55%的访问者在你的网站上花费的时间少于15秒。你应该关心吗?

根据数据Chartbeat的托尼·海尔(Tony Haile)我只有15秒的时间来吸引你的注意力…所以我想我最好快点说。他的数据显示，人们在网上阅读内容的方式并不是我们想象的那样，整个测量系统可能会崩溃。我们应该关注阅读时间和页面参与度，而不是跟踪文章的浏览量。

作为一个以阅读、点击和分享内容为生的人，我一开始很害怕。这不可能是真的——否则我所知道的关于内容的一切都是谎言!为了平息我的恐慌，我仔细查看了一些数据——这些数据似乎大多来自媒体公司。

在一封电子邮件中，Chartbeat证实了我的怀疑。Chartbeat的品牌主管Lauryn Bennett说:“我们在研究中使用的样本是客户的随机样本，我们有权对他们的数据进行聚合和匿名化。”“文章中有博客之类的文章，但大多数是传统新闻/媒体文章，因为我们与大多数媒体网站合作。raybetapp而且"文章"这个词不包括主页或者登陆页面；它们是新闻/内容/媒体帖raybetapp子、页面和故事。”

尽管我们都在努力成为媒体公司，但有时我们并不是完全的模仿者。我们有不同的商业模式。我们面临着不同的挑战。我们有不同的目标。我们都应该朝着彼此一样的方向努力，但现实是，我们还没到那一步。

所以我研究了Chartbeat的数据，看看像我这样试图通过内容发展业务的人应该知道什么。我将概述我在文章中找到的三个最重要的数据点，然后解释这些数据对那些试图利用内容来发展业务的人意味着什么。

此时，你至少三分之一点击了这篇文章 - 感谢你们对良好的东西粘在一起的帖子 - 所以希望你能靠近一点左右。数据很迷人，并且洞察力可能会让你对你的工作有点不同。我希望你读到最后（对于我们这两个山药）。

数据点1:比起常青内容，人们更喜欢有新闻价值的内容raybetapp

Chartbeat团队随机抽取了2000个网站上50多万篇文章产生的20亿次页面浏览量，以观察哪种类型的话题获得了更多的参与度。在电子邮件交流中，Chartbeat将用户粘性定义为“用户与浏览器进行积极互动的时间(以秒为单位)”。当用户阅读一个页面时，我们会计算他/她在活动浏览器标签页上浏览该页面的时间。活动浏览器标签页是指用户在过去几秒钟内滚动、键入、导航或移动鼠标的前景标签页。”

根据时间文章，“被点击和参与的文章往往是真正的新闻。raybetapp8月份，表现最好的是奥巴马医改、爱德华·斯诺登、叙利亚和乔治·齐默尔曼，而1月份，围绕伍迪·艾伦和理查德·谢尔曼的辩论占据了主导地位。”另一方面，没有多少用户参与的文章则是那些主题普遍、常青的文章。在8月份，表现最差的包括Top、Best、Biggest、fiction等。而在1月份，表现最差的包括Hairstyles、Positions、Nude，不知什么原因，还有Virginia。这就是你的数据。”

这是其中一个让我震惊的结论——毕竟，每个月常青树的文章都有大量的引导者和博客文章的浏览量。但是，更深入地看，这并不奇怪。如果你只是看单月快照，有新闻价值的内容肯定是最重要的——它仍然是相关的。raybetapp但是，如果让我猜一下，这个趋势在更长的一段时间内看起来不会是一样的。

我敢打赌，当它有新闻价值时，新闻流量和参与度会飙升，而当它是“旧新闻”时，就会暴跌。raybetapp而永葆青春的内容则是缓慢增长的(包括用户粘性)。我推测，如果你在一年的时间里衡量这两种类型的文章，它们的平均参与度会惊人地相似。这是两个不同的剧本，一个是长期、可持续的增长另一种是快速的交通飞溅。

当然，我无法访问这些数据，所以这可能完全是无稽之谈，但这里的结论应该是不要逐渐减少新闻处的内容。raybetapp您关注的是，您的网站的可持续流量转换为您的业务的可持续增长 - 而不是为您带来一个月的业务，然后涓涓细流。如果您希望达到短期交通和领导目标，那就说了那个话，试图newsjackraybetapp可以帮助你获得它们。

数据点2:社交媒体对阅读参与度的影响很小

Chartbeat的数据显示，社交媒体对阅读参与度的影响也相当可怕。在社交媒体上分享的一万篇文章中，他们发现有没有任何关系在共享一段内容的金额和注意力之间一个普通读者会给出内容。下面的图表可以直观地显示你想要的方法:

有点糟糕,对吗?你可能会认为，因为社交媒体帮助企业获得流量、线索和用户到人们的网站，其中大多数将是参与的访问者。

所以，如果你是HubSpot的用户，你可能会重新调整你的社交活动，只吸引最热心的读者社交收件箱，你可以更好地了解你正在和你在哪里谈论的人。也许你发现领导是那些消耗最多的内容的领导者，所以你选择花更多的时间给他们发送文章。

或者你可以从大局考虑。那些通过社交媒体访问你的网站的人很可能偶然发现了这个链接，一些特定的东西引起了他们的兴趣。他们被动地找到了你的链接，所以他们可能不是你最专注的读者也就不足为奇了。

另一方面，那些通过搜索引擎找到你的内容的人已经处于主动搜索模式——他们正在寻找一个特定的答案，并愿意花时间去找到它，这可能会使他们成为更有粘性的访问者。如果这是你在内容上的衡量标准，你应该关注更多的SEO优化。这些数据并不意味着所有的社交活动都是无用的——它只是意味着你可能需要重新思考如何使用这些平台，或许需要重新分配你的时间用于其他营销活动。

数据点3:横幅广告不起作用

《Chartbeat》指出:横幅广告是不受欢迎的。“现在的点击率平均不到0.1%，你会听到的横幅失明抛弃了，“海莱说时间．

但Haile提供解决方案。由于普通媒体页面上的66％的注意力在折叠之下花费，并且在一个带有广告的页面上花费至少20秒的人们才能回顾一下，广告商应该专注于放置广告，因此令人难以置于20-30％在人们看的地方，并让他们看看广告一段时间。

他并不是说要踢掉广告，只是说广告商应该使用时间和注意力等指标，而不是浏览量和点击量。通过专注于新的指标，广告商可以获得更好的投资回报率，媒体网站可以专注于真正重要的东西:创造高质量的内容，让人们留下来。

那么这些建议对您的业务意味着什么？在广告上花更多的钱来获得更好的营销投资回报率吗？不完全的。

首先，我认为从长远来看，改变广告位置不会影响读者的行为。所谓的“盲区”其实是一种被研究过的现象。根据用户测试由尼尔森诺曼集团(Nielsen Norman Group)表示，不管用户的参与度有多高，人们都会忽略横幅广告。如果用户专注于一个故事，他们就不会把目光从内容上移开。”这就引出了我的下一个观点——如果解决方案是创造高质量、吸引人的内容，横幅广告的效果可能会更差。

与其购买广告，不如专注于创造你自己的高质量内容。要让页面上的内容保持用户粘性，而不是那些打断用户体验或被忽视的广告。获得自己网站的浏览量，而不是租用别人的。

在一天结束时，这些统计数据给我们一个迷人的看待媒体世界 - 我们都试图在以后建模我们的内容。我们不应该用一粒盐带上每一块数据，但有一点挖掘和额外的分析，我们可以为我们的业务带来一些有形的外卖。

你对这些数据有什么看法?我很乐意在评论中听到你的观点。