还记得过去目录购物的好日子吗?那是一个简单的时代，你可以翻阅一本光鲜亮丽的杂志，看着吸引你注意的广告，吸引你，然后立刻把你变成一个感兴趣的顾客。
自那个怀旧的时代以来，品牌已经发生了很多变化。由于社交媒体和内容泛滥，品牌正在缩小浏览和购买之间的差距。
我与Instagram的第一次与桥的互动。我曾经滚动了我的饲料，并用右上角的购物袋跑进珐琅针的柱子。通过点击那个包，我可以看到价格信息，另一个水龙头，我正在进入我的信用卡号码。
整个过程中，我都被这个简单的过程所震惊——在大约五分钟的时间里，我从参与到转变，所有的都是可购买的内容。
什么是购物内容，它看起来像什么？让我们掩饰，接下来。
什么是可购物的内容?
可购置的内容是一种视觉商务的一种形式，其中营销人员使用引人注目的图像（通常以讲故事格式制定），并通过可操作的采购点或产品建议，简化转换路径浏览购买。
可购买的帖子是促进销售和完善你的营销活动的一个主要方式。让你的用户能够在他们喜欢的平台上购物，这将为他们提供一种发现品牌的便捷方式。它还可以帮助那些想要在社交源上推广目录的内容营销者。
让我们播放一些可购物帖子的示例，从Instagram开始。
Instagram购物帖子
Instagram的平台具有丰富的购物功能和功能。例如,Instagram的发现页面有一个专门寻找新品牌的区域。
instagram用户可以在应用程序的多个地点与可购物的帖子进行互动:故事、主feed和发现页面，如下所示:
如果您想开始发布可购物内容，那么使用Instagram是一个很好的想法 - 特别是如果您有产品目录来展示您的受众。81%的人在Instagram上开始他们的买家之旅，使用这个平台浏览新产品。这意味着，Instagram是一个明星。
要在Instagram上发布可购物的内容，你需要一个Instagram Business.帐户上传您的目录，设置列表，并在POST中集成可购置选项。当您的帖子显示给用户时，他们将能够点击内容中的白点，以便快速查看产品：
此外，用户还可以在Instagram的故事功能中购物。在“故事”工具中，点击屏幕可以切换正在播放的游戏，用户可以向上滑动屏幕来购物。想要了解更深入的商业使用Instagram的教程，一定要看看这个使用指南Instagram业务。
否则，让我们来看看一些例子。
Instagram购物帖子的最佳示例
1.世界市场
框架购物帖子的一个好方法是展示目录如何适应目标客户的生活。拿世界市场,例如，一个家庭用品商店。为了展示相框和地球仪，这篇帖子展示了这些物品作为装饰展品的外观:
通过点击帖子左下方的“查看产品”按钮，用户可以看到书柜上的哪些产品是可购物的。他们可以看到价格，项目名称，以及挖掘那些模糊时，他们可以购买。请注意Blurb上的“后挂徽标”，让用户知道它们是如何支付的。
2.Stil Classics.
