当你的内容失败时怎么办:6种方法来恢复

研究表明，内容营销成本高少62%但却能产生3倍的线索。

因为执行有效内容营销的回报是如此之高，所以在2016年的一项研究中，人们发现70%的B2B营销人员计划在2017年创建更多内容。

如果你不断发布能够帮助并告知目标用户的高质量内容，你的kpi将会随着时间的推移而上升。然而，即使你的内容营销的长期趋势看起来是积极的，你也不能保证每一个单独的内容都是成功的。

当然，您可以研究读者对读者感兴趣的话题类型，使用情感标题并优化您的博客进行共享。但在一天结束时，它仍然是一个赌博，无论是新的帖子是否会产生参与 - 而且有无数因素决定了它的成功。

如果一个表现不佳，大多数营销人员都耸了耸肩，并在繁忙的编辑日历中搬到下一篇文章。但在我看来，它总是值得恢复表现不佳的帖子。即使你不成功，你也应该尝试学习你究竟做错了什么，这样你就可以在未来更有效地为您的观众服务。

以下是我在一段内容失败时采取的一些步骤。

1.利用影响者

内容营销是一种社交游戏。即使你是一个出色的作家，在真空中也很难成功。

在2015年的研究中，67%的营销专业人员说明他们与有影响力的人接触，例如，特别是在内容推广方面。如果你已经能够通过分享他们的内容和回复他们的帖子与你的利基领域的有影响力的人建立关系，那么下次你发布一篇内容而它失败的时候，你可能想要请求帮助。

如果你几个月来一直在分享一个有影响力的人的内容，并帮助推广他或她的品牌，如果你礼貌地请求，这个人也有机会分享你的内容。

作为一个更好的选择，搜索有影响力的人的引用，你可以将其插入你表现不佳的内容中，然后请求分享。

影响者喜欢作为别人文章中被提到的验证。与他们的受众分享您的内容可以有助于提高他们的声誉，因此在伸出时牢记这一点。

2.在理想时间张贴

在发布内容的最佳时间时，请询问10个不同的营销人员，您可能会收到10个不同的答案。

在一项对20项关于post times的研究的分析中，coschedule研究发现，在Facebook上发帖的最佳时间是周六至周日下午12点至1点之间，而在Twitter上发帖的最佳时间是周三中午至下午5点至7点之间。

电子邮件营销,亲吻发现周末打开率最高。

所有这些信息都很有用，但最终，如果您发布时，您将收到最佳结果你的观众是最受欢迎的。这意味着挖掘您的社交媒体参与数据并形成自己的结论。

对于Facebook来说，最好的起点是Facebook的见解．

点击“帖子”标签，你就会看到你的粉丝在平台上最活跃的天数和时间。您还可以比较一周中的不同日子来确定行为趋势——例如，将周六或周日的活动与工作日进行比较。

来源:脸谱网

在“所有帖子发布”菜单中，您可以查看每个帖子的参与数据以及帖子发布的时间和日期。查看最受欢迎的帖子的时间是否有任何共用。

要为您的读者在Twitter上发现最佳发布时间，我建议使用该工具Tweriod．在那里，您可以使用Twitter帐户登录，该工具将对您的关注者和tweets执行分析。完成后，它会根据数据向您发送一份完整的最佳发布时间报告。

3.让分享变得容易

为了让一段内容能够产生最大的用户粘性，你需要将其设置为分享它很容易(也很值得)。我建议在文章下方直接添加明亮可见的社交分享按钮——如果可能的话，在侧边栏中。

对于你的文章中最引人注目的引用和统计，让它们脱颖而出，并考虑使用类似的东西点击微博将它们转换为Twelable Links。此工具还提供完整的分析数据，因此您可以比较链接的性能。

