从这个列表中跳出来。

这些术语在搜索引擎查询中也很常见。在制作标题时，一个良好的起点是在线搜索主题。由于搜索引擎通常将关键字与搜索查询匹配，因此搜索结果可以为您提供一个良好的标题基础。

以下是一些使用这些术语的常见文章类型:

1. 通过定义一个想法或产品来回答问题:什么是xyz?
2. 使用评论、功能比较、
3. 和/或价格:哪个更好?什么是最好的?或者x对y?
4. 建议读者如何完成某事:如何做xyz。
5. 在某事物上提供明确的答案：做X的最佳方式。
6. 指出做选择时要考虑的因素:在考虑abc时要注意xyz。

图8：复合博客标题中的顶部关键词（省略了像“该”等常用词）

我们还发现，具有最多流量的帖子一直在标题中有11到13个字。较短的标题也可以拉出大量交通。避免14个字或更长的标题。

图9:高水平的文章标题中有6到13个单词

• 写帖子，回答你作为企业主或品牌代表经常收到的问题。如果你有答案，请分享。对您来说很直观的主题可能对您的客户来说并不清楚。可能有成千上万的人在网上问你每天听到的问题。
• 预计后续问题并在帖子中回答它们。许多复合员额份额超出回答基本问题。他们进一步解释了一个概念，提供超出核心问题的额外考虑因素，或者对该主题提供轶事见解。例如，具有复合职位的厨房用具卖方包括关于洗衣机电气要求的详细信息 - 大多数人在研究购买的模型时不考虑的东西。该职位还包括不同品牌提供的产品保障的比较，并强调了具有最长保修或最佳条款的突出显示。
• 更新已执行的旧帖子。例如，如果流行的汽车模型上的帖子一直在搜索流量中始终绘制，并且自邮寄后已发布新型号，请更新具有新详细信息的内容。此更新保留复合职位相关。

如果您销售商品或技术服务，您的博客访客将寻求实用，权威的建议。这是如何交付它。

• 建立一组有用的帖子。对于复杂主题，如解电气组件或安装池，请分解每个步骤的该过程的基本组件或步骤和大纲要求。在随后的帖子中，添加有关技术或技术的进步的更新，并提供有关技术类型最佳的建议。在原始的，深入的战术帖子中添加链接到这些较短的帖子。这些简短的帖子很快建立了一个信息库。
• 努力回答常见问题。为什么某些事情会以他们的方式设置？为什么这个项目是设计的方式？为什么我需要这样做？解释可能是一个对这个话题新的人来说是神秘的事情。
• 帮助人们做出选择。当讨论一类产品时，尝试包括不同选项的回顾、评级和/或价格细分。如果你推荐的是一款产品，那就在标题中加入“最好”这个词，并说明你为什么会做出这样的选择。

如果您为生活方式，咨询或商业服务公司工作：

• 告诉你的访问者一个话题或者如何做某事。分享一个容易复制的食谱或解释一种新的治疗方法。解释和诊断在你的业务范围内最常被问到的问题。
• 说明了具有强大，相关和基于研究的例子的要点。例如，职业服务公司可能会分享样本恢复并讨论某人需要采取的步骤在特定行业中求职。使用数据备份陈述。
• 破译令人困惑的过程。采取清晰，逐步的方法。解释Layman条款中的概念或行话。例如，您可以解释如何使用您的保险公司或如何提交某种形式的医疗报销文书工作。raybet电子竞技
• 引进专家。采访他们并与你的访问者分享他们的专业知识。利用他们的知识来帮助你建立听众。与思想领袖交流还可以加强你博客的声誉，并为你的内容提供客观的第三方合法性。

在一篇复合文章中应该包括什么

现在您已经建立了主题，标题和内容目标，考虑如何构建您的帖子。您的目标是使POST易于扫描，诱使人们想要阅读。复合柱始终包括以下元素：

图10:复合职位的组成部分

• 图像。图像增加了内容的视觉趣味性，并将文本的长段分割开来。为了进行比较和评论，要包括例子或并排照片，以及你正在比较的产品的规格。当你解释一个概念的时候，用图表把它展示给视觉学习者。形象也可以注入幽默和品牌价值。例如，一篇相当枯燥的文章解释了加热器管道是如何工作的，其中包括一幅手绘的气流机制图和一张小狗裹在毯子里的图片。
• Easy-to-skim结构。使用粗体标题来总结部分。使用子弹点来使您的结论清楚。添加图像以打破更长的发布到部分，特别是如果您正在查看不同的产品。
• 博客文章中的链接。当解释概念时，链接到以前的文章，提供额外的解释，为没有重要背景知识的读者提供价值。简单定义你所在行业的“内部”术语的帖子可能会很有效。
• 一个短暂但彻底的长度。对于一个特定的话题，写足够的文章来给出令人满意的答案和细节。宁可简练，但不要在细节上吝啬。没有多少读者有耐心读一篇2000字的文章。没有什么比一篇200字的文章仅仅涵盖了他们感兴趣的话题更能让读者沮丧的了。分析你的博客中表现最好的文章，找到你的最佳字数点。

