2021年雇用公关机构的终极指南

Vanessa Carlton最好地说：贵公司正在展示市中心，面临通过raybet电子竞技，你“成功”界限。看看我在那里做了什么？曾经，你的公司正在进行中。raybet电子竞技但是你如何与您的利益相关者和公众沟通？

在写博客、起草广告文案和建立电子邮件工作流程之间，很难挤出时间来提高品牌知名度和媒体管理。这正是公关公司可以提供帮助的地方。

根据美国公共关系学会（PRSA），“公共关系是一个战略沟通进程，构建组织与其公众之间的互利关系。”在今天的世界，公关和营销重叠和交织中，使其有必要共同努力。

您可能对您的营销团队和公关代理商可以共同合作，“PR公司会做些什么？”或“公关公司提供什么服务?”

下面，你将了解关于雇佣公关公司的所有信息。

虽然公共关系和市场营销的职责可以重叠，但二者具有不同的功能。HubSpot支柱页面团队的作家艾丽·德克尔(Allie Decker)在这篇文章中写了有关公共关系和营销的内容博客．她说:“公关的主要目标是提升你的品牌声誉。另一方面，营销的主要目标是推动销售。”

公关和营销可以通过对齐目标来共同努力。例如，人们可以通过有机社交媒体存在等PR策略来了解您的品牌，然后从您的营销策略等销售中转换为Facebook广告。通过PR和营销在战略消息上合作，您将建立您的声誉并推动更多的销售额。

1.声誉管理

声誉管理是公关公司提供的主要服务之一。策略可能包括电子邮件通讯，在网站拷贝或博客内容上的消息，raybetapp社会媒体管理，回应评论，和关注者互动。

例如，Taco Bell使用社交媒体来构建其声誉。在下面的例子中，Taco Bell回复了Twitter上的客户，并以真实的，有趣的推文，使品牌可关联并提高其声誉。

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2.危机管理

根据来自PWC.在过去的五年里，69％的领导人经历了至少一个公司危机 - 平均危机数量有三年。您的公司将raybet电子竞技在您的任期期间最有可能面临至少一个危机。这就是为什么你可能拥有PR公司的原因危机沟通计划所以当时机到来时，你已经准备好了。

例如，苏珊G. Komen为治愈乳腺癌慈善机构，面临缺乏a的后果危机沟通计划2012年，他们在7年的资金后停止了计划的父母身份的乳腺癌筛查。当计划的父母身份发布时，故事在社交媒体上与来自各方的攻击进行了病毒。科门等了一段时间来回应，张开一个视频未能承担责任，然后扭转了决定。

根据相识，有很多教训从科门的错误中吸取，包括“不要把自己作为受害者定位。它不起作用。”

3.媒体关系

一种建立声誉的方式，并通过媒体来获得你的名字。公关公司可以处理之间的关系媒体和你的公司。raybet电子竞技策略包括写球记者和影响者在行业新闻中获得提到，并获得更多媒体覆盖范围。raybetapp

例如，如果你拥有一家可持续发展的美容公司，公关公司可能会向你推荐raybet电子竞技有机兔子博客参加一个关于可持续美容产品的采访。

4.社交媒体

社交媒体是声誉管理的一个大因素，以及与观众沟通的主要方式之一，因此维护您的社交媒体账户可能成为公关战术。由于您拥有社交媒体账户，他们是建立品牌的简单方法。此外，您的社交媒体策略可能涉及与之参与影响者在你的利基。

在下面的例子中，Poo-Pourri使用自己的社交媒体帐户来提高其声誉，并传播了关于赚取的媒体机会的一词。此外，注意创始人如何在社区中活跃，达到媒体覆盖范围，并建立她公司的品牌。raybet电子竞技

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5.语音写作

语音写作是一个有用的公共关系策略如果您的公司持有新闻发布会和活动或您的员工在行业活动中raybet电子竞技发言，您可能会使用。代表贵公司给出的任何演讲都应作为整体代表您的品牌。raybet电子竞技如果贵公司的任何人必须发表演讲，您可raybet电子竞技能会考虑雇用公关机构来处理战略消息传递。

在下面的例子中，苹果首席执行官蒂姆·库克和他的团队的其他成员在苹果年度创新活动上就新产品和更新发表了几次演讲。苹果可能与公关公司合作过，也可能没有，但这是一个很好的例子，你可以在活动中与公关公司讨论战略和品牌信息。

