视觉叙事的力量:15个震撼的例子来激励你

在霓虹灯和招牌出现之前，企业主在为他们的企业做广告时必须有创意。其实是古罗马的酒吧曾经挂在一起的藤蔓叶子就像在向酒神巴克斯致敬。当天气状况导致葡萄叶供应不足时，酒吧老板们就转向了灌木丛——名为布什(Bush)或公牛与布什(Bull & Bush)的小酒馆，如今依然存在。

但其他人甚至没有那个。他们必须得到艺术。并具有很大程度上的文盲人口，图象标志是唯一的逻辑广告选择。

视觉讲故事 - 或通过相对简单的视觉辅助助剂传递大量信息 - 一直是营销的基石才能持续数千年。我想说我们走了很长的路，但真的吗？现在有什么用的是：我们看到我们想要的东西，我们被驱使购买它。

也许，如果有任何改变，这就是我们想要的生活。那是今天的视觉故事者有机会不仅要说“嘿，你可以在这里得到这个！”但也引领消费者成为一个全新的可能性世界。

下面你将看到15个来自B2C、B2B、众筹和SaaS的最佳视觉叙事例子。这些公司知道如何讲述一个品牌故事，播下欲望的种子，建立关系，激发爱。看看他们。

15个令人惊叹的视觉叙事例子

1)Modcloth

每当我访问modcloth时，我会抓住我的东西......我用惊人的规律性。当然，部分吸引力是衣服。但这不是我几乎每天都回来的东西 - 只是为了检查。

当我点击modcloth的主页时，我发现自己在一个友好的姐妹身上。我看到女性的故事，就像我一样，有自己的生活。在线零售商将他们的视觉讲故事视为主页上的滑块。而不是每个幻灯片具有自己的图像，每个幻灯片对应于不同的销售页面或主题，它们将整个幻灯片系列设计为扩展一个核心思想。这个春天，这个想法是女孩的公路旅行。

这个系列展示了衣服，但它也讲述了关于关系，女性粘合和一个明显的女性冒险感的故事。这些图像让我感受到活跃，充满活力的妇女的部落。在短短几秒钟之后，我准备好在我最好的朋友和我这样做的时候开始规划自己的公路旅行 - 当我这样做时，我确切地知道我要打包的衣服（只需先订购它们）。

这些广告不只是像你在杂志上看到的那种有抱负的广告。这些不是猫步模特。这里没有什么是不可能的时尚，或如此程式化的，它是伸手可及的。这也是Modcloth独特的故事叙述的魅力所在。这些故事我们可以自己写。

2)巴塔哥尼亚

巴塔哥尼亚拥有最强大的品牌之一还有最热情的追随者。他们都是好人。他们的每一项营销都表明了他们对质量、深度诚信和对环境的关心的承诺。我没理由买巴塔哥尼亚，你在我的衣橱里甚至找不到一件风衣，但我爱他们作为一家生意。如果甚至您的非目标受众招标，您显然是正确的事情。

他们的视觉讲故事支持诚信和环境管理的核心故事。Each image shows real people (they don’t look like models -- it looks like users sending in their photos) enjoying the outdoors, clinging to cliff sides, trudging through snow-covered mountains, or flinging themselves off the sides of yachts in the Caribbean.

这些图像只针对特定的小众受众。毕竟，不是所有人都把雪、悬崖或开阔的水面与美好的时光联系在一起(《大白鲨》?打开水吗?)。但对于他们的目标受众来说，这些画面让他们燃起了激情，鼓起了帆，并让他们开始计划下一个冒险。

然后有磨损的磨损运动。标记“比新的更好”立即告诉你这不是普通的营销努力。事实上，“磨损的磨损车”（如上图所示）在全国各地驾驶巴塔哥尼亚修理旧的服装和齿轮，销售用过的服装，并持有DIY研讨会。一路上，他们也加强了品牌的价值观，并借着忠诚的粉丝的社区。他们在Instagram，Facebook，Tumblr和Twitter上传播了这个词 - 所有高度视觉媒介 - 适合品牌追随者，以满足并修补他们的衣服。

