广告跟踪：它是什么，怎么做

回到过去的日子里《广告狂人》-Sque广告代理商，跟踪与特定广告活动进行的人几乎不可能做得很好。广告商将资金汇入广播和印刷品等中等，并希望广告产品的销量上升。没有可靠准确的方法来确定有多少人与广告订婚或由于它购买了产品。事实上，ROI术语（投资回报率）甚至没有被广泛使用直到20世纪60年代中期．

自那以后，情况发生了很大变化。现在，广告商可以从他们运行的每一个广告活动中获得大量的精细的广告跟踪数据——事实上，这些数据如此之多，以至于大多数营销人员需要花大量时间在仪表盘上筛选，以确定哪些点对他们的底线真正重要。广告跟踪使营销人员能够根据用户与在线活动的互动情况，更准确地衡量、测试和修改广告。

如果您是在线运行在线广告，那么花一些时间考虑将思考将决定您的广告系列成功的特定指标。今天的广告跟踪存在于许多不同的工具和平台上，广告商能够从视图和点击中收集数据的所有数据，以跨多个会话和网站的印象和行为。

大量的可用数据可能会让人不知所措(更不用说分散你的目标了)，所以决定一两个关键绩效指标(kpi)将帮助你集中精力，使报告更直接和有效。

作为Carmichael Lynch的营销分析总监William Stentz，提醒我们，“良好的关键绩效指标是简单，及时的，对项目的成功至关重要，而不是财务本质上。但如果您希望它成为一个成功的营销指标，您还需要添加一件事 -它必须代表您希望看到的关键行为．看看你的竞选活动并问自己：我想要影响的行为是什么，而不仅仅是我可以衡量的东西？“

我们在这里写了一篇文章这可以帮助你根据广告活动的目标确定正确的参数。

一旦您确定要追踪您的广告的指标，它是时候找到了解最佳的广告跟踪方法了。可用的确切的广告跟踪方法将根据您运行广告的位置以及您使用的工具而异，但以下是要记住的一些基本类型。值得注意的是，以下广告跟踪方法不互斥 - 实际上，当使用时，它们可以提供更强大的见解。

跟踪URL.

跟踪URL是来自您网站的正常页面URL跟踪令牌添加到它的末尾。这是一个示例着陆页面URL自身，并且具有跟踪令牌（以粗体为单位）。

常规旧着陆页网址：

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

登陆页面URL与跟踪令牌：

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/? utm_campaign = test-campaign&utm_source =电子邮件

如您所见，这两种情况下，页面URL都是相同的，但在第二种情况下，有一些额外的东西添加到最后。这个额外的东西就是您的跟踪令牌，也称为UTM参数。

那么这个“额外的东西”如何帮助您跟踪事物？

当用户点击一个URL并在其末尾添加UTM参数时，它会向你的广告跟踪工具发送一个信号，表明URL被点击了。的“来源= _____”跟踪令牌的比特可以提供有关用户点击链接的位置的信息。类似地,“Campaign = _____”位可用于向您的跟踪工具发出信号，即链接应作为广告系列的一部分铲斗。

例如，如果您要在多个网站上运行相同的广告并希望了解哪一个生成的点击次数，则可以将两个不同的网站定义为链接的UTM参数中的源。

您可以了解有关跟踪参数及其工作方式的更多信息本文．

最适合：如果你正在进行PPC活动，发送电子邮件，或在另一个网站上投放广告，跟踪url是计算你的努力工作所产生的访问量、导向性和转化率的理想方法。

跟踪像素

跟踪像素是一个很小的、通常是透明的、1px * 1px的图像，可以放在电子邮件、展示广告或简单地放在网页上。当它加载时，它会向您的跟踪工具发送一个信号，表明用户已经查看了页面。

跟踪像素还能够收集关于用户的活动和浏览器配置的非常全面的数据 - 但您只能跟踪对买方旅程直接有用的信息，并将为目标用户提供更好的个性化的体验。

正确使用时，跟踪像素可以帮助优化您的广告，并在接受受众面前获取它们。例如，如果您使用跟踪像素运行横幅广告，您将能够收集有关众多人物的信息，只需查看与您的广告实际上单击，这将帮助您确定广告是否实际上是成功的（和值得再次运行）。

下面是跟踪像素的大小(不，这不只是屏幕上的灰尘):

最适合：跟踪像素是非常有用的，可以通过你的转换路径的每个步骤来跟踪你的在线活动的成功。它们可以让你了解用户是如何与广告互动的，并帮助你优化从最初接触到最终购买的用户旅程的每个阶段。

饼干

Cookie可以帮助您在网站上深入了解您的网站上的用户行为。营销人员需要在使用Cookie跟踪他们的活动之前从用户获得明确的同意。当给出明确同意时，Cookie可用于自定义用户的体验。这是A.更深入地研究饼干如果您想了解更多有关它们如何运作的技术方面的信息。

