如何讲述一个引人注目的品牌故事[指南+示例]

去年，一个流行语通过内容营销空间撕裂，大多数营销人员对令人惊讶的兴趣令人惊讶，渴望实施。令人震惊，它并没有以“虚拟”或以“智力”开始。相反，这是一个吸引了最多的营销人员到行业的第一名 - “讲故事”。

内容营销稳定采用讲故事是内容创作者的令人兴奋的新机会。人的大脑是有线回应良好的叙述- 神经科学证明，讲故事是捕捉人们注意，烘焙信息进入记忆的最佳方式，并伪造关闭的个人债券。您的观众被编程为渴望并寻求伟大的故事 - 这永远不会改变。

然而，由于我们花了大多数职业生涯优化算法的内容，因此弯曲一种慢慢枯竭的创意肌肉可能会挑战，又将人们在情感上移动并将品牌陷入困境。

So, to help you strengthen that creative muscle and write compelling stories again, we’ve created a guide about the fundamentals of brand story structure and provided examples of three small-to-medium sized businesses who have leveraged their brand story to resonate with huge audiences, despite their comparatively small size.

当Hubspot首次开始时，我们注意到传统，中断营销不再吸引消费者。由于数字时代，人们完全控制了他们所消费的信息 - 而且他们厌倦了接收直接邮件，电子邮件爆炸和冷呼叫。人们想要得到帮助，所以我们开始创造教育内容，援助人们解决他们的营销问题。

如今，我们已经建立了一个充满激情的入境营销人员社区，扩大了我们的入境营销方法，向销售和客户服务行业扩大，并比以往任何时候都更加加强了入境运动。

我们的品牌故事 - 一种简单，可消化的叙述，解释了Hubspot开始的原因，以及如何仍然是我们今天的目的。

如何编写品牌故事

1.突出你的故事的冲突。

看看以下故事。它与你共鸣吗？

穿着红连帽斗篷的女孩正在漫步在树林里，给她病人的奶奶一些急需的食物和tlc。她在途中乘Wolf。他们交换了一个略微尴尬的柔软微笑，随机同事通常在走廊里互相互相问候。没有刮伤，她给了她奶奶的家。他们一起吃午饭，一起玩一场线索。奶奶赢得穆斯隆芥末杀死了烛台的台球上的麦克斯先生 - 令人震惊！结束。

所以......你觉得怎么样？这个故事让你在座位的边缘吗？还是感觉到......关闭？出于某种原因，它不起作用，对吗？那是因为没有冲突。尽管最终有线索激烈的游戏，但仍然没有任何东西。没有紧张。狼没有尝试吃这个女孩。他甚至没有去奶奶的房子。他几乎没有承认小红帽。

在他们的核心，故事是关于克服逆境。因此，如果没有发生冲突，人们就没有人们可以与之相关的戏剧或情感之旅。如果您的故事没有戏剧或情感之旅，则不会持有任何人的注意力 - 更不用说与他们共鸣并激励他们。

不幸的是，在商业世界中，品牌被吓坏了，以揭示他们所面临的任何逆境或冲突。他们认为，旋转玫瑰色，无瑕疵的故事，了解他们的公司如何经历曲棍球棒的增长将使人们说服他们是行业最佳的解决方案。raybet电子竞技在公司历史中的任何逆境或冲突将暴露他们的不完美，阻止潜在客户购买产品。raybet电子竞技

但是，实际上，这是一个巨大的误解。没有什么完美的。一切，包括公司（尤其公司），有缺陷。此外，人们与完美无关。他们涉及体验逆境的情感旅程，通过它挣扎，最终克服它。因为，以坚果壳，这是生活的故事。

讲述引人注目的故事的冲突是关键。所以对你公司面临的逆境是透明的，拥有它。raybet电子竞技你对你的缺点越诚实，越多的人会尊重你并与你的品牌联系。

2.不要忘记你的故事的现状和解决方案。

状态QUO是事情的方式或初始性质。这种冲突扰乱了这种情况，并掌握了一些东西，强迫主角（你的品牌）积极找到解决这个问题的解决方案。该决议介绍了主角如何解决问题，让您的受众感到情绪化的回报。

总而言之，您的品牌故事结构应该如此 - 现状，冲突和分辨率。就这么简单。

如果您需要一个例子来在您的脑海中结晶品牌故事结构，让我们走出实际的小红帽故事，以及一些正在宣传他们品牌故事的品牌。

小红帽

现状：小红骑马帽穿过树林，在她的方式向她病人的奶奶提供食物。

冲突：一个大坏狼接近她，并要求她去的地方。她天真地告诉他，她的祖母的房子在哪里，所以他建议她为她的礼物挑选一些鲜花。虽然她分心了，但他闯入小红骑兵罩的祖母的房子，吃她，并穿上她的衣服冒充她。

