现代成功新闻稿的3个特点

这是Sarah Skerik的客座文章，他是美通社的社交媒体副总裁，也是raybetapp为公关解锁社交媒体．你可以在推特上关注她@sarahskerik．

大概一个月一次，在我拖网的时候公共关系博客、讨论组和Twitter流，我会遇到这样的断言，“新闻稿已经死了。”这是真的吗?答案是否定的，但这是有条件的否定。美通社网站上的新闻稿浏览量比2009年的平均水平高出raybetapp30%。人们会分享成千上万的新闻稿推特，脸谱网，以及其他社交网络。人做阅读和分享新闻稿。

说到这里，很多关于新闻稿已经改变了——从他们的观众到他们的格式。多年来，新闻发布并不只是专业媒体的专属领域。事实上，各种公众和利益相关者现在都是新闻发布的合法受众。随着新用户的出现，对新闻稿内容的需求也随之增加。读者想要的是潜在的故事，他们想要图片，他们想要视频。他们想了解更多自己感兴趣的话题，他们想体验新闻，而不仅仅是阅读新闻。raybetapp

不用说，冗长、晦涩、自私自利、满口行话的新闻稿在自私自利的引语和委员会编辑的重压下呻吟着，正一瘸一拐地走向坟墓。

新闻发布仍然有意义的3个原因

还有一个问题:为什么会新闻稿考虑到现在在网上可以获得的海量信息，这还算重要吗?原因如下:

1.权威就什么内容可以信任而言，海量的信息给你的受众带来了一些问题。新闻稿实际上是一个组织的记录声明，因此，它们具有可信性，被专业媒体和公众认为是官方的、可核实的。

2.包装:写得好的新闻稿能把所有的事情——谁，什么，在哪里，什么时候，为什么，怎么——都在一条信息里。它们非常适合观众日益减少的注意力范围。

3.可移植性:新闻稿旨在复制、共享和引用，消除任何可能导致读者犹豫的版权障碍或担忧。

作为一种交流媒介，新闻稿无疑是可行的，尽管传播者拥有比以往任何时候都多的工具。但是媒介的好坏取决于信息的好坏。clunker就是clunker，不管用什么格式。简单地说，无聊和不相干的信息是在浪费每个人的时间。

成功的现代新闻稿的3个特点

今天，为了获得并保持关注，成功的内容——无论是新闻稿、博客文章还是整个网站——都需要符合今天的读者以及他们消费信息的方式的要求。以下是一些成功新闻稿的特点:

1.它是灵活的．成功的消息构建是为了适合多种格式。它们以推特标题和趣闻为特色，搜索引擎友好元素(如关键字，链接等)，引人注目的视觉效果，以及易于分享的登陆页面，在LinkedIn, Facebook，谷歌+和其他网络上呈现良好。

2.这是雾化．你的用户不会住在同一个地方，你的新闻稿和其他内容也不应该住在同一个地方。从一种内容中获取另一种内容，例如将网络研讨会转变为一系列博客文章、播客或视频、PowerPoint演示文稿或pdf、信息图表——并相应地分发每一种内容。同样，一份简单的新闻稿也可以被雾化。你可以在twitter上发布各种关键点，上传相关的多媒体到YouTube、Flickr、Tumbraybet电子竞技lr、SlideShare和其他任何网站，你还可以在公司博客上提供内部人士、工程或客户的观点。在这种情况下，多多益善。

3.它是有用的．内容需要让观众感兴趣、了解或娱乐……就是这样。在决定如何与你的受众沟通以及使用什么工具时，要考虑你需要产生的结果，你想鼓励的行动，以及你的目标受众住在哪里。当你这么做的时候，要愿意重新考虑新闻稿和其他内容。你可能会发现一些不寻常的机会。

新闻稿产生铅的潜力

铅一代例如，它已经不是公共关系的传统领域。然而，新闻稿可能是非常有价值的先导工具，因为它们的权威性和可移植性，以及它们往往被广泛共享的简单事实。当你需要接触你所认识的人(游戏邦注:如电子邮件数据库中的人或Facebook粉丝)，并在之前未知的垂直领域中寻找新用户时，它们尤其有用。鉴于新闻稿的特殊性，它可以很好地帮助你找到受众。在发布的文本中嵌入对公众的行动呼吁，而不是简单地为感兴趣的媒体提供联系方式，为潜在客户创造了一条途径，直接从一个可信和广泛分布的来源，这实际上是一个分布式的着陆页。

你还会使用新闻稿来传播你的信息吗?了解如何更有效地利用它们注册对于我们即将到来的在线直播研讨会，新闻发布的科学"！

图片来源:CC查普曼