我们都听说过这样一句话“毛糙轮得到的油脂。”虽然我们建议对车用润滑脂可以固定访问一个技工,这个表达式仍然适用于你的客户。
客户评论有很多力量——尤其是在互联网时代,推荐和抱怨在社交媒体上疯传的速度比你说“顾客永远是对的”还快。
消费者非常重视口碑推荐和投诉。来自朋友和家人的推荐是最值得信赖的广告来源83%的受访, 和几乎100%的客户被调查的人表示,他们可信赖其他人的建议 - 甚至陌生人 - 超过品牌的内容。
相反,哈佛商业评论研究发现客户谁与公司有负面经验的48%向10人以上。raybet电子竞技而事实证明,像谈论糟糕的客户体验多好的客户 - 美国运通的“全球客户服务晴雨表”民意调查发现在美国,平均每个顾客会告诉12个人好的体验,告诉24个人不好的体验。
如果你正在读这篇文章,开始惊慌,因为你不知道你的客户认为你的产品或服务的,保持冷静。你只需要一个方法来启动他们调查并分析其审查,以确定客户的忠诚度如何和热情是 - 或者不是。这就是净推荐值,其中®可以帮助。
什么是净发起人评分?
净发起人分数(NPS)很简单调查方法为了帮助您确定您的客户的忠诚度如何。NPS是客户满意度以0-10为刻度,衡量人们会将你的公司推荐给他人的程度。raybet电子竞技
测量你的客户
NPS是通过调查客户问这个问题来计算,“在0到10分,怎么可能是你推荐给朋友?”
一旦你收集到的这个问题的答案,你可以归类客户解答分为三组:
- 客户的回答是9或10最有可能推荐给朋友的,那么他们是启动子。
- 客户的回答是7或8.是中性的,所以他们是无源器件。
- 谁回答客户在0到6之间大多数人不会向朋友推荐,所以他们会批评者。
统计受访者的总数,然后统计每个类别中受访者的数量。确定每个类别的百分比分解。
计算净推荐值
然后,要计算NPS,你减去了“批评者”的百分比(客户不会推荐你)的百分比从“推广者”(客户将建议你)。显然,诋毁者越少越好。定期调查和评估你的企业的NPS,可以让你建立基准,这样你就可以弄清楚如何提高客户的忠诚度,并希望产生更多的正面建议,而不是负面评论。
如果你调查了10个客户,其中8个是启动子两个人批评者在美国,80%的人是推动者,20%的人是批评者。计算NPS的公式如下:
NPS = 80% - 20%= 60
净发起人得分按行业
当涉及到大多数统计数据和数据时,上下文很重要,而NPS也不例外。普通的NPS跨行业各不均匀,因此在评估您自己的公司的NPS时考虑您的行业背景非常重要。raybet电子竞技以下是客户体验管理公司raybet电子竞技Satmetrix的计算在美国的平均NPS,在美国,在美国:
1.部门/专卖店:52
2.平板电脑:52
3.经纪/投资:46
4.在线娱乐:43
5.网上购物:43
6.航空公司:39
7.汽车保险:39
8.信用卡:37
9.笔记本电脑:36
10.酒店:36
11.主页/目录保险:35
12.智能手机:34
13.银行:34
14.百货/超市:32
15.手机服务:32
16.雷竞技苹果下载官方版软件和应用程序:30
17.运输服务:28
18.人寿保险:26
19.药店/药房:26
20.旅游网站:18
21.健康保险:14
22.卫星/有线电视服务:-6
23.互联网服务:-7
来源:Satmetrix
按公司NPSraybet电子竞技
使用用于计算NPS的公式,最佳分数将是100 - 您的每一个客户都会向您推荐给朋友 - 和-100是最糟糕的分数 - 没有会推荐你,把你的在底片中深入得分。要透视你最喜欢的公司赚取什么样的NPS,这是一些快速快照顶级公司的NPS得分:
1.捷蓝:71(航空)
2. USAA:73(汽车保险)
3.丽思卡尔顿:68(酒店)
4.Zappos.com: 58(网上购物)
5.美国运通:55(信用卡)
6.亚马逊:53(在线娱乐)
7.好事达:40(人寿保险)
8.天线:17(有线/卫星电视)
迪什最后的得分可能会让你停下来思考,“嗯?”