6.新闻稿

您的公司可raybet电子竞技能需要写一个新闻稿宣布新产品、新产品发行、新活动或新运动这种策略与媒体关系密不可分。例如，如果你在一家鞋类公司工作，想要在Twitter上发起一场#walraybet电子竞技kmore的运动，公关公司可以写一篇新闻稿宣布这一活动，并希望获得成功媒体报道．

7.活动计划

活动策划可以是一种营销和公共关系策略，以推广你的品牌、产品或服务。如果你的公司有raybet电子竞技事件为了提升你的品牌声誉，你可以考虑与公关公司合作。公关机构可以帮助你与利益相关者和公众沟通，获得媒体报道，并计划你的活动。

例如,入站是营销业中人员的年度经验活动，是一个用于提升的事件入站品牌．在这种类型的事件中，入站为公众提供价值，同时也提高了其品牌声誉。虽然本次活动由入境计划在内部计划，但是PR机构可以帮助计划的事件类型的一个很好的例子。

8.外展

您是否希望确保您的公司积极参与您的利基社区，包括贸易展raybet电子竞技览和活动？公关机构可以帮助。公共关系公司使用外展作为策略推动品牌声誉，提高品牌意识。例如，如果您在鱼店工作，您的公关公司可能会伸出援手全球宠物博览会在活动中获得一个摊位。然后，他们可能会通过社交媒体、新闻稿和媒体采访来促进你的参与。

9.市场调查

与您的公众进行通信和建立关系的最重要元素是理解它们。这就是为什么公关可能会使用的原因市场研究作为一个策略。他们可能会使用调查，反馈表或焦点小组来了解您的目标受众。例如，如果您拥有蛋白质公司，PR公司可能会发出调查，看看谁购买蛋白质raybet电子竞技，他们想要的样本是什么样的味道，以及蛋白质公司的价值。

10.媒体培训

许多公司和品牌在公众眼中都经历过媒体培训．媒体培训是一项策略公共关系公司使用，以便为他们与之合作的品牌生产一致的，战略性消息传递。如果您的公司或品raybet电子竞技牌将在公共场合有几位员工，则应在通讯中应在同一页面上。如果只有一个人将面对您的品牌，那么预期共同记者问题并准备好疗效。

在下面的例子中，卡戴珊参加了媒体培训，以练习最争议的问题记者问他们。作为一个品牌，卡戴珊有很多活动部件，而且家人从未讨论过或练习他们在与媒体交谈时使用的消息。

11.内部文案

撰写内部文案是公关公司与员工沟通的一种公关策略。你的员工是公司的利益相关者和公众，所以公关公司可以管理这种关系。raybet电子竞技你可能需要与你的员工沟通，讨论重大变化，建立士气，或庆祝成功。

我们来自Hubspot的提示是拥有一个主要的通信信道，其中存储和传播通信。例如，Hubspot有一个内部维基（见下面的截图），我们跨越七个国家的员工可以沟通。

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不同类型的公关公司取决于他们提供的服务和他们服务的公众。有一般的和专门的公关公司。

1.总体战略沟通

一般公关公司将处理您的公关战略的各个方面。他们将负责通过上述许多策略来构建您的声誉和品牌意识，包括社交媒体，媒体关系，内部沟通等。如果您需要有关几个公关策略的帮助，一般通讯公关公司将适合您。

2.媒体沟通

一家专门从事媒体传播的公关公司将专注于媒体外联、提案写作、获得媒体报道，以及采访记者或有影响力的人。如果你只需要与公关公司合作来提高你的媒体覆盖率，那么专业公司可能是你的选择。

3.危机管理

危机管理公关机构可以战略和实施危机沟通计划。通常，这些公司暂时使用，以便在贵公司经历危机时进行草案或实施计划。raybet电子竞技

4.内部沟通

内部通信公关公司专注于将信息传播给您的员工。无论是通过每月通讯还是内部枢纽，他们都将促进员工沟通。raybetapp

5.社区管理

一个社区管理公关公司专注于管理客户关系．他们将在Facebook团体和社交媒体等地方处理您和社区之间的沟通。

6.非营利性公共关系

非营利组织公关公司专门与特定组织合作，而不是关注某些策略。在与公众沟通方面，非营利组织通常有不同的规则和规则，这就是为什么许多公司专注于非营利组织的原因。非营利组织公司将与健康，医疗或慈善等行业的组织合作。

7.公共事务公共关系

与非营利机构类似，公共事务公关公司专门与政府官员合作，作为沟通工具。例如，如果你的公司想要支持一个政治候选人或raybet电子竞技一个政府官员想要成为你的公司的发言人，公共事务公关公司可以处理这种关系。