Stil Classics.是一个销售组织产品的品牌，这个主feed帖子是一个产品如何对受众有用的很好的例子。另外，就像这张照片一样，你的产品不必是焦点——只要它是可以购买的，“查看产品”按钮就会突出显示正在出售的产品:
这个产品特别适合在家工作的小袋，优雅地配合邮件而不打断它。另一个超级明星元素是它如何在品牌的极简主义美学中发挥作用，以及品牌的颜色:白色、黑色和奶油色。这样的策略可以提高品牌知名度。
3.Glacelis
你是否将季节性或假日作为你当前活动的一部分?看看这篇来自美术商店的帖子，Glacelis,寻找灵感。作为母亲节促销活动的一部分，这张可购买的图片宣传了一些送给母亲的完美礼物:
注意如何，因为在这篇文章中有多个待售物品，可购置的物品以网格时尚为特色。这是您在Instagram业务中构建帖子时可以配置的设置。
4. Ubtech机器人
可购物视频是一件事，营销人员UBTECH机器人用它们来他们的优势。要以商业样格式展示新产品，该团队决定使用用户可以点击购物的视频：
注意，因为这篇文章是一个视频，让它可以购物的唯一选择是选择“在这个视频”的格式。即便如此，视频是吸引浏览器注意力的一种超级吸引人的方式——我可以说，当我无所事事地滚动屏幕时，这个视频绝对阻止了我。
5.艾尔
发音为“Air”，是“All Year Round”的首字母缩写，埃尔是一家提供基本服装的公司，比raybet电子竞技如t恤和牛仔裤。这篇文章中的宣传是演员休·格兰特的照片的一部分:
AYR的产品是人们已经在壁橱里的衣服，所以这篇文章变得了创造性的，并展示了明星的佩戴方式。这种营销技术很有趣，展示了品牌的个性，同时展示了如何像明星一样塑造衣服。
6.iPort产品
也许你的公司销售配件，raybet电子竞技他们看起来最好。这类似于iPort产品，该公司销售苹果产品的保护套，如下所示:
这篇文章牢记了苹果情人。极简主义的颂歌，时尚的设计让人想起苹果品牌，也支持IPORT的品牌。一个非常有品牌的帖子，如此，将留在用户的心灵中，其中一些可能在他们的iPhone或iPad上滚动，需要一个新的案例。
7.弗朗西斯
这篇可爱的帖子来自亚利桑那州的一家精品店，弗朗西斯。弗朗西斯的营销人员利用了一个假期，类似于Glacelis。为了庆祝地球日，这篇文章提供可供购买的可持续产品：
这篇文章的标题很好地展示了使用品牌声音来销售产品。从轻松的语言和表情符号的使用，可以推断出Frances的目标受众是年轻人。所以，这篇文章的措辞和执行是为了吸引那些对可持续发展感兴趣的精通技术的读者。
既然你已经看过一些Instagram帖子例子，让我们前进到另一个社交媒体平台，这些平台提供购物邮政工具，Pinterest。
Pinterest购物帖子
几乎一半的Pinterest用户访问平台购物。正因为如此，Pinterest上可购物的帖子是一种吸引人的方式，可以产生潜在客户并建立品牌知名度。
与Instagram类似，Pinterest用户可以使用主页查找购物帖子。而不是发现页面，这将在主页上，如下所示：
用户可以点击大头针展开它并在大头针内购买产品。这些被称为产品引脚。当用户与产品Pin交互时，他们可以通过点击帖子中的图片或点击Pin描述副本中的链接来查看更多信息和购物:
如果用户想要专门搜索产品引脚，它们可以从主页上的下拉菜单中选择该选项，然后从已验证的商家开始浏览。
Pinterest的验证商业计划让你可以在Pinterest页面上直接购物。除了出现在产品引脚页面，验证商户也将能够测量他们的产品引脚的投资回报率(并在他们的页面上收到一个光滑、闪亮的验证商户检查)。
这是一个申请的免费计划 - 所有您需要的产品都需要销售和aPinterest业务帐户。请记住，Pinterest用户利用该应用程序保存想法并找到新品牌，因此这是一个伟大的领先生成平台。
Facebook Shoppable帖子
如果你有一个Facebook账户，你很可能在浏览动态消息时遇到过可购物的帖子。raybetapp如果你在Facebook上与任何广告或赞助内容互动，你可能会遇到“现在安装”或“现在购买”等CTA按钮:
