内容分发的终极指南

年复一年，数百名营销人员报告努力和支出其内容营销 - 或者打算这样做。

但是如果你的用户不知道它的存在，那么好的内容就是一种浪费。

内容分发是一个组成部分 - 如果不是最重要的部分 - 您的内容策略。

本指南将为您提供分发所创建内容所需的工具。到最后，你将能够建立一个内容分发策略，让你的内容呈现在你的观众面前，并被你的观众消费。

1. 内容分发

2. 分发的内容类型

3. 付费内容分布

4. 内容分发渠道

5. 如何建立内容分发策略

6. 内容分发工具

内容分发是什么？

内容分发是共享，发布和推广内容的过程。这是如何通过各种渠道和媒体格式向您的观众提供您的内容。

今天，社交媒体在内容分发中发挥着巨大作用 - 让我们花点时间审查这实际需要的东西。

什么是社交媒体内容分发？

社交媒体内容分发是在各种社交媒体平台上共享，发布和推广内容的过程。此内容可以严格地为社交创建，或者它可能是重新格式化和社交中使用的内容。

无论您关注哪种类型的内容分发，就会发生分发过程后您创建内容。

但是，你应该知道你要去哪里，怎么去发布推广你的内容之前你把众所周心的笔放在纸上。否则，您的时间和资源可能会浪费。reybet雷竞技下载

看看这些内容分布统计数据:

• 60%的营销人员每天写一篇文章。
• 952个帖子都在Instagram上发布
• 8726条每秒发布到Twitter。
• 谷歌答案380万搜索查询每分钟。

正如你所看到的，近年来，我们看到了迅速的内容涌入......满足了Dwwindling的需求。几乎每天发布450万博帖，只有这么多的内容我们可以消费。营销影响因素Mark Schaefer.认为，由于这种“内容冲击”，内容营销可能不是每个企业的可持续战略。

虽然我不同意或不同意这个理论，但我将概述你需要知道的一切，以成功地发布你的营销内容。

在我们潜入之前您可以共享您的内容的各种内容分发通道，让我们介绍您可以为分发创建的不同内容类型。

分发的内容类型

你可以创建多种类型的内容来营销你的业务。但并非所有类型的内容都是平等的，每种类型通常都需要自己的内容分发计划。

电子书

通过专用着陆页面上的Gated表单分发您的电子书内容。一个例子是HubSpot的着陆页通过哪些访问者可以提交他们的信息来访问并阅读每个电子书。

播客和访谈

通过播客或面试内容Apple Podcasts.那Spotify,或谷歌播客．一个例子是HubSpot的Weird Work播客，在所有三个播客网络中提供一夜．

视频

通过YouTube或视频分发您的视频内容。一个例子是HubSpot的YouTube频道，它分享品牌内容，如何在视频表单中的记录和书面内容。

infographics.

通过Pinterest和你的博客发布你的信息图表内容。一个例子是HubSpot的信息图表博客帖子这是在Pinterest上采用的。HUBSPOT还有自己的Pinterest帐户，除了其他品牌之外，它还分享自己的信息图表。

案例研究和成功故事

通过您网站上的专用页面分发案例研究和成功故事。一个例子是HubSpot的案例研究页面在这里，访客可以找到各种以HubSpot真实客户为特征的案例研究。

在线研讨会

通过您网站上的专用网络研讨会页面分发您的网络研讨会内容，以及博客帖子上的呼叫 - 动作（CTA）。一个例子是HubSpot的在线研讨会的网页，访问者可以浏览和访问免费网络研讨会内容。

博客

把你的博客内容分发到——你猜对了——你的博客上。你也可以发送一份每日或每周的时事通讯，里面有你最好的或最近发布的内容的综述。raybetapp其中一个例子是HUBSPOT博客其中包含各种属性（rayapp0 那销售量那newbee赞助雷竞技 ， 和dota2雷竞技 ），每个人都有一个独特的主页和电子邮件时事通讯。raybetapp