如果你的新内容是一个信息图表，包含一个HTML代码将其嵌入到信息图表之下，这样其他博主就可以很容易地将其插入到他们的站点中——这一策略对搜索引擎优化也是有益的。

4.考虑Facebook广告

根据你与谁交谈，很容易得出这样的结论:点击付费(PPC)广告和高质量内容营销是两种相互冲突的意识形态，不可能同时存在。

但在我看来，PPC广告可以非常有效提高您的内容范围。

如果你花了几个小时在一篇博客文章上，它失败了，这不是一个大问题。但是如果你已经投入了大量的时间和金钱在一些高级内容上，如信息图表或动画视频，你便不能将自己的努力浪费在低粘性上。

在这种情况下，我建议在Facebook广告上投入少量资金，以提高你的参与度。

发布帖子以在您的商业页的时间线上推广内容后，单击“提升职位“按钮。开始小并放5美元进入然后查看Facebook的用户粘性数据，看看是否值得投入更多。

如果您有一个体积大小的Facebook以下（10,000个喜欢或更多），您可以通过提高帖子并针对您的追随者来实现巨大的结果。但是，如果您的以下内容很小，您可能希望尝试将帖子推广给与您的利基相关的Facebook页面的人员。您可以通过探索了解您的利基中最受欢迎的兴趣观众见解．

来源:脸谱网

5.重新提交您的内容

如果你已经尝试了所有之前的策略，但却没有任何进展，那么问题就出在内容媒体上了。也许你在博客上发布了最新的客户调查结果，并没有引起太多的兴趣——但一旦你将数据转换成一个丰富多彩的信息图表，人们就会变得更投入。

研究是内容创造中最耗时的过程之一。当你复发内容，您已经拥有您最初包含的原始数据/信息 - 所以，无论您如何将其重新保留，可以花费更少的时间和精力来生产。

这是我最喜欢的一些重新制定的想法：

将内部或客户调查数据转换为信息图表。
把一篇博客文章变成一个白板讲解视频，然后发布到YouTube上。
将相关的常青帖子转换为指南，并添加新的视觉元素。
将Tradeshow演示文稿转变为世界观的幻灯片演示文稿。
将网络研讨会发布为YouTube的教程。

当您可能意识到时，视频内容在此刻令人难以置信 -45％的人每周看超过一个小时的Facebook或YouTube视频。如果你能将基于文本的内容转换成视频，你就能将你的品牌信息呈现在全新的观众面前。

在开始重新展示之前，请考虑您的博客文章可能会更好地表现出一些恢复活力的视觉效果。添加图像（您有许可）是分解文本墙壁的好方法，并将人们携带。

6.调查您的受众

如果你的用户粘性指标真的不稳定，你无法预测(至少在某种程度上)哪些内容会受欢迎，那就有可能是因为你不够了解自己的用户。

你可能听说过，为了在内容营销上取得成功，你需要提供价值。不幸的是，许多营销人员忘记了“价值”是主观的。例如，你可能会认为，发布一篇新的博客文章来推广你的产品和服务是有价值的。但是你的读者真正想要的是能够帮助他们解决痛点的教育内容。

如果你的受众没有收到任何价值，那么你就没有传递价值——无论你多么努力地创造内容。

不要想当然地认为你知道你的受众的价值观——要确定地去发现。在数字时代，没有任何借口将你的营销策略建立在假设之上。用这样的工具调查猴子在美国，你可以在几分钟内为你的电子邮件列表做一个调查。问问你的客户关于他们的价值观，欲望，喜欢的内容类型——最重要的是，他们的痛点。有了这些反馈，您就可以推断将来应该交付什么类型的内容。

我坚信互惠原则。在发出调查时，我总是喜欢迎合读者的自身利益。为他们提供免费的赠品或折扣代码，以换取他们填写调查，你可能会发现你的读者会在他们的回应中更加热情。你越了解你的用户，当你发布新内容时，你就越有可能产生参与度。

如果您已发布新的内容并且失败 - 并不意味着内容不好。它可能只是意味着你在错误的时间发布了它，你没有有效推广它，或者内容可以在被重新押为不同的媒体时收到更多的参与。

当一件内容表现不佳时，您不需要扔进毛巾。尝试这些策略重振它，你可能会惊喜。