这些可以出现在旋转木砾中（通过广告刷新以查看内容目录），静态广告，或在您的赞助内容侧栏中。
Facebook上可购置的内容有点不同，因为它们是较大的一部分Facebook广告生态系统。因此，如果您想发布可购置的内容，您需要创建Facebook商业帐户和运行广告活动。尽管涉及更多步骤，但Facebook购物帖子也可以成为您广告策略的伟大资产。
这是因为Facebook是一个广泛使用的平台，也是一个以用户发现而闻名的平台。你也可以使用Facebook的广告经理确保你的可购物帖子被正确的目标受众看到。
可购物的帖子也可以出现在网站和在线出版物上。接下来，让我们看看这些网站是如何呈现其可购物内容的。
5创意购物内容的例子
1.苏格兰苏格兰苏格兰苏格兰
传统上，寻找手册是一个行业内幕工具。它们被用来吸引媒体的覆盖范围，并将新产品展示给潜在的零售买家。
多年来，lookbook已经转变为面向公众的营销资产，用来传达一个系列的灵感，并为所售产品注入生命。
荷兰服装零售商的营销人员苏格兰威士忌和苏打水完全捕捉春季/夏季收藏背后的创意灵感可购物的外观经验。异国风景传达了产品背后的故事。在自然界中发现的创意发现的故事 - 特别是雨林。
交互式设计元素提供了一种推动销售的吸引力，并在现场增加时间 - 而内容会传达真实性和品牌的身份。
2.所有的圣徒
用户生成内容(UGC)可以说是最流行的营销策略之一。它通过将产品从物品转变为可关联的生活方式，为产品注入个性，使之成为销售和客户互动的绝佳资产。
社交媒体激发了我们对别人的生活着迷，UGC利益掌握了这一趋势。通过从实际客户中纳入视觉内容，所有的圣徒活动通过类似于在社交媒体上滚动的体验，成功地缓解了购买压力。
这些图像充当来自其他满意客户的产品代言，而可购买的元素使您更容易发现做出购买决定所需的产品信息。
3. Net-A-Porter
时尚爱好者和生活方式品牌爱好者总是对杂志有着极大的热爱。没有人比营销人员更清楚这一点net - a - porter，一个在特殊内容的基础上建立的杂志。
这家数字出版物和奢侈品电商零售商继续通过内部采访、季节性趋势报告和与生活时尚杂志传统内容类似的时尚编辑来吸引顾客。
该公司的raybet电子竞技成功是基于生活方式出版物最大的缺陷：可购物性和产品发现。Net-a-porter大写这令人沮丧添加购物功能直接在在线内容中。
4.Kate Spade
随着视频营销无可否认的崛起，允许用户直接从视频购物是一个明显的进展，以弥合观众到客户的差距。
然而，在视频中插入可购物产品标签的流行凸显了一个关键问题:可购物视频的观看者不能完成很多购买，因为结账会中断观看体验。
服装和配饰品牌的营销人员Kate Spade我很早就意识到这一点。在一次假日营销活动中，该品牌背后的营销人员尝试了一些新东西，女演员安娜肯德里克(Anna Kendrick)也参加了活动。它们消除了用户在点击可购物元素时退出视频的障碍，并将其转换为一个功能，即在视频结束时将产品列表编辑成购物车。
该品牌而不是破坏兴趣消费者的观赏体验，而是针对他们的需求量身定制了他们的营销努力和技术。
5.Crate & Barrel
Crate & Barrel的博客是DIY爱好者和美食爱好者的天堂。该品牌定期与社交媒体影响者合作，扩大他们raybet平台的影响力。这种策略确保了他们始终如一地提供目标受众喜欢的高质量和真实的内容。
每个人都知道内容是国王。然而，许多零售商都努力将博客读者转换为买家。Crate＆Barrel使网站访问者更容易通过将可购物产品标签添加到具有品牌产品的图像中购买帖子中的项目。配对可购物内容与如何引导允许品牌利用读者购买意愿最高的时刻。
关闭参与和购买之间的差距
在吸引和吸引客户时，传统的内容营销努力不再足够。品牌和零售商必须减少内容与其产品之间的摩擦。
这些品牌已经完善了使用可购买内容来吸引新用户、转化更多用户和增加曝光的艺术。用这些例子来指导你如何制定最终的客户参与策略。
最初发布于2017年5月3日6:15:00 PM，Updated May 03 2020
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