内容分发渠道

内容分发渠道是你分享和推广你创造的内容的渠道。您用于发布内容的渠道将根据您的受众和资源而变化。reybet雷竞技下载

有三种总体类型的内容分发渠道，涵盖了许多更具体的分销渠道：拥有，赚取和支付。

下图说明了这三个内容分发通道如何重叠以及如何将它们组合以增强其影响和覆盖范围。

拥有内容分发

拥有频道是您公司拥有的内容属性。raybet电子竞技您可以在您所拥有的频道上控制何时以及如何发布内容。这些包括您的网站和博客，你的社交媒体简介，你的电子邮件时事通讯，或者raybetapp手机出版应用．

获得内容分发

获得渠道(也称为“分享”渠道)是当第三方推广或分享你的内容。这些第三方可能包括客户、记者、博主，以及任何免费分享你的内容的人——因此得名“earned”。

这些渠道包括公共关系，社交股和提及，访客文章和综述，以及产品评论。他们还包括论坛和社区Reddit或者Quora- 虽然在这些网站上发布了免费，但内容由这些第三方拥有，因此在获得的渠道下落下。

付费内容分布

付费渠道是指贵公司的时候raybet电子竞技分发你的内容是有报酬的在某些渠道。这主要包括每次点击付费（PPC）付费社交广告，以及支付影响内容．

点击付费(PPC)的广告

和PPC在美国，当人们通过广告印象或点击与广告进行互动时，广告商就要付费。点击付费属于搜索引擎营销(SEM)，如果做得好，可以帮助你获得高质量的线索。

PPC广告在搜索引擎结果页面（SERPS）中最常见，但也用于社交渠道。当与SEO策略配对时，PPC可以是您入站营销努力的一体元素。其中一个PPC的顶级平台是谷歌Ads．

赞助内容

赞助内容是由广告商付费，由另一个人、品牌、影响者或出版商创建和分享的促销媒体。

赞助的内容在其中包括已经针对您的受众和买方的人的人或品牌，因此，您的品牌已经与您的品牌相处得很好。

因此，赞助的内容通常感觉自然而不是侵入性或破坏性。您可以使用各种方式使用包括图像，视频，播客，社交媒体和任何影响者内容的赞助内容。

付费了影响者内容

支付影响者营销要求你在你的商业利基领域雇佣领先的内容创造者来帮助你提高你的品牌知名度，流量，以及在你的共享目标受众之间的转换。

影响者营销之所以有效，是因为它利用了口碑营销和社会证明等强大的策略，对于今天的买家来说，这可能比公司为自己做的营销更值得信赖和可信。raybet电子竞技事实上，品牌预计将花费高达到2022年，影响者营销将达到150亿美元．

付费广告的社会

付费广告的社会可以包括PPC，赞助或影响者内容。付费社交媒体广告是一种在社交媒体平台上分享您的营销信息和广告系列的方式，例如Facebook，LinkedIn和Instagram，同时针对这些平台上的特定子受众。

付费点击广告、品牌或有影响力的内容，以及显示广告都是付费社交媒体的例子。付费社交媒体策略可能会包含针对特定社交媒体渠道的原生工具，比如Facebook广告或者Instagram广告，创建，安排和分享广告以达到目标受众。

接下来，让我们回顾一下内容分发策略是为什么它非常重要。

如何建立内容分发策略

1. 调查你的目标受众
2. 审计内容
3. 选择你的内容分发渠道
4. 决定您的内容类型
5. 设置您的内容分发KPI和目标
6. 建造一个编辑历
7. 创建您的内容
8. 发布和营销你的内容
9. 测量和分析你的结果

内容分发策略很重要，原因如下:

• 它提高了你的内容的影响，过去的管理和创造。就像我上面说的，如果没有人阅读，好的内容实际上是无用的。一种内容分发策略在右眼前面得到你华丽的内容。
• 它使您的团队和与您合作创建和共享内容的团队保持一致．根据贵公司的大小，您可能在内容营销厨房中有几个厨师。raybet电子竞技（我知道我们在Hubspot做到了。）内容分发策略对齐所有这些不同的各方，并确保您的所有合作都有效。
• 它设置了目标基准，你可以以此来衡量你的发行表现．内容分发可能是模糊的——简单地按一下“发布”按钮，您就完成了。内容分发策略可以帮助你设定基准和目标出版并促进你的工作。

下面是如何为自己建立一个内容分发策略。

1.调查你的目标受众。

内容分发就是让你的内容出现在人们面前你的观众 - 不仅仅是任何受众。如果你不知道他们在哪里以及他们喜欢阅读的东西，你就无法正确做到这一点。在您进一步建立策略之前，研究您的目标受众，以便准确知道谁将消耗您的内容。