3)松弛

似乎每个人都在松弛这些天......甚至是美国宇航局。

他们主页上的这个视觉故事说明了一切。它讲述的故事不是关于团队会议或小组聊天:它是关于火星上的机器人！

这肯定是像我这样的书呆子能听到的最激动人心的三个词了。(就在“火星上的外星人”旁边，那将会更令人兴奋。但是机器人吗?仍然很酷。)这张图片，加上这个完美的标语，告诉我这个产品能让像我这样的团队完成一些了不起的事情。

当我看到这个图像时，它几乎就像我自己把机器人放在火星上一样。我必须在这里丢弃我的美国宇航局徽章，某个地方......

4)网络生活统计数据

Internet Live Stats是实时统计项目的一部分，由一个由开发人员、研究人员和分析师组成的国际团队创建，目的是让每个人都能以动态的、与时间相关的方式获得统计数据。他们的数据可视化团队也不赖——一秒钟就有7162条推文。看它完全是另一回事。

7162只鸟的视觉效果远比“1秒内发送7162条推文”的标题更有影响力。这是一种不同的视觉叙事方式，但仍然引人注目。

5)优惠伍德商店

Nick提供者，最着名的是他在NBC在NBC的“公园和娱乐”中的角色，不仅是演员和喜剧演员 - 他也是一位成就的木匠。他有态度。这家伙有个性，它从他所做的一切都散发出来。没有废话。回归本源。崎岖。培根。这些是为优惠粉丝共鸣的短语，他们不会在为“建造自己的该死的凳子”套件支付145美元时。

为什么?因为你买的不仅仅是一个解构的凳子。你要填一张会员卡给一群毫无歉意的食肉动物，有男子气概的男人，还有那些认为珠算对他们的曾祖父够好的人，对他们也够好的人。这是一种意识形态和幻想。所有的一切都在每一个。单身。的形象。

没有微笑。微笑是多余的。给那个男人培根，你可能会得到一个抽搐的嘴唇。

6)1001骑士(Kickstarter)

1001个骑士是三批选集项目，基本上创造了一个精美的一套书籍，这些书籍具有一个不同的高贵人物，具有女权主义overtones。现在，如果您曾经尝试过Crowsstarter或任何其他网站，则会知道这一点：成功地找到了观众并将他们谈论付费需要真正激动的请求。该请求更好地包括强大的视觉效果。

这是一种视觉叙事。

这是如此成功，以至于他们超出他们的原始目标为70,000美元，价格为229,192美元。

Kickstarter Video的Voiceover不是吸引人们的。这是图像。这些故事的承诺就像你以前没有读过的，或者见过。关于骑士的故事 - 谁是女性。谁是复杂的颜色字符。谁拥抱智慧，勇气和团契的价值观。

你不需要阅读他们的Kickstarter页面就能理解这些概念，或者驱使你自己捐款。画面本身就说明了一切。

7）tw

伍迪的图像很容易识别——除了玩具，所有东西都是灰色的。每张图片都讲述了一个关于游戏的故事。的想法。美。简单。这些游戏不只是为了好玩，它们也是艺术的对象。

品牌本身都是关于简单和美的，这些产品照片忠实地反映。他们正在搅拌，充满活力和基础。

8）野外的未知

狂野的未知是我最喜欢的塔罗牌，我承认，我因为Instagram上的图片而完全买了它。

他们的Instagram是视觉叙事的杰作。艺术、魔法、自然、元素的奥秘——都在那里。社交媒体是视觉故事讲述者分享他们作品的巨大资源，我喜欢看到企业利用它所提供的一切。