当小红帽拿到她的祖母的房子时，她注意到她的祖母外表的一些微妙的变化，但最终忽略了他们和她的床上。狼吞了一下。他从巨大的食物昏迷睡着了。

解析度：一只猎人听到一小段红骑兵帽的尖叫声，穿过奶奶的门，砍下狼的肚子，露出一只红骑兵，她的祖母免费。然后他们用沉重的石头填满狼的身体，当他醒来并试图逃跑时，他倒下并死了。

现在 - 你不会说那些比找出上校芥末队作为谋杀武器吗？我也会。

事情是，一些小品牌正在利用这一相同的故事结构，以产生大量的品牌意识和亲和力。继续阅读以了解它们是如何做到的。

1。不可想象的媒体

不可想象的媒体是一个创造性的机构，为B2B品牌生产原始，叙事驱动的播客。他们的使命是为实际留住人们注意的客户来创造令人耳目一新的，娱乐节目，而不仅仅是获得它。

这是他们的品牌故事的破败，这在一个创始人之一也被搞砸了博客帖子：

现状：作为制造商和营销人员，我们希望我们的观众的注意力，因此多年来，我们将努力集中在收购它。

冲突：但今天，由于多个屏幕，普遍且立即无障碍的内容，以及几乎每个竞争利基的无尽选择，买方现在都有完全控制。他们只选择他们真正享受的经验。我们不再足以让我们只是获得观众的注意力。

解析度：我们需要抓住它。这是我们作为制造商和营销人员的新任务。我们需要将我们的重点从印象和交通转移到订阅者和社区。当我们的观众花了几分钟甚至几个小时，而不是秒时，我们正在努力实现的一切都变得更加容易。不要只是获得注意力。拿住。

2。GRADO LABS.

Grado Labs是第三代家族企业耳机和墨盒公司。raybet电子竞技他们不相信广告，在同一个大楼里运行了一个多个世纪，甚至用手戴上耳机。那么，当Dre，Sony和Bose等巨大的品牌有名人的认可和批量生产耳机时，他们选择这样运作看看我们对他们的品牌故事的解释来找出。

现状：音乐是人类体验的重要组成部分。没有它，生活并不像色彩缤纷和令人兴奋。我们相信优质耳机放大听音乐的愉快，情感体验。

冲突：In a market where every headphone brand has an enormous advertising budget, state-of-the-art facilities, and high-tech machines that can churn out as much product as they want, all of which we don’t have, why do we choose to not conform?

解析度：声音是第一个。我们是Craft驱动的创作者，这意味着我们优先考虑生产最佳产品，以产生最炒作。通过宣传和增长的牺牲创造更好的耳机，我们可以更好地为客户提供服务，并促进对我们产品的热烈热情。

3.漂移

漂移是一个会话营销平台，可帮助企业通过真正，同情对话和互动与前景联系。2016年，他们震惊了内容营销世界通过Scring即将来自他们的网站 - 表格中最可靠的铅发电机。

即使他们最初焦虑关于摆脱铅发电机，他们知道他们网站上的每一块内容都会让他们与他们的使命保持一致，首先将客户放置，并尽可能多地提供价值，这将产生更好的长期结果。这是我们对他们的品牌故事的解释。

现状：内容营销的症结正在处理像人类这样的人。因此，我们已经完成了大多数其他公司所做的事情：创建了旨在帮助和教育客户的内容。并换取为他们的生活增加价值，客户可能会因其注意，信任和行动而恢复利益。

冲突：但从我们宣讲首先让客户放置，我们不练习它。我们使人们向我们提供联系信息以换取我们承诺的事情，而不是提供最多的价值。然后，通过他们的联系信息，我们通过电子邮件发送电子邮件并调用它们，直到他们取消订阅或最终购买。没有人真正喜欢填写表格，成为一个领先，并培养。我们的别有机是晶莹剔透的。所以我们真的是以客户为中心吗？

解析度：让我们摆脱所有的表格。如果我们真的想练习我们的宣讲 - 将我们的客户置于我们的客户，并提供更具人类和同志营销经验 - 我们应该免费提供所有内容，没有任何琴弦。

告诉你的品牌的真实故事，而不是它突出卷轴。

无论您是在网站上发布您的品牌故事还是使用它通知您的整体使命，请确保事实上，而不是虚构。吐出一个突出的卷轴，就像几乎所有其他品牌一样，实际上不会与人们共鸣。相反，它至关重要，你讲述了你公司面临的逆境的诚实真相，以及你如何努力克服它。raybet电子竞技因为人们与之相关的东西并受到无尽的成功的启发 - 这是追求目标的岩石之旅，最终被淘汰，最终找到了成功的道路。