什么是白皮书？[常见问题]

Whitepaper的定义从行业到行业都变化，这对于寻求为其业务创造一个人来说可能有点令人困惑。

旧学校的定义来自政治，这意味着一个解释和支持特定政治解决方案的立法文件。

在技​​术，白皮书通常描述了一款新技术背后的理论。即使是企业白皮书也可以提供各种用途和受众 - 比其他产品更多的产品集中。虽然它像电子书一样放在一起，但这两者写着完全不同。

我们在这里武装你最好的在生意上下文中的白皮书的定义以及您创建一个人的内容（而不是做）。本文涵盖：

• 什么是白皮书?
• 如何写白皮书
• 白皮书的例子

什么是白皮书？

一份白皮书是有说服力的，权威的，有关呈现问题并提供解决方案的特定主题的深入报告。

营销人员创建白皮书教育他们的观众对特定问题，或解释和促进特定方法。它们是先进的解决问题的指南。通常，白皮书至少需要一个用于下载的电子邮件地址（通常他们需要更多的信息），使它们非常适合捕获引线。

什么不是白皮书？

一个产品。

虽然投资虽然定义一个白皮书为“公司发布的信息文件，以促进或突出解决方案，产品或服务的功能”，并警告说，公然先向自己的东西拒绝读raybet电子竞技者。

白皮书的目的是在事实和证据的基础上告知和说服，而不是告诉世界为什么人们现在需要购买你的产品。

Whitepapers如何与博客帖子和电子书不同？

说到一个白皮书不是...如果您正在寻找快速互动的方式向业界呈现您的价值，WhitePaper不是您唯一的选择。还有电子书和博客帖子 - 这两者都有各种与白皮书的差异。

真正将这些产品分开的是每个人的大小，外观和时间承诺。虽然写博客帖子和电子书可以在几个小时和几周之间拿走任何地方，但一个很好的白皮书可能需要几个星期和几个月才能写作和波兰。它们不那么华丽，更严重的语气，比博客帖子和电子书更严重。

让我给你看一个比较。以下是我们自己的电子书模板(你可以在这里免费获得）.这是一个全面而简单的阅读:

现在，这是一份白皮书，基于我们对新兴技术对中小企业的最新研究(一份很好的报告-点击这里查看网页版本）.你可以看到白皮书可以在文本和图像中涉及多少细节:

通过图片Hubspot Research [PDF]

电子书和白皮书可以从同一模板开始。但最终，白皮书是营销内容的学术论文。读者预计通过参考资料完全记录的稳健研究支持的高度专业知识。

另一方面，电子书通常是你在博客上经常涉及的主题的延伸。它们可能来自勤奋的研究，但当解读一个商业主题时，它们吸引了更广泛的受众。

你可以想象，相比之下，这让他们显得有些无聊——事实上，大多数人并不会这么想想要阅读白皮书，但他们无论如何，他们都可以建立他们对他们在下一步移动之前所需的操作的了解。

由于这个原因，他们往往是特别详细和信息丰富，权威性，并由行业专家写。这些品质可以让一些决策者对未来的购买感觉更好。

是什么让一个好白皮书？

从技术上讲，WhitePapers没有最低要求。任何人都可以打电话给WhitePaper - 这并不意味着你应该。没有一些边界，什么是不是白皮书，我们冒着令我们观众的风险和失去信誉。这是一个+白皮书的样子：

• 长度:不少于六页，包括插图，图表和引用。如果主题需要这种细节，可以向上50。（机会是，它不会。）
• 结构:通常有一个标题页，目录，简短执行摘要（可选但有用），介绍，几页教育读者关于问题的问题，几页假设解决方案，几页提供了一个用于解决该解决方案的公司的例子raybet电子竞技实现结果，结论。
• 密度:比电子书更密集。白皮书通常不容易撇去 - 事实上，读者通常需要多次阅读它们以获得每次信息。
• 格式：PDF在纵向方向（8.5“到11英寸）。
• 风格:专业，严重，写得好，编辑良好。我建议聘请图形设计师设计页面布局，图像，字体和颜色。

白皮书例子的领导一代

那么，如果白皮书是如此无聊，为什么营销人员会创造它们？嗯，他们是您的前景和销售团队的伟大资源，他们帮助您与读者建立信誉和信任。此外，选择下载白皮书的人经常进一步进入客户购买周期。

考虑到这一点，这里有两个用例的白皮书：

技术案例研究

有人认为，像电子书一样的案例研究与白皮书非常不同。然而，某些案例研究足够长，以至于它们最好地包装为白皮书本身。

案例研究基本上是客户成功的故事，因为他们与另一方的伙伴关系而达到目标。raybet平台这一成功最好通过客户已同意衡量的某些指标。并且取决于服务的技术或复杂程度如何，他们收到的其他潜在客户的研究和细节越多，他们将希望看到他们继续购买者的旅程。