9）Toca博卡这样

Toca Boca为儿童制作了非常可爱和教育的应用和游戏。他们称他们的产品“数字玩具”和他们的销售点之一是数字玩具有许多好处，物理玩具缺乏：建立更大的能力，在旅途中建立更大，分享和合作，占用风险的能力，并保留“不断扩大的”创作。

从根本上说，Toca Boca将高科技与超简单相结合。他们的形象，简单的形状和色块的字符，创造完全符合他们的品牌。

10)慢工厂

慢速工厂生产限量版丝巾，但他们也有背景故事:

我们使用科学开放数据创造丝绸服装，并与非政府组织制造有意义的伙伴关系，在保留我们的地球或捍卫人权方面工作。raybet平台对于我们最新系列，我们与世界野生动物基金合作，并创建了一个有限的版本集合，贡献并支持他们在保持海洋清洁的保存工作。“

你可以在他们的产品页面上找到他们最引人注目的视觉故事。展示这些戴着围巾的模特是世界的、别致的、神秘的、世故的、游历过的。他们的品牌就像他们的广告一样古怪和不寻常，这正是他们应该做的。

11)海因斯番茄酱

在“古怪和不寻常”的另一端是Heinz番茄酱。但这并不意味着他们不知道如何讲述一个引人注目的故事，让人们能够赶到最近的汉堡接头。

我真的喜欢这个Instagram图像如何与其标题合作：“猪肉。配上猪肉。配上墨西哥胡椒番茄酱。＃说够了。”

课程：不是每个故事都需要成为诗歌。

12)大型强子对撞机立体书(欧洲核子研究中心)

视觉讲故事的力量来自能够一目了然地传达大量信息。我争辩说，触觉弹出窗口能够传达更多信息。有一种规模感，并且疑惑你得到了3D表示，这两个方面永远无法覆盖。例如，此弹出窗口书包含16个弹出窗口，讲述了大型Hadron Collifer实验的故事。

13)墨西物

Inkodye允许您用阳光激活的“Inkodye”打印面料，以创造出奇妙的原创设计。讲故事介入他们的“Instagram上的最近#inkodye项目”饲料，其中邀请所有墨西物用户发布最新的创作。

这些图像不仅是艺术的异常艺术性，而且他们还揭示了一个艺术家，设计师，赶时髦的人，父母和孩子们的社区，并通过这个创造性的过程使他们聚集在一起。当你透过他们的饲料时，你忍不住想一想：“我想要其中一个！”

显然，这是一群敢于打破常规做梦的人。

14)活塞

活塞是一个基于圣地亚哥的营销机构，将引人注目，周到的创造力与最大的专业性相结合。他们用来市场的图像完美地击打了这一平衡。我喜欢这个特殊的形象，因为它转变了典型的图库摄影通过包括那种五颜六色的糖果戒指在它的头上的典型图库摄影“衣服的人”图像。

那不是股票图像。那是一个说“我是完善的专业人士 - 但我也可以同时有趣和迷人。”

那个戒指没有讲述一个故事。它做了更强大的事情。它提示这衬衫衬衫和领带是一个狂野的故事，只是等待被告知。

15)第一轮资本

First Round是一家风险投资公司，为科技公司提供种子期融资。从本质上说，创业是他们的业务，帮助最优秀的人升到最高层是他们的使命。2015年底，First Round决定讲述其中一些初创公司的故事。使用通过调查猴子， 他们用容貌——一个非常酷的视觉叙事工具——将这些数据转化为设计，提供当前初创公司生态系统的快照。500多个回复的结果是10个关于如今经营一家初创公司是什么样子的见解，用几种图表和图表来说明。

照片，地图和数据可视化 - 这些是视觉讲故事的工具。但要有效地使用它们，请记住任何讲故事的最重要部分：观众。

而耶和华的客户对几个战斗的公鸡和品脱感到满意，今天的客户想要更多。关系。时间。更好的生活的承诺。改变他们的范式的见解。而且，他们想要一眼。

你准备好给他们了吗?

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