在营销圈中,常规介绍媒体与付费媒体的讨论往往是加热的。然而,这种谈话不一定是黑白,正如大卫梅南·斯科特指出的那样,这不是一个/或命题。
在某些情况下,付费媒体与您的入境营销努力结合使用了很多意义。在本周营销演员的这一集中,我们仔细研究了这一讨论:
什么是媒体?
获得媒体是您创建的内容,以便让其他人分享它。“所以,你正在赚取买家的注意力,”大卫说。这可以采取博客帖子,网络研讨会,报告,视频和其他引人注目的内容的形式。换句话说,这就是所有入境营销就是关于。
什么是有偿媒体?
另一方面,付费媒体是当您为别人的媒体属性花钱时。这将是Google AdWords的一个例子:您支付出现在特定搜索结果旁边的广告。付费媒体包含一系列格式,包括横幅广告,Groupon电子邮件甚至新闻稿。
支付媒体有意义
新闻发布循环实际上是一种付费媒体的一种形式,对营销人员来说具有很多意义。当像MarketWire和Pr NewSWIRE这样的服务分发您的新闻稿时raybetapp,您可以获得大量入站链接并增加SEO权限和在线找到的能力。
你可以制作的最大错误
大卫说,在付费媒体上花费太多努力是一个错误。“你的主要应该是赚取的形式,”他说。在销售和付费媒体之间保持健康的平衡导致巨大的营销组合。因此,重新审视您的付费营销举措,如果您正在播放太多的钱或努力,请考虑削减和投资更多的媒体。
怎么做你杠杆付费媒体?