我正在观看亨鲁克的孩子们在Hulu上烧烤冠军。有一个商业突破，我得知我可以在最新的日产Altima租赁199美元的租约 - 都感谢编程广告。
节目性广告无处不在，从你每天听的播客到你在YouTube上看的视频。当你浏览社交媒体网站、网站、杂志和报纸时，这些广告也会显示出来。raybetapp
对品牌来说，这是一种流行的广告方式——理由很充分。品牌可以使用程序性广告将广告投放到发布商网络上，而无需单独接触发布商，而无需手动搜索并接触发布商。
让我们回顾一下这个流行的方法，它是如何工作的，以及如何开始编程广告。我们将讨论:
什么是程序性广告?
程序化广告是在线广告购买和销售的自动化过程。广告空间的购买和销售是通过一个称为需求侧平台(DPS)的自动化系统实时发生的。这种方法让广告主能够在几乎不需要人工互动的情况下跨多个渠道投放广告。
为了更好地说明，让我们将传统的广告与编程广告进行比较。
在传统的广告中，您将接近出版商 - 报纸，杂志或网站所有者 - 并要求他们的媒体套件。raybetapp查看媒体套件后，您将选择最适合预算的选项。您的广告运行预定的时间，如果您想续订合同，您必须再次达到您的客户经理。
在程序化广告中，所有这些手工工作都被排除在外。您创建一个广告，在一个程序化的广告平台上注册，选择您的目标受众，然后让平台来完成剩下的工作。
当地的程序化的广告
节目广告的一个分支是地方节目广告。这种类型的广告通过与特定地理区域内的出版物、广播电台和电视频道合作，采取了更加细化的地理定位方法(也称为地理围栏)。
当您发起本地化的程序化广告活动时，您的广告在当地媒体集团拥有的出版物上运行。其中包括新闻台、地方电台，甚raybetapp至报纸。
仍然困惑吗?不用担心。下面，我们将带您了解程序化广告的基本元素，并给您一个它如何工作的示例。
程序营销，广告和购买的基础知识
程序化广告为品牌或机构提供了在各种出版物和渠道上自动出价的能力。例如，一个品牌可以在毫秒内宣传数百个网站 - 由于算法复杂的算法生态系统。这些算法从在线用户收集数据以向他们展示满足他们需求的广告。
让我们看看程序化广告在现实营销场景中是如何工作的。
一家雷&raybet电子竞技#31454;技苹果下载官方版软件公司想向科技公司出售更多的软件。它使用DSP来启动程序化的广告活动。
在DSP中，软件公司用以下参数指雷竞技苹果下载官方版定其目标受众:raybet电子竞技
- 人口统计(男性、女性、其他年龄25-45岁)
- 设备(台式电脑、笔记本电脑)
- 兴趣(股票、编码、UX设计、应用优化)
- 行为（通过每个工作日浏览软件开发内容）雷竞技苹果下载官方版
DSP利用这些数据来锁定可能从这些软件广告中受益的在线受众，然后利用实时竞价(RTB)在相关网站和出版商上竞标广告位。雷竞技苹果下载官方版
一旦广告开始中标，这家软件公司就会看到诸如点击率、印象、注册等kpi。雷竞技苹果下载官方版raybet电子竞技
但是从观众的角度来看，这看起来像什么呢?让我们回到我的第一个例子。儿童烘焙锦标赛是一个家庭节目。家庭购买价格实惠、功能齐全的汽车，比如日产Altimas。因此，日产的广告是有针对性的。
尼桑是如何在Hulu上投放广告的?Hulu是如何得到尼桑的广告的?如何协调这些请求?数据是如何融入其中的呢?
