停止在营销活动中衡量这些虚荣指标

毫无疑问，你采取的每一个行动都不缺乏数据营销活动，也不缺少帮助您测量它们的工具。问题是，有些指标并不像看起来那么重要。

当你登录到你的分析工具时，它们就会出现在你面前，在你的脸上吐出一张“从上到右”的图表。

谨防虚荣心。与其被那些唾手可得的果实困住，不如问问自己:“这个图表是什么意思?”我是应该继续做某件事，增加我在某个渠道上花费的时间或金钱，还是干脆停止做某件事?”

显而易见的指标并不能告诉你这一点——你必须深入挖掘。以下是5个你应该停止纠结的虚荣心指标，以及你应该追踪的可操作指标。

1.Facebook粉丝

你知不知道接触率自去年以来，Facebook的品牌页面下降了20%以上?公司在Facebook上发布的内容越多，需要分享空间的新闻源就越多，用户看到和消费任何一家公司的信息就越少。raybet电子竞技raybetapp

所以，不管有多少人在你的品牌页面上点击了“赞”，他们中的绝大多数人都不会返回页面本身，也不会看到他们的新闻推送中的内容。raybetapp

可操作的指标:用户参与度

相反,使用Facebook的见解这是Facebook的免费分析工具，可以查看哪些帖子产生的参与度最高——包括特定帖子的评论和分享。

用户粘性越高，你的EdgeRank得分就越高(EdgeRank有点像Facebook新闻推送的SEO)。raybetapp

想想那些具有最高参与度和印象的内容和对话，并想出一个计划，如何复制这些表现更好的帖子。

2.Twitter的追随者

在推特上，关注的不是你有多少粉丝。人们通常关注随机的账户，原因与他们的实际兴趣无关。例如，许多用户关注你是因为他们希望你也关注他们——如果你不这么做，几天后你就会失去这种关注。

以下是关于你的Twitter粉丝的几点考虑:

• 吸引人的是谁?在any后面加“+”bit . ly链接或查看我们的免费工具，WhoTweetedMe.com，看看谁转发了你的内容，并找出有影响力的粉丝。
• 你的粉丝在谈论什么?使用卡德摩斯看看他们分享最多的链接。

一个可操作的指标:竞争者追随者

与FollowerWonk，你可以比较你的Twitter的追随者你的竞争对手。如果有人追随他们却不追随你，那就是你没有接触到的潜在客户，甚至可能是留在地板上的钱。

看看这些竞争对手的关注者参与了什么类型的内容，看看你的行业中是否发生了你应该参与的重要对话。你甚至可以接触到这些追随者，并展示关注你的价值。

3.博客文章页面浏览量

这表明你已经确立了自己作为一个思想领袖的地位，并创造了伟大的内容——这都是对内营销计划的良好第一步。但是页面浏览量并不能说明这些观点来自哪里，它们是否回答了读者的问题，或者他们在这个页面上花了多长时间。

可执行指标:跳出率，社交分享

弹跳率是指访问你的网站的一个页面而不进一步点击该网站而离开的人的百分比。换句话说:高反弹率=坏。通过一个好的行动号召(CTA)，以及到网站其他内容和其他部分的链接来吸引读者的注意力。下降的跳出率是一个很好的报告指标，因为它表明您的博客正在增长的兴趣，您的访客。

也考虑一下社交分享。为什么?搜索是社会。像Bing和谷歌这样的搜索引擎现在在他们的算法中考虑twitter和Facebook的份额。有多少个人页面浏览者也在他们的社交网络上分享你的内容，这是一个更准确的信号，长期搜索引擎优化受益于一个受欢迎的博客文章。

4.邮件打开率

您的打开率是:

打开率是一个合理的指标来跟踪检查电子邮件的有效性的主题行和时机。然而，有技术限制，因为许多电子邮件客户端必须加载图像算打开，许多用户的图像默认关闭。跟踪这个，但不要着迷。

一个可行的指标:点击率

专注于一个CTA在你的电子邮件中吸引用户到你的网站，并衡量你的点击量在这些链接。例如，一封邀请用户在你的网站上下载东西的电子邮件的高点击率(CTR)，就意味着电子邮件活动具有很高的产生铅的能力。

5.订阅者/产品用户数量

追踪有多少人已经转化为试用用户，或同意接收你的通讯，这很简单。raybetapp但人们真的在消费你的产品和内容吗?通常这种产品演示或电子邮件不被使用或看不见。

可执行指标:活跃用户，转化路径

相反，你应该追踪每天有多少用户再次使用你的产品。这些用户被称为活跃用户。在谷歌Analytics中，像访问者忠诚度和访问者最近度这样的指标是有用的，这取决于你的产品。至于电子商务，衡量回头客和留存率。Zappos，它看到的不仅仅是20亿美元在年收入中，得到销售额的75%从回头客。

此外，跟踪哪些内容吸引了潜在客户，这些潜在客户转化为合格的联系人甚至客户——以及这些潜在客户在转化之前在你的网站上采取了什么行动。您可以通过几种方法监视这些信息，比如添加跟踪链接到您的cta，这样您就可以看到用户在转换路径中来自哪里。泡沫冲洗,重复。

当然，不要一下子就把所有这些虚荣的指标都扔掉。在你从营销分析报告中添加或删除某些数据之前，请确保你和你的团队已经定义了你的目标以及用来衡量你是否能够实现这些目标的数据点。