根据你的供应商的不同,你可能会认为Dish很臭——但这并不是因为它的NPS。一个常规的,甚至是理想的NPS,取决于各个行业。
正如你可以在上面的图表中看到,虽然17 Dish的NPS是低于平均水平,这不是外面的有线/卫星电视行业的标准偏差。作为事实上,17的NPS将是任何有线电视供应商一个合理的分数 - 但对于航空公司可怕的得分。明白我们的意思?行业环境的关键是评估您的NPS的健康。
重要的是要对您行业的其他公司衡量您的NPS,但更重要的是测量您自己的NPS随着时间的推移 - 看它是改善,恶化或保持不变。公司应始终努力维护和改进NPS - 保持目前客户的快乐,并帮助吸引新的客户。
在净推荐值的影响
推荐营销
高NPS有助于企业利用这一优势转诊营销——这有助于企业利用积极参与、推动者客户的热情,产生轰动效应和知名度,吸引新客户。通过客户忠诚和品牌倡导项目,品牌可以利用热情客户的口碑和在线推荐,社交媒体推广,以及活动出席来获得新的线索和客户。
以下是有关转诊营销的力量更小说服力统计 - 如果你是不是已经确信:
转诊营销的成功是一个反射社会证明- 理论消费者会根据什么其他人都在做调整自己的行为。如果一个人知道你的公司已拥有上百个快乐的客户,raybet电子竞技他们将更有可能从您会考虑购买。
客户忠诚度
人们很容易把重点放在如何获得新客户,但你也希望不断评估如何留住现有客户,让他们感到幸福。
为什么?两大原因:
- 获得新的客户5-25倍比保留现有的更昂贵。
- 由5%提高客户保持率可以由25-95%提高利润。
这些数字并没有任何嘲笑。虽然营销和销售队伍在工作中努力吸引,转换和结束新客户,但客户的成功团队需要困扰留住客户并减少流失 - 并且NPS是一种衡量该前方进展的方法。
公司应该随着时间的推移衡量NPS的结果——包括总体得分和每一类得分的细分——以评估流失风险和其他潜在的坑洞。理想的情况是,推动者的数量增加,批评者的数量减少,但您还应该衡量细分如何随时间变化。诋毁者的增加是一个明显的危险信号,但也要注意你的被动反应。
如果启动子的数量减少,并且被动的数量降低,这可能意味着客户不满意,并且有可能成为批评者或转向另一个品牌的风险。
如果批评者的数量减少,以及无源器件数量的增加,这可能意味着客户对你的产品更快乐,但他们仍然不完全满意,足以提升你。
在发起人或批评者的数量的突然变化是一个明确的信号,但被动的受访者保持警惕,太 - 他们可能是对他们的方式向NPS频谱的两端。
现在,你已经准备好从你的客户学习 - 通过客户忠诚度计划和社交媒体搞出来 - 是时候开始提问。
你可以使用调查工具向你的客户询问NPS的问题——“在0到10的范围内,你有多可能给我们推荐一个朋友?”我们还建议留下一个开放的表单,这样客户就可以评论他们为什么给出了他们给出的答案,这样你就可以分析你的定量和定性结果。
Net Promoter、Net Promoter System、Net Promoter Score、NPS及与NPS相关的表情是Bain & Company, Inc.、Fred Reichheld和Satmetrix Systems, Inc.raybet电子竞技的注册商标。
最初发布于2019年8月22日上午10:14:00,更新于2019年10月30日
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