13个问题，以帮助您在2021年在2021年写一个引人注目的创造性简报

你不想浪费任何时间。你花了两年的时间来赢得这个客户，你已经准备好上班了，并向他们展示了你的代理可以做些什么。

不是那么快。

只想跳入一个项目很容易，相信每个人都有同样的项目愿景。问题？这很少是这种情况。

但是写一个伟大的创造性简报并不容易 - 这是技巧，了解包括影响正确收入的内容，以及能力询问正确的问题。

机构创造性简介的好处

伟大的创意简介有一个主要功能 - 激励您的创意团队提出最辉煌和有效的通信响应来解决特定问题。

在人们开始上班之前，创造性简报也有助于解决任何误解。本文档应澄清所涉及的每个人 - CopyWriters，Designers，开发人员，最重要的是，客户端 - 项目的所有方面，目​​标，甚至时间表。简介应确认您了解其问题的客户，并有一种解决问题的策略。

创造性简介是项目中的每个决策和运动都应该与之对齐的起点 - 这意味着它也是一种“生活”文件。如您所知，广告系列和项目更改，添加或删除需求，并发现新的见解。您可以在项目发展时更新本文档，以确保每个人都仍然专注于潜在问题，每个人都知道她的责任。

13个问题要回答写一个伟大的创意简介

那么是什么让“伟大”的创意简介？明晰。简洁。鼓舞人心的语言。

创意简介并未在线发布群众批准，也不需要为您的客户董事会提供PC。它需要通过心灵抓住你的创意团队，让他们如此兴奋，他们沉迷于解决您的客户的问题。

但它不需要包括每条信息。它不应该花费超过五分钟来了解项目，战略和目标。它应该是一个有用的文档，易于扫描，清除和可操作。

1）问题是什么？

描述您需要解决的问题。不要只是写下客户所说的内容。她甚至可能无法意识到问题更深或不同于她的想法。当客户端向您介绍时，挖掘问题以找到根本原因。追究问题毕竟答案毕竟遇到过达到客户认为是问题或她所觉得核心问题的痛苦。

2）谁有这个问题？

谁是目标受众或角色？这个消费者群是如何解决他们的痛点？他们有什么其他选择？通信全部归结为影响行为的变化。要改变它，你首先要了解他们现在正在做的事情以及他们有哪些选项，他们（不）拥抱。

3）隐藏在“问题”下隐藏的是真正的方式？

回到＃1，继续挖掘。诚实的。在你终于指甲之前，你必须从10个不同的角度来到这一点。例如：Apple的焦点一直是易于使用的技术。为什么？什么是根本？人们对技术和恐惧的挫折感。Apple是关于创造一个毫不费力，无摩擦，有趣和无缝品牌的体验。但直到Chiat / Day获得“沮丧”和“恐惧”作为根，他们如何以与理想买家有关的方式沟通“易于使用”吗？去观看1984年， 再次。

4）我们作为解决方案销售的产品/服务/品牌/解决方案是什么？

似乎是不言自明的 - 只要记住一个困惑的心态“不”。保持您的定位清洁，易于理解。此外，不要将潜在买家与如此多的选择混淆，他们会调整。

5）为什么这些人都相信我们（理性和情绪化的原因）？

该品牌承诺（＃4）。所以让买家关心它。关于这一承诺是什么让她的生活变得更好？我们提供的所有合理证据都需要一种情感文件文本（X％的医生推荐品牌X在任何其他品牌上）。让收到您的消息的人达到该死的。

6）我们会说什么，我们将如何说出来？

什么是关键消息，您需要说的关键点是什么？什么词，图像，声音等，最佳传达＃4和＃5？

7）我们如何传达我们的信息？

打印广告？社交媒体？贸易展示？广告牌？电视广告？播客？谈话节目？视频广告？您将使用哪些通信渠道，您将如何使用它们？它们如何构建并相互支持？ What are the best vehicles to reach your intended audience? What are the deliverables you have committed to?

8）一旦他们收到消息，我们希望人们需要采取哪些操作？

显然，您希望他们成为您的客户客户。但是，您使用的每个通信渠道和车辆都需要有一个呼叫动作（CTA），帮助买方在购买过程中在该阶段向前移动。该CTA应该利用它交付的媒体。视频广告CTA将与博客文章中的CTA不同的印刷广告CTA不同。他们可能并非都说同样的事情，他们可能并非所有人都不会导致同样的交付。绘制买方的旅程识别她的问题和担忧，以及她的信息，在她的信息中可以帮助回答这个问题。

9）我们如何希望人们感受到我们的解决方案？

我们现在都知道科学已证明所有决定都是情感的，并且在选择后是合理化的。这意味着您需要了解在决策过程中以及在他们销售的内容之后了解在买家中想要唤起的感受。这些感受是什么，他们何时感受到它们？

10）什么会告诉我们我们已经解决了客户的问题？

您的客户将如何衡量您所做的成功？什么指标表明你已经移动了针头并实现了目标？在你开始之前，套装聪明的目标所以每个人都清楚地清楚了真正重要的 - 获得客户的结果。

11）什么是不可谈判的？

最终项目中必须包含什么？其中的示例包括标语，徽标，图像，签名声音，时间表，预算，审批过程，需要批准的主要利益相关者等。您也可能考虑在包括不能包括的内容，例如特定颜色（客户的竞争对手的颜色要避免的单词或短语。

12）谁是竞争？

上市竞争可以让您的创意团队更好地了解市场，目前正在强调其广告和广告系列的竞争对手。此外，通过审查这些竞争对手，您的团队可以掌握品牌的差异化因素，并将这些带到最终项目中的表面。

13）您的代理人的观点是什么？

客户支付您的洞察力，专业知识和意见。他们希望听到你的强烈意见 - 特别是如果它让他们犯了大错误。最好的代理商总是为桌面带来这种自以为是。在创意简介中，这是必不可少的，特别是如果客户留下了一些东西，或者要求某些东西，那将会干扰解决问题。

这是一个你脱掉（适当）的部分。保持简短，保持清洁，只有当您真的需要时才使用它。您的客户可能并不总是听到您要说的内容，但如果她很聪明，她至少会听到你的声音。不要将POV与威慑力量达到目标。战略性地使用它来帮助客户帮助自己。