我们似乎都与杀害的事情了一种痴迷。
每隔几年，我们都会重温一些东西，把它放在砧板上。在新的千年里，我们拥有Y2K电脑吓唬。2012年，我们担心了世界将结束我们都会噗。当科技在我们的生活中采取了更重要的角色，我们假设所有的印刷出版物将破产。现在，视频和播客的兴起，它的博客轮到觉得热。
在所有公平中，周围博客的这个问题并非没有理由。谷歌趋势表明，在过去的五年中，博客的利益稳步下降。
在美国，在同一五年跨度中，播客在普及和被超越的博客中升起。
然而，营销人员仍然认为博客顶部的营销渠道。罗斯辛蒙斯，B2B营销人员和内容营销代理基金会的创始人表示，Blogging帮助他的客户有助于他们的交通三倍，加快销售关闭率。
“在基础上，意图的博客帮助我们在美国和客户的管道中生成数百万美元，”Simmonds说。“它还武装了我们的能力提升了我们品牌在市场的地位，最重要的是，真正帮助我们的行业中的其他人学习和解锁新的机会。”
随着中说，该博客面貌有了改变了多年来。丽萨墨粉在HubSpot的内容总监，说，这是不够的，只是有一个博客今天。
“您需要始终如一地创建比竞争内容更有价值的内容。您需要成为SEO专家，以便在谷歌之一上获取您的文章排名，您需要一个分销策略来推广您的观众所有渠道的内容喜欢消耗内容，“墨粉说。“现在赢得博客是一个更多的复杂性，但如果你能掌握它，那就值得投资。”
透明度是一项更大的责任，尤其是在社会公正日益严重的情况下对消费者来说更重要。
“与竞争对手相比，你需要考虑人们如何看待你的品牌。每个人都有自己的想法独特的销售位置（USP）以及他们想要提出的内容，但用户所做的是比较，“桑德拉Mpouma，RationalFX的数字营销负责人。“因此，在经营战略方面，创造忠诚度，信任，[和]是透明和竞争的，现在非常重要。”
博客与其他营销渠道
既然其他内容营销渠道——即视频和播客——已经超过了博客，那么博客会很快变得多余吗？嗯，这完全取决于你的目标用户角色。但是，即使其他平台有所发展，博客仍然提供了许多优势。
“播客也不是没有自己的一套限制。有大量的可发现性和受众的增长挑战。在这一点上，博客有剥蚀相当不错撒剧本，这是不是真正的播客，”说马修棕色在HubSpot的资深播客制作。“公司raybet电子竞技可以利用其可能有限的资源投资于一个博客，基本上都会提供一致的，容易衡量reybet雷竞技下载，性能可靠。博客也有直线电话公司的底下美元，播客没有。”
纳尔逊席克森Hubspot的YouTube主要营销经理，突出显示，如果您的团队有用于解决两大的带宽，则没有理由在两个平台之间进行选择。如果它与您的用户角色对齐，您可以从几个角度吸引您的受众。
“创建由产品的好处构建的文章构建的博客会有所帮助。有一个视频展示它的使用或如何安装它对您的观众有益，”Chacon说。“家居仓库做了这样做的出色的工作。虽然他们告知和教育他们的客户对他们的产品，他们还添加了快速“如何做”的更多知识渊博的人谁只需要一个简单的答案在视频中解释“。
至于社交媒体，安娜贝尔纽约州立大学是一位专注于Hubspot的社交媒体举措的高级内容策略师表示，随着每个平台提供不同的目的，它很难将其与博客进行比较。
“社交内容并不总是有保质期或博客帖子的可发现性，”Nyst说更重要的是，在适当的时候，始终与听众见面，与他们一对一地接触，并通过社区建设建立信任。”
她补充说，社交媒体可以放大你的博客文章的好方法。反之亦然，博客可以成为灵感的社会内容。如果同时使用，Nyst建议从您的博客帖子拉动最引人注目的点，创造社会第一内容，并用它来吸引流量回到你的博客。
有了这一切，博客没有他们的缺点。AJ Beltis.在HubSpot内容与收购经理，提到了高落客经常出现在博客帖子率。
“博客缺乏许多渴望的互动，因为它的性质是书面内容，”Beltis说。“这挑战博客作家将读者勾勒出几个短句，而不有利于他们的视频和播客提供的特殊效果或音频工程师创造对应物。”
它通常归结为你的品牌目标以及哪些渠道将帮助你实现这些目标。例如，播客更适合于品牌推广，而博客则更适合于高端参与。
“博客文章是一种收购的神物。任何经验丰富的营销人员都可以遵循一条清晰的道路。然而，播客最适合作为一个品牌机会，”布朗说你不会衡量一系列博客文章的品牌提升能力，就像你不会衡量播客节目的潜在客户开发能力一样。除非你喜欢白发和严重缺乏睡眠。”