让我们来看看Programmatic广告过程。
程序宣传如何工作？
程序化广告依赖于五个组件来放置在不同的网站和媒体网点上的广告：需求侧平台，供应侧平台，广告交换，广告服务器和数据提供商。
- 需求方平台:广告商使用需求侧平台dsp的工作是根据你提供的标准和参数，为一个程序性广告活动确定最好的出版商和媒体。使用实时竞价(RTB)， DSP代表你对广告空间进行竞价。
- 供应平台:另一方面，出版商使用供应平台让他们的网站、频道或广播电台可以投放广告和竞价。
- 广告交易平台:连接dsp和ssp广告交易平台，它管理拍卖和招标过程，并决定在出版商的财产中某个位置的获奖广告。
- 广告服务器:广告中标后，广告服务器将广告放在相应的出版商的广告空间中。
- 数据提供商:数据提供商授予访问信息的权限，这些信息将确保广告的成功，包括人口统计数据、主题相关数据、地理数据等。
最后四个在后台工作。对广告商来说，最相关的技术是需求方平台。
什么是需求方平台?
根据业务的应用Demand Side Platform(简称DSP)是一种“基于web的软件系统，允许品牌和代理商雷竞技苹果下载官方版从出版商那里购买广告库存，通过一个统一的界面来管理多个Ad Exchange账户。”
需求侧平台的例子包括MediaSmart.，AdRoll,RollWorks．
比较需求方谷歌广告-但是DSP不会将你的广告推送给未知的展示合作伙伴，而是将你的广告推送给一个横跨各种媒体的高水准的出版商网络。raybet平台这些平台包括电视频道、电台、Hulu和Netflix等内容平台、社交媒体网站等等。
如何?dsp通过实时竞价来代表你竞标广告位。
什么是实时竞价?
实时竞价(RTB)是指DSPs以每千次曝光成本(CPM)为基础，对各种发行商、网站、媒体和渠道的广告空间进行竞价。DSP提供了最具竞争力的报价，试图为你赢得广告空间。
它直接反对RTB的大量广告购买，即你需要预先购买一定数量的广告印象。
节目广告费用
程序性广告按每一千次展示收费。每千次展示的成本(CPM)从0.10美分到2.00美元不等，与传统的广告形式相比，这是相当便宜的。
影响成本的其他因素包括行业竞争力、DSP订阅成本、程序性广告代理费。虽然成本差异很大，但程序化广告购买更划算，因为它依赖于实时竞价，而不是批量广告购买。
程序宣传的好处
最大的好处之一是，程序化广告帮助广告商做出数据驱动的决策，增加广告收入。
它也是预算友好的，允许您仔细查看KPI，并帮助您针对高度特定的受众。
- 价格适宜的:虽然听起来很贵，但程序化广告是预算友好型的。因为你可以实时看到结果，所以你只会在你认为有效的事情上花钱。
- 关键绩效指标（KPI）：因为你可以实时衡量活动的成功程度，所以你的活动管理是整合和精简的。16、成功是在一个地方，没有来回的余地。
- 观众瞄准：你的受众会为你找到，所以你每次都能击中目标。你也可以选择最好的广告设备。例如，如果广告最适合移动设备，那么桌面广告可能就不会产生同样的效果，而编程平台将为您做出决定。
所有这些好处都很惊人，对吧?但让我们看看它的缺点。
节目式广告的缺点
虽然程序化广告是一种跨渠道和媒体投放广告的有效方式，但它也存在一些缺点。
- 没有人情味:程序化广告是由算法驱动的——而算法虽然聪明，却无法接近人类的计算能力。手工选择出版商可能会显示更好的结果，因为一个单一的出版商可能比一组不同的网站和渠道提供更有针对性的受众。
- 可怜的内容匹配:因为没有营销人员代表品牌放置广告，所以内容差的可能性差。DSP可以从数据提供者获取数据，但虽然网站可能与您的品牌对齐，但页面旁观页面仍然可以存在不匹配。
- 交通欺诈潜力：搜索引擎已经变得很聪明，可以知道什么时候流量来自机器人，什么时候来自人类。不过，因为你是按1000次印象付费，而不是按点击付费，你就有为空洞的浏览付费的风险。