从收集网站访问者、电子邮件订阅者、社交媒体关注者和客户的人口统计数据开始。看看你的受众的性别、年龄、收入、所在地、教育程度和相关类别。你可以从谷歌分析或者你的社交媒体分析工具。

接下来，直接从你的客户、电子邮件订阅者和社交媒体关注者那里收集反馈。询问他们的痛点和需求，以及他们对你当前内容和发行工作的看法。

使用这两个数据点创建您的买方的角色．您的买方Persona是您理想客户和内容消费者的模型，并在您构建其余内容分发策略时代表他们的痛点，信息偏好和动机。

2.审核您的内容。

你可能已经发布了一些内容，比如博客帖子、视频、社交媒体内容等等。虽然您的新内容分发策略不涉及删除这些内容，但您应该执行审计，以了解它是有助于还是有害于您的分发工作。

审核您当前的内容也将提醒您已经写的主题以及您可以扩展的主题。

彻底的内容审计由三个主要部分组成：

1. 记录您的内容．记录内容可以手动或使用工具完成。（我们推荐后者，特别是如果您已在多个属性和通道上发布内容。）工具如尖叫青蛙可以帮助您抓取和收集您的内容，在电子表格中列出每个URL、标题和描述。免费版本的爬行多达500个网址。如果您选择手动内容审计，请遵循我们的博客文章中的步骤在这里．
2. 评估您的内容影响．如果你用SEMRush抓取你的内容，该工具还将列出内容长度、社交分享和反向链接。这些信息可以帮助您评估每条内容的影响，并提醒您需要做的任何事情更新，重写，或擦除。
3. 识别内容差距．您还可以使用的内容中的空白Ahrefs内容间隙工具或通过表演关键词研究发现新的关键字或关键字短语添加到您的内容，从而帮助它排名更高，并为更多的术语。

看看这篇博客 适用于30多个内容审核工具。

3.选择你的内容分发渠道。

你的内容分销渠道可以比您的内容本身更重要，因此为什么这一步骤在内容创建之前和目标受众研究之后。一旦您了解您的目标受众，您将更好地了解如何在您的追随者和客户面前获得您的内容。

根据您的分析，您可以在论坛和社区上发布Reddit或者Quora——并付费在这些网站上推广你的内容。或者，你可以选择只在社交媒体渠道上分享内容，或者你发现传统的公关是你的最佳途径。

无论你选择哪种内容分发渠道，都要确保它们符合你的受众的偏好和行为。

此外，请务必优化您所拥有的分发渠道 - 您的博客，电子邮件时事通讯和社交媒体资料 - 因为它们相对便宜和控制。raybetapp即使研究表明，您的观众更喜欢向公司博客社交媒体或新闻网站的论坛，永远不要忽视您的拥有物业，因为这些物业反映了您的品牌和产品。raybet电子竞技raybetapp

当你完成这个步骤时，留出时间来优化你的博客到获得读者，复习一下如何发送电子邮件时事通讯(或raybetapp开始发送他们)，并学习有机社交媒体营销．

4.确定您的内容类型。

确定分销渠道后，考虑你想要创造的内容类型(以及拥有的资源)。reybet雷竞技下载

许多公司选择在他们的博客上发布所有内容，然后重新发布并重新发布它。博客帖子是普遍消耗的，易于重复和本地化（即转换为其他语言），简单分享 - 更不用说这几乎50%的买家在做购买决定的时候会阅读公司的raybet电子竞技博客．

基于这些原因，我们建议建立一个商业博客然后扩展你的内容类型，从其他渠道分享。

考虑到这一点我们讨论过的内容类型在本指南的开头，并思考如何重新培养和分发它们。

5.设置内容分发kpi和目标。

目标帮助我们认识到我们所在的位置，当我们到达那里时的成功可能看起来像什么。您的内容分发策略应涉及为您的内容关键绩效指标（KPI）及其后续度量标准设定目标：

KPIS.	相关指标
交通/到达	频道和源的唯一页面浏览量
订婚	弹跳率，页面上的平均时间
顶部内容(和下降内容)	Top page views, Top exit
影响	点击率、转化率、反向链接
情绪	评论，社会股份

