如何识别与读者一起击中家庭的内容主题

空白屏幕是入境营销的敌人。所以沾沾自喜。太嘲弄了。他们认为他们是所以伟大的所有那些空的，无用的空间。作为一名入境营销人员，你的工作是降低空白页面的威信。

但你知道吗？一种满是废话的一页不是比闪闪发光的白色屏幕好。当您像大多数入站营销人员一样编写内容时，您必须偶然超过一些DUD。您知道，您发布的主题似乎并不符合您的观众。所以这里有一些技巧我们已经拿到了一年中，为你的观众找到了正确的主题，所以你可以发布那种人们会喜欢阅读的东西。

寻找对您的观众有关的主题

在您的专业知识和观众的核心需求和兴趣时应找到良好的主题。你知道什么感兴趣你;现在打开渠道，了解您的重要事项观众。这里是你可以使用的场所。

1)关键字研究

有时候它可能看起来像是没有什么遗忘。但是每天都会发生数百万的搜索。数百万人有问题，以谷歌（或其他搜索引擎）找到他们的答案。那么为什么不开始审查读者已经输入的关键字找到了你 - 以及他们输入的关键字你不是找到 - 看到你是否有一个关于你可以写的话题。

下面的例子来自我的网站的朋友，farmbrowser.。他的使用HUBSPOT显示最常见的关键字如果你没有HubSpot，谷歌Analytics也会显示一些关键字信息。

他的网站聚集了营销和业务事实，所以这里有很多关键字都必须这样做。在过去，他对移动事实博客，但从来没有Xbox360或可口可乐。显然，这里有一个未开发的兴趣，如果他开始创建周围的内容，那么就会有帮助他的搜索引擎排名，特别是因为它是人们想要更多地了解的东西。

2）销售/支持

您的客户服务和销售人员 - 或者任何与Leads和客户互动的人每天互动 - 通常会对您的客户面临的挑战以及您的前景具有问题的挑战。为他们创建一个论坛，以根据客户交互的反馈向您发送博客和内容的想法。在Hubspot，我们有一个内部Wiki页面，工作人员可以为博客提出主题。例如，去年，我们的销售团队成员提到他一直收到一些关于SEO和使用视频的领先问题的问题。所以我们写道SEO为YouTube:如何搜索优化B2B营销视频一个帖子吸引了超过1.1万的浏览量，近500条推特和一些有趣的评论。

如果您在这些主题周围创建内容时，请记住，您的销售和服务人员不仅每天都能听到这些问题......他们也回答它们。如果你的话创造了一个强大的内容文化在您的组织中，您可以授权他们写博客文章或创建其他内容资产，将他们每天填写的问题的答案写在“纸上”。

3)网络论坛

如果你的员工和关键词研究不能给你足够的帮助，你可以看看外部论坛和网站上的一些相关主题。Quora.是签出的最佳网站之一，特别是对于B2B营销人员，因为它将自己定位为任何人可以问任何东西的地方（虽然某些领域的字段比其他字段更多）。

例如，一些像景观和家庭维修一样的行业有针对性的论坛，自己做。尝试探索这些或其他可能帮助您需要答案的地面问题的外部论坛。你知道真的很酷吗？创建您的内容后回答问题后，您也可以返回到该论坛以更新寻求建议的人！

下面是一个有很多内容的问题的例子……我是说，谁不需要一点帮助呢克服一些博客阻塞？

4）历史数据

您还可以依靠您的历史数据来确定哪些内容主题对您最为表现。例如，如果您使用的是Hubspot，您可以导出页面性能报告，以获取包含所有博客文章的电子表格，以及生成的入站链接，评论和页面视图。导出页面性能，排序由入站链接，视图查看最佳性能。然后，按主题排序，看看是否有巨大性能之间存在任何相关性和主题选择。

实际上，您应该一直执行这些分析——不是每周或任何时间，但每季度进行一次检查是个好主意。例如，我们在这里学到的HUBSPOT（几年后）博客帖子关于TWITTET的表现非常好。伟大的！写更多关于营销的Twitter！但是因为我们继续办理登机手续，看看哪个博客主题最好，我们注意到Twitter的帖子并不是习惯于。他们还是漂亮的好，但不是几年前的表演者。事实上，这些天，Pinterest正在表现出更好的博客话题！有意义的是，因为它是街区和读者的新孩子，希望知道Heck如何使用它。

经常进行这些分析是一项非常容易的任务，它可以帮助您确定历史上工作的内容，以及随着时间的推移确定趋势，以了解性能是否有所改善......或Falters ......围绕某些主题。