因此，基于案例研究的白皮书是一种很好的方式，可以通过一个真实世界的例子来展示这个概念是如何帮助其他人成功的。

一个参考指南

想象一下，您为一家销售给餐馆的厨房清洁设备的公raybet电子竞技司工作，您可以在商业厨房的维护和检查中写一个白皮书。

白皮书可能会充满有关排气系统，烹饪设备和清洁度文件的法律要求的信息，如果读取封面，即使是最大的厨房维护爱好者也可以睡觉。

但对于想知道如何维护厨房以通过检查的餐厅老板来说，这也是一个非常有用的参考。一旦他们知道他们需要保持厨房的清洁，他们可能会从你那里购买一些昂贵的清洁设备，因为他们认为你是一个有用的、注重细节的、可靠的来源。

许多人为此目的创建白皮书——这是他们的领导可以随身携带的资源，让他们在行业中变得更好。理想情况下，他们变得越好，就越有资格与给他们这份白皮书的组织合作。

现在你已经知道了白皮书的目的以及它们与电子书的区别，是时候开始创建你自己的白皮书了。考虑到以上的最佳实践，你可以采用以下方法为你的读者制作一份优秀的白皮书:

1.明确你的受众的痛苦。

虽然您是一个独特的职位提供内容的主题专家，但您必须考虑您的观众以及在他们的生活中发生的事情。通过为其需求创建地址（和解决）的白皮书，您将更好地为白皮书生成需求。

为此，考虑创建一个买家角色。这项活动将帮助您把自己放在鞋子里。然后，您将想考虑如何吸引他们的信息，他们如何使用这些信息，以及如何解决他们的痛苦或问题。

2.完成研究。

白皮书在自然界中是信息性的，您将想确定如何提供您的受众无法获得其他地方的信息。你可以做到这一点：

• 运行原始学习/调查
• 结合独特的案例研究
• 详细描述一个独特的过程或项目

如果你不能自己做研究，试着从政府和/或调查机构获取数据，并以独特的方式进行分析(并确保引用自己的资料来源)。

3.创建一个轮廓。

因为白皮书本质上是长形式的，大纲可以帮助组织你的思想。考虑用下面的格式列出你的主题:

1. 介绍和概要-介绍白皮书的主题，解释它为什么重要(从受众的角度)，白皮书要做什么，要传达什么，要解决什么。
2. 概述-定义一些你打算使用的关键术语，详细说明所涉及的变量或参数，并总结你将要讨论的内容。
3. 身体-列出所有你会碰到的关键点和亮点。
4. 结论-解释文章主体的要点和读者应该采取的行动。

4.把你的提纲写下来。

使用信息和基于事实的音调，开始扩展您使用的概念作为指导。此外，每个段落应该有助于这件作品的整体目标。

5.使用图像来支持您的积分。

因为白皮书深入研究和分析，图表、图表和表格等视觉效果可以帮助您以一种有趣的视觉方式呈现信息，并使文件更容易阅读。

6.得到反馈。

为您的读者提供最佳写作是至关重要的。质量更高，您在观众的眼中所拥有的更多权限。获取您信任的人的反馈，以捕获可读性的拼写错误或其他问题。

7.投资于格式和设计。

虽然没有必要过于华而不见，但颜色，布局和图像有很长的路要走你的白皮书的吸引力。

白皮书的例子

为了提供更多的灵感，这里是白皮书的现代例子，这些人是伟大的白皮书执行（以及原因）：

1.不是另一份营销报告，Hubspot.

随着专家和合作伙伴编制数据的每年都在每年进行惊人的工作，以传达营销景观的现代趋势。raybet平台这对营销人员来说很有用，因为他们可以使用统计数据来创造营销和销售内容，并从行业中发生的宏观转变中学到。WhitePaper呈现出具有吸引力的图表和短编辑摘要的这些信息以及每个主题的更多深入文章的链接。

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2。不是你的问题，是我的数据，Custora.

Custora撰写了一份关于客户流失的白皮书，为什么它很重要，以及如何防止它。这本电子书之所以伟大，是因为它向读者承诺了具体的价值(通过防止流失而节省的收入)，并提供了大量的数据和可行的建议。更好的是，白皮书是现代和吸引人的，所以阅读体验是愉快的。这有助于读者轻松阅读长篇内容。

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3.谷歌云的AI采用框架， 谷歌

这份白皮书利用谷歌的权威来说服读者采用人工智能。谷歌在一开始就提供了一种方法，旨在为读者提供工具来思考AI的力量，因为它可以应用到他们的业务中。然后，白皮书为高级读者提供了更多的技术信息。

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4.员工和网络安全，Excedeo.

Excedo的目的是教育员工在不恰当的培训下可能会在不知不觉中对企业造成的安全风险。白皮书倡导在当今世界中必不可少的内部IT政策和培训类型。

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白皮书历史悠久，他们的用途继续改变。在花月长的流程之前，请务必决定无论是白皮书是否实际上都为您的受众服务。有时，电子书会很好。另一方面，长形教育内容在您的内容策略中有一个位置。