这些指标可能会根据您的分发频道而异（即，您无法在社交媒体广告上追踪您的电子邮件时事通讯或顶部的评论），因此请务必选择最适合每个通道的指标。raybetapp为每个频道建立基线可能需要几个月的时间，特别是如果您之前没有使用过。

放聪明的目标使用这些指标的内容。这是一个例子：

• S.具体的:我想通过增加来自其他著名网站和博客的反向链接来增加我们博客的有机流量。这将提高我们的搜索引擎排名，从而带来更多的自然流量。
• measurable:我想要30个新的反向链接到我们的博客。
• 一种我们已经每个月产生10个新的反向链接没有故意战略，所以我认为本月有30个新的反向链接和我们的策略是可行的。
• R.相关的:这一目标与我们更广泛的有机内容营销策略相一致，也可以提升我们的免费媒体，因为我们可以获得媒体和第三方博客的关注。
• T.IME绑定：我想在下个月内收到这些反向链接。

6.建立一个编辑日历(包括分发)。

内容营销和分配需要大量计划成功。这是一个编辑内容的日历可以派上用场。您可以在Excel或Google Sheet中创建一个，甚至是使用谷歌日历．工具喜欢coschedule那体式， 和格雷洛也有帮助。

您的编辑历，如您的内容分发策略，帮助您的团队保持一致并致力于共同目标。它还为您的作家和编辑为他们在未来几周和几个月工作的路线图。

以下是你的编辑日历(以这篇文章为例):

你的编辑日历是包含你的内容分发计划和目标的完美地方。以下是你的编辑日历:

看看右边的列现在是如何包括像“发布目的地”和“重新利用计划”这样的类别的?编辑日历应该作为所有内容创建的中心和分配计划。

管理和计划您的社会媒体内容与一个免费的社会媒体内容日历模板。

7.创建您的内容。

研究受众审核您的内容后，决定您的分发渠道和内容类型，并构建您的编辑历......是时候创建内容了。

内容创作会根据你的资源、团队规模、行业和品牌而有所不同，所以要获得最尖锐、适用的建reybet雷竞技下载议，请查看我们的内容创作指南．

在您在新内容上工作时，请查看这些工具：

• AquathePublic.，这可以帮助您解决主题，了解您的受众正在搜索的内容
• 帆布，它可以帮助您构建华丽的信息图和图像
• 瓦迪亚这是一个为营销人员打造的视频托管和发布平台
• 锚，这是一个用于初学者的免费播客工具

我们会讲到更多内容分发工具在下一节。

8.发布和营销你的内容。

你创造了你的内容......现在是时候把它放在世界上。遵循您的编辑历和选择的分销渠道，发布和推销您的新内容。至于任何营销渠道，请确保您遵循规则以优化每个频道的帖子。

例如,我们的团队在Hubspot支付了Reddit上的广告发现它有助于与Redditors有机物互动以及支付广告空间。或者，如果您发布（或支付）社交媒体，请务必遵循该指南发布和分享内容的最佳时间-同样的发送电子邮件．

9.衡量并分析结果。

一如既往，一定要关注您的内容分发结果。记住那些kpis，指标和聪明的目标你建立了第五步？是时候拉出来了。

发布您的内容后，请查看Google Analytics，您的社交媒体分析仪表板以及您的博客性能 - 取决于您分发内容的位置和方式。确保您设置常规时间来衡量和分析（每周，每月或季度），以便建立基准，并知道您可以击败以下一周或月份的数字。

唷!所以，这就是建立内容分发策略所需要的。确保迭代这个过程;当您扩展您的内容工作和扩展您的团队时，这些指导原则可能会更改。

现在，让我们谈谈你需要的工具去完成它。

内容分发工具

1. HubSpot的
2. 媒介
3. Pr raybetappNewswire.
4. 哈罗
5. ClickToTweet
6. GaggleAmp
7. 果酱
8. 提到
9. SharedCount
10. 五星插件
11. WiseStamp

