内容重新定位：营销人员入门指南

重定重要是A.付费搜索营销策略由此网站访问者被识别和再次使用搜索或社交媒体广告。换句话说，Retrargeting是一种达到已经表现出您业务兴趣的特定受众的一种方式。作为在线营销方法融合，我们发现与我们的观众保持联系的新的和创造性的方式，重新靶名是某种东西每一个内容营销人员应该这样做。

SEO一直是一个有效的铅生成工具对于我的公司，raybet电子竞技虽然我们确定了需要更好地与我们绘制的网站访问者联系。该WordStream博客每月大约有大约500万访客，并看过在过去六年中，复合月增长率为8.4％，所以我们当然没有伤害交通！然而，几年前，我们注意到了一些问题问题：

• 低访客参与，由指标显示每次访问只有1.9页，平均访问持续时间1分钟和34秒，令人难以置信的高度访客比率为79.2％。
• 转换率非常低（低于2％）。
• 品牌搜索太少 - 事实上，只有3％的网站访问者明确地寻求我们的品牌。

我们的问题并不是真正的全部 - 来自福尔斯特表明96％的网站访问者只是不转换为领先或销售。那么你如何重新夺回这些前访客的兴趣并继续培养它们？

对我们来说，答案是重新定位的。

重定重要过程

基本上，网站访问者被标记，然后在其他网站上针对特定时间段的横幅广告。这些广告可能会出现在Facebook上，谷歌的搜索结果页面或您参与广告网络的一部分的任何网站。

这是一个很有机会，回到已经对您的内容感兴趣的人面前，有消息传递，反映了这种熟悉的品牌。retargeting可以帮助您：

• 与从您的网站撞击的人重新连接或甚至放弃购物车。
• 增加品牌认知度并回忆。
• 鼓励重复站点访问并提升订婚。
• 提高您的SEO的有效性内容营销策略。

我们选择了谷歌显示网络的retargeting广告系列，仅仅是因为巨大的网络大小。

和网络中超过200万个网站Plus Admob Mobile目标，Google的网络在纯粹的大小和范围内无与伦比。事实上，使用Google的显示网络用于重定算法的平均营销人员能够连接84％的人标记，每月10-18次。

retargeting入门

入境营销人员本质上了解受众 - 这对您在重新定位的成功至关重要。创建不同的受众允许您为您要重新连接的不同类型的人调整您的竞标策略和广告。

在WordStream时，我们首先确定了一些关键段（如上所示）：

• 访问我们博客的人
• 访问我们的主页的人
• 访问我们的一个免费工具的人
• 我们网站上的其他任何地方访问的人

假设在第一次访问时，这是安全的，这些人正在寻找不同类型的信息。为什么我们现在假设它们都是一样的，一种信息将重新吸引它们？

观众细分亦允许我们以各种侵略竞标，具体取决于我们知道每种类型访客的意图水平。

例如，使用我们的人AdWords Grader.工具表现出更大的意图，作为业务领域的领先者而不是在博客上阅读帖子的人 - 在前一个案例中，我们知道他们是一种）使用AdWords和b）寻求帮助。

接下来，您需要决定您想要再次备注的人。我们最初在30-60天的时间里，有些人可能会考虑一下落地。但是，我们测试了，这就是我们的竞选活动。

营销人员的重新定位提示和外卖

到目前为止，我希望你能理解“什么”和“为什么”为营销人员的复归。现在，你怎么走的优化一个广告系列还好吧，有一种方法可以做到这一点：

• 使用完成两个重要事项的广告格式：通过创意品牌和图像驱动呼叫动作和改进品牌回忆。
• 保持A / B测试使用不同的广告创意，找到驱动最大CTR的最令人难忘的副本和图像组合（瞄准0.4％或更高）。
• 利用您使用的数据以获得更精确的目标（即博客类别访客）。您可以告诉哪些信息类别对一组访问者感兴趣，因此使用该洞察力以相关广告为目标。
• 分配您的预算以重新定位。我觉得花了那种我们在SEO和内容营销中花费的钱有点疯狂，而不是重新排列！您可能不会在第一次捕捉其未分开的兴趣，但是当您能够将游客带回时，最大限度地提高每个营销策略的价值。
• 测试，测试，测试和测量。在您阐述再营销旅程之前，了解您的品牌的哪些指标，因此您可以在您到达时清晰准确地表达活动表现。

Retargeting一直是我们的令人难以置信的工具 - 在20个月内，WordStream Saw：

• 重复站点访客增加50％。
• 参与增加300％（按照现场的时间衡量，现在每次访问5分钟！）。
• 网站访问者到铅形式的转换增加了51％。

所以营销人员：您使用再营销销售您生产的内容吗？为什么或者为什么不？如果你尝试过它，结果是吗？在下面的评论中分享您的想法！

这是Larry Kim撰写的访客帖子。拉里是Wordstream的创始人和首席技术官，提供者PPC工作周20分钟和AdWords Grader.。你可以跟随他推特和Google+。