现在您已经了解了程序化广告的优缺点，让我们来看看不同类型的广告。
程序性广告的类型
当你开始使用程序性广告时，你可以选择确保广告是为你的活动优化的。
让我们来看看有哪些不同的类型适合你。
显示广告
这些广告出现在网页上，带有标题，页脚或侧栏中的展示位置。广告商与谷歌，Snapchat等显示网络一起工作，并可购买展示广告。
这个在《纽约客》网站侧边栏的展示广告是AppExchange的，这是一个销售优化工具。程序广告软件发现，《纽约客》的大部分读者雷竞技苹果下载官方版工作日朝九晚五工作，他们对这类软件感兴趣。
显示广告有助于购买和销售广告插槽。显示网络从点击或印象中获取利润。
视频广告
视频广告是超级万能的，它们也是我在看Hulu时得到尼桑广告的原因。视频广告可以播放在显示，前卷，中卷，后卷，流中，流外。
在显示视频广告
展示广告会在YouTube等视频分享网站上以推荐广告的形式出现。它们在推荐部分也被明确地标记为广告。
前卷，中卷，和后卷视频广告
YouTube上的这个网页在侧边栏有一个展示广告，以及所谓的预滚动广告。Pre-roll广告指的是在视频开始前看到的广告，而mid-roll则是在视频的中间，就像电视广告一样。在视频结束后播放后滚动广告。
流内和流外视频广告
流媒体广告会显示在视频中，就像YouTube网红认出了他们视频的赞助商一样。但流外广告有点不同。它们会显示在网页上，通常是在文章和视频之间。
社会广告
社交广告是你在任何特定的社交媒体平台上看到的广告。社交媒体网站收集用户数据来创造个性化的体验。收集到的数据将决定谁将看到广告，用户将以何种格式看到广告，以及广告将在何时显示。
看看我推特上的可口可乐广告。我不是一个汽水迷，但我是一个超级球迷(#怪兽中途岛)。编程广告软件选择这个广告可能是因为我的互雷竞技苹果下载官方版联网历史，围绕足球。
当影响者制造社交广告时，该过程是相同的。Programmatic影响者营销平台识别影响者，代表他们联系他们，并从那里自动化竞选活动。
音频广告
你在网络上听过播客吗?如果有，你听过多少个蓝围裙的广告?这要归功于程序化的音频广告。
我最喜欢的网络,区和板岩通常选择以家庭生活和个人护理为中心的广告，比如工具包和染发剂。Spotify也是一个播放音频广告的渠道，特别是在他们的免费版本上。
虽然你听不到联合国儿童基金会的广告，但这是Spotify播客网页上的一个很好的原生广告。你可能会问，什么是原生广告?
本机广告
原生广告不同于标准的显示广告。虽然显示广告仅限于三个地方，但原生广告可以出现在任何地方。当你想在网页中间放置广告时，非常方便。
这是来自纽约人的本机广告，它显示在我的网页中的¾。如果您想以比常规显示广告更直接的方式抓住读者的注意，本机广告是一个好主意。
电视广告
你可能对电视广告已经很熟悉了——在广告时段播放30到60秒的视频。大多数(如果不是全部的话)电视广告是程序性的。
就拿我在看《发现生活》时看到的Wayfair广告为例。
电视广告的一大好处是受众范围广，同时还能吸引观众的注意力，因为广告在屏幕上停留的时间长。
平面广告
平面广告是你可能遇到的另一种程序性广告。印刷版杂志和报纸与供应端平台签约，出售其raybetapp出版物上的广告位。
例如，丰田在SEMA新闻杂志上购买了一个整版广告，宣传其Supra车型。raybetapp
由于印刷杂志迎合了一个高度特定的受众，因此打印编程广告提供了针对漏斗底部买家的大益处。
您如何开始编程广告？下面，我浏览了最好的编程广告公司（或需求侧平台），您可以使用它来跳跃一个广告系列。
Programmatic广告公司
要开始自己的程序化广告活动，您需要选择一个需求方平台，这是一个自助式软件，它将允许您运行程序化广告活动。雷竞技苹果下载官方版这些也被称为程序性广告平台或程序性广告软件。雷竞技苹果下载官方版
下面的程序化广告公司提供最好的自助式DSP。
1.MediaSmart.