5）专业知识

最后，最好的内容为你提供了学习新东西的机会，并将其传授给其他人。我的意思是，我打赌这就是我们看到Pinterest帖子如此成功的原因……我们碰巧发现了一些新的疯狂的营销应用，并弄清楚这些应用是什么，以便我们可以教其他营销人员。因为底线?没有人愿意自己做研究。这真是个大麻烦。内容创造者为他们的用户而努力，通常会从中获得巨大的回报。而且这也不是一次性的成功。当Vine在几周前发行时，我们便开始使用它，并在尝试了一段时间后，我们便能够围绕着我们所关注的主题创造一些内容资产:关于raybetapp什么是葡萄树，并发布了一些关于真实生活营销藤蔓例。

所有这一切都说，你并不总是必须只是在新的大件事上成为专家。您有大量的知识，您可以绘制围绕真正有用的主题创造出色的内容。想想你的观众需要学习如何做的事情你可以教他们。要给你一个想法，我们所有时间最成功的博客文章都是关于如何转推。这是正确的。它可能看起来很简单，我们在Twitter发布很久之后才发布——实际上是在2011年11月——但我们只是一遍又一遍地听到这个问题。我们碰巧知道答案。很强大的东西。

定位自己以解决内容主题

所以你找到了一个好主题。这是战斗的一半。现在你必须弄清楚如何最好地写下它。考虑以下步骤将帮助您进一步处理主题并创建值得读取和共享的内容。

确定你的回答应该有多深入。

每个话题都有一个自然的发展过程。让我们再以Vine为例。Vine刚问世时，写介绍性内容是有意义的。然而，随着越来越多的营销人员听说这个新平台，新的问题和话题涌现出来，这些问题和话题仅仅是介绍了这个平台不再适合的东西。这个话题是从“葡萄是什么?“ 至 ”企业如何使用Vine?“对于每个主题领域，您需要根据您的受众对主题的了解程度决定您的内容应该多么复杂。

2）查找数据。

正如我们在这个帖子，数据是为您的内容添加即时信誉的最佳方法之一。它还可以获得更高的质量阅读，并提供了一些需要了解一个主题的措施。尝试找到一些数据来帮助您的读者了解某些东西的范围或看到它的影响范围，因此主题的重要性位于正确的重要性水平。例如，在这篇文章的介绍中自动电子邮件工作流程营销人员应该使用，我们引用这个数据:

为什么要这么做?因为这有助于帮助读者阅读剩下的内容，向他们展示这个主题真的很重要，他们有巨大的机会来提高他们正在使用营销自动化传递给销售的潜在客户的质量……他们会在那篇博客文章里学会怎么做!

3）进行访谈。

当你用自己的声音写出太多帖子时（你还不厌倦我？）到达第三方专家或面试客户可以为您的内容添加新的角度和音调，并且可以扩展一个主题的生活。包括采访这篇文章在营销中的新角色，使我能够延伸我的主题并包括每个新兴角色的人的一手账户，更不用说通过引用读者可以与之相关的人提供更多可信度的内容。

4)做一个实验。

有一个常见的作家谚语建议:“展示，而不是告诉。”一篇显示实际A / B测试的设置和结果将始终比谈论A / B测试的优点更有用。在为假期做准备，完成地下室或创造良好的营销视频的方法将始终做得更好，如果它有来自博主他或她自己的照片和示例。无论您的主题多么美妙，如果您通过帮助强化您的积分的示例展示，您可以使其更加激励。

5）选择正确的格式。

一旦你确定了你的主题的定位，找到最合适的内容格式。格式应该适合当前的主题。你是在回答问题吗?发表意见?简单地添加上下文?每个主题区域可能需要不同的响应格式。我的意思是:

• 如果您在回答问题：提供指示或试图教授读者的主题可能需要最好的东西——如何对博客文章那视频， 或者列表。
• 如果您提供意见：评论和思想领导帖子都是详细说明对特定主题的看法的好方法。你也可以通过列出像十个B2B公司这样的博客，它创建了卓越内容。
• 如果您添加上下文：添加上下文的博客帖子或电子书通常在现有主题上采取新角度。面试那活动博客,列表博客这种方法都是好的格式。

我希望这一直有助于决定您的下一个博客帖子，白皮书，电子书或任何其他内容格式主题。保持灵感来临，内容很有用！

您可以使用哪些其他诀窍来确定哪个内容主题与您的受众最多的主题？

图像信用：joewcampbell