为什么博客仍然有影响力
从投资角度来看，博客可能是潜在客户开发的更好的长期投资。
“我可以花20万美元聘请一名全职作家、SEO专家和转化率优化（CRO）专家来写我的博客。托纳说：“通过结合这些技能，我将能够创建一个博客，推动我网站的有机流量，并将其转化为全年业务的潜在客户。”或者，我可以把同样的20万美元投入到一个广告活动中，也许在整个广告活动过程中获得几千条线索。但一旦竞选活动结束，我的潜在客户也会随之流失。”
碳粉补充说，大多数Hubspot的博客引导率来自旧博客帖子. 这意味着博客在文章发布后很长一段时间内都是一个很好的潜在资源。Aja Frost.，谁领导的英文SEO团队HubSpot，呼应这种情绪。
“有机交通比以往任何时候都更加重要。这与支付业务，这在您的预算用尽第二停止到来，有机交通主要是自持你投入的时间和精力来创建一个博客帖子后，”她说。
她补充说，最内容管理系统（CMS）将SEO工具集成到其平台中，这使得优化您的帖子更容易。
博客也可以在塑造品牌的产品定位方面是有价值的。
“博客是我们仍然要创造我们的产品各地叙述的最佳渠道之一，” HubSpot产品营销经理说：Alex Girard.。“他们为我们提供了机会，地址趋势，我们在市场上看到，这些趋势如何影响读者，我们的产品如何能够帮助他们成功地满足了这一趋势。他们也很大告诉客户成功案例。”
他补充说，当你用博客来推销你的产品时，内容不必是促销性的。当你确立自己的思想领袖地位并赢得观众的信任时，他们会有机地审视你的产品和服务。
随着中说，这将需要超过好内容有一个成功的博客。
HubSpot的高级博客经理说：“没有目标的增长对你的业务没有帮助——如果有10000人在阅读你的博客，但没有一个人适合你的个性，这对你的公司没有任何帮助。”raybet电子竞技卡拉库克. "专注于可以实现的事情，比如建立新的联系，并确保你发布的每一篇帖子都有这个目标。”
她补充说，品牌犯的最大错误之一是只为处于决策阶段的人创建内容。在阅读博客和购买之间有如此多的阶段，营销人员应该在每个阶段针对用户发布相应的帖子。通过HubSpot的商务博客课程。
从搜索引擎优化的角度来看，品牌可能也在努力创造流量，因为他们认为博客是第一位的，链接建设是第二位的。
“我经常注意到的是，营销人员将”博客“和”链接建设“作为两个不同的学科。首先，他们写了博客文章，然后他们考虑如何为他们赚取反向链接，”伊琳娜奈卡，HubSpot的高级营销经理，通过推广活动提高产品知名度。”取而代之的是，他们应该将可链接资产纳入其常规内容日历，以及其他类型的文章，这些文章可能是为产生有机或社交媒体流量而设计的。”
尽管我们已经讨论了很多好处，但博客并不总是每个品牌的最佳策略。为什么？那么，如果你理想的用户角色不阅读博客呢？如果他们更喜欢电子邮件呢？
“有些品牌有很好的电子邮件通信和工作流，在那里他们为人们提供可下载的优惠，在这里，他们不必去其他地方获取信息，就在他们的收件箱中直接离开，”Mpouma说。“只要您在换取某些东西时，您并不一定需要一个博客。我认为博客一直是：提供一些免费的东西以换取该用户互动。”
所以，在这种情况下，博客将不完全是死的，更是这样无关紧要。
为什么营销不是死
从更广阔的角度来看，博客只是营销的延伸。一些我认为营销已经死了，这让像我这样的营销人员怀疑是否有什么我们不知道的。
根据最近的数据，市场还是有影响。这适用于传统策略和数字举措。Statista据报道，2019年，全球收入超过420亿美元的内容营销。
“还有一个原因，耐克和麦当劳继续每月投资数百万美元的营销，即使他们已经家喻户晓的人物。还有一个原因，为什么顶级音乐家和艺术家还是他们最近发行的专辑做推广之前，说：”西蒙兹。“营销是不是要被视为只是一项开支这是一种投资，如果你做的是根植于一个战略计划的投资 - 。投资应返回红利年（甚至几十年）来”
关键外卖是，虽然不是所有的营销策略，为每一个品牌的工作，这是不可能的博客将不再是在可预见的未来品牌价值。因此，现在的博客，你可以休息，走下砧板。
最初发布于2月23日，2021年7:00:00，2010年2月23日更新