MediaSmart是一个“自助式程序化广告平台”，允许您启动本地化和广泛的程序化广告活动。使用MediaSmart的DSP.，你可以在手机应用程序、电视台、播客和其他网站上做广告。
2.AdRoll
AdRoll的广告平台是另一个DSP，它允许你运行程序化的显示广告。有了这个平台，你可以访问一个方便的仪表盘，在那里你可以设置程序化的活动。AdRoll允许你访问200多个付费广告网络，并允许你根据需要重新定位广告活动。
3.Smadex
Smadex的需求方平台可以让你与高端手机发行商联系，同时专注于手机优先的可用性和覆盖范围。广告形式包括手机横幅广告、原生广告、手机视频广告和应用内可玩广告。
4.thetradedesk.
TheTradeDesk是一个媒体购买平台，内置了启动跨设备程序化广告的功能。TheTradeDesk DSP的提供标准的定位和地理围栏功能，同时允许您在媒体上做广告，如电视、在线视频、移动应用程序和播客。它最显著的特点是它的Koa™AI，它可以在广告运行时优化广告。
5.拜访
Bidease是一家专注于移动广告的DSP，让您“通过全球最受欢迎的移动出版商和交易所，进入整个移动生态系统”。作为一个移动DSP, Bidease提供了一个动态优化选项，帮助您为每个屏幕尺寸，分辨率和操作系统设计广告。
6.Choozle
Choozle是一家大型的程序化广告公司raybet电子竞技DSP的让您访问在线可用的98%的AD空间。您可以根据各种参数(如IP地址、购买历史、心理信息和地理位置)确定目标受众。
程式广告公司与程式广告代理raybet电子竞技
程序化广告公司创建和提供dsp的方式与互联网公司提供WiFi的方式相同。这是一个自助的选择。
程序化广告代理通常会代表您使用DSP来为您的程序化广告活动提供有针对性的、有效的结果。
你是选择签约DSP还是雇佣程序化广告代理将取决于你的预算和其他因素。
寻找灵感?不确定程序化广告应该是什么样的?看看我最近看到的最好的程序性广告例子。
程序化的广告例子
- 亚马逊
- LendingTree.
- QuickenLoans
- Geico保险
- 语法
- Adobe
- Zenni光学
1.亚马逊
亚马逊是最大的节目广告客户之一，其节目广告支出超过1亿美元。你随处可以看到亚马逊的广告，包括Snapchat和USA Network。
2.LendingTree.
LendingTree是另一个主要的程序性广告客户，和亚马逊一样，在程序性广告活动上花费了超过1亿美元。
3. Quickenloans.
如果你曾经靠近电视或电脑，你就会看到QuickenLoans的广告。这家节目式广告巨头在社交网络、电视台和网站上投放广告。看看下面的两个广告:
4.Geico保险
GEICO是最着名的，以其友好的壁虎发言人而闻名。您将在从电视频道到社交媒体饲料的电视频道从杂志看到吉祥物 - 虽然最近的Programmatic广告，所以是人们的特色。
5.语法
Grammarly是一家相对年轻的公司raybet电子竞技，也是程序化广告领域的新入者，在程序化广告活动上的花费略低于1亿美元。尽管如此，你还是可以在美国电视网等电视频道和《纽约时报》等主要出版商上看到他们的广告。
6.Adobe
不出所料，Adobe是最大的程序广告客户之一，在付费出版商和电视台上播放了数百条广告。
7. Zenni光学
如果您曾经考虑过购买眼镜，那么您可能会遇到Zenni光学。有充分的理由 - 这个品牌投资电视，社交和展示广告的程序广告活动。
程序化广告对你来说意味着什么?这是一个很好的自动化工具，可以最大化你的广告支出，并实时看到结果。你也可以看到这些广告在工作通过访问任何你喜欢的网站现在。
为更大的ROI运行程序化广告
作为一名营销人员，你希望尽可能地从你的活动中获得最大的销售，而程序化的广告可以是一笔巨大的资产。在看《Kids Baking Championship》的时候，我可能不会考虑买一辆新车，但有些人确实会——这就是好处。
编者按:本文最初发表于2019年10月，现已全面更新。
最初发布于2021年3月18日早上7:00:00，更新于2021年3月18日
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