从广告跟踪角度来看，Cookie是大多数广告零售活动背后的驱动力。Cookie可用于基于某人的Web活动和习惯基本上构建用户配置文件，而广告客户可以利用此配置文件以提供与用户观察到的兴趣对齐的广告。它们还可以捕获有关用户的浏览器配置，位置和首选语言的信息。

最适合：当你想为用户提供与他们的网页浏览活动相一致的广告，或者用他们感兴趣的产品的广告重新定位他们时，cookie是理想的选择。cookie还可以用于根据用户之前与你的互动为你的网站上的用户创建个性化体验——例如，当用户将商品放入购物车然后离开你的网站时，你可以创建一个废弃购物车电子邮件。

既然我们已经超过了与广告目标相关的一些核心术语，让我们深入了解AD定位在一些最大的广告跟踪平台上的函数，以及如何使用它来使您自己的广告竞选更强更加有效。

DoubleClick广告跟踪

如果你在网上注意到你几周前看过的某个产品的广告在跟踪你，那很可能是DoubleClick广告跟踪的结果。doubleclick.已于2008年由Google收购的广告管理和广告服务平台，使营销人员能够在多个渠道上运行广告活动。

在线发布商使用DoubleClick基本上租用其网站上的广告空间，代理商和广告商使用该产品在其目标受众在花费时间的网站上放置广告。

2012年,谷歌为他们的DoubleClick产品为谷歌营销平台(前身为DoubleClick)、谷歌广告(前身为谷歌AdWords)和谷歌广告管理器(前身为DoubleClick for Publishers和DoubleClick Ad Exchange)。

谷歌为广告商提供了许多不同的广告跟踪选项，当他们在平台上创建活动时——其中大多数依赖于cookie的使用。

据谷歌“Cookie本身”不包含个人身份信息。根据发布者和用户的设置，可以将与广告中使用的cookie相关联的信息添加到用户的Google帐户中。“

这些通用的cookie可以收集你浏览特定广告的时间和日期、你浏览广告时所在的特定网页以及你的IP地址等信息，这些信息可以帮助cookie推断你所在的位置。

虽然Cookie不包含个人身份信息，但谷歌可以结合它通过Cookie获取的信息，其中包含与您的Google帐户相关的个人身份信息（其中包括您的浏览和搜索活动，当您登录到Google时 - 对于我们大多数人来说，这远远不大）。

谷歌利用两种主要类型的饼干：第一方和第三方。

第一方饼干由您访问的网站所有者丢弃（即，分配给特定用户）。通过第一方cookie收集的信息可以帮助发布商更好地了解您网站上的活动以及广告如何执行。

第三方的饼干在展示广告的网站上被广告商丢弃。这些cookie将信息发送回到广告客户了解他们的广告活动是如何在显示他们的所有网站上进行的，在那里显示他们的DoubleClick广告的所有网站。

超过1110万个网站目前作为谷歌的AdSense网络的一部分运行广告。如果您访问网络内的网站，通过DoubleClick广告跟踪cookie收集的信息将被其他使用AdSense的网站和广告商汇集和利用。

这种Cookie信息的整合导致Google广告商的极其丰富的数据池，因为它们可以跟踪您在数百万不同的网站上供应的广告。

要开始使用谷歌跟踪广告，你需要获取谷歌营销平台帐户．根据您的业务规模和您的特定需求，您将选择一个企业账户 - 可以在多个网站和中等 - 或小型企业账户中容纳大型广告活动 - 广告跟踪工具更加集中和专业提前公司增长。raybet电子竞技

Facebook广告跟踪

Facebook上的广告商可以利用许多不同的广告跟踪策略来优化观众的广告。Facebook的广告跟踪像素是更常见的方法之一。它与我们上面概述的基本跟踪像素类似，并且可用于跟踪某人查看广告的路径，以访问您的网站购买产品。

当在设置跟踪像素的页面上发生动作时，像素将“Fire”并将该信息发送回您的Facebook Event Manager帐户。通过跟踪像素收集的信息也可以用于创建自定义受众以获取未来的广告活动。

例如，你可以使用追踪像素收集的数据来创建一个定制广告受众，目标用户在你的网站上浏览了包含购买意图的特定页面(比如定价页面)。我们写了一篇文章深入了解跟踪像素的功能如果您想了解有关不同的用途以及如何设置它。

虽然Facebook像素可以为广告商提供有价值的见解，以探讨广告如何影响其网站上的特定行动，而不是跟踪社交网络上广告的唯一途径。

您可用的另一个广告跟踪选项正在为广告上显示的链接添加UTM参数。正如我们上面讨论的那样，跟踪参数在用户加载链接时将URL上的额外代码用于“Fire”。在Facebook上，他们可以使用，以更好地了解你运行的广告是驱动哪种类型的流量。