如何打造品牌宣言[指南+例子]

在西蒙·斯丁著名的Ted演讲"领导者如何激发动作“他，他捏出了一个最令人发知的领导人和组织的概念 - 特别是苹果，马丁路德·王子和赖特兄弟 - 利用建立忠诚的赛道。它被称为从原因开始。

从原因开始这表明，如果你的品牌真的想激发受众追随你，你的核心信息应该集中在你组织的目的上——而不是你如何制作你的产品或你的产品是什么。强调为什么人们应该关心你的组织是苹果，马丁·路德·金和莱特兄弟如何最终建立了一个支持他们的事业的机构，即使他们都面临激烈的竞争。

西蒙•斯涅克的观点是，人们购买的是组织背后的“为什么”，而不是“是什么”或“怎么做的”，这并不是当今商业世界中某些炙热的理想主义趋势。它实际上植根于人类生物学。为了进一步解释，大脑最原始的部分被称为边缘系统它控制着所有的决策。它也恰好控制着我们所有的情绪和感受。

因此，与您的观众共振也将吸引大脑的一部分，这是对行动负责的。换句话说，如果你能唤起情绪，你可以开车行为。但是，如果你不能做前者，你会努力建立一个忠诚的关注，更不用说卖掉它们。

但是如何发现组织背后的“原因”呢?你如何与观众建立联系并激励他们追随你?最好的开始就是写一份品牌宣言。

5个最佳品牌宣言的例子

1.耐克

图片来源:Pinterest.

尽管耐克为一些体育界的大牌代言，比如勒布朗·詹姆斯(LeBron James)、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)和塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)，但他们从不吹嘘世界上最好的运动员是如何使用他们的设备的。相反，他们坚持的是让他们登上运动器材行业顶端的东西——情感共鸣。

耐克希望人们明白，成功并不意味着成为有史以来最伟大的运动员。这意味着你竭尽所能成为最好的自己。这就是他们品牌背后的“原因”——赋予每个运动员权力，不管他们的天赋或能力如何，去实现他们的潜力，实现他们自己的伟大。

2.菲亚特

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菲亚特不仅仅是卖掉时尚的意大利汽车。他们卖了一个生活方式。在他们的品牌宣言中，您可以瞥见他们想要为客户提供的生活 - 这是他们可以生活在燃烧的激情和激动人心的生活中的生活。

然而，菲亚特不希望客户肆无忌惮地生活。他们实际上希望他们尽可能多地珍惜生活中的小事。因此，“为什么”背后的菲亚特的品牌并不是真正改变客户的生活方式 - 它正在改变他们对生活的态度。这是一个令人信服的使命。

3.北脸

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大多数旅游装备品牌关注的是如何让你的产品能让你旅行和探索你的周围环境，这是参与表面。但是，在The North Face的品牌宣言中，他们深入挖掘了另一个层面为什么我们探索。

通过描述探索如何帮助我们更好地了解自己，The North Face的目的非常明确——他们不仅想帮助我们探索更多，还想帮助我们变得更好，过上更充实的生活，珍惜我们所拥有的。

4.苹果

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对于几乎他的整个职业生涯而言，史蒂夫乔布斯被认为是疯狂的。他对现状的苦涩蔑视他在他可以随时随地驾驶他和他的同事之间驾驶如此大的楔子，他们迫使他赶出他成立的公司。raybet电子竞技

尽管饱受争议，但史蒂夫·乔布斯以不同的方式思考的能力推动了苹果的创新，并将其转变为世界上最有价值的品牌。

史蒂夫乔布斯的故事是苹果目的背后的动力。如果他们可以激励人们以不同的方式思考并挑战现状，那么他们可以帮助推进社会向前兴奋和改变世界 - 就像史蒂夫乔布斯一样。

5. Levi's.

图片来源:Pinterest.

没有人想要穿过生活。但是，很多时候，我们飘走了 - 我们甚至没有注意到它发生。为了帮助自己在生命中定居之前，在为时已晚之前，Levi的制作了一个品牌宣言溢出，它可以说服这么多目的Eeoyre从小熊维尼去世界上的标志。

By asking their audience whether they’ve made the world any better and telling them that all they need is their gut instinct and the clothes on their back to make that impact, Levi's conveys a brand purpose almost everyone would passionately follow for the rest of their lives -- don’t ever settle.

1.确定您的组织的“为什么”。

您的品牌目的推动了整个品牌宣言。如果没有提出明确和令人信服的目的，您的宣言似乎是一种不真实的，情感的操纵销售促销。您的受众希望知道为什么他们应该关心您 - 您的产品的“课堂上”功能从未成为支持企业的令人抱负的理由。

To uncover your organization’s "why”, consider asking your founders why they started the company. What problem were they trying to solve? Why did it bug them so much? And why do they want to keep growing the company? You’ll most likely find your organization’s purpose within those answers.

2.在第二人或第三人中写下你的观众进入你所说的故事。

在上面的每一个品牌宣言中，你会注意到其中的“我们”或“人们”都吸引了你。因为耐克、菲亚特和北脸都知道他们的听众主要关心品牌如何帮助他们,所以使用代词“你”、“我们”和“他们”(指自己的客户群)可以吸引人们在个人层面上,将它们在叙事品牌正在起草。

3.描述您的品牌目的如何改善人们的生命。

大多数人都渴望超越他们目前的身份和生活。自我实现是几乎每个人都想实现的普遍目标。最聪明的品牌营销人员了解人类状况。

例如，你注意到上面的每一个品牌宣言本质上都是一个可以改善你生活的生活咒语吗?耐克——定义并实现你自己的伟大。菲亚特——尽情享受生活。北风，永不停止探索。苹果——以不同的方式思考，挑战现状。李维斯，永远不要安定下来。

通过描述每个品牌的目的在这种真正无私的时尚中，每个公司的品牌宣言可以促使他们的观众想象他们的产品或服务更好的生活。raybet电子竞技

从原因开始

您的品牌目的是确定和沟通最具挑战性的事情之一。但是，如果您想制作一个引人注目的品牌宣言，将会聘请观众并说服他们支持您的品牌，您必须能够清楚地传达您存在的原因以及为什么有人关心的原因。只有这样，您才能建立每个品牌渴望的忠诚之后。