主题集群：SEO的下一次演变

稿件来自莱斯利你们那马修芭比那anum hussain.,威尔士戴维斯

TL; DR：像谷歌这样的有影响力的搜索引擎已经改变了算法，以支持基于主题的内容。因此，SEO正在探索在“主题集群”模型下链接相关内容的新方式。本报告作为负责SEO战略的营销人员的战术底漆。

1. 介绍
2. 搜索引擎迫使SEO适应
3. 主题集群实际上影响serps吗？
4. 这对我的网站意味着什么?
5. 如何创建主题群集？
6. 结论:开始使用主题集群的战术提示

虽然您高兴地（或者在机身）浏览网络中，许多公司正在静静地重新配置他们在后台的网页。为什么？由于今天在搜索引擎结果中发现的竞争是激烈的，因此，SEO实践已经发展到了许多以内容为中心的网站利用的新模型。

SEO现在转向了主题集群模型，其中单个“支柱”页面作为总体主题的主要内容中心，而与同一主题相关的多个内容页面链接回支柱页面并相互链接。这个链接动作向搜索引擎表明该柱状页面是该主题的权威，随着时间的推移，该页面在其覆盖的主题中排名可能会越来越高。主题集群模型本质上是一种使用更干净、更深思熟虑的站点架构来组织站点内容页面的方法。

来源：马特巴比

观看下面的视频，了解更多关于主题聚类方法论的内容:

搜索引擎迫使SEO适应

改变行为是主题集群方法背后的主要驱动因素。但是营销人员和搜索引擎优化专家并不是为了赶在消费者的前面而进行冗长的网站结构改革。他们是被迫的，因为搜索引擎已经根据消费者的行为改变了他们的算法。

多年前，人们向搜索引擎提出支离破碎的关键词查询，以寻找问题的答案。如今，大多数人都乐于向搜索引擎提出复杂的问题，他们希望得到准确和及时的结果。想要特定答案的搜索者也会在他们的查询中使用许多不同的短语。现在搜索引擎已经足够聪明，能够识别查询之间的联系。算法已经进化到可以理解搜索意图背后的主题背景，将其与过去遇到的类似搜索联系起来，并提供最佳回答查询的网页。

与这一变化相关的第一个大变动发生在谷歌2013年的蜂鸟更新．搜索算法开始解析短语，而不是只关注关键字。许多SEO专家认为蜂鸟是谷歌从关键词到主题焦点的官方转换。

依赖于主题的下一个主要步骤是使用谷歌RankBrain更新。谷歌的机器学习算法RankBrain于2015年推出，旨在理解人们的搜索查询内容。它将过去的搜索与类似的主题相关联，并提取与搜索查询相关联的多个关键字和短语，以找到最佳结果。

鉴于这些算法的变化，HubSpot的Anum Hussain和Cambria Davies于2016年针对选定的一组主题推出了主题聚类实验。的从他们最初的主题聚类实验中得到了广泛的发现结果显示，他们的相互链接越多，在搜索引擎结果页面(serp)中的位置就越好。印象(或浏览量)也随着链接数量的增加而增加。资料来源：Anum Hussain和Cambria Davies

这对我的网站意味着什么?

在转移到主题群集之前，Hubspot的网站结构看起来像下面的图像。主URL主页和链接到子域或子目录。使用HUBspot作为示例，您可以在博客子域内看到网页的传播。随着集线器产生更多内容，博客页面增殖和结构变得散开和复杂，没有均匀的连接结构。

此设置使搜索引擎更难快速爬行所有页面。此外，Hubspot和许多投资内容的类似业务，发现自己包含几十个网页，涵盖了类似的主题区域。所有这些页面最终互相竞争，以便搜索引擎找到，最终是搜索者。需要一个更有序的深思熟虑的安排 - 告诉搜索引擎的一个页面应该优先考虑哪个页面，然后在一个互连的群集中组织与该主题相关的所有页面。

来源：马特巴比

主题群集重新排列架构看起来更像下面的图像，其中覆盖主题区域链接到中央支柱页面的内容群集 - 概述了 - 概述了主题。通过将该主题中的所有内容链接到Pillar页面，搜索引擎，例如Google，Bing或Yandex可以轻松扫描所有内容并理解页面内容之间存在语义关系。集群的设置也向搜索引擎发出信号，表明内容有真正的广度和深度，这使柱状页面在主题上更具权威性。谷歌的RankBrain之类的算法会奖励这种有序链接，并给予更高的搜索位置。