内容分发可能是一个艰巨的过程，但谢天地有很多内容分发工具在那里帮助您发现和消费的工作。

这些工具可帮助您在其他网络和论坛上发布您的内容，以达到更广泛的受众。

1.HubSpot的

HUBSPOT是AN.为小企业和企业提供一体化的客户关系管理．它包括一个营销中心，意味着它可用于电子邮件营销，分析，内容创建，社会放大等有用。

你可以在社交网络上监控、安排和发布内容。你也可以从你的电子邮件营销活动中获取信息，这样你就对你的读者和客户有了一个大的了解。

价格:免费和付费

2.媒介

Medium是个人和企业都用来发布内容的内容平台。你可以使用Medium来代替传统的博客。(我们推荐除了你的博客，这将给你的内容最广泛的影响。)

媒体是成千上万的读者消费内容的地方。这是一个提供各种内容的一站式平台，有点像亚马逊提供产品。因此，考虑在Medium上发布，以增加看到您的内容的人数。

价格:免费和付费

3.Pr raybetappNewswire.

PR raybetappNewSWIRE是一款新闻发布分发网络。该平台通过特定行业，地理区域和主题帮助您对您的目标和联系记者和商店联系。它为国家和地方，区域和国家新闻界提供了包裹。

价格支付:

5.哈罗

Haro代表帮助报道，这是一个连接记者和来源的在线平台。在这种情况下，您将成为来源。

注册Haro时，您将发送与记者查询的每日电子邮件。响应这些查询可能在一篇文章中出现。这是一个反应性内容分发工具，但它有助于获得新闻提到和反向链接。

价格:免费和付费

6.ClickToTweet

ClickToTweet是一种工具，可以将读者分享在Twitter上分享内容的声音，单击单击。您创建内容声音，单击otweet提供了一个链接。当读者单击该链接时，该工具将与已准备好发布的内容SoundBite打开其推特。

它还链接到您的Twitter帐户和内容 - 允许您的读者为您分发您的内容。

价格:免费

7.GaggleAMP

Gaggleamp是一个社交放大工具，允许您将员工的社交网络和公司内容直接汇总给他们。raybet电子竞技

员工可以选择在发布内容之前查看和改进内容，也可以允许内容自动通过。这是一个很好的替代不断骚扰你的员工张贴关于你的业务。

您还可以使用此工具链接到合作伙伴、客户、品牌倡导者等社交网络。raybet平台

价格:免费和付费

8.果酱

AddThis是一个页面上的社交分享工具。它允许你的读者分享你的内容，而不会从你的页面跳出来(可能会分心)。您还可以将AddThis共享按钮集成到您的电子邮件时事通讯和其他资产。raybetapp

价格:免费

这些工具可以帮助你衡量和分析你的社交帖子和其他分发工作的影响。

9.提到

Mention是一个社交媒体监控工具，提供社交媒体监听、发布、危机管理等功能。您可以使用Mention来监控任何关于您的品牌名称、内容或社交网络的提及，并做出相应的回应。

这是一个很好的工具，可以衡量你的内容的影响力和参与度，看看谁在为你推广它。

价格:免费和付费

10.SharedCount

SharedCount是一个帮助你衡量社交媒体帖子参与度的工具。只需输入一个URL, SharedCount就会报告它的“喜欢”、“分享”、“评论”和其他参与度指标。

虽然它不能帮助你分发内容，但它可以提醒你哪些内容表现良好，哪些内容可能需要更新或废弃。

价格:免费和付费

11.五星插件

Outbrain是一个付费的放大工具，它将你的内容聚集在其他文章的底部。你可以通过RSS feed或特定URL设置内容活动，Outbrain会将其放在相关内容下，鼓励读者点击并阅读你的内容。

Outbrain与一个令人印象深刻的网络合作，包括数字出版物像nyt和mashable。

价格:点击付费

12.WiseStamp

WISESTAMP是一个电子邮件工具，允许您（以及您的员工）在电子邮件签名中分享您的最新内容。您的电子邮件签名通常是遗忘但重要的数字房地产，实际上每个打开您的电子邮件的人都会看到。WISESTAMP帮助您充分利用该空间。

价格支付:

分发您的内容以增长更好

如果没有人消耗它，令人惊叹的内容是浪费。内容分发是内容营销难题的关键部分。它也是提高品牌知名度，收集忠诚追随者的关键，并鼓励您的读者点击，行动，成为客户。

把这些内容分发技巧和工具放在你的观众面前。

编者按:本文最初于2019年7月发布，现已全面更新。

最初发布于20020年6月23日10:43:00，Updationd 6月23日2020年