1.设置目标

既然你决定聘请公关代理商，你的下一个问题可能是这样的，“我甚至如何开始？”

开始，开始思考你的目标。回答问题“通过与公关公司合作，我想达到什么目标?”和“公关机构如何帮助我的公司？”raybet电子竞技当你开始与公关公司合作时，你很可能会出场聪明的目标．明智的目标是具体的、可衡量的、可实现的、相关的、有时限的。

一旦你了解你的目标，我们的下一个技巧就是考虑什么类型的PR公司可以帮助您满足这些目标（见上述PR公司的类型）。例如，如果您的公司经历过社交媒体危机，如Kraybet电子竞技omen（上文所述），您可能希望与危机管理公司合作。另一方面，如果您在非营利性慈善基础上工作红十字会在美国，你可能会与非营利公关机构合作。

2.创建一个预算

在开始研究您要与之合作的PR机构之前，请创建预算。考虑您愿意在公共关系中花多少钱。你应该能够回答问题“我们的营销预算会支付吗?”或“我们可以将百分之多少的预算用于公关?”

Megan Conley是HubSpot的一名视频编辑/动画师，她在文中介绍了如何创建预算博客．为了制定预算，她说:

• 将您的目标与您的预算保持一致
• 考虑隐藏的成本
• 记住你的优先事项（想想那些聪明的目标）

为了更好地安排你的公关项目的优先级，下载PR预算模板（包含在8个预算模板中以管理您的营销支出）。

您还可以查看2021年的平均房价公关代理商以下．

3.研究PR公司

随着您的目标和预算，开始研究您决定与之合作的合适的公关机构。收集关于他们的声誉，评论，成本，社交媒体存在，推荐，客户等信息。

Aja Frost是资深搜索引擎优化策略师，曾在HubSpot的销售博客上写作，他在这篇文章中写了一些创造性的前景研究策略博客．这些策略可以应用于研究公关代理机构。

弗罗斯特建议：

• 看看他们的公司的工作页面：raybet电子竞技这将让你了解他们当前的目标和他们关注的策略。例如，他们是在组建一个社交媒体团队，还是在寻找危机管理方面的专家?
• 寻找战略公告:通过研究公告，你可以了解到主动性、成功、新策略和他们自己的品牌声誉。考虑他们如何处理自己的公关是很重要的。
• 阅读股东信：这可以让你了解他们的财务实力，独特的价值主张和成就。你想找一家有信誉的公关公司合作。
• Glassdoor网站上:玻璃门是一个很好的学习员工评论，公司文化和目标的地方。raybet电子竞技这将给他们的声誉一个好主意。

4.写出要问的问题清单

在彻底研究不同的公关公司之后，创建一个可供联系的候选名单。在你联系中介之前，写下要问的问题清单。

你想了解的是:

• 价格
• 经验/专业知识
• 以前的客户
• 先前的成功
• 评论/ akeimonials.

下面是一些可以问公关公司的问题．

5.开会

带着你的问题，你的下一步就是与不同的公关机构会面。浏览你的问题列表，收集你需要做决定的信息。对于这些会面，我们的建议是要注意和你有化学反应的人。和适应性强的人一起工作总是比较容易，他们能就你的策略进行明智的交谈。在你的会议之后，比较你收到的建议，从价格到策略。

6.设定预期

一旦你决定了想要与哪家公关公司合作，就要确保你明确了自己的目标和目标。建立一个清晰的沟通渠道，同时也明确你的期望。和你的公关机构谈谈你的SMART目标，确定你将如何衡量成功。

7.在你的公关公司工作

雇用公关代理机构的最后一步是通过船上流程。弄清楚你的主要联系点是谁并讨论你的沟通目标。提出问题，“我们多久会联系一次?”或“我们将如何追踪我们工作的结果？”

提出PR公司，机构或代表的问题

“你专注于某个行业吗？“

有不同类型的公关公司（参见上面的例子）您可能与之合作。在雇用公关代理之前，了解他们是否专注于某个行业，或者只与某些业务合作。这将让您了解如何以及如果他们可以帮助您的公司。raybet电子竞技

2.“您将如何让我们媒体报道？“

重要的是要了解原子能机构用于获得媒体报道的策略。另外，看看他们是否在回答这个问题时提到他们的媒体列表。大多数普国机构都有一个媒体名单，并与行业中的人建立了关系。另外，看看他们是否有任何新的策略或策略，你以前没有听说过，例如影响力营销或Guerilla Marketing.．