来源：马特巴比

如何创建主题群集？

让我们以“内容营销”为例。审计现有的内容页面，并按主题焦点对它们进行分组。如果需要，创建一个关于内容营销的支柱页面，在一个页面中捕获主题的所有关键方面(参见下面的示例)。

示例主题功能：内容营销

• 内容营销策略
• 头脑风暴技术
• 写博客
• 博客错误
• 买家角色
• 写作技巧
• 写作生产力
• 买方的旅程
• 设定的内容
• 越来越多的读者
• 内容规划
• 内容创建工具
• 博客主题
• 语法失败
• 帖子类型
• 扩展内容输出

请注意，支柱页面需要广泛地覆盖您关注的主题，以便将所有链接到该主题的集群内容绑定在一起。您创建或优化的集群内容应该只深入柱状页面中提到的一个区域。例如:如果您有一个关于搜索引擎优化的柱状页面，那么集群内容页面将详细说明如何为搜索引擎优化站点架构。

关键是要根据您希望您的企业参与竞争的主题来考虑内容资产，而不是独立的关键字。关键字仍然可以在你的整体策略中发挥作用，但是主题现在是你的关键字策略运行的保护伞。

Leslie Ye，将大量的Hubspot的内容页面进行了解到集群中，总结了选择群集主题的艺术：

当考虑一个东西是否应该被称为支柱页面时，问问你自己:这个页面是否能够回答读者搜索X关键字时的所有问题，以及它是否足够宽泛，可以容纳20-30篇文章?

这里的一个好的嗅觉测试是 - 如果您试图获取您正在处理的页面排名为长尾关键字，它不是一个柱形页面。如果您正在进行的页面探讨一个非常狭隘的主题，这不是一个柱状页面。如果您正在触及广泛主题的许多方面的页面，那可能是一个柱子页面。“

在下面的例子中，如果您想拥有术语“入站营销”，那么您需要研究相关主题或长尾关键字，在这些子主题上创建内容，然后链接回入站营销支柱页面来创建集群。

一旦你有了一个指定的柱状页面，更新相关内容页面中的链接，在柱状页面周围形成一个“集群”。集群中的每一篇文章都需要用相同的锚文本(超链接的部分)至少链接一次，这样搜索引擎就知道它是主题集群的一部分。随着时间的推移，监控柱状页面在搜索引擎中的排名。当您的排名稳定下来，并且您在该主题上的权威有所增长时，您可以通过链接到相关主题来进一步推进集群链。“内容营销”主题的自然后续集群可能是内容营销过程的下一步，比如如何创建转换内容。

总结:开始使用主题簇的战术技巧

选择一个专题专注和构建群集内容计划可能是令人生畏的，审计历史内容可能是彻头彻尾的痛苦，特别是如果您的公司有广泛的档案。raybet电子竞技我们有一些建议，以便今天组织和创建主题集群。

• 列出5到10个你的买家角色存在的核心问题。使用调查，进行访谈，并在需要时在在线社区中做一些次级研究来收集数据。
• 将每个问题分组到广泛的主题领域。
• 使用关键字研究使用副主题构建每个核心主题。
• 标出与每个核心主题和相应的子主题相一致的内容思想。
• 用行业和竞争性研究来验证每个想法。
• 创建内容，测量影响，并改进。

要跟踪主题集群中的内容和链接，团队可以设置如下纸张。根据主题的复杂性和您链接的页面数，可能不需要某些类别。

要追踪的类别有:

• 页面URL.
• 集群主题
• Subcluster(如适用)
• 关键字等级
• 它是否链接到柱状页面?(Y / N)
• 是否重新连接(如果适用)?(Y / N)
• 其他需要采取的行动
• 其他行动已经采取了吗?(Y / N)
• 链接到页面1,2,3和/或4页
• 它也是一个分柱页面(如果适用)?(Y / N)

帮助就在路上

许多公司也在开发工具，帮助营销团队围绕主题组织内容。点解决方案在市场上，如MarketMuse那识别内容差距，并可以帮助您按照主题集群组织和优化内容。

来源:MarketMuse

HubSpot还有一个内容策略工具帮助客户帮助创建，执行和衡量主题内容。机器学习有助于营销人员确定其目标角色通常搜索的集群主题（或长尾关键字）并提供具有疑问的建议。很快，将有更多的工具来帮助SEO和营销人员创建主题集群并最大限度地提高他们的内容策略。

资料来源:公司HubSpot

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