什么是品牌突显?你如何衡量它?］

虽然品牌可能是一个模糊的概念，但它是营销策略中最重要的元素之一。

你知道在所有平台上始终如一地呈现一个品牌是可以做到的吗增加收入高达23％？

此外，始终如一的品牌是更有可能的3.5倍拥有比品牌不一致的品牌更优秀的品牌知名度。

事实上,82％的投资者说名称识别是指导他们在投资决策中的重要因素。

那么，这意味着什么？嗯，一致的品牌导致品牌知名度提高，然后可以帮助获得投资者并向您的业务推动收入。不用说，品牌对您的企业成功很重要。

在这篇文章中，让我们回顾一下品牌推动力是什么，如何提高品牌知名度，以及如何衡量它。

如果你有很高的品牌知名度，那么你就有一个强大的品牌存在感，当消费者需要产品时，他们就会意识到并考虑到这个品牌。如果你的品牌知名度较低，那么消费者可能不知道你的品牌的存在，因此当他们需要购买时，也不会想到你的品牌。

基本上，品牌显着性是一种类似的公民品牌知名度除了它关注的是在实际购买决策中衡量知名度，而不是整体品牌知名度。

例如，当有人想喝一杯咖啡并且正在开车时，他们想到的第一个品牌是什么？可能是星巴克。当他们想购买组织时，他们会想到Kleenex。当他们想在网上搜索某些东西时，他们谷歌它。

所有这些品牌都超越了成为随机公司的看法，现在是家喻户名。raybet电子竞技大多数人都会想到这些品牌，并知道他们是否已经在那里或以前使用过那些产品。

这些品牌的品牌显着高。为了拥有高品牌的显着性，您的客户需要考虑您的品牌作为他们想要的第一个解决方案或需要进行购买决定。

品牌突显的概念实际上是心理上的。根据研究由Jenni Romaniuk和Byron Sharp所做的研究表明，品牌显著性是“一个品牌在购买情况下被注意到或浮现在脑海中的倾向”。

这意味着您必须捕捉人们的注意力，并令人难忘，因为消费者在购买某些东西时会回忆起您的品牌。

例如，当消费者可以选择购买哪个品牌时，他们会同时依靠自己的记忆和注意力。这意味着他们会回忆起他们知道的品牌，然后看看是什么吸引了他们的注意力。

这个过程实际上是科学的。研究品牌显著性的人研究了人脑——人们如何回忆信息，品牌如何将积极记忆结构与产品联系起来？

为了提高你的品牌知名度，你的一些营销活动甚至不会集中在说服消费者购买你的产品上。许多人的目标品牌广告系列是与您的品牌不断加强积极的协会。熟悉性很重要。来自品牌的持续营销信息确保品牌在消费者正在进行购买决定时是最重要的。

品牌通过使用捕获关注的独特品牌资产，为观众创造积极的回忆，创造出高品牌的推动力。这意味着您的营销资产促进积极的讲故事，并创造与您的品牌相关的含义。当您宣传您的价值观时，您可以将您的品牌与竞争对手区分开来，越来越大的品牌。

创建将提高品牌蓬勃发展的活动，思考资产的情感影响。您的广告系列应该是有意义的，真实的，并将您作为公司的价值观描绘。raybet电子竞技

所有这些都将帮助客户与你的品牌建立积极的联系，并在购买时记住你的品牌。

例如，假设我想买一些胶。当我想起口香糖时，我想到的第一件事之一是商业广告额外的. 我从来没有忘记过那些广告，因为它们很感人，给我带来了积极的体验。

现在，当我想到口香糖的时候，我通常会买Extra，尽管这个牌子不是我最喜欢的口香糖公司(我曾经买过Orbit)。raybet电子竞技但自从那些广告之后，我就倾向于Extra，因为它有积极的联想，它是我记得的第一个品牌，因为那些广告。

归根结底，品牌显著性是品牌意识、熟悉度、相关性、频繁沟通和品牌与消费者之间的情感联系的结合。

现在，你可能会想，“这听起来很棒，但我如何衡量它，并向我的经理证明它的有效性?”

让我们深入到下面。

如何测量品牌蓬勃发展

品牌突出在本质上是概念性的。不幸的是，这不是一个容易测量的数学指标。那么，品牌是做什么的呢?

这是唯一的办法衡量品牌大行情是通过调查和焦点小组重要的是询问你的客户什么时候想到你，他们与你的品牌有什么联系，以及他们在做出购买决定时是否想起了你的公司。raybet电子竞技

您可以向客户询问他们是否回忆或注意到您的品牌相对于竞争对手。然后，询问您的品牌是否只是想到或追捧，以确定您的品牌的判断有多有利。

你的调查可以包括描述性资产，以跟踪你的品牌的独特资产。例如，当用户想到苏打水时，他们脑海中会出现什么样的声音、标志、颜色或口号。他们可能会说红色，因为他们把可口可乐的品牌和苏打水联系在一起。

为了衡量这一点，你可以向调查对象提供一份随机的线索和属性列表，询问他们每个陈述与哪些品牌相关。比如“当我想吃快餐又健康的东西时”或者“我知道我不会在那里多付钱”。

使用调查或焦点小组将帮助您确定与竞争对手相比的品牌显着性的高度。

现在，让我们来看看你可以用来制定品牌定位战略的品牌显著性模型。

品牌显著模型

在他的书中,战略品牌管理：建立、衡量和管理品牌资产凯文·凯勒(Kevin Keller)开发了一种品牌突显模式，这种模式已在数字营销中流行起来。

在下图中，Keller创建了一个金字塔形的积木，当你试图提高品牌知名度时，要注意这些积木。

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这种模式致力于通过创造客户记住的身份来增加深入，广泛的品牌意识。在金字塔的基础上是显着的，您可以通过详细定义您的品牌，经常与您的受众沟通，并使用创意资产来讲故事来增加。

然后，您创建意义和真实性，以区分您的品牌。然后，您使用频繁的消息来在您的客户中创建积极的，可访问的反应。然后你通过建立与观众的关系和情感联系来创造忠诚度。

通过此模型，您可以提高品牌蓬勃发展，推动收入，甚至吸引投资者。虽然这不是跟踪最简单的公制，但科学证明，专注于品牌，将帮助您的公司成为您的客户的家喻户晓。raybet电子竞技