图11:复合帖子的基本布局组件

增加你发表复合文章的机会的策略

创建复合文章的关键是创建一个有用的内容库，提高你的搜索位置，推动博客的流量。对于任何一个单独的帖子，无论你多么努力地尝试，你都不能指望创建一个复合帖子。相反，你必须遵循一个博客策略，随着时间的推移最有可能产生复合文章。专注于两件事:你的博客计划和你的关键词策略。

确保编辑历包括复合职位

商业博客需要一个根据谷歌进行排名并出现在搜索结果中的内容基线。要达到这样的排名，定期发布内容。一个新博客要想成为一个高水平的博客，你必须持续发布高质量的文章。

如果包含至关重要，有用或相关内容，Google将帖子视为高质量。您的帖子需要全面地为读者带来答案。为目标客户写，不适用于搜索引擎。不要重新恢复已经存在的流行帖子;你会失去搜索的机会。

在你用一些有用的文章建立了一个内容基线之后，把你的注意力转向平衡你的编辑日程。以发表10%的复合文章为目标，就像我们样本中表现最好的文章一样。最好是花时间去构建高质量的内容，而不是在博客中塞满许多“填充物”。

市场领导者需要分配额外的时间和资源来制作复合职位。他们需要更多的努力去写，但是返回的流量是你从一个腐朽的帖子收到的流量的六倍。这种努力的代价是产生更多的复合文章——你拥有的复合文章越多，你产生的持续流量就越多。每一篇复合文章都会帮助你的组织吸引新的流量，这反过来会提高你的关键词排名，使你的博客和网站在有机搜索中更容易被发现。

仔细考虑你的关键词

本研究中的顶级商业博客为与其业务相关的多个关键字排名高。这些包括许多长尾部关键词和一些更广泛的，更多的一般“术语”（见图12）。长尾关键字是有价值的，因为它们比HEAD术语更竞争。长尾关键字还包括70％的搜索流量。搜查了您的网站的访问者长尾关键字已经了解他们正在寻找的东西。

最后，对长尾关键字的高度排列意味着您的内容更有可能在该术语的第一页中显示为搜索结果。放置在第一个搜索页面中对别人点击你网站的可能性有很大的影响。

图12：相关搜索词补充和改进关键字策略

首先，编写一份目标客户搜索的短语列表。把这些融入到你的关键字策略。然后使用您的关键字或SEO工具查找相关的搜索项（参见图13）。将这些相关术语添加到您的关键字列表中。

图13:相关搜索词补充和改进关键字策略

建立关键字列表后，使用关键字工具来了解这些术语搜索的频率，他们对等级的程度，以及您的主要竞争对手是否对这些条款进行排名。

最后，选择表现最好的关键字，围绕它们写一篇广泛的战术博客文章。例如，如果你发现长尾关键词“最佳露营装备”获得了大量搜索流量，那么就写一篇标题为“销售最佳露营装备的8个品牌”或“适合你明年夏季冒险的最佳露营装备”的文章。

随着时间的推移，监控你的关键词，看看这些短语的竞争程度和它们被搜索的频率。如果新术语出现，旧术语消失，相应地调整关键字列表和策略。

结论

我们经常被问到“我们如何在出版时撰写生成数万次访问的大会帖子？”但是，对于短期交通优化远远不如拥抱对博客价值的“完整图片”的有价值。博客帖子在过去的一天中，一个月内的游客将吸引更多的游客随着时间的推移而不是一个享受大“一穗”的帖子。这些复合职位是职员，提供更好的投资回报。

投入你的营销团队的时间和精力，优先创建复合职位。当它们吸引流量时，营销可以培养访问量，最终获得用户名，产生订阅，并转化线索。

更重要的是，如果您遵循这些说明并创建复合职位，您将从您的行业中的许多供应商之一转向权威。复合职位表明您创建了您的目标受众相信的东西。被视为权威，使您的组织机会能够对您领域的所有其他主题产生更多影响。复合职位允许营销人员超越短暂的阶段，以创造您品牌的思想领导地位。

该报告包含HubSpot内容、产品和服务的链接。

尾注

15月和2015年6月，Hubspot研究跨过Hubspot的客户群进行了审查了客户交通数据。

2基于流量分析，我们确定了20个总访问量和/或每篇文章平均访问量最高的博客。我们将他们归类为高绩效者，并对他们的博客文章进行了进一步的深入分析。

3.在19519篇博客文章中，我们发现十分之一的文章在发表12个月后复利。复合博客文章占总流量的38%。如果1篇复合文章= 38/100总访问，9篇衰减文章= 62/100访问，大约6篇衰减文章等于1篇复合文章的流量。

4.史考特博士(2010)。raybetapp新闻劫持:如何将你的想法注入一个突发新闻故事，并产生大量的媒体报道。马登:约翰·威利父子公司。