3.“你如何衡量成功？“

任何营销或公共关系机构的重要品质都将能够跟踪ROI．每个机构都应该有一个系统来跟踪其活动的结果和分析。同时，看看他们的成功是什么样的。问这样的问题“你如何跟踪以前的客户的成功？”

4。”您打算如何与我们的营销团队合作？“

当您聘请公关代理时，您应该考虑如何与您的营销团队合作。两者携手共进，特别是因为某些策略可能重叠。问这样的问题“你在计划营销活动时如何考虑我们的营销团队?”或“您如何沟通您的代理对我们的营销团队负责的内容？

5.“最初的几个月是什么样子的?“

弄清楚他们的计划开始。他们是否专注于最初几个月的市场研究？那会花多久了？重要的是要弄清楚他们如何开始他们的客户以及他们的策略为贵公司的样子。raybet电子竞技

6.“你们的定价结构是怎样的?“

当然，预算是你想询问的主要问题之一。了解他们的定价结构。问这样的问题“你是按项目定价、按小时定价，还是收取定金?”和“你们多久收费一次?”您的公关代理是主要优先事项。

7。”我能看看你在我的行业里做过什么吗?“

同样，你希望看到他们在你的行业的其他企业或品牌中取得了成功。这告诉你，他们可能有一个媒体列表，他们可以立即联系。这也让你知道他们可以为你成功，因为他们以前做过。

8。”我可以联系过去的客户吗？“

一旦你知道某个公关公司在其他品牌上取得了成功，就要求对方提供推荐信。问以前的客户一些问题“是[公关代理]愉快的工作吗？”和“他们是如何为你衡量成功的？”

9。”您的员工也有在营销和销售方面的经验吗？“

这是一个重要的问题，因为您的公关机构应该了解营销，销售和公关如何共同努力推动销售。如果其员工有营销和销售经验，他们将理解PR如何适合您的策略的背景。

10.“我会和谁一起工作？”

询问他们的系统。与你合作的PR机构应该有一个适当的传播计划。了解他们的团队结构。你会有一个联系人吗，比如客户经理?或者根据项目的不同，你会与团队中的几个人一起工作吗?

11.“贵公司如何与我们一起成长?raybet电子竞技”

随着公司的发展，raybet电子竞技你希望拥有一个公关机构，能够理解你从初创到壮大的需求。询问他们是否与各种规模的品牌合作过，是否与从初创公司到企业的任何公司合作过。

PR多少钱？平均2021税率

根据福尔摩斯报告，公关预算和机构支出一直在增加。管理预算超过1亿美元的CMOS和CCO的数量已占预算的31％。另一方面，对于预算为7500万美元和1亿美元的公司，预算下降至6％。对于处理5000万美元和7500万美元之间的预算，PR已占其预算的17％。

总体而言，您支付的金额将根据您所需的服务和位置而有所不同。考虑到PR代理商提供许多不同定价结构也很重要。各机构可以每小时收取费用，保留或项目。

HubSpot的高级企业传播经理艾丽·弗拉纳根(Ellie Flanagan)表示:“聘请公关机构的成本取决于公司的规模和你想要的服务类型。大多数代理公司按小时计费，而预付金则保证每个月有一定数量的工作。根据每个团队成员的资历，这些成本可能在每个团队成员每小时100-500美元之间。你可以与该机构合作，确定需要做多少工作，团队需要有多少经验。”

在我对此作品的研究期间，我发现目前的公共关系成本约为3,000-5,000美元/月。基于项目的成本往往较低，速度为约1000美元。

例如,Paranoid Pr.根据持续支持的强度，每个月收取1450 - 5000美元的定金。他们还提供每个项目的定价，根据项目的复杂程度，单个项目的定价约为250-500美元，小型活动的定价约为750- 1250美元。

另一方面，PRA公共关系根据不同级别的程序提供定价，提供不同的服务级别。他们的计划范围为2,500美元/月至7,000美元/月。

节目Pr.提供标准的PR计划费用为3,500美元。他们的网站上市没有其他选择。

BridgeView营销提供几家公关计划，范围从2,500美元/月到8,000美元/月。

一个公关机构可能是你营销努力的一个很好的补充，为你的网站带来更多的流量，并促进声誉管理和品牌意识。

想了解更多关于公共关系的知识吗?查看我们的终极指南．

编者注：这篇文章最初于2019年10月发布，并已更新全面。

最初发布于2月17日，2021年7:00:00，2010年2月17日更新